7 wskazówek SEO dla e-commerce, aby zwiększyć ruch organiczny

Poszukiwanie klientów podczas prowadzenia witryny eCommerce często wiąże się z długimi i kosztownymi kampaniami marketingowymi. Chociaż takie podejście jest niezaprzeczalnie skuteczne, należy pamiętać, że istnieje więcej niż jeden sposób na uzyskanie konwersji. Pozyskując organiczny ruch, będziesz pasywnie generować potencjalne leady w najbardziej opłacalny sposób.

Oto siedem wskazówek dotyczących pozyskiwania ruchu dzięki SEO.

Upewnij się, że masz wdrożoną strategię SEO

Pewna mądra dusza twierdziła kiedyś, że brak przygotowania oznacza porażkę. To z pewnością dotyczy SEO. Musisz mieć wdrożoną średnio- i długoterminową strategię, najlepiej opracowaną z pomocą eksperta branżowego. Chociaż prawdą jest, że Google regularnie przesuwa cele, jeśli chodzi o SEO i ranking stron, nie ma powodu, aby rezygnować z uzgodnionego podejścia.

Próba odgadnięcia Google to głupota. Za każdym razem, gdy myślisz, że znalazłeś odpowiedź na przechytrzenie algorytmu Wielkiego G, po prostu zmienią pytanie. Jeśli masz ustawioną strategię, możesz upewnić się, że pozostaniesz na przodzie. Przyjęcie reakcyjnego podejścia sprawi, że będziesz ciągle gonić za cieniami i tracić przewagę nad konkurencją.

Przydziel budżet na SEO

Jeśli prowadzisz witrynę eCommerce, może być kuszące, aby przeznaczyć lwią część swojego budżetu marketingowego na kampanie PPC (Pay-Per-Click). Jest to zrozumiałe, ponieważ PPC jest ostatecznie tam, gdzie są pieniądze. Możesz oczekiwać, że więcej konsumentów dokona konwersji z reklamy PPC, co natychmiast zwiększy Twoje zyski.

Jedynym problemem związanym z tym podejściem jest to, że musisz płacić za każdą konwersję. W końcu stanie się to kosztowne – a wystarczy kilka chudych miesięcy, aby cała strategia leżała w strzępach. Inwestowanie w SEO będzie wymagało trochę więcej cierpliwości, zanim zobaczysz wyniki – ale granie w długą grę może być bardzo korzystne.

Kluczowym słowem jest tutaj „inwestowanie”, ponieważ opisuje proces wydawania pieniędzy na marketing SEO. Nie płacisz za natychmiastowe konwersje. Zamiast tego otrzymujesz potencjalnych potencjalnych klientów i świadomość marki za swoje pieniądze – zapewniając, że konsumenci będą chętniej kupować od Ciebie w przyszłości. Chociaż takie podejście wymaga wiary, może stać się bardzo opłacalne, gdy zaczniesz dokonywać całkowicie organicznych konwersji.

Nie zaniedbuj wysokiej jakości długich treści

Pouczające, zabawne i angażujące długie treści to jeden z najbardziej niezawodnych sposobów na uzyskanie ruchu organicznego. Konsumenci nie chcą być traktowani przez firmy jak bezimienne, pozbawione twarzy bankomaty. 64% kupujących online chce poczuć więź i pokrewieństwo z marką. 76% tych nabywców dokona zakupu od takiej firmy zamiast konkurenta. To z pewnością wystarczający powód, aby spersonalizować swoją witrynę eCommerce.

Jednym ze sposobów, aby to osiągnąć, jest marketing treści z wykorzystaniem słów kluczowych, który odwołuje się do algorytmu EAT firmy Google. Jeśli możesz zapełnić witrynę eCommerce blogami i artykułami, które mają poprawić życie czytelnika, znajdziesz miejsce w sercach i umysłach konsumentów.

Okazywanie chęci do dyskusji, a nawet rozwiązania problemów bez trudnej sprzedaży zachęci do dużego ruchu organicznego. Każde kliknięcie pochodzi od potencjalnego przyszłego klienta, który jest teraz świadomy Twojej firmy i bardzo o niej myśli.

Dopracuj i zaktualizuj swoje treści

Chociaż generowanie długich treści jest ważne, nie jest to tak proste, jak „pisanie bloga, publikowanie bloga, liczenie pieniędzy”. Gdyby tak było, wszyscy bylibyśmy milionerami. Nawet wiecznie zielone treści muszą być od czasu do czasu aktualizowane i odświeżane wraz z nowymi postami.

Treści Evergreen są nazywane w ten sposób, ponieważ nigdy nie tracą na aktualności. Wpis na blogu sprzed kilku tygodni, miesięcy, a nawet lat może nadal przyciągać ruch do Twojej witryny. Choć jest to świetne, stąpaj ostrożnie. Czasy i trendy się zmieniają. To, co napisałeś w tym wpisie na blogu, mogło być prawdziwe w momencie publikacji, ale od tego czasu pojawiły się nowe informacje, które przeczą Twoim twierdzeniom.

Ponadto, ze swej natury, zawartość zimozielonej ma charakter cykliczny. Post może zyskać dużą przyczepność, na jakiś czas zniknąć z radaru, a potem cieszyć się drugim wirusowym życiem. Internauci nigdy nie zwlekają z potępieniem posta jako starej wiadomości, a tym samym niegodnego ich czasu, jeśli był widziany wcześniej, ale odświeżone perspektywy powstrzymają takie reakcje. Podobnie regularne aktualizacje zrobią wrażenie na Google. Ranking Twojej strony będzie odzwierciedlał Twoje wysiłki.

Upewnij się, że architektura Twojej witryny eCommerce nie utrudnia działań SEO

Architektura i infrastruktura witryny eCommerce wymaga chodzenia po delikatnej linie. Będziesz chciał skoncentrować się na sprzedawanych produktach i usługach, czyniąc je najbardziej dostępnymi elementami witryny. Staraj się jednak nie tracić z oczu znaczenia treści. Należy regularnie kontrolować witrynę internetową, aby upewnić się, że nadal działa dobrze.

Jeśli klient wejdzie do sklepu stacjonarnego, będzie miał pod ręką asystenta handlowego, który pomoże mu poruszać się po sklepie i odpowiadać na wszelkie pytania dotyczące produktów. Tekst w Twojej witrynie musi zastąpić tę usługę. Podobnie jak nachalny sprzedawca może w rzeczywistości odstraszyć klienta, zbyt wiele wyskakujących okienek, wezwań do działania i przekierowań może frustrować i wprowadzać w błąd kupującego online.

Wszelkimi sposobami traktuj priorytetowo promocję swoich przedmiotów na sprzedaż. Taki jest cel witryny eCommerce. Zamiast jednak naciskać na konwersję, poprowadź wahającego się klienta w kierunku treści o dużej formie. Lepiej ogrzać użytkownika, niż stracić go na zawsze. Konsumenci, którzy wracają, by zameldować się w Twoich treściach, generują ruch, nawet jeśli nie dokonują konwersji.

Buduj relacje branżowe i korzystaj ze swojej sieci

Każdy odnoszący sukcesy biznesmen wie, że powiązania są wszystkim, a handel elektroniczny nie jest wyjątkiem. Zbuduj jak najwięcej relacji z renomowanymi witrynami internetowymi, które działają w tej samej niszy, co Twój sklep eCommerce.

Jeśli możesz nawiązać z nimi współpracę i zdobyć trochę darmowej ekspozycji, to świetnie. Jednak nigdy nie lekceważ potęgi linków zwrotnych o wysokim autorytecie. Jeśli będziesz w stanie zachęcić szanowane witryny i zasoby do linkowania do Twojego sklepu eCommerce, zobaczysz imponujący wzrost ruchu organicznego.

Spraw, by Twoje strony można było udostępniać

Kiedy Tim Berners-Lee wynalazł Internet, zamierzał umożliwić najzdolniejszym umysłom akademickim na całym świecie błyskawiczne dzielenie się pomysłami. Do pewnego stopnia tak się właśnie stało. Niestety, nawet najbardziej niezwykły przełom naukowy nigdy nie zbliży się do wirusowej trakcji śmiesznych filmów o kotach.

Jako firma musisz kierować się na tę „kocią gospodarkę”. Możesz poświęcić wiele godzin swojego czasu i tysiące funtów na tworzenie treści przyjaznych SEO, ale jeśli nikt nie udostępni Twojej witryny eCommerce swoim znajomym i rówieśnikom, będzie to miało ograniczone zastosowanie.

Przypomnijmy sobie naszą dyskusję na temat długoterminowego content marketingu i rozważmy tę statystykę. 94% ludzi udostępnia treści, które ich zdaniem poprawią życie innych. Wykorzystaj to poczucie altruizmu online, udostępniając swoje treści i zachęcając do rozpowszechniania swojej ewangelii. Im więcej osób odwiedza Twoją witrynę, tym więcej potencjalnych klientów generujesz.

Potrzebujesz pomocy w opracowaniu zwycięskiej strategii SEO?

Skontaktuj się z naszym zespołem ekspertów SEO i dowiedz się, jak możemy Ci pomóc w przeniesieniu Twojego SEO na wyższy poziom!