Płciowe słowa kluczowe: jak sprzedawcy zmieniają wyniki Google

Ponieważ SEO staje się bardziej intencją, a mniej dokładnym dopasowaniem zapytania, badanie słów kluczowych stało się bardziej skomplikowane. Powszechnie wiadomo, że kiedy próbujesz uszeregować słowo kluczowe, które nie zawiera płci, na przykład buty, próbujesz stworzyć najlepszą możliwą stronę, która osiągnie cel, aby wyróżnić Twoje buty, które działają dla wszystkich. Istnieją terminy, które są uważane za tradycyjnie kobiece lub męskie, takie jak „urocza różowa spódnica”, w przypadku której zakłada się, że wyszukiwarka jest kobietą lub kupuje dla kobiety.

Rosnący trend ewoluował, gdy sprzedawcy i Google zaczęli przyjmować silniejsze założenia dotyczące tego, jakie płcie będą wyszukiwać określone słowa kluczowe. Niektórzy sprzedawcy zdecydowali się na usunięcie niepłciowych wersji stron, które wyświetlają ich produkty, a Google nagradza je wyższymi rankingami. Chociaż niektórzy sprzedawcy całkowicie usunęli wersje bez płci, zrodziło to wiele intrygujących pytań, na które postaramy się odpowiedzieć.

Jak ustalić, czy słowo kluczowe ma płeć w wynikach wyszukiwania, mimo że nie ma płci w wyszukiwanej frazie?

W przypadku kryteriów włączenia ustaliliśmy, że wyszukiwane wyrażenie jest ogólnie uznawane za płeć, jeśli ponad 40% z 10 najlepszych wyników organicznych w SERP Google zawiera w tagu tytułowym termin określający płeć (np. mężczyzna, kobieta, dziewczyna lub chłopiec). Uznaje się, że wyrażenie jest powiązane z określoną płcią, jeśli ponad 40% z 10 najlepszych wyników organicznych zawiera w tagu tytułowym terminy związane z określoną płcią. Do obliczenia danych wykorzystałem Searchmetrics Research Cloud do przeanalizowania rankingu 10 000 słów kluczowych związanych z odzieżą i butami.

Przeanalizowałam również tagi tytułowe dla łącznie 14 słów kluczowych związanych z płcią (7 mężczyzn, 7 kobiet). Spośród tych 10 000 słów kluczowych, 2% stanowiły wyszukiwane frazy zawierające terminy płciowe i zostały wykluczone. Spośród słów kluczowych niezwiązanych z płcią 20% SERP zostało oznaczonych jako związane z płcią, z 13% płci żeńskiej i 3% płci męskiej. Pozostałe wyniki miały płeć, ale nie były ukierunkowane bardziej na żadną z płci. Uważam, że te wartości procentowe są zaniżone, ponieważ niektóre witryny e-commerce nie uwzględniały płci w tagu tytułu, mimo że wyniki są w 100% kierowane na konkretną płeć (możesz to zobaczyć w najlepszych wynikach i strukturze adresów URL).

Jak to wpływa na badanie słów kluczowych?

Badając termin lub grupę terminów, wykonaj dodatkowy krok i ustal, czy są one związane z płcią. Jeśli mają płeć, określ, czy słowo kluczowe dotyczy tylko jednej płci, np. „Piżamy” i „Bluzy na ramiączkach”. Jeśli nie jest wyłączny, ale większość wyników nadal zawiera płeć w tytule, określ, czy tagi tytułu są kierowane zarówno na słowa kluczowe dla dorosłych, jak i dla dzieci, czy nie. Zrozumienie słów kluczowych z podziałem na płeć pozwoli Ci lepiej zorientować się, jaki jest cel strony i czy musisz dostosować swoją strategię SEO do rankingu dla tych słów kluczowych.

Jak dostosować strategię SEO pod kątem słów kluczowych z podziałem na płeć?

Jeśli Twoje docelowe słowa kluczowe dotyczą tylko jednej płci, musisz zdecydować, czy istnieje wystarczająca możliwość promowania siebie dla płci przeciwnej. Chociaż promowanie siebie dla drugiej płci utrudni pozycjonowanie, będziesz rozmawiał z publicznością, na którą nie są kierowane aktualne wyniki wyszukiwania. Jeśli promujesz się jako główna płeć, musisz podjąć decyzję, czy nadal chcesz neutralną pod względem płci wersję strony, którą chcesz pozycjonować, ale wtedy przygotowujesz się do kanibalizacji SEO.

Jednym z przykładów słowa kluczowego, w którym rozróżnienie byłoby idealne, są „dżinsy”. „Dżinsy” to skrajny przykład, w którym główną wyszukiwarką jest kobieta, mimo że mężczyźni noszą dżinsy. Liczba wyszukiwań hasła „dżinsy męskie” wynosi około 73% liczby wyszukiwań hasła „dżinsy”. Liczba wyszukiwań wskazuje, że mężczyźni szukają dżinsów, ale gdy widzą wyniki wyszukiwania skierowane tylko do kobiet, zmieniają swoje zapytanie, aby dowiedzieć się, czego szukają. Innym sposobem dostosowania strategii SEO jest dostosowanie strony do płci, jeśli uważasz, że słowo kluczowe skłania się do jednej płci. Bycie jedną z pierwszych stron internetowych, które zoptymalizowano pod kątem jednej płci, może dać Ci przewagę w rankingu na dany termin. Jest to ruch wysokiego ryzyka, ale jeśli jest to bardzo konkurencyjne pojęcie i masz wewnętrzne dane, które pokazują, że jedna płeć kupuje ten przedmiot znacznie częściej niż druga, ryzyko może być tego warte.

Jak to wpływa na słowa kluczowe z długim ogonem?

Dodanie określonych słów do wyszukiwanych fraz może zmienić płeć wyników wyszukiwania. Jednym z przykładów jest „pas”, który przechodzi od mieszanej płci do kobiecej tylko po dodaniu terminu „uroczy”, „modny” lub „talia”. „Pasek” przechodzi w tryb „tylko dla mężczyzn”, gdy dodasz słowa takie jak „fajny” lub „najlepszy”. Kolory i materiały pełnią podobne funkcje, na przykład „złoto” sprawia, że ​​„pas” jest kobiecy, a „skóra” może sprawić, że wynik wyszukiwania będzie męski. Jeśli używasz kombinacji taksonomii do generowania długich słów kluczowych, sprawdź, czy tworzysz prawidłowe kombinacje płci. Jeśli piszesz treści dla długich słów kluczowych, upewnij się, że frazy, na które kierujesz, pokazują wyniki wyszukiwania, których szukasz.

Czy należy usunąć wszystkie treści niezwiązane z płcią ze swojej witryny e-commerce?

Chociaż wielu dużych sprzedawców już usunęło ze swoich witryn treści nie związane z płcią, nie polecam nadawania im najwyższego priorytetu. Zacznij od przeanalizowania najpopularniejszych słów kluczowych i określ, czy odpowiednie byłoby nadanie priorytetu stronom z płcią lub usunięcie stron niepłciowych.

Jeśli tworzysz nowe strony, które są głównie kierowane na słowa kluczowe związane z płcią, ustal, czy potrzebujesz neutralnych stron zorientowanych na słowa kluczowe. Ponadto pomocne może być przeprowadzanie testów A/B na tytułach stron zawierających i bez słów związanych z płcią oraz monitorowanie CTR i współczynników konwersji. Ogólnie rzecz biorąc, zawsze bierz pod uwagę płeć, nawet jeśli próbujesz uszeregować wyszukiwane frazy, które nie zawierają żadnych słów związanych z płcią.

*10 000 słów kluczowych zostało wygenerowanych za pomocą narzędzia Google Keyword Planner i Searchmetrics Research Cloud. 10 najlepszych rankingów dla każdego słowa kluczowego zostało pobranych za pomocą Searchmetrics Research Cloud API, a następnie przeanalizowanych za pomocą automatycznych formuł. Każdy znacznik tytułu został sprawdzony pod kątem 14 terminów i został oznaczony jako płeć, mężczyzna lub kobieta.

Możemy pomóc w Twojej strategii SEO i treści – skontaktuj się z jednym z naszych ekspertów, aby omówić rozwiązania dla Twojej firmy.

Skontaktuj się