Pozycjonowanie w 2020 r.: Eksperci przewidują najlepsze trendy w marketingu cyfrowym

Początek nowego roku to czas na refleksję i podejmowanie decyzji, co zrobić lepiej. Rok 2019 przyniósł wiele dużych zmian w algorytmie wyszukiwania Google, z kilkoma podstawowymi aktualizacjami i wykorzystaniem BERT w celu poprawy zrozumienia zapytań użytkowników przez wyszukiwarkę. Ale co przyniesie 2020 rok? Jak zmienia się zachowanie i oczekiwania użytkowników oraz co mogą zrobić SEO, aby nadążyć za ciągłym dostrajaniem algorytmu Google? W tym poście eksperci ds. marketingu cyfrowego dzielą się swoimi przemyśleniami na temat tego, czego można się spodziewać w ciągu najbliższych 12 miesięcy.

Chcesz być na bieżąco z najnowszymi wiadomościami z zakresu SEO i marketingu w 2020 roku? Dlaczego więc nie zasubskrybować naszego bezpłatnego comiesięcznego biuletynu?

Otrzymuj najnowsze wiadomości o SEO!

Przewidywanie przyszłości marketingu cyfrowego może być niewdzięcznym zadaniem – nie jest łatwo odgadnąć Google lub określić, które z dzisiejszych trendów będą kształtować świat jutra. Na szczęście znaleźliśmy kilka osób na tyle odważnych, by przewidywać i podzielić się swoimi przemyśleniami na temat tego, jak spodziewają się zmian w SEO i marketingu cyfrowym w 2020 roku. Jak zawsze, nie wahaj się dołączyć do dyskusji w sekcji komentarzy i daj nam znać, jakie zmiany są najbardziej podekscytowani tym rokiem.

Wchodząc w 2020 r., jaka jest twoja ulubiona rada dla marketerów?

Hazel Volker, specjalista ds. rozwiązań cyfrowych, Mr Price Group

„Uwielbiam tę radę Tary Robertson: mówi, że wzrośnie zapotrzebowanie na treści i doświadczenia, które przedkładają jakość nad ilość. Opisuje obecny klimat jako „epokę autentycznego marketingu” i zgadzam się z jej stwierdzeniem, że możesz zwiększyć lojalność wśród swoich odbiorców, skupiając się na bardziej odpowiednim, bardziej powiązanym marketingu”.

Jakie trendy widzisz nadchodzące i na czym powinni skupić się marketerzy cyfrowi w 2020 roku?

Natasha Walker, strateg ds. wyszukiwania, Equator

„Lokalne SEO się zmienia. Funkcja wyszukiwania hoteli Google wyświetla teraz wyniki na podstawie Twojej historii wyszukiwania i pokazuje hotele podobne do tych, w których byłeś wcześniej. Może to potencjalnie zawęzić liczbę osób, do których możesz dotrzeć, ale jeśli te osoby są bardziej trafne, są większe prawdopodobieństwo konwersji. Musisz być obecny na całej drodze klienta – więc poleganie na jednym kanale, takim jak SEO, już nie wystarczy.”

Jak myślisz, co zmieni się w świecie płatnego wyszukiwania?

Natasha Walker: „Patrząc na PPC, myślę, że będzie to nadal koncentrować się na kierowaniu na odbiorców. Google wprowadził w zeszłym roku odbiorców o podobnych zainteresowaniach dla reklam w wyszukiwarce, co jest dużym krokiem naprzód, ponieważ możemy teraz kierować reklamy do osób, o których wiemy, że mają związek z reklamowanymi przez nas produktami/usługami. Nie powinniśmy już zgadywać, jakie są czyjeś intencje wyszukiwania, ponieważ od samego początku powinniśmy kierować reklamy do właściwych osób. Nie ma wątpliwości, że słowa kluczowe są nadal ważne – na nich opiera się PPC – ale nie wystarczy licytować kilka słów kluczowych i mieć nadzieję na najlepsze.”

Jak postrzegasz rynek wyszukiwania jako całość? Czy istnieje świat poza Google?

Natasha Walker: „Myślę, że będziemy musieli zacząć bardziej koncentrować się na szerszej gamie platform, a nie tylko Google. W większości zapytań wyszukiwania już nie rośnie, a jeśli tak, to o niewielki procent. Google, a być może i szerszy rynek wyszukiwania, został nasycony i to raczej się nie zmieni. Ale wiemy, że ludzie spędzają czas na platformach takich jak Instagram, Snapchat, Amazon i Quora, więc pytanie brzmi, jak do nich dotrzeć? Powinniśmy rozważyć te platformy jako część szerszej strategii marketingowej lub być gotowi na ich wypróbowanie, aby zobaczyć, co działa”.

Marcus Pentzek, główny konsultant SEO, Searchmetrics GmbH

„Widzę rosnącą dywersyfikację w świecie wyszukiwania. Nie tylko Google się zmienia – ludzie też. Nie korzystają już tylko z Google, a niektórzy udają się do alternatywnych wyszukiwarek, takich jak Amazon, Ebay, Quora lub Pinterest, aby uzyskać odpowiedzi na swoje pytania. Uwzględniając odpowiednie kanały dla własnych tematów, możesz zdywersyfikować źródła odwiedzin. Inną rzeczą jest to, że globalna debata klimatyczna może również spowodować, że mniej osób będzie korzystać z Google i zwrócić się do Ecosia, która inwestuje przychody z reklam w sadzenie drzew. A więc wiesz, że wyniki Ecosi są napędzane przez Bing, a nie Google”.

Jakie są kluczowe tematy marketingu internetowego, na których koncentruje się Twoja firma w 2020 roku?

Hazel Volker: „Będziemy przyglądać się, jak możemy zoptymalizować strony internetowe pod kątem wyszukiwania głosowego i jak możemy zwiększyć wykorzystanie filmów wideo jako źródła informacji. Oczywiście wysokiej jakości treści są ważniejsze niż kiedykolwiek, więc w 2020 roku będziemy pracować nad tym, aby treści na naszej stronie były jak najmocniejsze”.

Marcus Pentzek: „Wielkim tematem dla SEO będzie odpowiedź na fakt, że Google odpowiada na coraz więcej zapytań wyszukiwania bezpośrednio w SERPach. Dzieje się tak tylko w przypadku Featured Snippets, ale Google daje swoim właściwościom więcej miejsca, a to spycha wyniki organiczne na drugą stronę”.

Jaki był najbardziej ekscytujący rozwój marketingu cyfrowego w 2019 roku?

Marcus Pentzek: „Dla mnie dwie najbardziej ekscytujące zmiany w wyszukiwarce w 2019 roku to wprowadzenie BERT i ERNIE do algorytmów wyszukiwania. Spodziewam się, że w niedalekiej przyszłości nastąpi więcej postępów w możliwościach wyszukiwarek – rywalizując z ludźmi w ich zdolności do zrozumienia zapytań, których ludzie używają do swoich wyszukiwań, niezależnie od tego, czy są one wprowadzane za pomocą klawiatury lub touchpada, czy też wypowiadane na głos do ich aplikacji asystenta – te rozwój i to, co (będą) oznaczać dla SEO, najbardziej mnie ekscytowało w 2019 roku.”

Kochaj swego bliźniego! Czy jest ktoś, kogo chciałbyś wykrzyczeć?

Marcus Pentzek: Steven Kang z SEO Signals Lab za jego niesamowicie zabawne memy SEO i niezwykle ciekawe otwieracze dyskusji. Jeśli go nie znasz, koniecznie sprawdź jego rzeczy w 2020 roku. Podziękowania dla Laury Laubinger z Oddity Asia, która wprowadziła mnie w ekscytujący temat KOLs (Key Opinion Leaders) w chińskim e-commerce.

Chcesz być na bieżąco z najnowszymi wiadomościami z zakresu SEO i marketingu w 2020 roku. Dlaczego więc nie zasubskrybować naszego bezpłatnego comiesięcznego biuletynu?

Otrzymuj najnowsze wiadomości dotyczące SEO!