사용할 콘텐츠 마케팅 기법 7가지

콘텐츠 마케팅은 트래픽을 유도하거나 사용자가 원하는 행동을 하도록 유도할 목적으로 콘텐츠를 만들고 배포하는 데 중점을 둔 모든 전략입니다. 그러나 정통한 콘텐츠 마케터는 트렌드에 집중해야 하며 항상 플레이북을 확장하고 적용할 새롭고 창의적인 방법을 모색해야 합니다. 다음은 더 우수하고 똑똑한 콘텐츠 마케터가 되는 데 도움이 되는 7가지 기술입니다.

1. A팀 찾기

최고의 콘텐츠 마케팅 팀을 구성하는 것은 조직의 규모, 리소스, 심지어 목표까지 다양한 변수에 따라 달라집니다. 비즈니스를 단독으로 운영하는 경우 콘텐츠 생성, 최적화 및 소셜 배포 관리 등 모든 것을 담당하게 됩니다. 비즈니스 또는 콘텐츠 요구 사항이 증가함에 따라 팀에 지원 플레이어를 추가하는 것을 두려워하지 마십시오.

2. 숙제를 하세요

콘텐츠 마케터는 직감만으로는 운영할 수 없습니다. 키워드 연구를 수행하든, 청중과 인터뷰를 하든, 경쟁업체에 대한 정보를 유지하든, 캠페인을 더 스마트하고 강력하게 만드는 데 필요한 데이터 요소로 무장하십시오. 연구가 효과적이기 위해 비용이 많이 들 필요는 없습니다. 무료 시장 조사 도구(Think with Google의 마케터의 연감에서는 소비자 탐색 및 쇼핑 행동에 대한 흥미로운 데이터를 제공하고 American Fact Finder는 미국 인구 조사 데이터를 표시하며 Nielsen의 MyBestSegments는 위치 기반 인구 통계 및 라이프스타일 통찰력을 제공함)로 시작하여 사실이 어디로 가는지 확인하십시오. .

3. 개인화

뉴스레터에서 이메일, 웹 콘텐츠에 이르기까지 모든 것이 개인화를 크게 향상시키고 개인화된 이메일은 6배의 거래율을 제공하지만 브랜드의 70%는 여전히 이를 사용하지 않습니다. 새로운 기술을 통해 사용자 행동을 기반으로 동적으로(실시간으로) 전달되는 관련성이 높은 고품질 콘텐츠를 개발할 수 있습니다. 개인화를 수용하는 콘텐츠 마케터는 데이터 수집, 추적 및 전달을 구현하기 위해 외부 기술이나 ESP 파트너를 찾아야 할 수도 있지만 그만한 가치가 있습니다. 개인화는 개방 및 클릭률에서 옵트인에 이르기까지 ROI 관점에서 거의 모든 것을 개선합니다.

4. 말하지 말고 보여줘

숫자는 거짓말을 하지 않습니다. 시각 콘텐츠는 다른 콘텐츠 유형, 기간보다 성능이 좋습니다. 블로그 기사, 트윗 및 게시물을 관련 이미지 또는 시각적 자산과 연결하면 통과율과 전반적인 참여도가 높아집니다. 사진, 비디오, 차트, 밈, 일러스트레이션 및 인포그래픽에서 그래픽 콘텐츠는 참여에서 공유, 판매 및 기억 유지에 이르기까지 모든 면에서 텍스트를 능가합니다. 이것은 시각적 콘텐츠가 텍스트 전용 콘텐츠보다 40배 더 많이 공유되는 Instagram, Snapchat 및 Facebook과 같은 소셜 채널에서 특히 그렇습니다.

5. 모바일 우선

놀랍고 표적화된 콘텐츠를 만드는 것은 전체 콘텐츠 마케팅 공식의 일부일 뿐입니다. 이제 모바일 장치가 전체 인터넷 트래픽(상위 사이트)의 절반 이상을 구동하고 미국 성인의 약 80%가 스마트폰 소유자 자격을 갖추면서 모바일에 최적화되었을 뿐만 아니라 타협할 수 없는 모바일 우선 콘텐츠를 생성합니다. 연구에 따르면 모바일에 최적화되지 않은 콘텐츠는 이탈률이 증가하고 트래픽 및 자연 검색 순위에서 손실이 발생합니다. 이를 방지하기 위해 콘텐츠 제작자는 모바일 디자인 모범 사례(페이지 로드 속도, 이미지 압축, 읽기 쉬운 글꼴 크기 및 간소화된 탐색에 대해 생각) 및 모바일 사용자 행동(모바일 사용자는 일반적으로 주의 집중 시간이 더 짧음)과 같은 사항을 고려해야 합니다. 모바일 장치에서 모든 콘텐츠를 라이브로 시작하기 전에 미리 보고 경험을 평가하십시오. 콘텐츠가 빨리 로드되었습니까? 읽기 쉬웠나요? 모바일 브라우저의 어색한 위치에서 문장이나 헤드라인이 깨졌습니까? 콘텐츠를 쉽게 탐색할 수 있었나요? 아니면 버튼이 작아서 사용할 수 없었나요? 경험이나 다른 사용자 피드백에 따라 콘텐츠를 조정할 준비를 하고 모든 학습을 통해 향후 출력을 조정할 수 있습니다.

6. 올바른 콘텐츠와 올바른 채널 페어링

콘텐츠를 만들고 뜨거운 감자처럼 떨어 뜨리지 마십시오. 좋은 콘텐츠 마케팅은 명확하게 정의된 채널 전략과 함께 진행됩니다. 개발 중인 콘텐츠, 전달하려는 이야기, 게시하는 것이 가장 적절한 위치(및 시기)에 대해 신중하게 생각하십시오. 모든 채널이 동일하게 생성되는 것은 아닙니다. LinkedIn에 적합할 수 있는 블로그 게시물이 Facebook에서는 실적이 저조할 수 있습니다. 훌륭한 설명 동영상은 YouTube에 영구적으로 게시될 수 있지만 Instagram에서 발췌하여 추천할 수도 있습니다. 가장 큰 4개의 소셜 배포 채널(일반적으로 Facebook, Twitter, LinkedIn 및 YouTube)에 초점을 맞추는 것 외에도 비즈니스에 전략적으로 타당할 때와 같이 떠오르는 기타 또는 틈새 채널을 고려하십시오. 업계 행사에서 훌륭한 프레젠테이션이 있습니까? SlideShare에 게시하는 것에 대해 생각해 보십시오. 훌륭한 시각적 콘텐츠가 있고 25세 미만 카테고리에서 인지도를 높일 필요가 있습니까? 스냅챗을 생각해 보세요. 청중에게서 배우고 그들의 소비 습관을 살펴보고 피드백을 요청하고 그에 따라 채널 콘텐츠를 조정하면서 과정에 참여시키십시오.

7. 더 나은 블로그

검색 친화적이고 키워드 중심적이며 쉽게 공유할 수 있으며 블로그를 생성, 호스팅 및 관리하는 데 상대적으로 저렴한 비용은 여전히 ​​게임에서 가장 효과적인 콘텐츠 마케팅 형태 중 하나입니다. 그러나 가장 성공적인 블로거는 다음과 같이 말할 것입니다. 효과적이고 독자층을 유지하려면 새롭고 매력적인 콘텐츠의 꾸준한 흐름이 필요합니다. 산발적으로(매월에도) 블로그를 작성하면 매일 업데이트되는 블로그와 동일한 결과를 얻을 수 없습니다. (한 Hubspot 설문 조사에 따르면 매일 블로그를 운영하는 마케터의 82%가 고객 확보에 있어 월간 블로거를 능가했습니다.) 블로그 제공을 다양화하는 방법에 대해 생각해 보십시오. 사고 리더십과 방법 기사는 훌륭하고(자연 검색에서 정말 잘 수행됨) 목록 게시물과 인포그래픽은 특히 모바일에서 그리고 소셜 채널에서 공유 가능한 덩어리로 잘 수행됩니다. "설정하고 잊어버리십시오"라는 태도로 블로그에 접근하지 마십시오. 전략을 조정할 준비를 하고 항상 제품을 개선할 방법을 생각하십시오. 요즘 시대에 앞서 나가려면 유연한 접근 방식, 열린 마음, 최상의 결과를 얻기 위해 접근 방식을 조정하고 미세 조정하려는 의지가 필요합니다. .