7 Teknik Pemasaran Konten untuk Digunakan

Pemasaran konten adalah strategi apa pun yang berfokus pada pembuatan dan pendistribusian konten dengan tujuan mengarahkan lalu lintas atau membuat pengguna melakukan tindakan yang diinginkan—baik itu membaca lebih lanjut, mengeklik, menyukai, membagikan, atau membeli. Tetapi pemasar konten yang cerdas harus fokus pada tren, selalu mencari cara baru dan kreatif untuk memperluas dan menyesuaikan buku pedoman mereka. Berikut adalah 7 teknik untuk membantu Anda menjadi pemasar konten yang lebih baik dan lebih cerdas.

1. Temukan Tim-A Anda

Menyusun tim pemasaran konten terbaik akan bergantung pada sejumlah variabel—ukuran organisasi Anda, sumber daya Anda, bahkan tujuan Anda. Jika Anda menjalankan bisnis sendiri, maka Anda akan bertanggung jawab atas segalanya: pembuatan konten, pengoptimalan, dan pengelolaan distribusi sosial. Seiring berkembangnya kebutuhan bisnis atau konten Anda, jangan takut untuk mempertimbangkan untuk menambahkan pemain pendukung ke tim Anda—melengkapi keterampilan Anda dengan bakat kreatif atau teknis yang tepat.

2. Kerjakan pekerjaan rumahmu

Pemasar konten tidak dapat beroperasi dengan intuisi saja. Baik Anda melakukan riset kata kunci, mewawancarai anggota audiens, atau hanya mengawasi pesaing Anda, lengkapi diri Anda dengan poin data yang diperlukan untuk membuat kampanye Anda lebih cerdas dan kuat. Penelitian tidak harus mahal untuk menjadi efektif. Mulailah dengan alat riset pasar gratis (Think with Google's Marketer's Almanac menawarkan beberapa data menarik tentang penjelajahan konsumen dan perilaku belanja, Pencari Fakta Amerika menampilkan data sensus AS, dan MyBestSegments Nielsen menyediakan wawasan demografis dan gaya hidup berbasis lokasi) dan lihat ke mana fakta membawa Anda .

3. Dapatkan Pribadi

Segala sesuatu mulai dari buletin hingga email hingga konten web sangat meningkatkan personalisasi dan email yang dipersonalisasi memberikan 6 kali lipat dari tarif transaksi, namun 70% merek masih belum menggunakannya. Teknologi baru telah memungkinkan untuk mengembangkan konten yang sangat relevan dan berkualitas yang disampaikan secara dinamis (dan secara real-time) berdasarkan perilaku pengguna. Meskipun pemasar konten yang menganut personalisasi mungkin harus menemukan teknologi luar atau mitra ESP untuk menerapkan pengumpulan, pelacakan, dan pengiriman data— itu sepadan. Personalisasi meningkatkan hampir semua hal dari sudut pandang ROI, mulai dari pembukaan dan rasio klik hingga keikutsertaan.

4. Tunjukkan pada kami, jangan beri tahu kami

Angka tidak berbohong. Konten visual berkinerja lebih baik daripada tipe konten lainnya, titik. Memasangkan artikel blog, tweet, dan posting dengan gambar atau aset visual yang relevan meningkatkan tingkat kelulusan dan keterlibatan secara keseluruhan. Dari foto, video, bagan, meme, ilustrasi, dan infografis, konten grafis melampaui teks dalam segala hal, mulai dari keterlibatan hingga pembagian, penjualan, hingga retensi memori. Hal ini terutama berlaku di saluran sosial seperti Instagram, Snapchat dan Facebook, di mana konten visual 40 kali lebih mungkin untuk dibagikan daripada rekan-rekan mereka yang hanya teks.

5. Jadilah mobile-first

Membuat konten yang luar biasa dan bertarget hanyalah satu bagian dari total persamaan pemasaran konten. Dengan perangkat seluler sekarang mendorong lebih dari setengah dari semua lalu lintas Internet (ke situs teratas) dan sekitar 80% orang dewasa Amerika memenuhi syarat sebagai pemilik ponsel cerdas, membuat konten yang tidak hanya dioptimalkan untuk seluler, tetapi mengutamakan seluler tidak dapat dinegosiasikan. Penelitian menunjukkan bahwa konten yang dioptimalkan non-seluler mengalami peningkatan rasio pentalan dan kerugian dalam lalu lintas dan peringkat pencarian organik. Untuk mengatasi hal ini, pembuat konten harus mempertimbangkan hal-hal seperti praktik terbaik desain seluler (pikirkan tentang kecepatan memuat halaman, kompresi gambar, ukuran font yang dapat dibaca, dan navigasi yang disederhanakan) dan perilaku pengguna seluler (pengguna seluler umumnya memiliki rentang perhatian yang lebih pendek). Pastikan untuk melihat pratinjau semua konten di perangkat seluler sebelum ditayangkan dan menilai pengalamannya. Apakah konten dimuat dengan cepat? Apakah mudah dibaca? Apakah kalimat atau tajuk utama pecah di tempat yang canggung di browser seluler? Apakah Anda dapat dengan mudah menavigasi konten, atau apakah tombolnya terlalu kecil untuk digunakan? Bersiaplah untuk menyesuaikan konten Anda sesuai dengan pengalaman Anda atau umpan balik pengguna lain dan sesuaikan keluaran masa depan dengan semua pembelajaran.

6. Pasangkan konten yang tepat dengan saluran yang tepat

Jangan hanya membuat konten dan menjatuhkannya seperti kentang panas. Pemasaran konten yang baik berjalan seiring dengan strategi saluran yang jelas. Pikirkan baik-baik tentang konten yang Anda kembangkan, cerita yang Anda ceritakan, dan di mana (dan kapan) paling masuk akal untuk dipublikasikan. Tidak semua saluran dibuat sama—postingan blog yang mungkin sempurna untuk LinkedIn mungkin berkinerja buruk di Facebook. Video penjelasan yang bagus mungkin memiliki rumah permanennya di YouTube, tetapi juga dapat dikutip dan ditampilkan di Instagram. Selain berfokus pada empat saluran distribusi sosial terbesar (umumnya: Facebook, Twitter, LinkedIn, dan YouTube) pertimbangkan saluran lain yang sedang naik daun, pinggiran, atau khusus seperti jika itu masuk akal secara strategis untuk bisnis Anda. Punya presentasi hebat dari acara industri? Pikirkan tentang penerbitan di SlideShare. Memiliki konten visual yang bagus dan kebutuhan untuk menumbuhkan kesadaran dalam kategori di bawah 25 tahun? Pikirkan tentang Snapchat. Belajar dari audiens Anda dan libatkan mereka dalam proses Anda, lihat kebiasaan konsumsi mereka, polling dan meminta umpan balik dari mereka, dan sesuaikan konten saluran Anda.

7. Blog lebih baik

Ramah pencarian, fokus kata kunci, mudah dibagikan, dan relatif murah untuk membuat, menghosting, dan mengelola blog masih merupakan salah satu bentuk pemasaran konten yang paling efektif dalam permainan. Tetapi blogger paling sukses akan memberi tahu Anda: agar efektif dan mempertahankan jumlah pembaca, Anda memerlukan aliran konten baru yang menarik. Blogging secara sporadis (bahkan bulanan) tidak akan memberi Anda hasil yang sama seperti blog dengan pembaruan harian. (Survei One Hubspot melaporkan 82% pemasar yang membuat blog setiap hari mengungguli blogger bulanan dalam hal akuisisi pelanggan). Pikirkan tentang cara untuk mendiversifikasi penawaran blog Anda. Kepemimpinan pemikiran dan artikel petunjuk sangat bagus (dan berkinerja sangat baik dalam pencarian organik), sementara posting daftar dan infografis berkinerja sangat baik di seluler dan sebagai nugget yang dapat dibagikan di saluran sosial. Jangan mendekati blogging dengan sikap "atur dan lupakan". Bersiaplah untuk menyesuaikan strategi Anda dan selalu pikirkan cara untuk meningkatkan penawaran Anda. Tetap terdepan saat ini membutuhkan pendekatan yang fleksibel, pikiran yang terbuka, dan kemauan untuk beradaptasi dan menyempurnakan pendekatan Anda untuk mendapatkan hasil terbaik .