Przewodnik konfiguracji dla międzynarodowych celów SEO i wskaźników KPI

Nasz przewodnik konfiguracji międzynarodowych celów SEO i wskaźników KPI ma na celu pomóc w ustaleniu ram raportowania sukcesu międzynarodowych kampanii SEO dla różnych interesariuszy.

Podzielimy się również spostrzeżeniami na temat zalecanych przez nas wskaźników KPI, które należy monitorować podczas sprawdzania wydajności w globalnym portfolio witryn internetowych.

Pierwszym krokiem jest określenie celów międzynarodowej strategii SEO Twojej firmy. Będzie się to znacznie różnić w zależności od firmy, ale istnieje kilka ważnych wskaźników KPI, do których należy się odnieść w ramach tego procesu planowania.

KPI, które należy uwzględnić w międzynarodowym planie SEO:

• Procentowy wzrost w bezpłatnych sesjach na rynkach docelowych.
• Procentowy wzrost liczby konwersji bezpłatnych na rynkach docelowych.
• Zmiany w rankingu słów kluczowych dla odpowiednich lokalnych wyszukiwarek na rynku docelowym.
• Uzyskaj linki zwrotne z regionalnych adresów IP odpowiednich dla rynków docelowych.
• Wzrost mierzalnego ROI przypisanego SEO.
• Powinieneś upewnić się, że te KPI i cele SEO są ustawione dla każdego lokalnego rynku. Analiza samych wskaźników najwyższego poziomu nie jest zadowalająca, chociaż należy to rozważyć w przypadku komunikacji z kierownictwem wyższego szczebla.

Niezwykle ważne jest posiadanie jasnego zestawu wytycznych SEO i wskaźników KPI dotyczących pozycjonowania międzynarodowego podczas pracy z wieloma lokalnymi agencjami.

Kluczowym rezultatem etapu planowania jest tworzenie raportów dotyczących rynków lokalnych przy użyciu widoków z jednolitymi wskaźnikami KPI i segmentami w celu dokładnej globalnej oceny wydajności.

Natknęliśmy się na wiele przypadków, w których śledzenie dla mniejszych krajów zostało źle utrzymane.

Aby zachować niezawodną międzynarodową konfigurację śledzenia, musisz upewnić się, że wszystkie KPI są rejestrowane spójnie we wszystkich witrynach w Twoim międzynarodowym portfolio.

Jak ustalić priorytety rynków dla międzynarodowego SEO

Planując międzynarodową ekspansję SEO, warto tworzyć organiczne prognozy przy użyciu modelu współczynnika klikalności, który pomoże Ci określić wielkość możliwości i nadać priorytet działaniom SEO na różnych rynkach międzynarodowych.

Najlepszą metodą jest przeprowadzenie zlokalizowanego projektu badania słów kluczowych dla każdego priorytetowego kraju lub regionu przed sporządzeniem pełnej prognozy.

Możesz również użyć zlokalizowanego badania słów kluczowych, aby przeprowadzić analizę luki konkurencyjnej dla każdego rynku lokalnego, korzystając z następującej metody:

Prześlij swoje priorytetowe zlokalizowane docelowe słowa kluczowe do narzędzia do śledzenia rankingu i pobierz raport konkurenta zajmującego 20 najlepszych pozycji w rankingu. Wybierz kilku konkurentów, którzy działają i zajmują pozycje na Twoich priorytetowych rynkach, a następnie załóż, że możesz uzyskać ich rankingi po działaniach SEO.

Zastosuj średni branżowy model współczynnika klikalności w organicznych pozycjach rankingowych w tej branży, a powinieneś być w stanie obliczyć szacunkowy wzrost liczby sesji bezpłatnych możliwy do uzyskania na tym rynku. Możesz to wykorzystać do oceny możliwości SEO ekspansji międzynarodowej, co pomoże również w ustaleniu realistycznych celów.

Jeśli nie dysponujesz pełnym badaniem zlokalizowanych słów kluczowych, możesz użyć narzędzi SEO (takich jak ahrefs i Searchmetrics), aby zidentyfikować zlokalizowane hasła główne na priorytetowym rynku międzynarodowym, korzystając z badania słów kluczowych w języku angielskim.

Oblicz rozbieżność między miesięcznymi wyszukiwaniami hasła w USA/Wielkiej Brytanii a zlokalizowanym hasłem na Twoim lokalnym rynku. Może to zgrubnie określić wielkość możliwości.

Obliczanie organicznej wariancji sesji w międzynarodowych podfolderach i poddomenach

Jeśli jednak ukończyłeś badanie słów kluczowych w języku angielskim dla Wielkiej Brytanii lub USA i masz już międzynarodowe podfoldery lub subdomeny w swojej witrynie, możesz użyć obliczeń taktycznych, aby przewidzieć wielkość możliwości. Ten proces obejmuje:

• W Google Analytics możesz przejrzeć liczbę sesji organicznych w sekcji USA/Wielkiej Brytanii Twojej witryny w ciągu ostatnich 12 miesięcy.
• Powinieneś wtedy być w stanie sprawdzić liczbę sesji organicznych z odpowiednich rynków międzynarodowych za pomocą Geolokalizacji w Google Analytics.
• Oblicz % wariancji w sesjach organicznych między rynkami międzynarodowymi.

Jak sprawdzić geolokalizację sesji organicznych w Google Analytics

Przydatna wskazówka: w Google Analytics przejdź do sekcji Odbiorcy > Geo > Lokalizacja, aby zidentyfikować nowe lokalizacje, którym możesz nadać priorytet. Prawdopodobnie uwzględnisz te lokalizacje podczas rozszerzania HREFLANG.

Jak obliczyć szanse na rynku międzynarodowym na podstawie głównych haseł wyszukiwania

Jeśli nie masz w Google Analytics luksusu posiadania wystarczającego ruchu organicznego dla wielu rynków międzynarodowych, istnieje inny sposób na przybliżone obliczenie potencjalnej możliwości na różnych rynkach, co może pomóc w ustaleniu priorytetów na kolejnym rynku, na którym należy się skoncentrować.

Opcja 1: Jeśli działasz na rynku, na którym niektóre terminy nagłówkowe są używane globalnie, na przykład w przestrzeni bezpieczeństwa internetowego „DDOS” i „CDN”, możesz wykonać następujące kroki:

• Uzyskaj liczbę wyszukiwań dla zbioru nagłówków haseł na rynkach międzynarodowych
• Oblicz procentową różnicę między całkowitą liczbą wyszukiwań w Wielkiej Brytanii lub USA
• Następnie możesz zastosować to odchylenie do zlokalizowanych słów kluczowych, mnożąc średnią miesięczną liczbę wyszukiwań słowa kluczowego przez odchylenie, aby oszacować wielkość możliwości.

Opcja 2: Jeśli działasz na rynku, na którym słowa kluczowe są wysoce zlokalizowane i nie ma globalnie używanego hasła, możesz wykonać następujące kroki:

• Zidentyfikuj nagłówki w Wielkiej Brytanii lub Wielkiej Brytanii, a następnie zlokalizuj niewielką ich liczbę
• Uzyskaj liczbę wyszukiwań dla zbioru nagłówków haseł na rynkach międzynarodowych
• Oblicz procentową różnicę między całkowitą liczbą wyszukiwań w Wielkiej Brytanii lub USA
• Następnie możesz zastosować to odchylenie do zlokalizowanych słów kluczowych, mnożąc średnią miesięczną liczbę wyszukiwań słowa kluczowego przez odchylenie, aby oszacować wielkość możliwości.

Zawsze pamiętaj, że realistyczne i wiarygodne prognozy SEO są często istotną częścią budowania uzasadnień biznesowych dla międzynarodowego SEO, które zdobywają poparcie kierownictwa wyższego szczebla.

Jak skonfigurować śledzenie, aby monitorować wydajność SEO w międzynarodowym portfolio?

Istnieją różne sposoby śledzenia wyników SEO na rynkach międzynarodowych, a wiele będzie zależeć od międzynarodowej struktury witryny Twojej firmy (np. oddzielne domeny ccTLD, podfoldery lub poddomeny).

Stack technologiczny potrzebny do monitorowania sugerowanych wskaźników KPI obejmuje platformy takie jak Google Analytics, platformy CRM (np. SalesForce, Eloqua, Hubspot) oraz technologię śledzenia rankingu słów kluczowych zgodną z regionalnymi wyszukiwarkami (np. GetSTAT, Dragonmetrics).

Możesz spotkać się ze scenariuszem, w którym Google Analytics Twojej firmy nie jest odpowiednio skonfigurowany z powodu niespójności śledzenia lub błędów podczas segmentacji ruchu z różnych krajów, regionów i rynków.

Zawsze pamiętaj, że realistyczne i wiarygodne prognozy SEO są często istotną częścią budowania uzasadnień biznesowych dla międzynarodowego SEO, które zdobywają poparcie kierownictwa wyższego szczebla.

Korzyści z korzystania z platformy do zarządzania tagowaniem

Zalecamy skonfigurowanie platformy zarządzania tagowaniem podczas wdrażania konfiguracji śledzenia w międzynarodowym portfolio. Oto korzyści z tego płynące:

• TMP zapewnia większą elastyczność śledzenia
• Znacznie mniejsze jest uzależnienie od wsparcia rozwoju, co może opóźnić wdrożenia
• Oferuje lepszą widoczność dodanych wdrożeń śledzenia
• TMP oferuje znacznie lepsze możliwości współpracy między międzynarodowymi interesariuszami.

Konfiguracja Search Console i integracja z Google Analytics

Musisz upewnić się, że Twoje konto Search Console zostało skonfigurowane tak, aby umożliwić udostępnianie danych z odpowiednim kontem Google Analytics. Musisz to zrobić, zanim zmierzysz skuteczność sesji bezpłatnych dla marki i sesji bez marki.

Google ma tutaj przydatny artykuł, w którym krok po kroku opisano, jak połączyć Search Console i Google Analytics.

Mierz sesje marki w porównaniu z sesjami organicznymi bez marki

Istnieje znaczna różnica w ruchu organicznym, który trafia na Twoją witrynę, od ruchu markowego i niemarkowego. Użytkownicy prawdopodobnie będą na etapie rozważania lub podejmowania decyzji, jeśli dotrą do Twojej witryny za pomocą hasła wyszukiwania związanego z marką (np. „Usługi {Brand-name}”), a nie będą na etapie świadomości, jeśli użyją hasła wyszukiwania niezwiązanego z marką (np. Usługi {Nazwa produktu}”).

Sugerujemy, aby podzielić bezpłatne sesje markowe i niemarkowe, aby dokładniej raportować zaangażowanie na różnych etapach ścieżki przychodzącej na rynki międzynarodowe.

Prawdopodobnie zauważysz również, że sesje organiczne związane z marką różnią się znacznie w zależności od rynku, ponieważ świadomość marki Twojej firmy jest różna.

Oto kilka wskazówek, jak rozróżnić sesje bezpłatne związane z marką i bez marki:

• Utwórz ciąg znaków regularnych marki, który przechwytuje wszystkie możliwe odmiany nazwy Twojej marki.
• Upewnij się, że Search Console jest połączony z Twoimi źródłami danych Google Analytics.
• Następnie możesz użyć raportu Wyszukiwane hasła w Search Console, by filtrować według zapytań związanych z marką lub niezwiązanych z marką.
• Dzięki temu uzyskasz próbną reprezentację podziału ruchu organicznego. Możesz wziąć ten podział i zastosować go do ruchu organicznego, aby uzyskać szacunkowe całkowite dane o ruchu.

Audyt konfiguracji Google Analytics pod kątem integralności danych

Zdecydowanie zalecamy przeprowadzenie audytu konfiguracji śledzenia Google Analytics w ramach międzynarodowego etapu planowania SEO, aby upewnić się, że opierasz swoją strategię na dokładnych, wiarygodnych danych.

Nasze zalecenia dotyczące konfiguracji Google Analytics:

• Przeprowadź audyt śledzenia, aby upewnić się, że punkty styku konwersji w Twojej witrynie są prawidłowo skonfigurowane dla różnych krajów, regionów lub rynków.
• Skonfiguruj filtrowane widoki dla każdego kraju, regionu lub rynku zgodnie z Twoim kierowaniem strategicznym.
• Skonfiguruj widok globalny, który obejmuje wszystkie priorytetowe kraje i regiony, które są zagregowane, aby zapewnić przegląd skuteczności w całym międzynarodowym portfolio witryn internetowych.
• Rozumiemy, że każda firma ma inne wymagania dotyczące śledzenia, o różnym stopniu złożoności. Semetrical jest w stanie zapewnić doradztwo i wsparcie wdrożeniowe, dlatego w przypadku jakichkolwiek pytań prosimy o kontakt.

Prezentacja i zrozumienie Twoich danych

Dostępnych jest wiele narzędzi do wizualizacji danych, gdy zastanawiasz się, jak przedstawić swoje dane w przystępnym formacie, który jest łatwy do zrozumienia dla ludzi.

W Semetrical naszą preferowaną platformą do wizualizacji danych jest DataStudio Google. Funkcjonalność pozwala na łatwą integrację z Google Analytics.

Powinieneś pracować nad ustanowieniem różnych projektów DataStudio dla swoich priorytetowych regionów międzynarodowych, jednocześnie włączając oddzielne widoki w tych projektach, które pokazują wydajność poszczególnych krajów w regionie.

Raporty DataStudio można skonfigurować tak, aby aktualizowały się automatycznie co tydzień dzięki integracji z Google Analytics. Może to być niezwykle przydatne przy udostępnianiu raportów dotyczących wyników między zainteresowanymi stronami regionalnymi i oferowaniu im możliwości bieżącego przeglądu.

Wkład do tego przewodnika wnieśli Thomas Voyle, Dominic Whittington, Heemesh Vara i Benjamin Beckwith.