7 zu verwendende Content-Marketing-Techniken

Content-Marketing ist jede Strategie, die sich darauf konzentriert, Inhalte zu erstellen und zu verteilen, um den Traffic zu steigern oder Benutzer dazu zu bringen, eine gewünschte Aktion auszuführen – sei es, mehr zu lesen, zu klicken, zu liken, zu teilen oder zu kaufen. Aber versierte Content-Vermarkter müssen trendorientiert sein und immer nach neuen und kreativen Wegen suchen, um ihre Playbooks zu erweitern und anzupassen. Hier sind 7 Techniken, die Ihnen dabei helfen, ein besserer und klügerer Content-Vermarkter zu werden.

1. Finden Sie Ihr A-Team

Die Zusammenstellung des bestmöglichen Content-Marketing-Teams hängt von einer Reihe von Variablen ab – der Größe Ihrer Organisation, Ihren Ressourcen und sogar Ihren Zielen. Wenn Sie Ihr Unternehmen alleine führen, sind Sie für alles verantwortlich: Inhaltserstellung, Optimierung und Verwaltung der sozialen Verbreitung. Wenn Ihre geschäftlichen oder inhaltlichen Anforderungen wachsen, scheuen Sie sich nicht, in Betracht zu ziehen, unterstützende Spieler zu Ihrem Team hinzuzufügen – und Ihre Fähigkeiten mit dem richtigen kreativen oder technischen Talent zu ergänzen.

2. Machen Sie Ihre Hausaufgaben

Content-Vermarkter können nicht allein nach Intuition handeln. Egal, ob Sie Keyword-Recherchen durchführen, Zielgruppen befragen oder einfach nur Ihre Konkurrenten im Auge behalten, statten Sie sich mit den erforderlichen Datenpunkten aus, um Ihre Kampagnen intelligenter und stärker zu machen. Forschung muss nicht teuer sein, um effektiv zu sein. Beginnen Sie mit kostenlosen Marktforschungstools (Think with Marketer's Almanac von Google bietet einige interessante Daten zum Surf- und Einkaufsverhalten der Verbraucher, American Fact Finder liefert US-Volkszählungsdaten und MyBestSegments von Nielsen bietet standortbasierte demografische und Lifestyle-Einblicke) und sehen Sie, wohin Sie die Fakten führen .

3. Persönlich werden

Alles, von Newslettern über E-Mails bis hin zu Webinhalten, verbessert die Personalisierung erheblich, und personalisierte E-Mails liefern 6-mal höhere Transaktionsraten, aber 70 % der Marken verwenden sie immer noch nicht. Neue Technologien haben es ermöglicht, hoch relevante, hochwertige Inhalte zu entwickeln, die dynamisch (und in Echtzeit) basierend auf dem Benutzerverhalten bereitgestellt werden. Auch wenn Content-Vermarkter, die auf Personalisierung setzen, möglicherweise einen externen Technologie- oder ESP-Partner finden müssen, um die Datenerfassung, -verfolgung und -bereitstellung zu implementieren – es lohnt sich. Personalisierung verbessert vom ROI-Standpunkt aus so ziemlich alles, von Öffnungs- und Klickraten bis hin zu Opt-Ins.

4. Zeigen Sie es uns, sagen Sie es uns nicht

Die Zahlen lügen nicht. Visuelle Inhalte sind besser als jeder andere Inhaltstyp, Punkt. Die Verknüpfung von Blogartikeln, Tweets und Posts mit relevanten Bildern oder visuellen Assets steigert die Weitergaberate und das allgemeine Engagement. Von Fotos, Videos, Diagrammen, Memes, Illustrationen und Infografiken – grafische Inhalte übertreffen Text in allem, von Engagement über Shares bis hin zu Verkäufen und Gedächtniserhaltung. Dies gilt insbesondere für soziale Kanäle wie Instagram, Snapchat und Facebook, wo visuelle Inhalte 40-mal häufiger geteilt werden als ihre reinen Text-Pendants.

5. Seien Sie zuerst mobil

Das Erstellen erstaunlicher, zielgerichteter Inhalte ist nur ein Teil der gesamten Content-Marketing-Gleichung. Da mobile Geräte jetzt mehr als die Hälfte des gesamten Internet-Traffics (zu Top-Sites) treiben und etwa 80 % der amerikanischen Erwachsenen sich als Smartphone-Besitzer qualifizieren, ist die Erstellung von Inhalten, die nicht nur für Mobilgeräte optimiert sind, sondern Mobile-First, nicht verhandelbar. Untersuchungen zeigen, dass nicht für Mobilgeräte optimierte Inhalte unter erhöhten Absprungraten und Verlusten im Traffic und in den Rankings der organischen Suche leiden. Um dem entgegenzuwirken, müssen Ersteller von Inhalten Dinge wie Best Practices für das mobile Design (denken Sie an die Ladegeschwindigkeit von Seiten, Bildkomprimierung, lesbare Schriftgrößen und vereinfachte Navigation) und das Verhalten mobiler Benutzer (mobile Benutzer haben im Allgemeinen eine kürzere Aufmerksamkeitsspanne) berücksichtigen. Stellen Sie sicher, dass Sie sich alle Inhalte auf einem mobilen Gerät ansehen, bevor sie live gehen, und bewerten Sie die Erfahrung. Wurden die Inhalte schnell geladen? War es leicht zu lesen? Wurden Sätze oder Überschriften in einem mobilen Browser an ungünstigen Stellen unterbrochen? Konnten Sie problemlos durch Inhalte navigieren oder waren die Schaltflächen zu klein, um sie zu verwenden? Seien Sie bereit, Ihre Inhalte entsprechend Ihren Erfahrungen oder anderem Benutzerfeedback anzupassen, und passen Sie die zukünftige Ausgabe mit allen Erkenntnissen an.

6. Koppeln Sie den richtigen Inhalt mit dem richtigen Kanal

Erstellen Sie nicht einfach Inhalte und lassen Sie sie wie eine heiße Kartoffel fallen. Gutes Content Marketing geht Hand in Hand mit einer klar definierten Kanalstrategie. Denken Sie sorgfältig darüber nach, welche Inhalte Sie entwickeln, welche Geschichte Sie erzählen und wo (und wann) eine Veröffentlichung am sinnvollsten ist. Nicht alle Kanäle sind gleich – ein Blog-Beitrag, der perfekt für LinkedIn ist, kann auf Facebook unterdurchschnittlich gut abschneiden. Ein großartiges Erklärvideo könnte sein dauerhaftes Zuhause auf YouTube haben, aber auch auf Instagram auszugsweise und gefeatured werden. Neben der Konzentration auf die vier größten sozialen Vertriebskanäle (im Allgemeinen: Facebook, Twitter, LinkedIn und YouTube) sollten Sie auch andere aufstrebende Rand- oder Nischenkanäle in Betracht ziehen, wenn es für Ihr Unternehmen strategisch sinnvoll ist. Haben Sie eine tolle Präsentation von einem Branchenevent? Denken Sie darüber nach, auf SlideShare zu veröffentlichen. Haben Sie großartige visuelle Inhalte und möchten das Bewusstsein in der Kategorie der unter 25-Jährigen steigern? Denken Sie an Snapchat. Lernen Sie von Ihrem Publikum und beziehen Sie es in Ihren Prozess ein, indem Sie sich seine Konsumgewohnheiten ansehen, es befragen und um Feedback bitten und Ihre Kanalinhalte entsprechend anpassen.

7. Besser bloggen

Suchfreundliche, stichwortorientierte, einfach zu teilende und relativ kostengünstig zu erstellende, zu hostende und zu verwaltende Blogs sind nach wie vor eine der effektivsten Formen des Content-Marketings im Spiel. Aber die erfolgreichsten Blogger werden Ihnen sagen: Um effektiv zu sein und die Leserschaft zu erhalten, brauchen Sie einen stetigen Strom neuer, überzeugender Inhalte. Das sporadische Bloggen (sogar monatlich) bringt Ihnen nicht die gleichen Ergebnisse wie ein Blog mit täglichen Updates. (Eine Hubspot-Umfrage ergab, dass 82 % der Vermarkter, die täglich bloggten, die monatlichen Blogger bei der Kundenakquise übertrafen). Überlegen Sie, wie Sie Ihre Blog-Angebote diversifizieren können. Thought Leadership und Artikel mit Anleitungen sind großartig (und schneiden in der organischen Suche wirklich gut ab), während Listenposts und Infografiken besonders gut auf Mobilgeräten und als teilbare Nuggets in sozialen Kanälen abschneiden. Gehen Sie nicht mit einer „einstellen und vergessen“-Einstellung an das Bloggen heran. Seien Sie bereit, Ihre Strategie anzupassen, und denken Sie immer darüber nach, wie Sie Ihr Angebot verbessern können. Heutzutage immer einen Schritt voraus zu sein, erfordert einen flexiblen Ansatz, einen offenen Geist und die Bereitschaft, Ihren Ansatz anzupassen und zu verfeinern, um die besten Ergebnisse zu erzielen .