Zostań lepszym marketerem w wyszukiwarkach w 2019 r. dzięki zrozumieniu tych kluczowych pojęć

Wszyscy nieustannie poszukujemy nowych informacji, które pomogą nam stać się lepszymi marketerami w wyszukiwarkach.

W tym artykule podzielimy się kluczowymi koncepcjami omawianymi na głównych konferencjach poświęconych marketingowi w wyszukiwarkach w ostatnich miesiącach, w tym Pubcon 2018, o których naszym zdaniem powinieneś być świadomy, aby w 2019 r. kontynuować doskonalenie jako specjalista ds. marketingu w wyszukiwarkach.

Kluczowe pojęcia, które należy zrozumieć, obejmują:

• Optymalizacja intencji użytkownika nadal jest kluczowym priorytetem strategii SEO
• Osobiści asystenci, wyszukiwanie głosowe i dążenie do „Pozycji 0”
• Wyniki wyszukiwania Google zmieniają się z odpowiedzi na podróże
• Doświadczenie klienta, lojalność i zapewnienie „bezproblemowej” podróży użytkownika
• AMP i progresywne aplikacje internetowe
• Aplikacje jednostronicowe

Zrozumienie intencji użytkownika docelowych słów kluczowych nadal jest priorytetem strategii SEO

Wszystkie strategie SEO powinny koncentrować się na ciągłym procesie analizy intencji użytkownika docelowych słów kluczowych, przy czym znaczne zasoby powinny być przeznaczone na zrozumienie, jakie informacje użytkownik zamierza znaleźć z każdego zapytania.

Celem jest uzyskanie jak najpełniejszej odpowiedzi, która odpowiada intencji każdego zapytania, jednocześnie identyfikując wszystkie możliwe słowa kluczowe w lejku sprzedaży, aby zapewnić całościowe odpowiedzi. Niezbędne jest monitorowanie wyników w rankingu, dzięki czemu możesz stale testować i udoskonalać swoje treści, aby poprawić widoczność organiczną na całej ścieżce wyszukiwania użytkownika.

Najlepsze praktyki optymalizacji taktycznej obejmują segmentację słów kluczowych w oparciu o etap ścieżki kupującego, analizę SERP konkurenta w celu określenia intencji użytkowników zapytań wyszukiwania, a także przeglądy polecanych fragmentów w celu zdefiniowania odpowiednich formatów treści.

Niezwykle ważne jest również opracowanie person kupujących, ponieważ może to pomóc odpowiedzieć na intencje zapytań wyszukiwania w ich języku i uzyskać najpełniejsze odpowiedzi na ich problemy.

Pamiętaj, że jeśli odniesiesz sukces w zrozumieniu intencji użytkownika i udzielisz najbardziej kompletnej odpowiedzi, będziesz mieć świetną okazję do zajęcia pozycji na „Pozycji 0”.

Google zaczęło optymalizować wyniki wyszukiwania, aby zapewnić bardziej wartościowe odpowiedzi na zapytania głosowe wprowadzane za pośrednictwem osobistych asystentów, takich jak Alexa lub Google Home.

Osobiści asystenci, wyszukiwanie głosowe i dążenie do „Pozycji 0”

Google zaczęło optymalizować wyniki wyszukiwania, aby zapewnić bardziej wartościowe odpowiedzi na zapytania głosowe wprowadzane za pośrednictwem osobistych asystentów, takich jak Alexa lub Google Home. Rozumieją, że wraz ze wzrostem wyszukiwania głosowego rośnie wykorzystanie osobistych asystentów, dlatego udoskonalają swój algorytm uczenia maszynowego, aby zapewnić ciągłą poprawę jakości wyszukiwania w tym obszarze.

Coraz ważniejsza staje się optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego i zapewnienie, że znaczna część strategii SEO przeznacza zasoby na uzyskanie „Pozycji 0”. Pożądana „Pozycja 0” jest alternatywnie nazywana polecanym fragmentem i jest w większości przypadków sformatowana jako akapit, lista lub tabela.

Google zaczął tworzyć konkretne narzędzia, które mogą pomóc SEO w tworzeniu aplikacji i narzędzi dostarczających użytkownikom informacji głosowych. Przykładowym narzędziem może być Actions on Google – które daje programistom możliwość tworzenia „Actions” i łączenia ich z stale rosnącym katalogiem intencji Google. Jest więcej niż prawdopodobne, że Google będzie nadal udostępniać przydatne narzędzia dla marketerów w wyszukiwarkach, które pomogą im w formatowaniu treści pod kątem zapytań głosowych.

W okresie od stycznia 2018 r. do października 2018 r. badanie udostępnione w Pubcon 2018 wykazało, że liczba zapytań, które zwróciły pole „Osoby też zapytano”, wzrosła z 30% do 58%. Pokazuje to znaczny wzrost wykorzystania tej funkcji przez Google, coś, co Gary Illyes wzmocnił, przypominając SEO o dodawaniu ustrukturyzowanych danych tam, gdzie jest to możliwe.

98% polecanych fragmentów pochodzi z adresów URL, które znajdują się w rankingu na pierwszej stronie Google. Dlatego przy ustalaniu priorytetów zasobu warto skupić się na informacyjnych słowach kluczowych w rankingu między pozycjami 1 – 10. Sugerujemy przeanalizowanie docelowych słów kluczowych za pomocą oprogramowania do śledzenia rankingu, aby zidentyfikować wszystkie te słowa kluczowe, które zwracają wyróżnione fragmenty.

Wyniki wyszukiwania Google zmieniają się z odpowiedzi na podróże

Ostatnie wystąpienie Billa Hunta na Pubcon 2018 nosiło tytuł „Wiodące tematy z frontu SEO”, a jedną z głównych omawianych koncepcji było to, że Google odchodzi od bezpośrednich odpowiedzi na zapytania, a zamiast tego oferuje użytkownikom podróże po zapytaniach.

Zasadniczo jest to przejście od zapytania do sposobu uzyskiwania informacji bez zapytań, w którym Google wyświetla istotne informacje związane z zainteresowaniami lub tematami semantycznymi, bez zmuszania użytkownika do wprowadzania kolejnego zapytania.

Wieloaspektowe polecane fragmenty, które zapewniają użytkownikowi podróż, są teraz testowane zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i na urządzeniach mobilnych. Barry Schwartz ujawnił niedawno przykłady wieloaspektowych fragmentów polecanych na komputery, które mogą znacząco wpłynąć na ilość uzyskiwanego ruchu organicznego w porównaniu do zapytania zawierającego tylko jeden fragment polecany.

Ten przykład pokazuje, w jaki sposób Google stara się zapewnić użytkownikowi podróż w kierunku zakupu kombinacji wózka i fotelika samochodowego.

Pojedyncze zapytanie wyszukiwania zwraca fragmenty polecanych fragmentów dla etapu świadomości („Jak wybrać najlepszy wózek z fotelikiem samochodowym”), etapu rozważania („Najlepsze kombinacje wózka i fotelika”) oraz etapu podejmowania decyzji (wyniki Zakupów Google dla wózka i fotelika samochodowego). Kombinacje).

Ta ogólna zmiana w kierunku podróży przez pojedyncze dane wejściowe zapytań jest zgodna z rosnącym trendem wyszukiwania głosowego i sprawia, że ​​kluczowe jest zrozumienie wyników SERP dla docelowych słów kluczowych i tworzenie treści w formacie, który przechwytuje największą część wyszukiwania.

Ważne jest również, aby zmapować docelowe słowa kluczowe na ścieżkę sprzedaży.

Doświadczenie klienta, lojalność i zapewnienie „bezproblemowej” podróży użytkownika

Badania wykazały, że średni czas uwagi użytkowników w sieci znacznie spada, co oznacza, że ​​masz mniej czasu na przekazanie swojej propozycji wartości potencjalnym klientom.

Marketerzy w wyszukiwarkach powinni przydzielać zasoby, aby zapewnić, że wrażenia użytkownika witryny będą szybsze, bardziej zgodne z oczekiwaniami i przyjazne dla urządzeń mobilnych. Bardzo ważne jest również ustalenie strategii generowania recenzji, aby zarządzać negatywnymi recenzjami i zmaksymalizować możliwość otrzymywania pozytywnych recenzji.

Na Pubcon 2018 Roger Dooley przedstawił fascynujący przegląd idei zmniejszenia „tarcia” dla użytkowników podczas korzystania z Twojej witryny oraz tego, w jaki sposób te „niskie tarcie” mogłyby prowadzić do zwiększenia lojalności klientów.

Jeśli możesz stworzyć w swojej witrynie doświadczenie użytkownika o „niskim poziomie tarcia”, klienci są bardziej lojalni ze względu na wygodę, a zatem lojalność wobec marki nie jest altruistyczna.

Łącząc tę ​​hipotezę z neuronauką, Roger Dooley zasugerował, że ludzie są zasadniczo leniwi z powodu wysiłku poznawczego i fizycznego. Dlatego zamiast koncentrować się na oferowaniu rabatów jako motywacji dla użytkowników, najlepszym sposobem na zaszczepienie lojalności klientów i zwiększenie współczynników konwersji jest uczynienie podróży użytkownika łatwą i „bezproblemową”.

Przykładami „tarcia” podczas korzystania z Internetu mogą być długie formularze do wypełnienia, powolne ładowanie witryny oraz brak wyjaśnień dotyczących procesu. W przeciwieństwie do tego, przykłady „bezproblemowych” doświadczeń użytkownika obejmują automatyczne logowanie, minimalistyczne funkcje projektowe, jedno pole do ukończenia wszystkich wymaganych interakcji i łatwe opcje zwrotu w witrynach e-commerce.

Z pewnością warto skonfigurować audyt „tarcia” zasobów cyfrowych, przede wszystkim witryny internetowej, aby zidentyfikować etapy podróży użytkownika, które można zoptymalizować, aby były „bez tarcia”. Może to zwiększyć lojalność klientów, aby zwiększyć liczbę powracających użytkowników, jednocześnie poprawiając współczynniki konwersji.

Google aktywnie zachęca marketerów w wyszukiwarkach, aby traktowali priorytetowo wrażenia mobilne, które oferują swoim użytkownikom.

AMP i progresywne aplikacje internetowe

Google aktywnie zachęca marketerów w wyszukiwarkach, aby traktowali priorytetowo wrażenia mobilne, które oferują swoim użytkownikom. Istotną częścią optymalizacji mobilnej jest tworzenie strony internetowej lub platformy treści, z której wyszukiwarki mogą szybko i łatwo pobierać ważne informacje.

Indeks mobile-first jest wprowadzany w witrynach od lata tego roku, a Google stwierdził, że prędkość jest jednym z kluczowych obszarów, na których mogą skupić się marketerzy wyszukiwania, mimo że nie jest to bezpośredni sygnał rankingowy. Kluczem jest tutaj to, że szybkie ładowanie strony internetowej poprawi wrażenia użytkownika mobilnego, a organiczne sygnały UX mają bezpośredni wpływ na pozycje w rankingu.

Dwa rozwiązania programistyczne promowane przez Google to Accelerated Mobile Pages (AMP) i Progressive Web Apps (PWA). Każdy ma swoje plusy i minusy. Rozwiązania te można również ze sobą zintegrować, aby stworzyć szybką i elastyczną stronę internetową o większej funkcjonalności niż tradycyjna strona internetowa.

Migracja AMP jest stosunkowo prosta w przypadku większości witryn, chociaż nie jest jeszcze w pełni obsługiwana dla wszystkich typów witryn (np. e-commerce). To rozwiązanie zostało przyjęte przez dużą część głównych witryn wydawców i znacznie poprawia szybkość ładowania strony. Oprócz problemów z kompatybilnością funkcjonalną, AMP ma również problemy z niektórymi aspektami śledzenia.

PWA, czyli progresywne aplikacje internetowe, wywodzą się z nowej funkcjonalności w HTML5, która umożliwia stronom internetowym kontrolowanie pamięci podręcznej przeglądarki, interakcję ze sprzętem urządzenia i przypinanie do ekranów głównych w celu działania w trybie offline. Oznacza to, że strony internetowe mogą teraz wykonywać wszystkie funkcje związane z aplikacjami natywnymi.

Jako marketer w wyszukiwarkach powinieneś być na bieżąco z aktualizacjami AMP i PWA, ponieważ Google bezpośrednio zaleca ich użycie jako rozwiązania programistycznego.

Aplikacje jednostronicowe

SEO staje przed nowymi wyzwaniami, ponieważ aplikacje jednostronicowe i treść renderowana w języku JavaScript stają się coraz bardziej widoczne w witrynach internetowych. Istnieje duża elastyczność z punktu widzenia programowania, dlatego aplikacje jednostronicowe i renderowane treści JS są atrakcyjną propozycją dla wielu programistów.

Problem polega na tym, że Google ma trudności z indeksowaniem aplikacji jednostronicowych i renderowanych treści JS z taką samą prędkością, jak na przykład HTML5. Oznacza to, że indeksowanie stron internetowych, które przyjmują tę konfigurację, zajmuje więcej czasu.

Podejmując techniczne audyty SEO, warto zastanowić się, w jaki sposób można zoptymalizować witrynę, aby zmniejszyć jej zależność od aplikacji jednostronicowych i renderowanych treści JS.

Dlaczego ważne jest zrozumienie tych kluczowych pojęć, aby stać się lepszym marketerem w wyszukiwarkach w 2019 roku?

Ważne jest, aby być na bieżąco z najnowszymi wiadomościami z branży wyszukiwania, ponieważ zmiany mogą następować tak szybko, że łatwo je przegapić.

Kluczowe pojęcia, które wymieniliśmy w tym artykule, to obszary, które należy wziąć pod uwagę podczas planowania strategii SEO na rok 2019, rozmawiając z klientami lub współpracownikami i koncentrując się na badaniach.