Meet'n'Suite – Searchmetrics Roadshow rozpoczyna się w Szwajcarii

W dniach 6 i 7 maja firma ^{Searchmetrics} & Friends była gospodarzem pierwszego wydarzenia naszego roadshow ^Meet'n'Suite w Zurychu w Szwajcarii – regionalnym centrum branż cyfrowych i innowacji. Głównym celem wydarzenia było zacieśnienie współpracy z partnerami i klientami oraz wymiana wiedzy. Jak przebiegło wydarzenie i jakie były główne atrakcje? Czytaj dalej, aby zobaczyć pełne podsumowanie wydarzenia.

Meet’n’Suite – jak to się wszystko zaczęło

„Pomysł na wydarzenie zrodził się podczas wizyty klienta w Zurychu w agencji BlueGlass”, wyjaśnia Sebastian Marquard, Account Manager w Searchmetrics. „Raphael Bienz, dyrektor generalny BlueGlass, partnerskiej agencji Searchmetrics, zasugerował zorganizowanie wspólnego wydarzenia, podczas którego moglibyśmy porozmawiać bardziej osobiście z ekspertami, agencjami i klientami. Skupialiśmy się głównie na naszej współpracy w zakresie SEO i content marketingu oraz naszych produktów – ale chcieliśmy również uwzględnić networking i kwestie takie jak świadomość marki. Program został opracowany w celu uzyskania korzyści dla wszystkich zaangażowanych osób oraz zapewnienia wartości dodanej poprzez oferowanie warsztatów dotyczących naszego nowego pakietu. Dlatego w fazie przygotowań ściśle rozmawialiśmy z klientami i agencjami, aby ustalić, czego chcą, abyśmy mogli stworzyć ekscytujący format wydarzenia”.

Kilka tygodni później przygotowania dobiegły końca i firma Searchmetrics & Friends zaprosiła uczestników do Zurychu na pierwszy przystanek naszego Meet'n'Suite Roadshow. „Zurych to idealne miejsce na nasze pierwsze wydarzenie” — powiedział Fabian Lahl, kierownik ds. marketingu produktu w Searchmetrics. „Wiele naszych agencji i klientów ma siedzibę w Zurychu. Oprócz tego chcemy również wykorzystać te wydarzenia do odwiedzenia miast, które można uznać za hotspoty marketingu online. W Zurychu innowacje dzieją się cały czas, a branża marketingowa rozwija się dzięki tym wydarzeniom”.

Porozmawiajmy o SEO – prezentacje, ekspertyza i dużo wkładu

Spotkanie Meet'n'Suite zostało, zgodnie z tematami prezentowanymi przez prelegentów, podzielone na Dzień SEO i Dzień Treści. Dało to uczestnikom wystarczającą okazję do omówienia najważniejszych dla nich tematów. Na rozpoczęcie wydarzenia, 6 maja, nasi eksperci ^{Searchmetrics} przedstawili szereg spostrzeżeń na temat nowych trendów SEO i nowych funkcji naszego pakietu. Fabian Lahl był zadowolony z przyjęcia: „Wspaniale było widzieć tak pozytywne zainteresowanie naszym pakietem Searchmetrics Suite i jego funkcjami – a także naszymi analizami Google Lighthouse Ranking Factors, które zapewniają ukierunkowane analizy SEO dla określonych rynków klientów”.

Na stacjach sieciowych uczestnicy dyskutowali o nowych strategiach tworzenia wartości dodanej dla klientów. „Udana strategia biznesowa wymaga czegoś więcej niż tylko skutecznej sprzedaży produktu. Musimy rozumieć naszych klientów i dostarczać rozwiązania dostosowane do ich indywidualnych potrzeb – powiedział Marcin Zawisza, Client Success Manager w Searchmetrics.

SEO muszą wyrwać się z bańki

Po sesji powitalnej, CIO Searchmetrics, Marcus Tober, wygłosił prelekcję zatytułowaną „SEO idzie na wyższy poziom”. Ta prezentacja dotyczyła szerszych kwestii związanych z rolą SEO, ponieważ Marcus wyjaśnił, dlaczego zaangażowanie SEO w rozwój produktów i witryn internetowych oraz efektywniejsze analizowanie danych jest ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej. Marcus wyjaśnił, że pozytywne wyniki w SEO mogą zależeć od innych obszarów – poza tymi, które tradycyjnie mieszczą się w strefie wpływów eksperta SEO. SEO muszą nauczyć się rozszerzać swoją rolę i znajdować nowe sposoby wpływania na SERP. Niemieckojęzyczni czytelnicy mogą pobrać prezentację Marcusa tutaj.

Branża SEO musi wprowadzać innowacje, aby sprostać nowym wyzwaniom

Następnie Simon Griesser, Head of SEO w Dept, przedstawił typowe problemy SEO związane z klasycznymi projektami, takimi jak ponowne uruchomienie czy optymalizacja eCommerce. Wraz z uczestnikami Simon dogłębnie przyjrzał się różnym rozwiązaniom tych wyzwań. W szczególności podkreślił ukierunkowane wykorzystanie danych i wykorzystał przykłady najlepszych praktyk, aby zademonstrować, w jaki sposób dane z Searchmetrics lub innych narzędzi mogą pomóc w zapewnieniu przejrzystości w trudnych sytuacjach SEO.

Raphael Bienz, CEO BlueGlass, miał zaszczyt zakończyć pierwszą serię prezentacji swoim wystąpieniem „SEO 2019: Nowe wyzwania dla marek”. Raphael przyjrzał się tegorocznym trendom SEO i zbadał, jakie wyzwania niosą ze sobą nowe trendy w wyszukiwarce dla marek. Raphael omówił, w jaki sposób branding i reputacja online prawdopodobnie wpłyną na SERP w przyszłości i opowiedział o tym, jak zmieniają się punkty styku między markami a użytkownikami.

Uzyskanie certyfikatu Searchmetrics

Po obiedzie odbył się egzamin i certyfikacja Searchmetrics Green Belt. Tutaj uczestnicy dowiedzieli się, jak korzystać z nowego pakietu do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. „Zielony pas ma na celu wyposażenie uczestników w bardziej dogłębną wiedzę na temat pakietu Searchmetrics. Obejmuje to współpracę z Search Experience and Research Cloud, aby zapewnić uczestnikom głębsze, bardziej wszechstronne zrozumienie tego, w jaki sposób mogą analizować i optymalizować treści online, aby osiągnąć swoje cele” – wyjaśnił Fabian Lahl. „Zielony pas nie tylko pozwala specjalistom SEO poszerzyć swoją wiedzę ekspercką, ale także zapewnia im certyfikat rozpoznawalny w całej branży”.

Dzień 2 – Chodzi o treść

Drugi dzień poświęcony był content marketingowi i sposobom najlepszego wykorzystania Searchmetrics Content Experience. Format był podobny do pierwszego dnia. Najpierw prelegenci przeprowadzili serię wykładów, teraz prezentując różne spostrzeżenia dotyczące treści. Później odbyły się interaktywne warsztaty, tym razem dla Certyfikacji Orange Belt. Podczas gdy Green Belt wyraźnie koncentruje się na SEO, Orange Belt kształci i szkoli uczestników w obszarze content developmentu i content marketingu.

Długoterminowy sukces zamiast krótkoterminowej widoczności

Michael Dziewior, Team Lead Content Services w Searchmetrics, wygłosił prelekcję na temat roli content marketingu w marketingu mix i przedstawił swoje poglądy na to, jak podejmować decyzje budżetowe w celu uzyskania lepszej, zrównoważonej wydajności opartej na treści. Slajdy prezentacji można pobrać z naszej (w języku niemieckim) strony wydarzenia.

Za Michaelem podążył Matthias Schmid, Senior Consultant w Unic, który mówił o poprawianiu treści zgodnie z nowymi wytycznymi SEO, zwracając szczególną uwagę na prawidłowe przetwarzanie danych. Matthias zademonstrował, w jaki sposób rozwiązania programowe, takie jak Searchmetrics lub Google Search Console, mogą być wykorzystywane do zwiększania wydajności, a nie obciążenia pracą, oraz jak mogą pomóc w trwałym zwiększaniu widoczności online.

Sama dobra treść nie wystarczy

„Dobra treść jest warunkiem wstępnym budowania pozytywnych, długoterminowych relacji z klientami” – powiedział Cristian Margiotta, konsultant ds. SEO i treści w BlueGlass. Ale dlaczego tylko 20% treści publikowanych online dociera do użytkowników? „Marketing treści bez koncentracji na użytkowniku i podstaw SEO z pewnością spowoduje zmarnowanie zasobów” – wyjaśnił Cristian w swojej prezentacji. W praktycznej demonstracji pokazał uczestnikom, jak mogą wykorzystać Searchmetrics Content Experience do zmiany treści w celu poprawy wydajności wyszukiwarki.

Więcej certyfikatów – tym razem w kolorze pomarańczowym

Ostatnia sesja drugiego dnia była poświęcona Certyfikacji Orange Belt. Tutaj uczestnicy zostali bliżej zapoznani z funkcjami i przepływami pracy Searchmetrics Content Experience. Certyfikacja daje ekspertom od treści praktyczne doświadczenie, jak skutecznie tworzyć i optymalizować treści online.

Trwałe wrażenia

Pod koniec kilku pełnych akcji dni nasz zespół Searchmetrics podsumował wydarzenie: „Byliśmy bardzo zadowoleni z dużej liczby uczestników i zainteresowania naszym pakietem. Dużą wartość miały również rozmowy z naszymi agencjami partnerskimi, BlueGlass, Dept, Unic i dotpulse oraz oczywiście z naszymi klientami. Już nie możemy się doczekać kolejnego przystanku roadshow i poznania nowych twarzy”.

Jeśli nie byłeś na Meet'n'Suite w Zurychu, nadal możesz pobrać wszystkie prezentacje naszych prelegentów, pełne cennych informacji na temat SEO i treści!

Pobierz Prezentacje!