Cómo elegir un socio de localización para SEO internacional

No se puede subestimar la importancia de incluir la localización dentro de su enfoque de SEO internacional.

Es probable que deba asociarse con una agencia de localización o varias agencias de localización especializadas para diferentes mercados o regiones.

Es muy importante que se asocie con una agencia de localización que pueda entregar de manera eficiente, proporcionar nativos especialistas en búsquedas locales y seguir de cerca un resumen establecido.

¿Con qué lo apoyará su socio de localización?

Investigación de palabras clave para mercados locales : su socio de localización deberá realizar una investigación de palabras clave completa en un mercado local desde cero o localizar la investigación de palabras clave en inglés realizada por su empresa.

Nuestro enfoque preferido es administrar la construcción de investigación de palabras clave en inglés a gran escala y luego usar nuestro socio de localización para localizar la investigación de palabras clave utilizando la estructura original.

Esto implicará la identificación de variaciones precisas de palabras clave para el mercado relevante, porque las traducciones directas no lograrán capturar los verdaderos patrones de búsqueda del mercado local.

Vale la pena localizar las palabras clave que devuelven un volumen de búsqueda cero, ya que aún pueden tener mucho valor al bajar al nivel local.

Preguntas y respuestas sobre las optimizaciones de SEO : como parte de su estrategia internacional de SEO, optimizará las páginas web. Esto implicará optimizaciones de metadatos, cambios en el contenido de la página o probablemente ambos. Su socio de localización deberá realizar preguntas y respuestas sobre las optimizaciones que implemente.

Producción de contenido: otro enfoque podría ser que su empresa proporcione especificaciones de página de SEO para que su socio de localización asigne un escritor de mercado local para producir por completo.

Esto implicará numerosas revisiones de expertos en localización y especialistas en canales de búsqueda para garantizar que el contenido sea relevante para el mercado local, además de alinearse con la intención del buscador.

Consultoría de mercado local : su socio de localización debería poder proporcionarle consultoría de mercado local. El nativo local que estará involucrado en el proyecto debe tener una mayor comprensión de cómo se utilizan los términos de búsqueda en su país.

Recomendamos que transfiera cualquier consultoría proporcionada a sus personajes de compradores internacionales, que deben incluir matices en los patrones de búsqueda para los usuarios locales.

Es muy importante que se asocie con una agencia de localización que pueda entregar de manera eficiente, proporcionar nativos especialistas en búsquedas locales y seguir de cerca un resumen establecido.

¿Qué aspectos de la localización tendrá que gestionar?

Realice la investigación de palabras clave en inglés: nuestro enfoque preferido es realizar una investigación de palabras clave en inglés antes de enviarla a su socio de localización. Esto significará que tiene una comprensión clara de la estructura del proyecto de investigación de palabras clave, ya que la versión localizada probablemente seguirá una estructura similar.

Al proporcionarle a su socio de localización una investigación de palabras clave en inglés, tendrá una dirección clara al realizar la investigación localizada. Es importante etiquetar todas sus palabras clave y agruparlas en diferentes segmentos según los temas o la intención.

Esto lo ayudará con el análisis de la intención del usuario de la investigación de palabras clave localizadas al regresar de su agencia.

Debe solicitar palabras clave localizadas para tener el equivalente en inglés o palabras clave similares enumeradas en la hoja de cálculo de investigación.

Asigne palabras clave a las páginas de destino : una vez que se haya producido la investigación de palabras clave localizadas, su próximo paso será asignar las palabras clave a las páginas de destino actuales de su sitio web.

Recomendamos utilizar una herramienta de seguimiento de clasificación, como GetSTAT, para administrar esta parte del proceso. Cargue sus palabras clave y asegúrese de tener la ubicación establecida en el mercado local relevante para identificar exactamente qué URL se están sirviendo para las consultas de búsqueda localizadas.

Esto le permitirá analizar para ver en qué segmentos de palabras clave su sitio web se clasifica bien orgánicamente, así como identificar cualquier inconsistencia en un motor de búsqueda que ofrece una URL no relevante para una ubicación, lo que indica un error en su configuración de hreflang.

Revise la intención del usuario de las palabras clave en SERPS: el aspecto más importante del SEO es poder descifrar y comprender la intención del usuario detrás de una consulta de búsqueda. Esto le permite asignar palabras clave a varias etapas del embudo de ventas entrantes e informa su estrategia de contenido de SEO.

Debería haber producido un análisis de la intención del usuario SERP para su investigación de palabras clave en inglés, y esto puede usarse como referencia durante su análisis de la intención del usuario del mercado local. Es probable que haya coherencia en el análisis de los mercados.

Es fundamental que sus especialistas en marketing de búsqueda realicen este análisis de la intención del usuario para su investigación de palabras clave localizadas. Estarás analizando para revisar lo siguiente:

• ¿Qué segmentos de palabras clave localizadas son conocimiento, consideración o etapa de decisión?
• Use una combinación de traductor de Google y un análisis de las plantillas de página devueltas en los SERP.
• ¿Existen entidades del mercado local, como nombres de empresas, que dan como resultado que ciertas SERP de palabras clave arrojen resultados completamente diferentes?
• ¿El motor de búsqueda que es relevante para el mercado local devuelve una estructura web diferente o la intención de la palabra clave es menos obvia?

Escriba especificaciones de contenido basadas en la investigación de SEO : debe hacer que los especialistas en contenido y marketing de búsqueda produzcan especificaciones de contenido para el contenido localizado en función de la investigación de SEO, los compradores internacionales y el tono de voz de la marca.

Estas especificaciones de contenido se pueden compartir con su socio de localización para que administre la producción del contenido localizado, mientras sigue la especificación para garantizar que el contenido permanezca alineado con su estrategia general y sea consistente con el tono de voz global de su marca.

Sus especificaciones de contenido deben incluir palabras clave objetivo, palabras clave semánticas, análisis de la competencia, información sobre el formato del contenido y preguntas que el contenido localizado debe responder para tener la mayor posibilidad de satisfacer la intención del usuario.