使用する7つのコンテンツマーケティング手法
公開: 2017-01-06コンテンツマーケティングとは、トラフィックを増やしたり、ユーザーに目的のアクションを実行させたりする目的でコンテンツを作成および配信することに焦点を当てた戦略です。それは、詳細を読む、クリックする、いいねする、共有する、購入するなどです。 しかし、精通したコンテンツマーケターは、トレンドに焦点を合わせ、プレイブックを拡張および適応させるための新しく創造的な方法を常に模索する必要があります。 ここでは、より優れた、よりスマートなコンテンツマーケターになるための7つのテクニックを紹介します。
1.Aチームを探す
可能な限り最高のコンテンツマーケティングチームを編成することは、組織の規模、リソース、さらには目標など、さまざまな変数に依存します。 単独でビジネスを運営している場合は、コンテンツの作成、最適化、ソーシャル配信の管理など、すべてを担当します。 ビジネスやコンテンツのニーズが高まるにつれて、チームにサポートプレーヤーを追加することを検討することを恐れないでください。つまり、適切なクリエイティブまたは技術的な才能でスキルを補います。
2.宿題をしなさい
コンテンツマーケターは直感だけで操作することはできません。 キーワード調査を行っている場合でも、オーディエンスメンバーにインタビューしている場合でも、単に競合他社を監視している場合でも、キャンペーンをよりスマートで強力にするために必要なデータポイントを用意してください。 研究は効果的であるために費用がかかる必要はありません。 無料の市場調査ツールから始めて（Googleのマーケターのアルマナックは消費者のブラウジングとショッピング行動に関する興味深いデータを提供し、アメリカンファクトファインダーは米国の国勢調査データを表示し、ニールセンのMyBestSegmentsはロケーションベースの人口統計とライフスタイルの洞察を提供します）、事実があなたをどこに連れて行くかを見てください。
3.パーソナルになる
ニュースレターから電子メール、Webコンテンツに至るまで、すべてがパーソナライズを大幅に改善し、パーソナライズされた電子メールは6倍のトランザクション率を実現しますが、ブランドの70％はまだそれらを使用していません。 新しいテクノロジーにより、ユーザーの行動に基づいて動的に（そしてリアルタイムで）配信される、関連性の高い高品質のコンテンツを開発することが可能になりました。 パーソナライズを採用するコンテンツマーケターは、データの収集、追跡、配信を実装するために外部のテクノロジーまたはESPパートナーを見つける必要があるかもしれませんが、それだけの価値はあります。 パーソナライズは、オープン率やクリック率からオプトインまで、ROIの観点からほぼすべてを改善します。
4.見せて、教えないで
数字は嘘をつかない。 ビジュアルコンテンツは、他のどのコンテンツタイプ、期間よりも優れたパフォーマンスを発揮します。 ブログの記事、ツイート、投稿を関連する画像やビジュアルアセットと組み合わせると、パスアロング率と全体的なエンゲージメントが向上します。 写真、ビデオ、チャート、ミーム、イラスト、インフォグラフィックなど、グラフィックコンテンツは、エンゲージメントから共有、販売、メモリ保持に至るまで、あらゆる面でテキストを上回っています。 これは、Instagram、Snapchat、Facebookなどのソーシャルチャネルに特に当てはまります。これらのチャネルでは、ビジュアルコンテンツがテキストのみのコンテンツよりも40倍共有される可能性があります。
5.モバイルファーストであること
驚くべきターゲットを絞ったコンテンツを作成することは、コンテンツマーケティングの方程式全体のほんの一部にすぎません。 現在、モバイルデバイスが（トップサイトへの）すべてのインターネットトラフィックの半分以上を占めており、アメリカの成人の約80％がスマートフォンの所有者としての資格を持っており、モバイル向けに最適化されているだけでなく、モバイルファーストは交渉の余地がありません。 調査によると、モバイル向けに最適化されていないコンテンツは、バウンス率の上昇とトラフィックおよびオーガニック検索ランキングの損失に悩まされています。 これに対抗するには、コンテンツ作成者は、モバイルデザインのベストプラクティス（ページの読み込み速度、画像圧縮、読みやすいフォントサイズ、簡略化されたナビゲーションについて考えてください）やモバイルユーザーの行動（モバイルユーザーは一般的に注意力が短い）などを考慮する必要があります。 モバイルデバイスを公開する前に、必ずすべてのコンテンツをプレビューして、エクスペリエンスを評価してください。 コンテンツはすぐに読み込まれましたか？ 読みやすかったですか？ 文章や見出しは、モバイルブラウザの厄介な場所で壊れましたか？ コンテンツを簡単にナビゲートできましたか、それともボタンを小さくして使用できましたか？ あなたの経験や他のユーザーのフィードバックに応じてコンテンツを適応させ、すべての学習で将来の出力を調整する準備をしてください。
6.適切なコンテンツを適切なチャネルとペアリングします
コンテンツを作成して、ホットポテトのようにドロップするだけではいけません。 優れたコンテンツマーケティングは、明確に定義されたチャネル戦略と密接に関連しています。 開発しているコンテンツ、伝えているストーリー、および公開するのが最も理にかなっている場所（および時期）について慎重に検討してください。 すべてのチャネルが同じように作成されているわけではありません。LinkedInに最適なブログ投稿は、Facebookでパフォーマンスが低下している可能性があります。 優れた解説動画はYouTubeに常設されている可能性がありますが、抜粋してInstagramで紹介することもできます。 最大の4つのソーシャル配信チャネル（通常はFacebook、Twitter、LinkedIn、YouTube）に焦点を当てるだけでなく、ビジネスにとって戦略的に意味がある場合など、他の新進気鋭のフリンジチャネルやニッチチャネルを検討してください。 業界イベントからの素晴らしいプレゼンテーションがありますか？ SlideShareでの公開について考えてみてください。 優れたビジュアルコンテンツがあり、25歳未満のカテゴリで認知度を高める必要がありますか？ Snapchatについて考えてみてください。 視聴者から学び、プロセスに参加させ、視聴者の消費習慣を調べ、ポーリングしてフィードバックを求め、それに応じてチャンネルコンテンツを調整します。
7.より良いブログ
検索に適し、キーワードに焦点を合わせ、簡単に共有でき、ブログの作成、ホスト、管理が比較的安価であることが、ゲーム内のコンテンツマーケティングの最も効果的な形式の1つです。 しかし、最も成功したブロガーはあなたに言うでしょう：効果的で読者を維持するために、あなたは新しい、説得力のあるコンテンツの安定した流れを必要とします。 散発的に（毎月でも）ブログを作成しても、毎日更新されるブログと同じ結果は得られません。 （あるHubspotの調査では、顧客獲得に関して、毎日ブログを書いているマーケターの82％が毎月のブロガーを上回っていたと報告されています）。 ブログの提供を多様化する方法を考えてください。 思考のリーダーシップとハウツー記事は素晴らしいです（そして有機的な検索で本当にうまく機能します）が、リストの投稿とインフォグラフィックはモバイルでそしてソーシャルチャネルで共有可能なナゲットとして特にうまく機能します。 「設定して忘れる」という態度でブログにアプローチしないでください。 戦略を調整する準備をし、常に製品を改善する方法を考えてください。最近の時代の先を行くには、柔軟なアプローチ、オープンマインド、そして最高の結果を得るためにアプローチを適応させ微調整する意欲が必要です。 。