Top trendy, które będą kształtować strategię medialną w 2022 roku

Gdy żegnamy się z 2021 r., kształtują się nowe trendy, które kształtują strategię medialną w nowym roku, mogąc wpłynąć na wszystko, od odbiorców po inwestycje i platformy technologiczne. Wraz z rozwojem zakupów konsumenckich, ekonomią i rozwojem technologii, oto najważniejsze trendy, które należy wziąć pod uwagę w strategii medialnej w 2022 roku.

Koncentracja na znalezieniu celu

Pandemia drastycznie zmieniła podejście konsumentów do życia, powodując monumentalne zmiany w sposobie myślenia, które nie znikną. Konsumenci inaczej myślą o rodzinie, pracy i życiu, niezależnie od tego, czy biorą udział w „Wielkiej Rezygnacji”, wypracowują więcej czasu dla rodziny, czy skupiają się na nowych codziennych nawykach. Czują się odważni, odważni i bardziej wzmocnieni niż kiedykolwiek, odzyskując kontrolę w dowolnych aspektach życia – zdając sobie sprawę, że nie żyją tylko po to, by zarabiać na życie, ale by odkryć prawdziwe, autentyczne życie. Wraz z tym pojawia się szansa dla marek i marketerów, zwłaszcza w sferze społecznościowej, ponieważ konsumenci starają się dzielić swoją podróż z innymi na wielu platformach.

Rozpoczęcie myśli: jakie są nowe cele konsumentów? Jak dostosowujemy przekaz naszej marki do tych nastrojów?

Zatłoczony krajobraz medialny

Amerykanie widzą więcej reklam niż kiedykolwiek (pomyśl o 6000-10 000 reklam dziennie) na wielu kanałach i platformach. GWI ukuło frazę „recesja uwagi”, która obejmuje holistyczny powszechny deficyt uwagi wśród konsumentów. Liczba ta gwałtownie wzrosła od czasu pandemii z powodu zwiększonego czasu spędzanego na działaniach medialnych. W związku z częstym przeskakiwaniem kanałów i coraz większym zatłoczeniem określonych kanałów (tj. podłączona telewizja, media społecznościowe i gry), marki i marketerzy będą musieli pracować ciężej, mądrzej i szybciej niż kiedykolwiek wcześniej, aby ich przekaz był widziany i słyszany. Może to przełożyć się na użycie unikalnej kreacji, wdrożenie technologii nakazowej lub udoskonalenie metod kierowania na podstawie własnych danych.

Pomysł na początek: Jak możemy się przebić i pokazać pełną wartość naszego produktu lub usługi? Co nas wyróżnia na tle konkurencji?

Przyspieszona transformacja cyfrowa

Blokady domów i praca z domu podczas pandemii wywołały cyfrową rewolucję, z nowymi gadżetami i platformami stale rozwijanymi. Transformacja cyfrowa dotyka teraz prawie każdego aspektu naszego życia, od kryptowalut w przestrzeni finansowej po zautomatyzowane zakupy w handlu detalicznym. Nasze życie domowe i zawodowe staje się coraz bardziej zautomatyzowane i oparte na technologii, co sprawia, że ​​wszystko staje się prostsze, a jednocześnie bardziej złożone. Metaverse to już nie tylko pomysł, ale potencjalnie realna, namacalna przyszłość.

W miarę rozwoju cyfrowej transformacji marketerzy i firmy muszą wykorzystywać nowe technologie i testować je na nowych drogach marketingu cyfrowego. Muszą również być elastyczni, aby tworzyć niestandardowe grupy odbiorców i przesuwać budżety w czasie rzeczywistym; integrowanie cyfrowych narzędzi, systemów i oprogramowania oraz wdrażanie bezproblemowych procesów komunikacyjnych w celu współpracy.

Rozpoczęcie myśli: Jak sztuczna inteligencja i automatyzacja odegrają rolę w cyfrowej transformacji? W jaki sposób transformacja cyfrowa wpłynie na mnie?

Zdrowie i dobre samopoczucie w centrum uwagi

„Zdrowie i dobre samopoczucie” nie obejmuje już tylko dobrego samopoczucia fizycznego — obejmuje również dobrostan społeczny i psychiczny, w tym zdrowie emocjonalne i psychiczne. Izolacja społeczna od środków związanych z pozostawaniem w domu i uczeniem się na odległość wywarła duży wpływ na dzieci i rodziców. Stres, niepokój i niepewność osiągnęły szczyt i nadal są powszechne, ponieważ rośnie liczba wariantów COVID-19 i innych złożonych, przewlekłych schorzeń. Jednak w roku 2022 66% konsumentów jest bardziej świadomych dbania o swoje zdrowie fizyczne i psychiczne niż wcześniej.

Jeśli chodzi o zdrowie i dobre samopoczucie, robienie „przerw” w życiu, takie jak spędzanie mniej czasu w mediach społecznościowych i spędzanie większej ilości czasu dla siebie, zajmuje najwyższe miejsce wśród konsumentów. Ponieważ zdrowie fizyczne i psychiczne pozostaje na pierwszym miejscu, marki i marketerzy mogą odgrywać rolę w dobrym zdrowiu konsumentów i powinni skupić się na tym, jak ich produkt lub usługi mogą dążyć do poprawy całościowego zdrowia konsumentów.

Rozpoczęcie przemyśleń: Jak moja marka wpisuje się w ogólny krajobraz zdrowia i dobrego samopoczucia? Czy jest sposób na lepsze pozycjonowanie się w tej przestrzeni?

Nowe miejsce pracy

W ciągu ostatniego półtora roku model pracy z domu/hybrydy przesunął siłę roboczą o co najmniej pięć lat w przyszłość. Środowisko pracy zmieniło się drastycznie, a mniej pracowników odwiedza biura. Ponieważ pracownicy dostosowali się do tych zmian, marki i marketerzy musieli również zmienić sposób, w jaki łączą się z konsumentami.

Bez dojazdów do pracy i przerw na lunch w biurze pracownicy korzystają z mniej reklam poza domem. Rodziny spędzają razem więcej czasu, odwracając uwagę, którą wcześniej przyciągnęły marki. Podczas gdy niektórzy pracownicy wracają do biura, 90% pracowników pozostanie do pewnego stopnia zdalnie, podczas gdy 25% planuje kontynuować pracę w domu w pełnym wymiarze godzin. To duża część siły roboczej, do której marki i marketerzy B2B będą musieli podejść w inny sposób, aby dotrzeć do nich w nowym środowisku pracy.

Rozpoczęcie myśli: Jak najlepiej pokazać wartość mojej marki w nowym miejscu pracy? Czy istnieją taktyki, których jeszcze nie wypróbowałem, aby dotrzeć do mojego głównego konsumenta w tym nowym, stałym środowisku?

wzloty i upadki gospodarcze

Na początku pandemii gospodarka była niestabilna. Podczas gdy przychody z podróży i rozrywki gwałtownie spadły, przychody z artykułów gospodarstwa domowego oraz żywności i napojów poszybowały w górę. Konsumenci dokonywali zakupów w oparciu o koszty, wygodę i znajomość. Od tego czasu podaż i popyt uległy w dużej mierze korekcie w branżach takich jak nieruchomości i restauracje, podczas gdy podróże i rozrywka nadal odbijają się od stłumionego popytu konsumenckiego. Jednak łańcuch dostaw pozostaje złożonym problemem. Chociaż istnieje duży popyt, niektóre dostawy są ograniczone, co powoduje poważne problemy na całym świecie. Transport również w dalszym ciągu powoduje przerwy w łańcuchu.

Innym trendem gospodarczym jest rozwój kapitalizmu społecznego. Konsumenci coraz częściej poszukują marek, które przynoszą korzyści całemu społeczeństwu, nie tylko jednostkom, z naciskiem na takie elementy jak równość i solidarność. Dla marek i marketerów ważne będzie wykazanie dobrej woli i znalezienie sposobów na podkreślenie tego ideału, aby spotkać konsumentów (zwłaszcza milenialsów, Gen Z i Gen Alpha) tam, gdzie się znajdują, przy jednoczesnym uwzględnieniu innych czynników ekonomicznych.

Rozpoczęcie myśli: Jakie czynniki ekonomiczne powinienem wziąć pod uwagę przy planowaniu mediów? Czy powinienem mieć różne opcje w zależności od zmian na rynku?

Zmiany w lokalizacjach konsumentów

We wczesnych dniach pandemii wiele osób — dokładnie 15,3 miliona — wyprowadziło się z gęsto zaludnionych miast, szukając obszarów o przystępnych kosztach utrzymania, większych mieszkań i lepszego stylu życia. Inni postanowili podróżować i „testować” życie w różnych lokalizacjach podczas pracy zdalnej. Te znaczące trendy związane z relokacją będą miały trwały wpływ na to, na czym marki i marketerzy powinni skoncentrować swoje wysiłki medialne i środki.

Na przykład sieci restauracji okazjonalnych, które zależały od pory obiadowej, mogą koncentrować się na miastach średniej wielkości o wysokim wzroście populacji w porównaniu z obszarami miejskimi, w których pracownicy nie są już obecni. Sprzedawca, który zazwyczaj kieruje swoją ofertę do osób odwiedzających wakacje, może zwiększyć budżety marketingowe na rynkach docelowych. Wszystko zależy od lokalizacji, a marketingowcy marek będą musieli być tego świadomi.

Rozpoczęcie przemyśleń: Czy nadal kieruję reklamy na moich głównych odbiorców we właściwej lokalizacji geograficznej? W jaki sposób wzorce migracji powinny mieć wpływ na moje budżety rynkowe?

Tworząc strategię medialną, należy wziąć pod uwagę wiele obszarów, a publiczność ma najwyższy priorytet. Zagłębianie się w nastawienie konsumenta przy jednoczesnym spojrzeniu na czynniki zewnętrzne zapewni holistyczny punkt widzenia, który będzie kierował ogólną strategią. W miarę jak zachodzą poważne zmiany konsumenckie, marki i marketerzy muszą być gotowi, by podążać wraz z nimi, zwłaszcza w stale obecnym i rozwijającym się świecie cyfrowym.