Como usar o SEO orgânico para classificar no 3-Pack local do Google

Melhorar a visibilidade da pesquisa local nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) continua sendo um desafio para a maioria das empresas. Para começar, construir uma presença online robusta requer persistência, paciência e dedicação contínua. O desafio aumenta dez vezes ao gerenciar centenas ou milhares de locais globalmente ou operar com equipes enxutas de marketing digital.

Participamos regularmente e realizamos webinars mensais sobre inúmeros tópicos de marketing. Os tópicos variam de práticas recomendadas de pesquisa local do Google, estratégia de conteúdo, notícias do setor e muito mais. Tivemos a oportunidade de participar do webinar da Local Search Association, How to Use Organic SEO to Rank in Google's Local 3-Pack . A co-anfitriã Joy Hawkins, fundadora da Sterling Sky, Inc., também se juntou a nós.

Juntos, exploramos táticas para melhorar a visibilidade do mecanismo de pesquisa local e as classificações em grandes empresas com vários locais.

Também discutimos os principais fatores de classificação orgânica com etapas acionáveis ​​para ajudá-lo a classificar no Local 3-Pack do Google. Conversamos sobre as diferentes maneiras pelas quais os profissionais de marketing podem alcançar os consumidores em seus momentos de necessidade em diferentes plataformas e dispositivos.

Nesta postagem, compartilharemos os principais destaques de nosso webinar e dicas acionáveis ​​para destacar sua empresa nas SERPs para termos de palavras-chave locais.

SEO orgânico ainda importa

As marcas não estão mais competindo com outras empresas em suas respectivas categorias. Você está competindo com as melhores experiências digitais que um usuário já teve. Certamente, os consumidores têm expectativas incrivelmente altas. Além disso, esses momentos de transação estão crescendo.

Você pode se surpreender ao saber disso: 85% de todo o engajamento marca-consumidor em vários locais acontece em páginas locais, não corporativas. A pesquisa nos mostra que 80% dos consumidores também desejam anúncios de pesquisa personalizados para sua cidade, CEP ou arredores 'Perto de mim'.

Além disso, os usuários de smartphones são significativamente mais propensos a comprar quando os aplicativos móveis são personalizados para sua localização.

Essas descobertas apontam para o desejo de personalização. Os proprietários de empresas também se beneficiam da otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) local. Esses potenciais clientes estão buscando soluções próximas e procurando fazer uma transação rapidamente. A partir de nossa própria pesquisa, descobrimos que mais da metade dos clientes deseja fazer uma compra em 72 horas.

A oportunidade local é amplamente móvel

Os consumidores usam cada vez mais seus smartphones para descobrir e navegar no mundo ao seu redor. Isso representa uma oportunidade para locais individuais melhorarem sua classificação no mecanismo de pesquisa e engajamento neste dispositivo. No entanto, se essa experiência no celular for negativa, os consumidores terão 62% menos chances de comprar de sua marca no futuro. A primeira indexação móvel do Google também nos diz muito sobre a importância de otimizar para usuários móveis.

Os backlinks continuam sendo uma prioridade para direcionar o tráfego de pesquisa orgânica

Sites bem otimizados com perfis de backlinks fortes têm maior probabilidade de classificação alta em pesquisas locais relevantes. Na verdade, a pesquisa anual de fatores de classificação de pesquisa local da Whitespark nos diz que a qualidade/autoridade dos links de entrada para um domínio e a qualidade dos links de entrada para o domínio de domínios localmente relevantes estão entre os principais fatores orgânicos.

Embora tenha sido implícito que existe uma correlação entre as classificações locais e orgânicas, o Rio queria ver se havia uma relação estatística analisando dados concretos.

Analisamos mais de 50.000 locais nas principais marcas e aqui está o que encontramos:

Você sempre verá flutuações na classificação, mas pode ver que, quando os locais foram bem posicionados organicamente, eles também se saíram bem no nível local.

Resumindo, as táticas tradicionais de SEO ainda terão um grande impacto na sua capacidade de classificar localmente. Siga as práticas recomendadas de SEO em toda a presença da sua marca e em todos os locais.

A intenção de pesquisa impulsiona os resultados da pesquisa

Palavras-chave sem um modificador de frase geográfica dependem mais dos sinais orgânicos tradicionais de SEO. Por exemplo, se alguém pesquisar por “faz-tudo” enquanto estiver em Tampa, é provável que veja resultados diferentes de alguém que procura por “faz-tudo em Tampa”.

Isso ocorre porque as palavras-chave com uma frase georrelacionada ou localização explícita (por exemplo, “faz-tudo Tampa”) dependem mais de sinais locais de SEO, como proximidade, categoria de negócios e NAPs.

Abaixo, esse mesmo negócio tem uma classificação alta orgânica e local para uma frase local implícita .

O SEO orgânico é muito importante para consultas de pesquisa locais implícitas. No entanto, a proximidade ainda é o fator de classificação número um para consultas de pesquisa local explícitas.

Aprendizado

• Ter altas classificações orgânicas aumenta a probabilidade de entrar no Google Local Pack.
• O posicionamento orgânico afeta as classificações locais.
• Um localizador bem otimizado em seu site melhorará a visibilidade localmente.

Evite informações duplicadas do Perfil comercial do Google

Um filtro para remover listagens “semelhantes” dos resultados do pacote local existe desde 2016 como resultado da atualização Possum do Google. Aqui está o que é filtrado:

• Listagens locais que compartilham o mesmo número de telefone ou site
• Listagens locais que têm endereços próximos uns dos outros (proximidade)

Por exemplo, quando pesquisamos por “ortodontista Minneapolis”, descobrimos que ele está no mesmo prédio que outro ortodontista. São empresas separadas e têm números de telefone e nomes diferentes.

No entanto, a Ziman Orthodontics não está no top 100 orgânico. Eles filtram porque compartilham o mesmo local (aos olhos do Google) do consultório do Dr. Colby.

Então, quem evita o filtro? A listagem de empresas com a maior presença orgânica. Na imagem acima, você pode ver que Colby está na terceira posição orgânica, enquanto Ziman não aparece.

Aprendizado

• A classificação orgânica considera principalmente quem é filtrado.
• SEO local e SEO orgânico não são coisas separadas.

Para saber mais, Joy se aprofunda em seu post 9 mitos comuns de SEO na Moz.

Crie páginas de destino locais

Então, como juntamos tudo isso, aumentando os sinais orgânicos que têm influência local? Comece criando páginas de destino locais para cada loja ou área de serviço. Esse:

• Permite que você publique de forma rápida e fácil páginas altamente relevantes para cada local.
• Garante classificações que fazem com que seus locais sejam encontrados na pesquisa.
• Cria interações que convertem pesquisas em clientes.

Se você criar um localizador, aplique estas estratégias para obter os melhores resultados:

• Otimize cuidadosamente o título, a meta descrição e as tags H1 para cada página de destino.
• Aplique conteúdo personalizado hiperlocal para cada página de destino.
• Pesquise oportunidades de backlink. Para equidade de link interno, certifique-se de utilizar a navegação breadcrumb. Para pesquisa de equidade de links externos para sites locais relevantes que possam fornecer backlinks para suas páginas de localizador.
• Verifique se o seu localizador é compatível com dispositivos móveis.
• Preste atenção às velocidades de download usando o Google PageSpeed ​​Insights.

Os detalhes da página de destino são importantes

Para criar uma página de destino local ideal:

• Incorpore detalhes locais como pontos de referência, eventos, serviços, produtos e cupons.
• Exiba atrações locais e informações próximas para viajantes em páginas locais.
• Destaque os serviços adicionais que sua empresa oferece.
• Incorpore eventos hiperlocais e mídias sociais para envolver os visitantes.
• Adicione inventário e produtos na loja para gerar conversões.

Você precisa de localizadores de lojas para cada um dos seus locais. Além disso, dependendo de suas ofertas, você também pode adicionar páginas especializadas localizadas. Aqui está um exemplo em que a Guild Mortgage tem não apenas uma página de localização, mas também uma página localizada para cada um de seus funcionários na cidade em particular:

Cada um de seus localizadores de lojas ou páginas de especialidades precisa ter:

• Autoridade de página para enviar para páginas locais
• Uma interface fácil de usar
• Hierarquia e estrutura lógica
• Muitos links de texto internos
• mapas de site XML
• Marcação de esquema
• Meta tag e otimização de conteúdo

Você pode melhorar ainda mais a experiência do consumidor usando uma arquitetura de URL rastreável, rica em localização e extremamente plana. Apresenta conteúdo local específico da cidade e do estado. Gerencie tudo em uma plataforma de gerenciamento de conteúdo escalável ajustada para estar alinhada com suas estratégias de marketing.

Aprendizado

• Priorize o conteúdo móvel em vez do desktop. Inclua informações importantes antecipadamente para dispositivos móveis e conteúdo opcional mais aprofundado para usuários de desktop.
• Evite conteúdo recolhido ao otimizar para desktop.
• Não há penalidade para conteúdo duplicado, mas ele é filtrado dos resultados da pesquisa. O conteúdo hiperlocal ajuda você a evitar ser filtrado em consultas locais relevantes.
• Adicione fotos aos seus perfis de negócios do Google para aumentar o envolvimento do cliente on-line, como taxas de cliques.

Como funciona o SEO local sem localizações

Se a sua marca ou produto tiver uma área de serviço, mas não locais físicos, ou se você estiver vendendo itens de alta consideração e/ou custo mais alto, enfrentará o desafio de precisar otimizar localmente sem realmente ter um local.

Então, como você enfrenta esse desafio único? Aqui estão algumas dicas imperdíveis:

• Desenvolva localizadores de “onde comprar” e páginas de destino locais para todas as lojas individuais que vendem seu produto.
• Concentre-se principalmente em consultas de palavras-chave “onde comprar”.
• “Digital Endcap” – Dê tratamento preferencial aos parceiros de varejo com incentivos como divisão de custos.
• Integre revisões locais para dados primários cruciais.

Você pode evitar competir com revendedores ou varejistas em resultados orgânicos, certificando-se de que seu conteúdo seja diferente e exclusivo. Não use simplesmente o conteúdo do fabricante copiado e colado, por exemplo. Por outro lado, ofereça uma experiência envolvente integrando avaliações locais também.

Lembre-se, os profissionais de marketing podem controlar a exposição da marca por meio de conteúdo móvel otimizado localmente.

Por fim, crie sua presença móvel para capturar pesquisas locais de marca. Para varejistas físicos, seu único diferencial é a reivindicação de localizações no mapa. Otimize para pesquisas relevantes do consumidor para criar uma boa experiência do usuário.

A pesquisa móvel orgânica certamente serve como uma estratégia de longo prazo com o local como um fator-chave.

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