7 種內容營銷技巧

內容營銷是任何專注於創建和分發內容的策略，目的是增加流量或讓用戶採取所需的行動——無論是閱讀更多、點擊、喜歡、分享還是購買。 但是精明的內容營銷人員需要關注趨勢，始終尋找新的和創造性的方法來擴展和調整他們的劇本。 這裡有 7 種技巧可幫助您成為更好、更聰明的內容營銷人員。

1. 找到你的 A 團隊

組建最好的內容營銷團隊將取決於許多變量——您的組織規模、您的資源，甚至您的目標。 如果您獨自經營業務，那麼您將負責一切：內容創建、優化和管理社交分發。 隨著您的業務或內容需求的增長，不要害怕考慮為您的團隊增加支持者——用合適的創意或技術人才補充您的技能。

2.做好功課

內容營銷人員不能僅憑直覺進行操作。 無論您是在執行關鍵字研究、採訪受眾成員，還是只是密切關注您的競爭對手，都需要用必要的數據點武裝自己，讓您的廣告系列更智能、更強大。 研究不一定要付出高昂的代價才能有效。 從免費的市場研究工具開始（Think with Google 的 Marketer 的 Almanac 提供了一些關於消費者瀏覽和購物行為的有趣數據，American Fact Finder 提供美國人口普查數據，Nielsen 的 MyBestSegments 提供基於位置的人口統計和生活方式洞察），看看事實將你帶向何方.

3. 獲取個人信息

從時事通訊到電子郵件再到網絡內容，一切都極大地提高了個性化，個性化電子郵件的交易率提高了 6 倍，但仍有 70% 的品牌不使用它們。 新技術使開發基於用戶行為動態（實時）交付的高度相關、高質量的內容成為可能。 儘管擁抱個性化的內容營銷人員可能不得不尋找外部技術或 ESP 合作夥伴來實施數據收集、跟踪和交付——這是值得的。 從投資回報率的角度來看，個性化幾乎可以改善一切，從打開率和點擊率到選擇加入。

4. 給我們看，不要告訴我們

數字不會說謊。 視覺內容比任何其他內容類型的表現都要好。 將博客文章、推文和帖子與相關圖像或視覺資產配對可提高傳遞率和整體參與度。 從照片、視頻、圖表、模因、插圖和信息圖表，圖形內容在從參與度到分享到銷售到記憶保留的所有方面都超過了文本。 在 Instagram、Snapchat 和 Facebook 等社交渠道上尤其如此，視覺內容被分享的可能性是純文本內容的 40 倍。

5. 移動優先

創建令人驚嘆的有針對性的內容只是整個內容營銷等式的一部分。 現在，移動設備驅動了一半以上的互聯網流量（流向頂級網站），大約 80% 的美國成年人有資格成為智能手機用戶，因此創建的內容不僅針對移動設備進行了優化，而且移動優先是不可協商的。 研究表明，非移動優化內容會受到跳出率增加以及流量和自然搜索排名損失的影響。 為了解決這個問題，內容創建者必須考慮移動設計最佳實踐（考慮頁面加載速度、圖像壓縮、清晰的字體大小和簡化的導航）和移動用戶行為（移動用戶的注意力通常較短）。 請務必在移動設備上預覽所有內容，然後再上線並評估體驗。 內容加載速度快嗎？ 讀起來容易嗎？ 句子或標題是否在移動瀏覽器的尷尬位置中斷？ 您是否能夠輕鬆瀏覽內容，或者按鈕太小無法使用？ 準備好根據您的經驗或其他用戶反饋調整您的內容，並根據所有學習調整未來的輸出。

6. 將正確的內容與正確的頻道配對

不要只是創建內容並像燙手山芋一樣丟棄它。 良好的內容營銷與明確定義的渠道策略密切相關。 仔細考慮您正在開發的內容、您正在講述的故事，以及在何處（以及何時）發布最有意義。 並非所有渠道都是平等的——一篇可能非常適合 LinkedIn 的博客文章可能在 Facebook 上表現不佳。 一個很棒的解說視頻可能在 YouTube 上有它的永久歸宿，但也可以在 Instagram 上被摘錄和推薦。 除了關注最大的四個社交分銷渠道（通常是：Facebook、Twitter、LinkedIn 和 YouTube）之外，還要考慮其他新興、邊緣或利基渠道，例如當它對您的業務具有戰略意義時。 有來自行業活動的精彩演示嗎？ 考慮在 SlideShare 上發布。 擁有出色的視覺內容並需要提高 25 歲以下人群的認知度？ 想想 Snapchat。 向您的觀眾學習，讓他們參與您的流程，查看他們的消費習慣，進行投票並徵求他們的反饋，並相應地調整您的頻道內容。

7.博客更好

搜索友好、以關鍵字為中心、易於共享且創建、託管和管理博客的成本相對較低，仍然是遊戲中最有效的內容營銷形式之一。 但最成功的博主會告訴你：為了有效並保持讀者群，你需要源源不斷的新的、引人入勝的內容。 偶爾寫博客（甚至每月）不會給你帶來與每日更新的博客相同的結果。 （Hubspot 的一項調查報告稱，在客戶獲取方面，82% 的每日博客營銷人員的表現優於每月博客作者）。 考慮使您的博客產品多樣化的方法。 思想領導力和指南文章很棒（並且在自然搜索中表現非常好），而列表帖子和信息圖表在移動設備上的表現尤其出色，並且作為社交渠道上的可共享塊。 不要以“一勞永逸”的態度來寫博客。 準備好調整您的策略，並始終考慮改進您的產品的方法。如今，保持領先地位需要靈活的方法、開放的心態，以及適應和微調您的方法以獲得最佳結果的意願.