모두가 로컬 SEO 솔루션에 대해 알아야 할 사항

게시 됨: 2022-05-19

지역 검색은 모든 규모의 비즈니스에 필수적인 마케팅 채널입니다. 특히 기업 브랜드는 여러 물리적 위치 또는 서비스 영역에서 온라인 인지도 및 비즈니스 목록을 관리하는 데 있어 고유한 문제에 직면해 있습니다. 이로 인해 검색 및 Google 지도에서 타겟 잠재 고객에게 다가가 다양한 지역 시장에서 방문 트래픽, 예약 또는 판매를 유도하는 방법에 대한 우려가 종종 제기됩니다.

로컬 SEO 솔루션은 온라인 리뷰, 소셜 미디어 플랫폼, 검색 엔진 최적화 및 대규모 온라인 사용자 경험의 기타 측면을 보다 빠르게 관리하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 기사에서는 선택한 지역 SEO 도구에 대한 투자 수익을 극대화하고 가장 경쟁이 치열한 시장에서도 브랜드의 온라인 가시성을 높이는 방법을 배우게 됩니다.

로컬 SEO란 무엇입니까?

지역 SEO는 레스토랑, 전문 서비스, 소매점 및 기타 유형의 지역 비즈니스가 지역 검색 결과에서 검색되도록 돕는 마케팅 관행입니다. 미국에서는 시장 점유율 87.4%(2022년 5월 기준)인 검색엔진 구글에 최적화한다는 의미다. 그러나 로컬 SEO 솔루션에는 Bing(6.6%), Yahoo(3.2%), DuckDuckGo(2.4%) 및 기타 소규모 또는 대체 검색 엔진의 검색 결과에서 더 나은 순위와 가시성을 제공하기 위해 콘텐츠와 웹페이지를 최적화하는 것도 포함될 수 있습니다.

국제적으로 로컬 SEO에는 특정 국가에서 인기 있는 다양한 다른 검색 엔진이 포함될 수 있습니다. 예를 들어, Baidu는 중국에서 지배적인 검색 엔진인 반면, Naver는 한국 사용자의 18.9%가 사용합니다.

시장의 소비자가 주변 제품 및 서비스를 검색하는 방법과 위치를 이해하는 것은 지역 SEO의 기본 요소입니다. 유기적 검색 최적화는 전반적인 검색 가시성을 향상시키기 위해 작동하지만 로컬 SEO는 특정 지역 내 검색 순위와 해당 지역 내 검색에서 브랜드의 모습에 중점을 둡니다. 이러한 로컬에 초점을 맞춘 결과는 데스크톱 검색 및 모바일에 자연 검색 및 Google 지도에서 "로컬 팩" 기능으로 나타납니다.

이러한 이유로 지역 SEO에는 지역 목록 관리, Google 비즈니스 프로필 최적화, 지역 리뷰 관리 및 지역 소셜 미디어(소비자가 Facebook 및 기타 플랫폼을 사용하여 인근 비즈니스도 검색할 수 있기 때문에)뿐만 아니라 유기적 SEO가 포함될 수 있습니다.

로컬 SEO 순위 요소는 무엇입니까?

각 검색 엔진에는 고유한 알고리즘이 있으며 웹 페이지의 인덱싱 및 순위 지정에서 서로 다른 요소를 고려합니다. 이 기사의 목적을 위해 Google의 지역 순위 요소를 기본 예로 사용합니다.

Google의 지역적 요인은 자연 검색 알고리즘보다 덜 미스터리입니다. 실제로 검색 엔진은 기업이 지역 수준에서 자신의 존재를 더 잘 최적화할 수 있도록 "Google에서 지역 순위를 높이는 방법"이라는 리소스를 게시하기도 합니다. 이 리소스에서 Google은 "지역 검색결과는 주로 관련성, 거리 및 중요도를 기반으로 합니다."라고 말합니다.

이 리소스에서 Google은 특히 업체 위치의 Google 비즈니스 프로필이 아래 기준을 얼마나 잘 충족하는지 언급하고 있습니다.

거리

거리는 검색자가 해당 사업장에서 얼마나 멀리 떨어져 있는지를 나타냅니다. 검색자가 검색어에 위치를 지정하지 않은 경우에도 Google은 검색자에게 가장 가까운 답변을 찾기 위해 가능한 단서를 사용합니다.

돌기

유명도는 해당 지역에서 비즈니스가 얼마나 잘 알려진지를 측정한 것입니다. Google은 "오프라인 세계에서 더 눈에 띄는 장소가 있으며 검색 결과는 이를 지역 순위에 반영하려고 합니다."라고 말합니다.

위의 세 가지 광범위한 지역 순위 요소 범주에는 Google이 검색자의 요구를 가장 잘 충족할 수 있는 비즈니스 결과를 정확하게 이해하는 데 도움이 되는 보다 구체적인 신호가 많이 있습니다. Whitespark는 매년 업계 설문조사를 실시하여 SEO 전문가들이 자연 및 지역 검색 결과의 순위를 결정하는 데 가장 영향력이 있다고 생각하는 지역 순위 요소를 평가합니다. 2021년 11월에 발표된 가장 최근 결과는 7개의 광범위한 범주로 구성된 130개 이상의 잠재적인 지역 순위 요소를 고려합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

Google 비즈니스 프로필(이전 Google 마이 비즈니스)
리뷰
페이지에서
인용
개인화
행동
연결

2021년 Whitespark의 보고서에 따르면 가장 많이 가중치를 둔 지역 팩 순위 요인은 Google 비즈니스 프로필 신호(36%), 리뷰(17%) 및 페이지 SEO(16%)였습니다. 보고서의 전체 분석은 여기에서 확인하세요.

로컬 SEO를 수행하는 방법

이러한 다양한 순위 요인으로 인해 로컬 SEO는 수백에서 수천 개의 위치를 처리할 수 있는 기업 브랜드에게 복잡한 작업이 됩니다.

포괄적인 지역 마케팅 프로그램에는 다음이 포함될 수 있습니다.

웹사이트 최적화
지역 목록 관리
리뷰 및 평판 관리
Google 비즈니스 프로필 관리 및 최적화
각 위치에 대한 로컬 페이지 및 이를 표시하는 로컬 파인더
소셜 미디어 관리
현지 인플루언서 마케팅
이메일 마케팅
콘텐츠 마케팅
로컬 링크 빌딩

어디에서 시작합니까? 브랜드의 내부 팀을 보강하기 위해 기술과 서비스를 모두 통합하는 로컬 SEO 솔루션의 지원을 받는 것은 좋은 시작입니다. 브랜드는 기술적 SEO를 수행하고, 성능을 모니터링하고, 콘텐츠와 페이지를 대규모로 최적화할 수 있는 도구와 재능을 갖추는 것이 중요합니다.

Google 비즈니스 프로필 최적화

거기에서 가장 영향력 있는 지역 순위 요소에 먼저 초점을 맞추는 것이 합리적입니다. Google 비즈니스 프로필은 단연코 최고의 지역 SEO 고려 사항이며 모든 사업장에서 필수 항목입니다.

Google은 소규모 비즈니스에서 이러한 프로필을 쉽게 관리할 수 있도록 노력했지만 경험이 부족한 사용자에게는 잠재적인 함정이 많이 있습니다. 예를 들어 잘못된 기본 카테고리를 선택하면 해당 비즈니스 유형을 보여주기 위해 설계된 특정 목록 기능 및 속성에 대한 액세스 권한이 목록에 없을 수 있습니다.

반면 Google 비즈니스 프로필이 제공하는 모든 기능을 활용하여 위치가 눈에 띄고 지역 검색 순위를 높일 수 있는 많은 기회가 있습니다. 숙련된 로컬 SEO 솔루션과 협력하면 최전선에 머물고 모든 위치에서 최대한 완전하고 완벽하게 최적화할 수 있습니다.

로컬 SEO 솔루션 작동 방식

Local SEO는 다양한 디지털 마케팅 전술과 채널을 통합하여 각 위치의 검색 순위를 높이는 데 도움이 됩니다. 엔터프라이즈 및 다중 위치 브랜드는 많은 위치의 관리 및 최적화를 위해 특별히 설계된 로컬 SEO 솔루션을 사용합니다. 이를 수동으로 수행하는 것은 대규모로 비용과 시간이 많이 소요되기 때문입니다.

지역 SEO 솔루션은 또한 자동화, 집계 및 API와 같은 기술을 사용하여 Google 비즈니스 프로필, 지역 페이지, 지역 리뷰 및 지역 목록 관리를 가능한 한 실시간에 가까운 규모로 대규모로 관리합니다. 현지 소비자 행동이 지속적으로 변화하고 있으며 각 소비자는 인근 비즈니스를 검색할 때 가장 관련성이 높고 보람 있는 경험을 기대하기 때문에 이는 필수적입니다.

Google 및 기타 검색 엔진은 지속적으로 알고리즘을 테스트 및 업데이트하고 있으며 검색 순위는 지역 경쟁업체가 콘텐츠를 최적화함에 따라 변동합니다. 그 결과 지속적인 관리와 최적화가 필수적인 역동적이고 끊임없이 변화하는 공간이 탄생했습니다.

Rio SEO의 로컬 SEO 솔루션은 브랜드에 목록, 로컬 페이지, 리뷰, 평가, 소셜 및 보고를 관리할 수 있는 사용자 친화적인 단일 대시보드를 제공하여 효율성을 높이고 로컬 순위를 향상시킵니다. 이는 관리자, 마케터, 가맹점을 포함한 기업 및 지역 이해 관계자가 협력하여 각 위치의 온라인 존재를 개선할 수 있는 엔터프라이즈 수준에서 필수적입니다.

로컬 SEO 전략의 특정 부분을 개선하려는 기업 브랜드를 위한 유용한 리소스가 많이 있습니다.

지역 키워드 전략

효과적인 지역 SEO를 위해서는 해당 지역의 실제 고객이 귀사와 같은 제품, 서비스 및 비즈니스를 찾는 데 사용하는 관련 키워드 용어 및 구문에 대해 최적화해야 합니다. 롱테일 키워드는 다음과 같은 경향이 있기 때문에 특히 효과적입니다.

덜 경쟁력
더 자세한 설명
특정 유형의 인텐트

Ahrefs에 따르면 롱테일 키워드는 검색 쿼리의 약 85%를 차지합니다. 롱테일과 지역 타겟팅 키워드의 관점에서 생각하는 것은 지역 마케팅 전략에 있어 성공적인 조합입니다.

로컬 링크 빌딩

링크는 웹의 통화입니다. 검색 엔진이 신뢰 및 인기도와 같은 중요한 신호를 이해하는 데 도움이 됩니다. 귀하의 웹사이트로 연결되는 다른 웹사이트는 무엇입니까? 이렇게 하면 Google이 더 넓은 맥락에서 해당 페이지의 위치를 이해하는 데 도움이 되며, 이를 통해 알고리즘이 콘텐츠를 관련 검색어와 더 잘 일치시킬 수 있습니다.

로컬 링크 구축 101: 성공을 위한 모범 사례 및 전략을 읽고 고품질 로컬 링크를 유치하기 위한 성공적인 링크 구축 캠페인과 혁신적인 전술을 만드는 방법을 알아보세요.

Google 비즈니스 프로필 최적화

이전에 Google 마이 비즈니스로 알려졌던 이러한 지역 목록 프로필은 검색 목록에서 직접 매장 방문, 전화 통화, 예약된 약속, 레스토랑 예약 또는 기타 유료 고객으로 전환할 수 있도록 하는 필수 정보를 제공합니다.

이러한 프로필은 고객이 리뷰를 남기고, 다른 영업 시간을 제안하고, 사진을 업로드하고, 브랜드가 답변할 수 있는 질문을 하는 등 역동적이고 지속적으로 변경됩니다. 이를 대규모로 모니터링하고 순위를 개선할 기회를 표면화하려면 강력한 로컬 SEO 솔루션이 필요합니다.

여기에서 Google 비즈니스 프로필 최적화에 대해 자세히 알아보세요.

로컬 페이지

로컬 페이지는 검색 경험의 확장입니다. 각 위치의 Google 비즈니스 프로필에서 검색자들에게 최적화된 지역 페이지에서 더 풍부하고 깊이 있는 경험을 제공할 수 있습니다. 모바일 반응형이어야 하며 동적 지역 리뷰, 대화형 위치 지도, 클릭 투 콜 기능 등과 같은 대화형 요소를 통합하는 것이 중요합니다.

이는 옵션을 비교하고 지역 검색 결과에서 제공되는 정보를 기반으로 전환할 준비가 아직 되지 않은 지역 검색자들을 위한 고객 여정의 중요한 다음 단계입니다. 로컬 페이지가 하이퍼로컬 콘텐츠와 스키마 마크업으로 적절하게 최적화되면 자연 검색 결과에서도 해당 위치가 순위를 매길 수 있는 좋은 기회를 제공합니다. 이는 지역 검색 결과(자연 및 지도 또는 지역 팩 모두)에서 브랜드의 전반적인 온라인 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다.

자세한 내용은 대규모 로컬 페이지 활용에 대한 이 전문가 패널 주문형 웨비나를 확인하십시오.

로컬 SEO 솔루션을 최대한 활용하는 방법

현지 마케팅 파트너를 선택하는 것은 큰 결정입니다. 엔터프라이즈 브랜드는 대규모 로컬 SEO를 유지하기 위해 사용자 액세스 제어, 내장된 측정 및 상당한 수준의 자동화를 갖춘 강력한 기술 솔루션이 필요합니다. 또한 선택한 로컬 SEO 솔루션에 기술의 모든 기능을 활용할 수 있는 수준의 지원이 포함되어야 합니다. 이를 위해서는 브랜드 고유의 요구 사항에 대한 최상의 계획을 수립하고 구현하는 데 도움이 되도록 현지 SEO 전문가와 상의해야 할 수 있습니다.

현재 필요한 기능과 지원을 제공하고 향후 비즈니스와 함께 성장할 로컬 SEO 솔루션을 찾으십시오.

구체적으로 다음을 찾아야 합니다.

모든 위치에서 비즈니스 정보를 위한 중앙 집중식 "소스"입니다.
브랜드 전체 또는 특정 위치(또는 위치의 하위 집합)에 비즈니스 정보 업데이트, 제안 및 콘텐츠를 배포하여 규모에 맞게 최적화하는 기능.
집계 및 위치별 통찰력을 모두 사용하여 측정합니다.
브랜드 및 지역 관리자가 단일 대시보드에서 검색자 상호작용을 확인한 다음 플랫폼을 떠나지 않고 대시보드에서 직접 후속 조치를 할당하거나 응답하여 조치를 취할 수 있도록 하는 간소화된 소셜 및 지역 목록 관리.
사내 팀의 기술을 향상시키는 데 필요한 기술과 서비스/전문성.
기업 및 다중 위치 브랜드의 고유한 요구 사항을 위해 구축된 플랫폼으로 성장에 필요한 모든 기능에 액세스할 수 있습니다.

Rio SEO는 브랜드가 현지 입지를 관리하고 현지 수준에서 더 많은 비즈니스를 추진할 수 있도록 지원합니다. 오늘 무료 지역 감사를 활용하고 가장 경쟁이 치열한 시장에서도 지역 검색 순위와 수익을 향상시킬 수 있는 기회를 확인하십시오. 여기에서 무료 보고서를 받으십시오.