Jak korzystać z organicznego SEO, aby pozycjonować się w lokalnym 3-paku Google

Poprawa widoczności wyszukiwania lokalnego na stronach wyników wyszukiwania (SERP) jednoznacznie pozostaje wyzwaniem dla większości firm. Na początek zbudowanie solidnej obecności w Internecie wymaga wytrwałości, cierpliwości i ciągłego poświęcenia. Wyzwanie rośnie dziesięciokrotnie, gdy zarządzasz setkami lub tysiącami lokalizacji na całym świecie lub współpracujesz z odchudzonymi zespołami marketingu cyfrowego.

Regularnie uczestniczymy i organizujemy comiesięczne seminaria internetowe dotyczące niezliczonych tematów marketingowych. Tematy obejmują najlepsze praktyki wyszukiwania lokalnego w Google, strategię treści, wiadomości branżowe i wiele innych. Mieliśmy okazję uczestniczyć w seminarium internetowym Local Search Association pt. Jak wykorzystać organiczne SEO do pozycjonowania w lokalnym 3-paku Google . Współprowadząca Joy Hawkins, założycielka Sterling Sky, Inc., również do nas dołączyła.

Wspólnie zbadaliśmy taktykę poprawy widoczności w lokalnych wyszukiwarkach i rankingów w dużych firmach z wieloma lokalizacjami.

Omówiliśmy również kluczowe organiczne czynniki rankingowe wraz z praktycznymi krokami, które pomogą Ci uzyskać pozycję w lokalnym 3-paku Google. Rozmawialiśmy o różnych sposobach, w jakie marketerzy mogą docierać do konsumentów w potrzebie na różnych platformach i urządzeniach.

W tym poście podzielimy się najważniejszymi wydarzeniami z naszego webinaru i praktycznymi wskazówkami, dzięki którym Twoja firma będzie wyżej w SERP dla lokalnych słów kluczowych.

Organiczne SEO nadal ma znaczenie

Marki nie konkurują już z innymi firmami w swoich kategoriach. Konkurujesz z najlepszymi cyfrowymi doświadczeniami, jakie kiedykolwiek miał użytkownik. Z pewnością konsumenci mają niesamowicie wysokie oczekiwania. Co więcej, te momenty do transakcji rosną.

Możesz być zaskoczony, gdy się dowiesz: 85% wszystkich interakcji marki z konsumentami w wielu lokalizacjach ma miejsce na stronach lokalnych, a nie firmowych. Z badań wynika, że ​​80% konsumentów chce również reklam w wyszukiwarce dostosowanych do ich miasta, kodu pocztowego lub otoczenia „w pobliżu”.

Co więcej, użytkownicy smartfonów znacznie częściej kupują, gdy aplikacje mobilne są dostosowane do ich lokalizacji.

Odkrycia te wskazują na chęć personalizacji. Właściciele firm również odnoszą korzyści z optymalizacji pod kątem wyszukiwarek lokalnych (SEO). Ci potencjalni klienci szukają rozwiązań w pobliżu i chcą szybko dokonać transakcji. Z naszych własnych badań wynika, że ​​ponad połowa klientów chce dokonać zakupu w ciągu 72 godzin.

Lokalna szansa jest w dużej mierze mobilna

Konsumenci coraz częściej używają swoich smartfonów do odkrywania otaczającego ich świata i poruszania się po nim. Stanowi to okazję dla poszczególnych lokalizacji do poprawy pozycji w wyszukiwarkach i zaangażowania na tym urządzeniu. Jeśli jednak wrażenia na urządzeniach mobilnych są negatywne, konsumenci są o 62% mniej skłonni do zakupu produktów Twojej marki w przyszłości. Indeksowanie Google w pierwszej kolejności na urządzenia mobilne mówi nam również o tym, jak ważna jest optymalizacja pod kątem użytkowników mobilnych.

Linki zwrotne pozostają priorytetem w generowaniu organicznego ruchu w wynikach wyszukiwania

Dobrze zoptymalizowane strony internetowe z silnymi profilami linków zwrotnych mają większe szanse na wysoką pozycję w odpowiednich wyszukiwaniach lokalnych. Coroczne badanie Whitespark Local Search Ranking Factors mówi nam, że jakość/autorytet linków przychodzących do domeny oraz jakość linków przychodzących do domeny z domen istotnych lokalnie należą do najważniejszych czynników organicznych.

Chociaż sugerowano, że istnieje korelacja między rankingami lokalnymi i organicznymi, Rio chciał sprawdzić, czy istnieje związek statystyczny, analizując twarde dane.

Przeanalizowaliśmy ponad 50 000 lokalizacji głównych marek i oto, co znaleźliśmy:

Zawsze będziesz widział wahania w rankingu, ale możesz zobaczyć, że kiedy lokalizacje były dobrze pozycjonowane organicznie, radziły sobie również dobrze na poziomie lokalnym.

Krótko mówiąc, tradycyjne taktyki SEO nadal będą miały duży wpływ na twoją zdolność do lokalnego rankingu. Postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami SEO w całej obecności Twojej marki i we wszystkich lokalizacjach.

Intencja wyszukiwania napędza wyniki wyszukiwania

Słowa kluczowe bez modyfikatora frazy geograficznej w większym stopniu opierają się na tradycyjnych organicznych sygnałach SEO. Na przykład, jeśli ktoś wyszukuje „złota rączka” podczas pobytu w Tampie, prawdopodobnie zobaczy inne wyniki niż ktoś, kto szuka „złotej rączki Tampa”.

Dzieje się tak dlatego, że słowa kluczowe z frazą związaną z geografią lub wyraźną lokalizacją (np. „złota rączka Tampa”) polegają w większym stopniu na lokalnych sygnałach SEO, takich jak bliskość, kategoria biznesowa i NAP.

Poniżej ta sama firma zajmuje wysokie miejsce zarówno w wynikach organicznych , jak i lokalnie pod względem domniemanego wyrażenia lokalnego .

Organiczne SEO jest bardzo ważne dla niejawnych zapytań lokalnych. Jednak bliskość jest nadal najważniejszym czynnikiem rankingowym dla wyraźnych lokalnych zapytań.

Dania na wynos

• Posiadanie wysokich rankingów organicznych zwiększa prawdopodobieństwo dostania się do Google Local Pack.
• Pozycjonowanie organiczne ma wpływ na lokalne rankingi.
• Dobrze zoptymalizowany lokalizator na Twojej stronie poprawi widoczność lokalnie.

Unikaj powielania informacji w Profilu Firmy w Google

Filtr usuwający „podobne” listy z wyników lokalnych paczek istnieje od 2016 roku w wyniku aktualizacji Google Possum. Oto, co zostało przefiltrowane:

• Wpisy lokalne, które mają ten sam numer telefonu lub witrynę
• Wpisy lokalne, których adresy znajdują się blisko siebie (bliskość)

Na przykład, gdy szukamy hasła „ortodonta Minneapolis”, okazuje się, że znajduje się on w tym samym budynku co inny ortodonta. Są to oddzielne firmy i mają różne numery telefonów i nazwy.

Jednak firma Ziman Orthodontics nie znajduje się w pierwszej setce wyników organicznych. Odfiltrowują ją, ponieważ dzielą tę samą lokalizację (w oczach Google) co biuro dr Colby'ego.

Kto więc unika filtra? Wpis firmy o najwyższej obecności organicznej. Na powyższym obrazku widać, że Colby jest na trzeciej organicznej pozycji, podczas gdy Ziman w ogóle się nie pojawia.

Dania na wynos

• Ranking organiczny bierze pod uwagę przede wszystkim to, kto jest filtrowany.
• Lokalne SEO i organiczne SEO nie są odrębnymi rzeczami.

Aby uzyskać więcej informacji, Joy bardziej szczegółowo opisuje 9 popularnych mitów SEO w Moz.

Twórz lokalne strony docelowe

Jak więc połączyć to wszystko razem, zwiększając sygnały organiczne, które mają wpływ lokalny? Zacznij od utworzenia lokalnych stron docelowych dla każdego sklepu lub obszaru usług. Ten:

• Umożliwia szybkie i łatwe publikowanie bardzo trafnych stron dla każdej lokalizacji.
• Zapewnia rankingi, dzięki którym Twoje lokalizacje zostaną znalezione w wyszukiwaniu.
• Tworzy interakcje, które konwertują wyszukiwania na klientów.

Jeśli tworzysz lokalizator, zastosuj te strategie, aby uzyskać optymalne wyniki:

• Ostrożnie zoptymalizuj tytuł, metaopis i tagi H1 dla każdego landinga.
• Zastosuj niestandardowe treści hiperlokalne dla każdej strony docelowej.
• Szukaj możliwości linków zwrotnych. Aby uzyskać wewnętrzne wyrównanie linków, upewnij się, że korzystasz z nawigacji nawigacyjnej. Aby uzyskać dostęp do linków zewnętrznych, wyszukaj odpowiednie witryny lokalne, które mogą udostępniać linki zwrotne do stron lokalizatora.
• Upewnij się, że Twój lokalizator jest kompatybilny z urządzeniami mobilnymi.
• Zwróć uwagę na prędkości pobierania za pomocą Google PageSpeed ​​Insights.

Szczegóły strony docelowej mają znaczenie

Aby stworzyć optymalną lokalną stronę docelową:

• Uwzględnij lokalne informacje, takie jak punkty orientacyjne, wydarzenia, usługi, produkty i kupony.
• Prezentuj lokalne atrakcje i informacje o okolicy dla podróżnych na lokalnych stronach.
• Podkreśl dodatkowe usługi oferowane przez Twoją firmę.
• Włącz hiperlokalne wydarzenia i media społecznościowe, aby zaangażować odwiedzających.
• Dodaj zapasy i produkty w sklepie, aby zwiększyć liczbę konwersji.

Potrzebujesz lokalizatorów sklepów dla każdej ze swoich lokalizacji. Ponadto, w zależności od Twojej oferty, możesz chcieć dodać również zlokalizowane strony specjalistyczne. Oto przykład, w którym Guild Mortgage ma nie tylko stronę lokalizatora, ale także zlokalizowaną stronę dla każdego ze swoich pracowników w danym mieście:

Każda strona lokalizatora sklepów lub strona specjalistyczna musi zawierać:

• Uprawnienie strony do wypychania do stron lokalnych
• Łatwy w użyciu interfejs
• Hierarchia i struktura logiczna
• Mnóstwo wewnętrznych linków tekstowych
• Mapy witryn XML
• Znaczniki schematu
• Metatag i optymalizacja treści

Możesz jeszcze bardziej poprawić wrażenia konsumentów, stosując wyjątkowo płaską, bogatą w lokalizacje architekturę adresów URL, którą można indeksować. Prezentuj lokalne treści specyficzne dla miasta i stanu. Zarządzaj wszystkim na skalowalnej platformie do zarządzania treścią, która jest dostosowana do Twoich strategii marketingowych.

Dania na wynos

• Nadaj priorytet treściom mobilnym i stacjonarnym. Z góry dołącz kluczowe informacje dla urządzeń mobilnych i bardziej szczegółową zawartość opcjonalną dla użytkowników komputerów stacjonarnych.
• Unikaj zwiniętej zawartości podczas optymalizacji pod kątem komputerów.
• Nie ma kary za zduplikowane treści, ale są one odfiltrowywane z wyników wyszukiwania. Zawartość hiperlokalna pomaga uniknąć filtrowania odpowiednich zapytań lokalnych.
• Dodaj zdjęcia do swoich profili firmowych w Google, aby zwiększyć zaangażowanie klientów online, np. współczynniki klikalności.

Jak lokalne SEO działa bez lokalizacji

Jeśli Twoja marka lub produkt ma obszar usług, ale nie ma fizycznych lokalizacji, albo sprzedajesz produkty o wysokich cenach i/lub kosztach, stajesz przed wyzwaniem optymalizacji lokalnej bez faktycznej lokalizacji.

Jak więc poradzić sobie z tym wyjątkowym wyzwaniem? Oto kilka niezbędnych wskazówek:

• Opracuj lokalizatory „gdzie to kupić” i lokalne strony docelowe dla wszystkich poszczególnych sklepów sprzedających Twój produkt.
• Skoncentruj się przede wszystkim na zapytaniach słów kluczowych „gdzie kupić”.
• „Digital Endcap” – Zapewnij partnerom detalicznym preferencyjne traktowanie dzięki zachętom, takim jak podział kosztów.
• Zintegruj lokalne recenzje kluczowych danych własnych.

Możesz uniknąć konkurowania ze sprzedawcami lub detalistami w wynikach organicznych, upewniając się, że Twoje treści są inne i niepowtarzalne. Nie używaj na przykład kopiowania i wklejania treści producenta. Z drugiej strony, oferuj wciągające wrażenia, integrując również lokalne recenzje.

Pamiętaj, że marketerzy mogą kontrolować ekspozycję marki dzięki lokalnie zoptymalizowanym treściom mobilnym.

Na koniec zaprojektuj swoją mobilną obecność, aby uchwycić lokalne wyszukiwania związane z marką. W przypadku sprzedawców detalicznych jedynym wyróżnikiem jest zgłaszanie lokalizacji na mapie. Optymalizuj pod kątem trafnych wyszukiwań konsumenckich, aby zapewnić użytkownikom dobre wrażenia.

Organiczne wyszukiwanie mobilne z pewnością służy jako strategia długoterminowa, a kluczowym czynnikiem jest lokalność.

Zobacz nagranie webinaru

Wyświetl slajdy

Chcesz zwiększyć ruch pieszy i zwiększyć przychody w każdej ze swoich lokalizacji? Uzyskaj BEZPŁATNY audyt obecności lokalnej, aby odkryć nowe możliwości organicznego SEO. Zobacz, jak lokalizacje Twojej firmy są reprezentowane i oceniane w Google, Bing, Yahoo i innych popularnych wyszukiwarkach i katalogach online.