Kullanılacak 7 İçerik Pazarlama Tekniği

İçerik pazarlaması, trafiği artırmak veya kullanıcıların daha fazla okumak, tıklamak, beğenmek, paylaşmak veya satın almak gibi istenen bir eylemi gerçekleştirmesini sağlamak amacıyla içerik oluşturmaya ve dağıtmaya odaklanan herhangi bir stratejidir. Ancak bilgili içerik pazarlamacılarının trend odaklı olmaları ve her zaman oyun kitaplarını genişletmek ve uyarlamak için yeni ve yaratıcı yollar aramaları gerekir. Daha iyi, daha akıllı bir içerik pazarlamacısı olmanıza yardımcı olacak 7 teknik.

1. A Takımınızı Bulun

Mümkün olan en iyi içerik pazarlama ekibini bir araya getirmek, bir dizi değişkene bağlı olacaktır - kuruluşunuzun büyüklüğü, kaynaklarınız, hatta hedefleriniz. İşinizi tek başınıza yürütüyorsanız, her şeyden sorumlu olacaksınız: içerik oluşturma, optimizasyon ve sosyal dağıtımı yönetme. İşletmeniz veya içerik ihtiyaçlarınız büyüdükçe, becerilerinizi doğru yaratıcı veya teknik yeteneklerle destekleyerek ekibinize destekleyici oyuncular eklemeyi düşünmekten çekinmeyin.

2. ödevini yap

İçerik pazarlamacıları yalnızca sezgiyle hareket edemezler. İster anahtar kelime araştırması yapıyor, ister hedef kitle üyeleriyle röportaj yapıyor veya yalnızca rakiplerinizi takip ediyor olun, kampanyalarınızı daha akıllı ve daha güçlü hale getirmek için gerekli veri noktalarıyla kendinizi donatın. Araştırmanın etkili olması için maliyetli olması gerekmez. Ücretsiz pazar araştırması araçlarıyla başlayın (Think with Google'ın Marketer's Almanac'ı tüketici göz atma ve alışveriş davranışları hakkında bazı ilginç veriler sunar, American Fact Finder ABD nüfus sayımı verilerini gösterir ve Nielsen'in MyBestSegments'ı konuma dayalı demografik ve yaşam tarzı bilgileri sağlar) ve gerçeklerin sizi nereye götürdüğünü görün .

3. Kişisel Olun

Haber bültenlerinden e-postalara ve web içeriğine kadar her şey kişiselleştirmeyi büyük ölçüde iyileştiriyor ve kişiselleştirilmiş e-postalar işlem oranlarının 6 katını sağlıyor, ancak markaların %70'i hala bunları kullanmıyor. Yeni teknolojiler, kullanıcı davranışlarına dayalı olarak dinamik olarak (ve gerçek zamanlı olarak) sunulan yüksek düzeyde alakalı, kaliteli içerik geliştirmeyi mümkün kılmıştır. Kişiselleştirmeyi benimseyen içerik pazarlamacıları, veri toplama, izleme ve teslimi uygulamak için dışarıdan bir teknoloji veya ESP ortağı bulmak zorunda kalsa da buna değer. Kişiselleştirme, açık ve tıklama oranlarından tercihlere kadar, yatırım getirisi açısından hemen hemen her şeyi iyileştirir.

4. Bize gösterin, bize söylemeyin

Rakamlar yalan söylemez. Görsel içerik, diğer tüm içerik türlerinden daha iyi performans gösterir, nokta. Blog makalelerini, tweet'leri ve gönderileri ilgili resimler veya görsel varlıklarla eşleştirmek, geçiş oranlarını ve genel katılımı artırır. Fotoğraflardan, videolardan, çizelgelerden, memlerden, illüstrasyonlardan ve infografiklerden, grafik içerik, etkileşimden paylaşımlara, satışlara ve hafızada tutmaya kadar her şeyde metni geride bırakıyor. Bu, özellikle görsel içeriğin paylaşılma olasılığının salt metin içerikli emsallerine göre 40 kat daha fazla olduğu Instagram, Snapchat ve Facebook gibi sosyal kanallar için geçerlidir.

5. Önce mobil olun

Şaşırtıcı, hedeflenmiş içerik oluşturmak, toplam içerik pazarlama denkleminin yalnızca bir parçasıdır. Mobil cihazların artık tüm İnternet trafiğinin yarısından fazlasını (en iyi sitelere) yönlendirdiği ve Amerikalı yetişkinlerin yaklaşık %80'inin akıllı telefon sahibi olarak nitelendirilmesiyle, yalnızca mobil cihazlar için optimize edilmiş değil, mobil öncelikli içerik oluşturmak da tartışılmaz. Araştırmalar, mobil cihazlar için optimize edilmemiş içeriğin, artan hemen çıkma oranlarından ve trafik ve organik arama sıralamalarındaki kayıplardan muzdarip olduğunu gösteriyor. Bununla mücadele etmek için içerik oluşturucular, mobil tasarım en iyi uygulamaları (sayfa yükleme hızı, görüntü sıkıştırma, okunaklı yazı tipi boyutları ve basitleştirilmiş gezinme hakkında düşünün) ve mobil kullanıcı davranışları (mobil kullanıcıların genellikle daha kısa dikkat süreleri vardır) gibi şeyleri göz önünde bulundurmalıdır. Canlı yayına geçmeden önce tüm içeriği bir mobil cihazda önizlediğinizden ve deneyimi değerlendirdiğinizden emin olun. İçerik hızlı yüklendi mi? Okuması kolay mıydı? Cümleler veya başlıklar bir mobil tarayıcıda garip yerlerde mi bölündü? İçerikte kolayca gezinebildiniz mi, yoksa düğmeler çok küçük mü kullanabildiniz? İçeriğinizi deneyiminize veya diğer kullanıcı geri bildirimlerine göre uyarlamaya ve tüm öğrenmelerle gelecekteki çıktıları ayarlamaya hazır olun.

6. Doğru içeriği doğru kanalla eşleştirin

Sadece içerik oluşturup sıcak patates gibi düşürmeyin. İyi içerik pazarlaması, açıkça tanımlanmış bir kanal stratejisiyle el ele gider. Geliştirdiğiniz içeriği, anlattığınız hikayeyi ve nerede (ve ne zaman) yayınlamanın en mantıklı olduğunu dikkatlice düşünün. Tüm kanallar eşit yaratılmamıştır - LinkedIn için mükemmel olabilecek bir blog gönderisi Facebook'ta yetersiz kalabilir. Harika bir açıklayıcı videonun kalıcı yeri YouTube'da olabilir, ancak aynı zamanda Instagram'da da alıntılanıp öne çıkarılabilir. En büyük dört sosyal dağıtım kanalına (genellikle: Facebook, Twitter, LinkedIn ve YouTube) odaklanmanın yanı sıra, işiniz için stratejik bir anlam ifade eden diğer gelecek vaat eden, uç veya niş kanalları da göz önünde bulundurun. Bir endüstri etkinliğinden harika bir sunumunuz mu var? SlideShare'de yayınlamayı düşünün. Harika görsel içeriğiniz var ve 25 yaş altı kategorisinde farkındalığı artırmaya mı ihtiyacınız var? Snapchat'i düşünün. Kitlenizden öğrenin ve tüketim alışkanlıklarına bakarak, anketler yapıp geri bildirim isteyerek ve kanal içeriğinizi buna göre uyarlayarak onları sürecinize dahil edin.

7. Daha iyi bloglayın

Arama dostu, anahtar kelime odaklı, kolayca paylaşılabilen ve blogları oluşturmak, barındırmak ve yönetmek nispeten ucuz, oyundaki içerik pazarlamasının en etkili biçimlerinden biri olmaya devam ediyor. Ancak en başarılı blog yazarları size şunu söyleyecektir: Etkili olmak ve okuyucu kitlesini korumak için sürekli yeni, çekici içerik akışına ihtiyacınız var. Ara sıra (aylık bile olsa) blog yazmak, günlük güncellemeleri olan bir blogla aynı sonuçları almaz. (Bir Hubspot anketi, günlük blog yazan pazarlamacıların %82'sinin müşteri edinme konusunda aylık blogculardan daha iyi performans gösterdiğini bildirdi). Blog tekliflerinizi çeşitlendirmenin yollarını düşünün. Düşünce liderliği ve nasıl yapılır makaleleri harika (ve organik aramada gerçekten iyi performans gösterirken), liste gönderileri ve bilgi grafikleri özellikle mobil cihazlarda ve sosyal kanallarda paylaşılabilir külçeler olarak iyi performans gösterir. Blog yazmaya “ayarla ve unut” tavrıyla yaklaşmayın. Stratejinizi ayarlamaya hazır olun ve her zaman teklifinizi iyileştirmenin yollarını düşünün. Bu günlerde eğrinin önünde olmak, esnek bir yaklaşım, açık fikirli olmak ve en iyi sonuçları elde etmek için yaklaşımınızı uyarlamaya ve ince ayar yapmaya istekli olmayı gerektirir. .