7 种内容营销技巧

内容营销是任何专注于创建和分发内容的策略，目的是增加流量或让用户采取所需的行动——无论是阅读更多、点击、喜欢、分享还是购买。 但是精明的内容营销人员需要关注趋势，始终寻找新的和创造性的方法来扩展和调整他们的剧本。 这里有 7 种技巧可帮助您成为更好、更聪明的内容营销人员。

1. 找到你的 A 团队

组建最好的内容营销团队将取决于许多变量——您的组织规模、您的资源，甚至您的目标。 如果您独自经营业务，那么您将负责一切：内容创建、优化和管理社交分发。 随着您的业务或内容需求的增长，不要害怕考虑为您的团队增加支持者——用合适的创意或技术人才补充您的技能。

2.做好功课

内容营销人员不能仅凭直觉进行操作。 无论您是在执行关键字研究、采访受众成员，还是只是密切关注您的竞争对手，都需要用必要的数据点武装自己，让您的广告系列更智能、更强大。 研究不一定要付出高昂的代价才能有效。 从免费的市场研究工具开始（Think with Google 的 Marketer 的 Almanac 提供了一些关于消费者浏览和购物行为的有趣数据，American Fact Finder 提供美国人口普查数据，Nielsen 的 MyBestSegments 提供基于位置的人口统计和生活方式洞察），看看事实将你带向何方.

3. 获取个人信息

从时事通讯到电子邮件再到网络内容，一切都极大地提高了个性化，个性化电子邮件的交易率提高了 6 倍，但仍有 70% 的品牌不使用它们。 新技术使开发基于用户行为动态（实时）交付的高度相关、高质量的内容成为可能。 尽管拥抱个性化的内容营销人员可能不得不寻找外部技术或 ESP 合作伙伴来实施数据收集、跟踪和交付——这是值得的。 从投资回报率的角度来看，个性化几乎可以改善一切，从打开率和点击率到选择加入。

4. 给我们看，不要告诉我们

数字不会说谎。 视觉内容比任何其他内容类型的表现都要好。 将博客文章、推文和帖子与相关图像或视觉资产配对可提高传递率和整体参与度。 从照片、视频、图表、模因、插图和信息图表，图形内容在从参与度到分享到销售到记忆保留的所有方面都超过了文本。 在 Instagram、Snapchat 和 Facebook 等社交渠道上尤其如此，视觉内容被分享的可能性是纯文本内容的 40 倍。

5. 移动优先

创建令人惊叹的有针对性的内容只是整个内容营销等式的一部分。 现在，移动设备驱动了一半以上的互联网流量（流向顶级网站），大约 80% 的美国成年人有资格成为智能手机用户，因此创建的内容不仅针对移动设备进行了优化，而且移动优先是不可协商的。 研究表明，非移动优化内容会受到跳出率增加以及流量和自然搜索排名损失的影响。 为了解决这个问题，内容创建者必须考虑移动设计最佳实践（考虑页面加载速度、图像压缩、清晰的字体大小和简化的导航）和移动用户行为（移动用户的注意力通常较短）。 请务必在移动设备上预览所有内容，然后再上线并评估体验。 内容加载速度快吗？ 读起来容易吗？ 句子或标题是否在移动浏览器的尴尬位置中断？ 您是否能够轻松浏览内容，或者按钮太小无法使用？ 准备好根据您的经验或其他用户反馈调整您的内容，并根据所有学习调整未来的输出。

6. 将正确的内容与正确的频道配对

不要只是创建内容并像烫手山芋一样丢弃它。 良好的内容营销与明确定义的渠道策略密切相关。 仔细考虑您正在开发的内容、您正在讲述的故事，以及在何处（以及何时）发布最有意义。 并非所有渠道都是平等的——一篇可能非常适合 LinkedIn 的博客文章可能在 Facebook 上表现不佳。 一个很棒的解说视频可能在 YouTube 上有它的永久归宿，但也可以在 Instagram 上被摘录和推荐。 除了关注最大的四个社交分销渠道（通常是：Facebook、Twitter、LinkedIn 和 YouTube）之外，还要考虑其他新兴、边缘或利基渠道，例如当它对您的业务具有战略意义时。 有来自行业活动的精彩演示吗？ 考虑在 SlideShare 上发布。 拥有出色的视觉内容并需要提高 25 岁以下人群的认知度？ 想想 Snapchat。 向您的观众学习，让他们参与您的流程，查看他们的消费习惯，进行投票并征求他们的反馈，并相应地调整您的频道内容。

7.博客更好

搜索友好、以关键字为中心、易于共享且创建、托管和管理博客的成本相对较低，仍然是游戏中最有效的内容营销形式之一。 但最成功的博主会告诉你：为了有效并保持读者群，你需要源源不断的新的、引人入胜的内容。 偶尔写博客（甚至每月）不会给你带来与每日更新的博客相同的结果。 （Hubspot 的一项调查报告称，在客户获取方面，82% 的每日博客营销人员的表现优于每月博客作者）。 考虑使您的博客产品多样化的方法。 思想领导力和指南文章很棒（并且在自然搜索中表现非常好），而列表帖子和信息图表在移动设备上的表现尤其出色，并且作为社交渠道上的可共享块。 不要以“一劳永逸”的态度来写博客。 准备好调整您的策略，并始终考虑改进您的产品的方法。如今，保持领先地位需要灵活的方法、开放的心态，以及适应和微调您的方法以获得最佳结果的意愿.