10 องค์ประกอบของหน้า Landing Page ที่จะเปลี่ยนไปในปี 2021

หน้า Landing Page เป็นองค์ประกอบสำคัญของเว็บไซต์สมัยใหม่ ช่วยให้ธุรกิจมีส่วนร่วมกับลูกค้าใหม่และนำพวกเขาไปสู่เส้นทางสู่ Conversion หน้า Landing Page ที่ดีคือทรัพย์สินที่ขาดไม่ได้ซึ่งสามารถปรับให้เข้ากับความต้องการของธุรกิจของคุณได้ อย่างไรก็ตาม การออกแบบไม่ใช่เรื่องง่าย เนื่องจากมีหลักการมากมายที่คุณต้องยึดถือเพื่อที่จะก้าวนำหน้าคู่แข่ง ต่อไปนี้คือแนวโน้มการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับหน้า Landing Page ที่สามารถช่วยเพิ่ม Conversion ในปี 2021

เน้นประโยชน์

การกล่าวถึงคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ของคุณจะทำให้คุณไปได้ไกลเท่านั้น คุณต้องคิดเกี่ยวกับมุมมองของผู้ชม คุณลักษณะเฉพาะจะเป็นประโยชน์ต่อพวกเขาโดยตรงและปรับปรุงชีวิตประจำวันของพวกเขาอย่างไร นั่นเป็นคำถามที่ผู้ชมจะถาม และคุณต้องตอบ

โฆษณาจำนวนมากมุ่งเน้นไปที่คุณสมบัติที่หลากหลายและน่าสนใจโดยไม่ต้องคำนึงถึงผู้ดู แทนที่จะบอกผู้ชมว่าสเปกของการ์ดกราฟิกหรือโปรเซสเซอร์เป็นอย่างไร ให้บอกพวกเขาว่าการ์ดจอทำอะไรได้บ้างในขณะที่เล่นเกม คุณไม่สามารถวางใจได้ว่าผู้คนจะประทับใจในผลิตภัณฑ์เว้นแต่พวกเขาจะเป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขานี้ พวกเขาต้องการทราบว่าสิ่งนี้จะช่วยพวกเขาได้อย่างไร ในขณะที่ข้อมูลที่เหลือส่วนใหญ่ไม่เกี่ยวข้อง

สร้างสำเนาที่น่าสนใจ

นักการตลาดในปัจจุบันจำนวนมากพึ่งพาวลีบางวลีในสำเนาของตนมากเกินไป การขอให้ผู้คนลงทะเบียนและลงทะเบียนใช้บริการกำลังเริ่มเก่า และผู้คนเบื่อที่จะรับคำแนะนำทุกครั้งที่เข้าชมเว็บไซต์ การสร้างสำเนาที่น่าเบื่อจะไม่แปลงใครและทำให้เนื้อหาที่คุณเขียนดูแห้งและน่าเบื่อ

คุณต้องจำไว้ว่าผู้เข้าชมไม่ต้องการอ่านสำเนา แทนที่จะยึดติดกับสไตล์เดิม คุณควรพยายามหลีกหนีจากสไตล์นี้ให้ดีที่สุด ควรหลีกเลี่ยงสิ่งใดที่ฟังดูน่าเบื่อหรือน่าเบื่อ ในทางกลับกัน ผู้เข้าชมต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการเฉพาะ สำเนาการตลาดช่วยให้พวกเขาได้รับมุมมองที่ดีเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาต้องการ ตราบใดที่ไม่ทำให้พวกเขาเบื่อหน่ายในระหว่างนี้

ด้วยเหตุนี้ คุณจึงต้องสร้างสำเนาที่ดึงดูดความสนใจและตอบคำถามได้อย่างรวดเร็ว สำเนาที่สั้นและกระชับซึ่งให้ข้อมูลที่จำเป็นควรเป็นเป้าหมายหลัก

โฟกัสไปที่เป้าหมายทีละครั้ง

เมื่อคุณออกแบบหน้า Landing Page คุณอาจต้องการเปิดตัวเลือกไว้ ดูเหมือนว่าเป็นความคิดที่ดีที่จะแสดงให้ผู้เยี่ยมชมเห็นทุกสิ่งที่ยอดเยี่ยมที่คุณนำเสนอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมีข้อเสนอหลายรายการ ท้ายที่สุดแล้ว อย่างน้อยหนึ่งในนั้นก็ควรดึงดูดผู้ใช้ไม่ใช่หรือ น่าเสียดายที่มันไม่ได้ผลแบบนั้น ในกรณีส่วนใหญ่ ข้อเสนอหลายรายการจะหันเหความสนใจของผู้เข้าชมและดึงเป้าหมายการแปลงหลักของคุณออกไป

ความโน้มน้าวใจของหน้าเว็บของคุณขึ้นอยู่กับว่าคุณสามารถมุ่งความสนใจไปที่เป้าหมายนั้นได้ดีเพียงใด พิจารณาว่าต้องแสดงเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรอย่างไร การดึงดูดผู้ฟังในวงกว้างเกินไปจะทำให้ผืนน้ำขุ่นและไม่โน้มน้าวให้ใครเปลี่ยนใจเลื่อมใส หากคุณต้องการเพิ่มการโน้มน้าวใจ คุณต้องมีเป้าหมายเดียวที่คุณมุ่งเน้นในแต่ละครั้ง สร้างสำเนาเฉพาะสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการ และเน้นถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการในหน้า Landing Page

ขจัดสิ่งรบกวนการนำทาง

หน้า Landing Page มีภารกิจเดียวคือเปลี่ยนผู้เข้าชม ส่วนที่เหลือของเว็บไซต์ของคุณมีงานและเป้าหมายของตัวเอง แต่หน้า Landing Page ควรได้รับการปฏิบัติแตกต่างออกไป เจ้าของเว็บไซต์จำนวนมากทำผิดพลาดในการเพิ่มองค์ประกอบการนำทางในหน้านี้มากเกินไป หากผู้ใช้ต้องการตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณและผลิตภัณฑ์หรือบริการทั้งหมดที่คุณนำเสนอ พวกเขาจะดำเนินการต่อจากหน้า Landing Page โดยไม่มีปัญหา

อย่างไรก็ตาม หน้า Landing Page ไม่ควรส่งเสริมให้ดำเนินการต่อไป คุณต้องการให้มันแปลงและทำให้พวกเขาใกล้ชิดกับผลิตภัณฑ์ของคุณมากขึ้น ด้วยเหตุนี้ คุณควรรักษาหน้า Landing Page ของคุณให้ปราศจากลิงก์ หลีกเลี่ยงการวางเนื้อหาหรือลิงก์การนำทางที่ใดก็ได้ในหน้านั้น อย่าเก็บลิงก์ของเว็บไซต์ไว้ในส่วนท้าย ผู้ชมกำลังเผชิญกับสิ่งรบกวนมากพอในขณะที่พวกเขาเรียกดูเว็บไซต์ ดังนั้นหน้า Landing Page จึงไม่ควรห่างจากเป้าหมาย

มุ่งสู่การออกแบบที่ตอบสนอง

ทุกวันนี้ผู้คนต้องการเข้าถึงเนื้อหาด้วยอุปกรณ์ใดก็ได้ มันกลายเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับกลุ่มผู้ใช้มือถือ เนื่องจากโทรศัพท์มือถือได้เข้ายึดครองไปแล้ว คุณคงลำบากใจที่จะหาคนที่ไม่เคยใช้สมาร์ทโฟนของตนเพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการ

ไม่น่าแปลกใจเลยที่ผู้ใช้เหล่านี้ต้องการเห็นการออกแบบที่ตอบสนองพวกเขา หายไปนานเป็นวันที่ต้องบีบหน้าจอเพื่อดูข้อความที่ดีขึ้น หากการออกแบบหน้า Landing Page ของคุณไม่รองรับผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ คุณจะต้องทำให้ผู้ชมของคุณแปลกแยกออกไปครึ่งหนึ่ง อย่างดีที่สุดพวกเขาอาจจะรำคาญกับเพจและออกไปมองหาผลิตภัณฑ์และบริการที่อื่น

รูปภาพและปุ่มบนเพจของคุณต้องปรับตามอุปกรณ์ที่กำลังใช้งาน นี่คือเหตุผลว่าทำไมการสร้างการออกแบบที่ตอบสนองจึงมีความจำเป็นอย่างยิ่งในปัจจุบัน

ยึดหลักการออกแบบที่ดี

สิ่งสำคัญอันดับต้นๆ ของคุณควรคือการทำให้หน้า Landing Page เข้าใจง่ายและใช้งาน นี่คือกุญแจสู่การออกแบบที่ดี และเพิ่มโอกาสที่ผู้เยี่ยมชมจะเปลี่ยนใจเลื่อมใส

เริ่มต้นด้วยข้อความควรอ่านและอ่านคร่าวๆ คุณไม่จำเป็นต้องรับข้อมูลทั้งหมด ตราบใดที่ผู้เข้าชมสามารถเข้าใจรูปภาพได้ เก็บไว้ในบล็อคเพื่อให้แน่ใจว่าสามารถอ่านได้อย่างรวดเร็วและสอดคล้องกัน

หลีกเลี่ยงการเพิ่มสิ่งรบกวนที่ไม่จำเป็น หากองค์ประกอบการออกแบบปรากฏออกมาและไม่ควรเป็นเช่นนั้น ก็จะทำให้ผู้มาเยี่ยมชมไม่ว่างในทางที่ไม่ก่อผลเท่านั้น โฟกัสส่วนใหญ่ควรอยู่ที่ปุ่มและลิงก์ที่คุณต้องการให้แสดงอย่างเด่นชัด

เลือกภาพอย่างระมัดระวัง

วิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มความเรียบง่ายคือการแนะนำองค์ประกอบภาพที่ส่งเสริมข้อมูลที่คุณนำเสนอ แม้ว่าเราจะบอกว่าสิ่งรบกวนสมาธินั้นไม่จำเป็น แต่การสร้างทางเลือกอื่นในการเปลี่ยนใจเลื่อมใสก็ไม่เป็นไร ผู้ใช้อาจไม่ต้องการอ่านกลุ่มข้อความ ดังนั้นคุณจึงสามารถให้สัญญาณภาพที่ช่วยให้พวกเขาได้รับข้อมูลเดียวกันแทนได้

อินโฟกราฟิกถือว่าดีเป็นพิเศษสำหรับจุดประสงค์นี้ พวกเขาสามารถให้ภาพรวมอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพของเนื้อหาข้อความของคุณแก่ผู้เยี่ยมชม สร้างรายการที่แสดงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอย่างกระชับ จะช่วยให้ผู้ใช้สามารถทราบได้ทันทีว่าจำเป็นต้องทำการซื้อหรือไม่ ในขณะเดียวกันก็สร้างความไว้วางใจในการออกแบบของคุณด้วย

ทำงานบนความเร็วในการโหลดหน้า

การรักษาหน้าเว็บของคุณให้เร็วและมีประสิทธิภาพเป็นส่วนสำคัญของการออกแบบเว็บที่ดี แม้ว่าเวลาไม่กี่วินาทีอาจดูเหมือนไม่มากนัก แต่ผู้คนจะสังเกตเห็นโดยไม่รู้ตัวแม้กระทั่งการหน่วงเวลาการโหลดหน้าเว็บที่น้อยที่สุด ขณะที่ใช้เวลาในการโหลดนานเกินไป พวกเขาจะเปลี่ยนไปใช้เว็บไซต์ของคู่แข่ง ท้ายที่สุดทำไมพวกเขาถึงไม่? ไม่มีเหตุผลที่จะต้องอยู่เฉยๆ หากพวกเขาไม่เห็นเนื้อหาของคุณเร็วพอที่จะประเมิน

หากคุณต้องการให้ผู้เยี่ยมชมได้รับข้อความของคุณ คุณต้องส่งมันอย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม คุณต้องทำมันในขณะที่ยังคงรูปลักษณ์และการออกแบบที่ดี เป็นความท้าทายครั้งใหญ่ที่เว็บไซต์จำนวนมากต้องเผชิญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงหน้า Landing Page ทีมงานภายในอาจไม่พร้อมที่จะจัดการกับองค์ประกอบเหล่านี้อย่างสมดุล ขอแนะนำให้คุณทำงานร่วมกับหน่วยงานออกแบบเว็บไซต์ที่มีประสบการณ์เพื่อปรับความเร็วหน้า Landing Page ให้เหมาะสมในขณะที่ทำงานเกี่ยวกับการออกแบบและคัดลอกของคุณ เป็นวิธีที่แน่นอนที่จะมีความเร็วในการโหลดที่แข่งขันได้ในขณะที่ไม่เสียสละด้านอื่น ๆ ของการออกแบบ

ใช้ตัวชี้ทิศทาง

มันจะสมบูรณ์แบบถ้าผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณทุกคนประพฤติตามที่คาดคะเนได้ แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้น การแสดงพาดหัว เนื้อหา และรูปภาพเพียงอย่างเดียวไม่ได้ทำให้ผู้ใช้ประเมินข้อเสนอและตัดสินใจได้ คุณต้องเขยิบไปในทิศทางที่ถูกต้อง

การใช้ตัวชี้ทิศทางที่ชาญฉลาดสามารถสร้างความแตกต่างได้อย่างมาก ผู้คนฟุ้งซ่านได้ง่าย ดังนั้นการเพิ่มลูกศรสุภาษิตไปในทิศทางที่ถูกต้องสามารถนำพวกเขาไปสู่เส้นทางที่ถูกต้องได้ บางครั้ง คุณสามารถใช้ลูกศรจริงเพื่อชี้ไปที่ปุ่มใดปุ่มหนึ่ง แต่นั่นอาจตรงเกินไปหน่อย วิธีที่ยอดเยี่ยมและใช้งานง่ายในการทำให้พวกเขาได้รับข้อเสนอคือการใช้การจ้องมองใบหน้ามนุษย์ หากหน้า Landing Page ของคุณมีความคล้ายคลึงกัน ให้มองไปยังปุ่มหรือลิงก์ใดปุ่มหนึ่งที่ปรากฏ ผู้คนจะสังเกตเห็นได้เพียงแค่มองตาม

ปรับแต่งข้อความ

เป้าหมายหนึ่งของคุณคือการเพิ่มความเกี่ยวข้องของการส่งข้อความของคุณ วิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนี้คือการปรับแต่งข้อความให้เป็นส่วนตัว เนื่องจากจะช่วยเพิ่ม ROAS กลุ่มผู้ชมแต่ละกลุ่มต้องมีข้อความเฉพาะ ซึ่งคุณสามารถทำได้โดยใช้วิธีการต่างๆ จุดเริ่มต้นที่ดีคือการแทรกคำหลักแบบไดนามิกและการจับคู่ข้อความ แต่คุณอาจต้องเจาะลึกกว่านี้

การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณตามขนาดเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการดึงดูดความสนใจจากกลุ่มประชากรเฉพาะ สิ่งสำคัญคือต้องขับเคลื่อนเนื้อหาที่ผู้ดูสามารถเกี่ยวข้องและให้การเล่าเรื่องที่ดี สำหรับสิ่งนี้ คุณจะต้องมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้ถึงสิ่งที่จูงใจผู้ดูและช่วยให้พวกเขาเอาชนะการคัดค้านการซื้อ

บทสรุป

หน้า Landing Page ของเว็บไซต์ของคุณมีบทบาทสำคัญในการรับ Conversion ต้องใช้พื้นที่และความพยายามน้อยที่สุดในการถ่ายทอดข้อมูลมากมาย ด้วยหลักการออกแบบที่ดีและความช่วยเหลือจากภายนอก คุณจะสามารถปรับแต่งให้เข้ากับกลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณได้อย่างสมบูรณ์แบบ