7 technik marketingu treści do wykorzystania

Marketing treści to dowolna strategia skoncentrowana na tworzeniu i dystrybucji treści w celu zwiększenia ruchu lub skłonienia użytkowników do podjęcia pożądanego działania — czy to po to, by przeczytać więcej, kliknąć, polubić, udostępnić lub kupić. Jednak doświadczeni marketerzy treści muszą skupiać się na trendach i zawsze szukać nowych i kreatywnych sposobów na rozszerzenie i dostosowanie swoich podręczników. Oto 7 technik, które pomogą Ci stać się lepszym, mądrzejszym content marketerem.

1. Znajdź swoją drużynę A

Zebranie najlepszego możliwego zespołu content marketingu będzie zależeć od wielu zmiennych — wielkości Twojej organizacji, zasobów, a nawet celów. Jeśli prowadzisz swój biznes solo, będziesz odpowiedzialny za wszystko: tworzenie treści, optymalizację i zarządzanie dystrybucją społecznościową. W miarę wzrostu potrzeb biznesowych lub treści, nie bój się rozważyć dodanie do swojego zespołu graczy wspierających — uzupełnienie swoich umiejętności odpowiednimi talentami kreatywnymi lub technicznymi.

2. Odrób pracę domową

Marketingowcy treści nie mogą działać wyłącznie na intuicji. Niezależnie od tego, czy prowadzisz badania słów kluczowych, przeprowadzasz wywiady z członkami odbiorców, czy po prostu obserwujesz konkurencję, uzbrój się w dane niezbędne do tego, aby Twoje kampanie były mądrzejsze i silniejsze. Badania nie muszą być kosztowne, aby były skuteczne. Zacznij od bezpłatnych narzędzi do badania rynku (Think with Google Marketer's Almanac oferuje kilka interesujących danych na temat przeglądania konsumentów i zachowań zakupowych, American Fact Finder wyświetla dane ze spisu ludności w USA, a MyBestSegments Nielsena zapewnia szczegółowe informacje demograficzne i dotyczące stylu życia) i zobacz, dokąd zaprowadzą Cię fakty .

3. Bądź osobisty

Wszystko, od biuletynów, przez e-maile, po treści internetowe, znacznie poprawia personalizację, a spersonalizowane wiadomości e-mail zapewniają sześciokrotny wzrost liczby transakcji, a mimo to 70% marek nadal ich nie używa. Nowe technologie umożliwiły tworzenie wysoce trafnych, wysokiej jakości treści dostarczanych dynamicznie (i w czasie rzeczywistym) w oparciu o zachowania użytkowników. Chociaż marketerzy treści, którzy stosują personalizację, być może będą musieli znaleźć zewnętrznego partnera technologicznego lub partnera ESP w celu wdrożenia gromadzenia, śledzenia i dostarczania danych — warto. Personalizacja poprawia prawie wszystko, z punktu widzenia zwrotu z inwestycji, od otwarć i współczynników kliknięć po opt-in.

4. Pokaż nam, nie mów

Liczby nie kłamią. Treści wizualne działają lepiej niż jakikolwiek inny rodzaj treści, kropka. Łączenie artykułów, tweetów i postów na blogu z odpowiednimi obrazami lub zasobami wizualnymi zwiększa współczynniki przekazywania i ogólne zaangażowanie. Od zdjęć, filmów, wykresów, memów, ilustracji i infografik, treści graficzne wyprzedzają tekst we wszystkim, od zaangażowania po udostępnianie, sprzedaż i zachowanie pamięci. Dotyczy to zwłaszcza kanałów społecznościowych, takich jak Instagram, Snapchat i Facebook, gdzie prawdopodobieństwo udostępnienia treści wizualnych jest 40 razy większe niż w przypadku ich tekstowych odpowiedników.

5. Bądź przede wszystkim mobilny

Tworzenie niesamowitych, ukierunkowanych treści to tylko jedna część całego równania content marketingu. Ponieważ urządzenia mobilne generują obecnie ponad połowę całego ruchu internetowego (do najpopularniejszych witryn) i około 80% dorosłych Amerykanów kwalifikują się jako właściciele smartfonów, tworzenie treści nie tylko zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych, ale przede wszystkim mobilnych, nie podlega negocjacjom. Badania pokazują, że treści niezoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych cierpią z powodu zwiększonych współczynników odrzuceń oraz strat w ruchu i rankingach bezpłatnych wyników wyszukiwania. Aby temu zaradzić, twórcy treści muszą rozważyć takie rzeczy, jak najlepsze praktyki projektowania mobilnego (pomyśl o szybkości ładowania strony, kompresji obrazu, czytelnych rozmiarach czcionek i uproszczonej nawigacji) oraz zachowaniach użytkowników mobilnych (użytkownicy mobilni zazwyczaj mają krótsze czasy koncentracji). Pamiętaj, aby wyświetlić podgląd wszystkich treści na urządzeniu mobilnym przed ich opublikowaniem i ocenić wrażenia. Czy zawartość wczytała się szybko? Czy było to łatwe do odczytania? Czy zdania lub nagłówki łamały się w niewygodnych miejscach w przeglądarce mobilnej? Czy można było łatwo poruszać się po treści, czy też przyciski były zbyt małe w użyciu? Przygotuj się do dostosowania treści zgodnie ze swoim doświadczeniem lub innymi opiniami użytkowników i dostosuj przyszłe wyniki za pomocą wszystkich informacji.

6. Sparuj odpowiednią treść z właściwym kanałem

Nie twórz treści i nie upuszczaj jej jak gorącego ziemniaka. Dobry content marketing idzie w parze z jasno określoną strategią kanału. Zastanów się dokładnie nad treścią, którą tworzysz, historię, którą opowiadasz, oraz gdzie (i kiedy) publikowanie ma największy sens. Nie wszystkie kanały są sobie równe — post na blogu, który może być idealny dla LinkedIn, może mieć słabą skuteczność na Facebooku. Świetny film wyjaśniający może mieć swój stały dom na YouTube, ale może również zostać zaczerpnięty i umieszczony na Instagramie. Oprócz skupienia się na największych czterech kanałach dystrybucji społecznościowej (ogólnie: Facebooku, Twitterze, LinkedIn i YouTube) rozważ inne dobrze zapowiadające się, marginalne lub niszowe kanały, na przykład gdy ma to strategiczny sens dla Twojej firmy. Masz świetną prezentację z wydarzenia branżowego? Pomyśl o publikowaniu na SlideShare. Masz świetne treści wizualne i potrzebujesz zwiększyć świadomość w kategorii poniżej 25 roku życia? Pomyśl o Snapchacie. Ucz się od swoich odbiorców i angażuj ich w swój proces, przyglądając się ich nawykom konsumpcyjnym, przeprowadzając ankiety i prosząc ich o opinie oraz odpowiednio dostosowując treści swojego kanału.

7. Bloguj lepiej

Przyjazne dla wyszukiwania, skoncentrowane na słowach kluczowych, łatwe do udostępniania i stosunkowo niedrogie w tworzeniu, hostowaniu i zarządzaniu blogami są nadal jedną z najskuteczniejszych form marketingu treści w grze. Ale blogerzy, którzy odnoszą największe sukcesy, powiedzą Ci: aby być skutecznym i utrzymać czytelnictwo, potrzebujesz stałego strumienia nowych, atrakcyjnych treści. Sporadyczne blogowanie (nawet co miesiąc) nie przyniesie takich samych wyników jak blog z codziennymi aktualizacjami. (Jedna ankieta Hubspot wykazała, że ​​82% marketerów, którzy codziennie blogowali, przewyższało blogerów miesięcznych, jeśli chodzi o pozyskiwanie klientów). Pomyśl o sposobach urozmaicenia oferty bloga. Przywództwo myślowe i artykuły instruktażowe są świetne (i bardzo dobrze sprawdzają się w wynikach wyszukiwania organicznego), podczas gdy posty na listach i infografiki sprawdzają się szczególnie dobrze na urządzeniach mobilnych i jako bryłki, które można udostępniać w kanałach społecznościowych. Nie podchodź do blogowania z nastawieniem „ustaw i zapomnij”. Bądź gotowy na dostosowanie swojej strategii i zawsze myśl o sposobach ulepszenia swojej oferty. W dzisiejszych czasach wyprzedzanie konkurencji wymaga elastycznego podejścia, otwartego umysłu oraz chęci dostosowania i dopracowania swojego podejścia, aby uzyskać jak najlepsze wyniki .