Najskuteczniejsze wiersze tematyczne wiadomości e-mail dla doradców finansowych

Według HubSpot, 78% marketerów zauważyło wzrost zaangażowania e-mailowego w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Pandemia zmieniła czas, który spędzamy w sieci, ale niektóre rzeczy pozostają takie same i jest to skuteczność e-mail marketingu.

Według Convince&Convert, 33% osób otwiera e-maile na podstawie samego tematu. Jest to więc duży czynnik, jeśli chodzi o liczbę oczu, które docierają do Twoich treści, w porównaniu do tych, które klikają „Usuń”. Jak stworzyć godne kliknięcia wiersze tematyczne, aby zwiększyć skuteczność strategii e-mail marketingu w 2022 roku?

Aby naprawdę zagłębić się w ten temat, chcieliśmy dokładnie przyjrzeć się temu, co działało w marketingu e-mailowym doradców finansowych w ciągu ostatnich sześciu miesięcy.*

Korzystając z danych naszej firmy, które pokazują wydajność różnych tematów, omówimy typy, które działają najlepiej, a także wskazówki dotyczące napisania własnej wersji, aby jak najlepiej komunikować się z klientami.

Zanim zaczniesz, ważne jest, abyśmy podzielili się z Tobą pewnym kontekstem dotyczącym e-mail marketingu.

Statystyki e-mail marketingu w usługach finansowych

E-mail marketing jest mierzony za pomocą trzech wskaźników:

Współczynnik otwarć: jest to odsetek odbiorców, którzy otwarli określoną wiadomość e-mail, w stosunku do całkowitej liczby odbiorców, do których wysłano wiadomość e-mail.

Współczynnik klikalności : CTR to odsetek osób, które kliknęły co najmniej jeden link w Twojej wiadomości e-mail.

Współczynnik „kliknij, aby otworzyć”: porównanie powyższych dwóch liczb, zapewniające wartość procentową reprezentującą ogólną skuteczność Twojej wiadomości.

W zestawieniu skuteczności wiadomości e-mail firmy Campaign Monitor w oparciu o branżę, średni współczynnik otwarć wiadomości e-mail dotyczących usług finansowych wynosi 26,84%, średni współczynnik klikalności 4,88% i średni współczynnik otwarcia na poziomie 18,18%.

Opierając się na naszym oprogramowaniu, oto sześć tematów, które według nas są bardzo dobre.

6 rodzajów tematów, które są bardziej otwierane

1. Pokaż swoją wartość za pomocą określonych tematów

Dowiedz się, jakie są bolączki twojego klienta i zacznij od tego. Czego tak naprawdę chcą się dowiedzieć? Kiedy zawęzisz się do konkretnej niszy i skupisz się na odbiorcach, ten rodzaj wiadomości e-mail będzie naprawdę rezonować z twoimi czytelnikami.

Jak napisać własny:

Kiedy piszesz tego typu temat, ważne jest, aby zawęzić temat i stworzyć treści, które przydadzą się Twoim odbiorcom. Tak więc, jeśli piszesz e-mail o planowaniu emerytury, jak możesz zawęzić to do konkretnej niszy? Jeśli zmniejszysz ten temat i omówisz plany emerytalne z jeszcze mniejszą grupą odbiorców, zwiększy to prawdopodobieństwo otwarcia wiadomości e-mail. Przykładem może być „Planowanie emerytury dla kobiet” lub „Planowanie emerytury dla lekarzy”, dowolna nisza może służyć.

Znajdź sposoby na maksymalne zawężenie tematu i odbiorców – im bardziej szczegółowe i szczegółowe, tym lepiej.

2. Zadawaj pytania

Kiedy zadajesz pytanie w temacie, naprawdę przyciąga to odbiorców i zachęca ich, by chcieli dowiedzieć się więcej. Upewnij się, że dołączasz szczegóły, które udostępniają, o czym będzie Twój blog, abyś mógł być postrzegany jako wiarygodne źródło.

Jak napisać własny:

Gdy odniesiesz sukces z tego typu tematem, podaj jak najwięcej szczegółów i napisz coś, co naprawdę wzbudzi ciekawość czytelników.

3. Dołącz numery/listy kontrolne

Według Campaign Monitor niedawne badanie, w którym przeanalizowano 115 milionów wiadomości e-mail, sugeruje, że liczba otwarć wiadomości e-mail i odsetek odpowiedzi są wyższe, gdy w wierszu tematu znajduje się numer.

Jeśli w tematach umieścisz liczby i dane, Twoje e-maile z większym prawdopodobieństwem zostaną zauważone. Przedstawiają jasny i bezpośredni przekaz o Twojej ofercie, jednocześnie wyznaczając odpowiednie oczekiwania dla Twoich odbiorców.

Jak napisać własny:

Pisząc wiersz tematu z numerami w e-mailu, pokazuje, że będzie to czytelny i łatwy do odczytania e-mail. Jesteśmy ograniczeni czasowo, więc nikt nie lubi przedzierać się przez gęsty e-mail do artykułu. Gdy czytelnik widzi liczby, od razu myśli, że wiadomość e-mail zostanie podzielona na grupy, dzięki czemu będzie znacznie łatwiejsza do przyswojenia.

4. Poradniki/przewodniki

Podobnie jak oferowanie wartości w przypadku określonych tematów, w tym tematów wiadomości e-mail „jak to zrobić”, jest to świetny sposób na zachęcenie odbiorców do uzyskania dodatkowych informacji. Pokazujesz swoją wiarygodność i wartość jako doradca i ułatwiasz potencjalnym klientom i klientom wymyślenie, jak zrobić coś na własną rękę.

Jak napisać własny:

Aby je napisać, po prostu napisz swój wiersz tematu i umieść przed nim tag w nawiasach dla typu treści.

Pamiętaj, że pomimo przytłaczającej preferencji dla poczty e-mail, Twoja komunikacja często będzie opierać się na sile tematu. Pamiętaj o tych wskazówkach podczas następnej burzy mózgów na skuteczny temat.

5. Alternatywne formy mediów

Chociaż włączanie blogów i artykułów jest świetne, korzystanie z innych form mediów również jest świetnym pomysłem. Gdy dołączasz coś takiego jak podcasty lub filmy, jest to kolejny sposób na autentyczne nawiązanie kontaktu z odbiorcami. A w czasie pandemii, kiedy ludzie nie mogli spotkać się osobiście, przedstawienie twarzy firmy w filmie lub wysłuchanie głosu w sposób konwersacyjny to kolejny świetny sposób na „uczłowieczenie” marki i nawiązanie kontaktu z odbiorcami.

Jak napisać własny:

Pisanie ich jest proste, ponieważ wystarczy umieścić rodzaj nośnika, który jest z nawiasem wokół niego. To świetny sposób na zachęcenie odbiorców do otwarcia poczty e-mail i otrzymywania informacji dostarczanych w nowej formie treści.

6. Zaktualizuj swoich klientów

Twoi klienci zwracają się do Ciebie jako źródło informacji na temat wszystkiego, od najświeższych wiadomości po nadchodzące potencjalne przepisy podatkowe. Regularne dostarczanie im aktualizacji i istotnych informacji pocztą elektroniczną poprosi ich o otwarcie Twoich e-maili, aby mogli dowiedzieć się, co masz do zaoferowania.

Jak napisać własny:

Jeśli jest to coś, co regularnie wysyłasz, dobrym pomysłem jest podanie daty lub ram czasowych, aby czytelnicy wiedzieli, kiedy lub kiedy ta aktualizacja będzie dostępna.

Upewnij się, że podajesz odpowiednie informacje w treści e-maila, albo dzieląc się czymś, co już się wydarzyło, albo podkreślając to, co ma nadejść. Podaj jak najwięcej szczegółów w treści e-maila, aby czytelnik zobaczył wartość.

To jest okład!

Gotowy na nawiązanie kontaktu z większą liczbą potencjalnych klientów i klientów w tym roku? Następnie upewnij się, że piszesz godne kliknięcia tematy. Możesz mieć świetne treści w swoim biuletynie, ale jeśli nie każesz im go najpierw otworzyć, skąd Twoi odbiorcy kiedykolwiek się o tym dowiedzą? Tak więc, kontynuując do 2022 r., mamy nadzieję, że tego typu tematy pomogą Ci pisać silniejsze e-maile w nadchodzącym roku i później.

*Udostępnione tutaj dane pochodzą z analizy danych e-mail marketingowych od doradców za pomocą narzędzia marketingowego Twenty Over Ten .