如何为国际 SEO 选择本地化合作伙伴

在您的国际 SEO 方法中包含本地化的重要性不可低估。

您可能必须与本地化机构或针对不同市场或地区的多个专业本地化机构合作。

与能够高效交付、提供本地搜索专家本地人并密切遵循设定简报的本地化机构合作对您来说非常重要。

您的本地化合作伙伴将提供哪些支持？

针对本地市场的关键字研究——您的本地化合作伙伴要么需要在本地市场从头开始进行全面的关键字研究，要么将贵公司进行的英语关键字研究本地化。

我们首选的方法是管理全面的英语关键词研究构建，然后使用我们的本地化合作伙伴使用原始结构对关键词研究进行本地化。

这将涉及为相关市场识别准确的关键字变体，因为直接翻译将无法捕捉真正的本地市场搜索模式。

值得将返回零搜索量的关键字本地化，因为这些关键字在下降到本地级别时可能仍然具有很大的价值。

SEO 优化问答——作为您国际 SEO 战略的一部分，您将优化网页。 这将涉及元数据优化、页面内容更改或很可能两者兼而有之。 您的本地化合作伙伴需要对您实施的优化进行问答。

内容制作——另一种方法可能是让您的公司为您的本地化合作伙伴提供 SEO 页面规范，以分配当地市场作家来完全制作。

这将涉及来自本地化专家和搜索渠道专家的大量评论，以确保内容与当地市场相关，并符合搜索者的意图。

本地市场咨询——您的本地化合作伙伴应该能够提供本地市场咨询。 将参与该项目的当地本地人应该对他们所在国家/地区如何使用搜索词有更深入的了解。

我们建议您将任何提供的咨询转移到您的国际买家角色中，其中应包括本地用户搜索模式中的细微差别。

与能够高效交付、提供本地搜索专家本地人并密切遵循设定简报的本地化机构合作对您来说非常重要。

您必须管理本地化的哪些方面？

进行英语关键词研究——我们首选的方法是在将其发送给您的本地化合作伙伴之前以英语进行关键词研究。 这意味着您对关键字研究项目的结构有一个清晰的了解，因为本地化版本可能会遵循类似的结构。

通过为您的本地化合作伙伴提供英语关键字研究，他们将在进行本地化研究时有明确的方向。 标记所有关键字并根据主题或意图将它们聚集到不同的段中非常重要。

这将帮助您在从您的代理机构返回后对本地化关键字研究进行用户意图分析。

您应该要求本地化关键字具有在研究电子表格中列出的英语等效或类似关键字。

将关键词映射到登陆页面——一旦本地化关键词研究完成，下一步就是将关键词映射到您网站的当前登陆页面。

我们建议使用排名跟踪工具（例如 GetSTAT）来管理这部分流程。 上传您的关键字并确保您已将位置设置为相关的本地市场，以便您准确确定为本地化搜索查询提供哪些 URL。

这将允许您分析以查看您的网站在哪些关键词段上的有机排名，并识别搜索引擎中的任何不一致之处，该搜索引擎提供一个不相关的 URL 到某个位置 - 这表明您的 hreflang 设置中有错误。

查看 SERPS 中关键字的用户意图——SEO 最重要的方面是能够破译和理解搜索查询背后的用户意图。 这使您能够将关键字映射到入站销售渠道的各个阶段，并为您的 SEO 内容策略提供信息。

您应该为您的英语关键字研究生成 SERP 用户意图分析，这可以在您的本地市场用户意图分析中用作参考。 整个市场的分析可能会保持一致。

对于您的搜索营销专家来说，为您的本地化关键字研究进行这种用户意图分析至关重要。 您将分析以查看以下内容：

• 哪些本地化关键词段处于认知、考虑或决策阶段？
• 结合使用谷歌翻译和对 SERP 中返回的页面模板的分析。
• 是否有任何本地市场实体（例如公司名称）导致某些关键字 SERP 返回完全不同的结果？
• 与本地市场相关的搜索引擎是否返回不同的网络结构，或者关键字意图不那么明显？

根据 SEO 研究编写内容规范——您应该让搜索营销和内容专家根据 SEO 研究、国际买家角色和品牌语气为本地化内容制定内容规范。

这些内容规范可以与您的本地化合作伙伴共享，以便他们管理本地化内容的制作，同时遵循规范以确保内容与您的整体战略保持一致，并与您品牌的全球语气保持一致。

您的内容规范应包括目标关键字、语义关键字、竞争对手分析、内容格式信息以及本地化内容应回答的问题，以最大程度地满足用户意图。