ローカルSEOソリューションについて誰もが知っておくべきこと

公開: 2022-05-19

ローカル検索は、あらゆる規模の企業にとって不可欠なマーケティングチャネルです。特にエンタープライズブランドは、多くの物理的な場所やサービスエリアでオンラインプレゼンスとビジネスリスティングを管理する際に固有の課題に直面しています。これにより、検索やGoogleマップでターゲットとなる見込み顧客の前に立ち、さまざまな地域の市場で足のトラフィック、予約、販売を促進する方法について懸念が生じることがよくあります。

ローカルSEOソリューションは、オンラインレビュー、ソーシャルメディアプラットフォーム、検索エンジン最適化、およびオンラインユーザーエクスペリエンスの他の側面を大規模に管理する作業を迅速化することで役立ちます。この記事では、ローカルSEOツールの選択に対する投資収益率を最大化し、最も競争の激しい市場でもブランドのオンラインでの認知度を高める方法を学びます。

ローカルSEOとは何ですか？

ローカルSEOは、レストラン、専門サービス、小売店、およびその他の種類のローカルビジネスがローカル検索結果で見つかるのを支援するマーケティング手法です。米国では、これは主に、市場シェアの87.4％を占める検索エンジンであるGoogle向けに最適化することを意味します（2022年5月現在）。ただし、ローカルSEOソリューションには、Bing（6.6％）、Yahoo（3.2％）、DuckDuckGo（2.4％）、およびその他の小規模または代替の検索エンジンでの検索結果のランキングと可視性を向上させるために、コンテンツとWebページを最適化することも含まれます。

国際的には、ローカルSEOには、特定の国で人気のある他のさまざまな検索エンジンが含まれる場合があります。たとえば、Baiduは中国の主要な検索エンジンですが、Naverは韓国のユーザーの18.9％によって使用されています。

市場の消費者が近くの製品やサービスを検索する方法と場所を理解することは、ローカルSEOの基本的な要素です。有機検索の最適化は全体的な検索の可視性を向上させるために機能しますが、ローカルSEOは、特定の地理的地域内の検索ランキングとその地域内の検索におけるブランドの外観に焦点を当てています。これらのローカルに焦点を当てた結果は、オーガニック検索とGoogleマップの「ローカルパック」機能としてデスクトップ検索とモバイルに表示されます。

そのため、ローカルSEOには、オーガニックSEOに加えて、ローカルリスティング管理、Googleビジネスプロファイルの最適化、ローカルレビュー管理、ローカルソーシャルメディアが含まれる場合があります（消費者はFacebookやその他のプラットフォームを使用して近くのビジネスを検索するため）。

ローカルSEOランキング要因とは何ですか？

各検索エンジンには独自のアルゴリズムがあり、Webページのインデックス作成とランキングでさまざまな要素が考慮されます。この記事では、主な例としてGoogleのローカルランキング係数を使用します。

グーグルのローカル要因は、その有機的な検索アルゴリズムよりも謎ではありません。実際、検索エンジンは「Googleでのローカルランキングを向上させる方法」と呼ばれるリソースを公開しており、企業がローカルレベルでのプレゼンスをより最適化するのに役立ちます。このリソースで、Googleは、「ローカルの結果は、主に関連性、距離、および卓越性に基づいています」と述べています。

このリソースでは、Googleは、お店の場所のGoogleビジネスプロフィールが以下の基準をどの程度満たしているかを具体的に示していることに注意してください。

距離

距離とは、検索者が問題のビジネスの場所からどれだけ離れているかを指します。検索者がクエリで場所を指定しない場合でも、Googleは検索者に最も近い回答を見つけるために可能な手がかりを使用します。

プロミネンス

プロミネンスとは、その地域でビジネスがどれだけ有名かを測定することです。「一部の場所はオフラインの世界でより目立つようになっており、検索結果はこれをローカルランキングに反映しようとします」とGoogleは述べています。

上記の3つの幅広いカテゴリのローカルランキング要素の中には、Googleが検索者のニーズに最適なビジネス結果を正確に理解するのに役立つ、より具体的なシグナルが多数含まれています。 Whitesparkは毎年、業界調査を実施して、SEOの専門家が、オーガニック検索結果とローカル検索結果のランキングを決定する上で最も影響力があると考えているローカルランキング要素を評価しています。 2021年11月にリリースされた最新の結果では、7つの大まかなカテゴリに分類された130を超える潜在的なローカルランキング要素を考慮しています。これらには以下が含まれます：

Googleビジネスプロフィール（以前のGoogleマイビジネス）
レビュー
ページ上
引用
パーソナライズ
行動
リンク

2021年、Whitesparkのレポートによると、最も重要なローカルパックのランキング要素は、Googleビジネスプロファイルのシグナル（36％）、レビュー（17％）、およびページ上のSEO（16％）でした。ここでレポートの完全な内訳を参照してください。

ローカルSEOを行う方法

これらのさまざまなランキング要素のすべてが、ローカルSEOを、数百から数千の場所を扱っている可能性のあるエンタープライズブランドにとって複雑な取り組みにしています。

包括的なローカルマーケティングプログラムには、次のものが含まれます。

ウェブサイトの最適化
ローカルリスティング管理
レビューと評判管理
Googleビジネスプロファイルの管理と最適化
各場所のローカルページとそれらを表示するローカルファインダー
ソーシャルメディア管理
ローカルインフルエンサーマーケティング
メールマーケティング
コンテンツマーケティング
ローカルリンクビルディング

どこから始めますか？テクノロジーとサービスの両方を組み込んだローカルSEOソリューションのサポートを利用して、ブランドの内部チームを強化することは素晴らしいスタートです。ブランドは、技術的なSEOを実行し、パフォーマンスを監視し、コンテンツとページを大規模に最適化するためのツールと才能を備えていることが不可欠です。

Googleビジネスプロフィールの最適化

そこから、最初に最も影響力のあるローカルランキング要素に焦点を当てることは理にかなっています。 Googleビジネスプロフィールは、ローカルSEOの最大の考慮事項であり、すべてのビジネス拠点で必須です。

Googleはこれらのプロファイルを中小企業が管理しやすいようにしようと試みましたが、経験の浅いユーザーには多くの潜在的な落とし穴があります。たとえば、間違ったプライマリカテゴリを選択すると、そのタイプのビジネスを紹介するために設計された特定のリスティング機能や属性にリスティングがアクセスできない可能性があります。

反対に、Googleビジネスプロフィールが提供するすべての機能を利用することで、場所を目立たせ、ローカル検索でランキングを上げる機会がたくさんあります。経験豊富なローカルSEOソリューションを使用することで、最前線にとどまり、すべての場所で可能な限り完全かつ完全に最適化することができます。

ローカルSEOソリューションの仕組み

ローカルSEOには、さまざまなデジタルマーケティングの戦術とチャネルが組み込まれており、各場所の検索ランキングを向上させるのに役立ちます。エンタープライズおよびマルチロケーションブランドは、多くのロケーションの管理と最適化のために特別に設計されたローカルSEOソリューションを使用します。これを手動で実行するには、大規模で非常に費用と時間がかかるためです。

ローカルSEOソリューションは、自動化、集約、APIなどのテクノロジーを使用して、Googleビジネスプロファイル、ローカルページ、ローカルレビュー、ローカルリスト管理を可能な限りリアルタイムに近い規模で管理します。地元の消費者の行動は絶えず変化しており、各消費者は近くの企業を検索するときに可能な限り最も関連性が高く、やりがいのある体験を期待しているため、これは不可欠です。

Googleやその他の検索エンジンは常にアルゴリズムのテストと更新を行っており、ローカルの競合他社もコンテンツを最適化するため、検索ランキングは変動します。その結果、継続的な管理と最適化が不可欠な、ダイナミックで常に変化するスペースが生まれます。

Rio SEOのローカルSEOソリューションは、リスト、ローカルページ、レビュー、評価、ソーシャル、およびレポートを管理するための単一のユーザーフレンドリーなダッシュボードをブランドに提供することにより、効率を高め、ローカルランキングを向上させます。これは企業レベルで不可欠であり、マネージャー、マーケター、フランチャイジーなどの企業と地域の利害関係者が協力して、各場所のオンラインプレゼンスを向上させることができます。

ローカルSEO戦略の特定の部分を改善しようとしているエンタープライズブランドに役立つリソースが多数あります。

ローカルキーワード戦略

効果的なローカルSEOでは、お住まいの地域の実際の顧客があなたのような製品、サービス、ビジネスを見つけるために使用している関連キーワードの用語やフレーズを最適化する必要があります。ロングテールキーワードは、次のような傾向があるため、特に効果的です。

競争力が低い
より説明的な
インテントのタイプに固有

Ahrefsによると、これらは想像以上に一般的です。ロングテールキーワードは検索クエリの約85％を占めています。ロングテールとジオターゲティングされたキーワードの観点から考えることは、ローカルマーケティング戦略の勝利の組み合わせです。

ローカルリンクビルディング

リンクはウェブの通貨です。これらは、検索エンジンが信頼や人気などの重要なシグナルを理解するのに役立ちます。他のどのウェブサイトがあなたのウェブサイトにリンクしていますか？これにより、Googleはより広いコンテキストでのそのページの位置を理解することができ、その結果、アルゴリズムがコンテンツを関連するクエリによりよく一致させることができます。

ローカルリンクビルディング101：成功のためのベストプラクティスと戦略を読んで、リンクビルディングキャンペーンを成功させるためのヒントと、より高品質のローカルリンクを引き付けるための革新的な戦術を確認してください。

Googleビジネスプロファイルの最適化

以前はGoogleマイビジネスと呼ばれていたこれらのローカルリスティングプロファイルは、検索者が店舗訪問、電話、予約済みの予約、レストランの予約、またはその他の有料の顧客に検索中のリスティングから直接変換できるようにするための重要な情報を提供します。

これらのプロファイルは動的であり、顧客がレビューを残したり、さまざまな営業時間を提案したり、写真をアップロードしたり、ブランドに質問したりするなど、絶えず変化します。ランキングを改善するためにこれらを大規模かつ表面的な機会で監視するには、堅牢なローカルSEOソリューションが必要です。

Googleビジネスプロファイルの最適化について詳しくは、こちらをご覧ください。

ローカルページ

ローカルページは、検索エクスペリエンスの拡張です。各場所のGoogleビジネスプロフィールから、最適化されたローカルページで検索者をより豊かで深い体験に導くことができます。これらはモバイル対応であり、動的なローカルレビュー、場所へのインタラクティブマップ、クリックして呼び出す機能などのインタラクティブ要素を組み込むことが不可欠です。

これらは、オプションを比較していて、ローカル検索結果で利用可能な情報に基づいて変換する準備が整っていないローカル検索者にとって、カスタマージャーニーの重要な次のステップです。ローカルページがハイパーローカルコンテンツとスキーママークアップで適切に最適化されると、その場所がオーガニック検索結果でランク付けされる絶好の機会も提供されます。これは、ローカル検索結果（オーガニックとマップまたはローカルパックの両方）でのブランドの全体的なオンラインプレゼンスを高めるのに役立ちます。

詳細については、ローカルページを大規模に活用するためのこのエキスパートパネルのオンデマンドウェビナーをご覧ください。

ローカルSEOソリューションを最大限に活用する方法

地元のマーケティングパートナーを選ぶことは大きな決断です。エンタープライズブランドは、ユーザーアクセス制御、組み込みの測定、および大規模なローカルSEOを常に把握するための高度な自動化を備えた、堅牢な技術ソリューションを必要としています。また、選択したローカルSEOソリューションに、テクノロジーのすべての機能を利用できるレベルのサポートが含まれていることも不可欠です。これには、ブランド固有のニーズに最適な計画を戦略化して実装するために、地元のSEO専門家にアクセスする必要がある場合があります。

現在必要な機能とサポートを提供し、将来のビジネスとともに成長するローカルSEOソリューションを探してください。

具体的には、次のものを探す必要があります。

すべての場所にわたるビジネス情報の1つの集中化された「信頼できる情報源」。
大規模に最適化し、ビジネス情報の更新、オファー、コンテンツをブランド全体または特定の場所（または場所のサブセット）に展開する機能。
集計と場所固有の両方の洞察による測定。
ブランドとローカルのマネージャーが単一のダッシュボードで検索者のインタラクションを表示し、プラットフォームを離れてプラットフォームに移動することなく、ダッシュボードから直接フォローアップまたは応答を割り当てることでアクションを実行できるようにする、簡素化されたソーシャルおよびローカルのリスト管理。
社内チームのスキルを強化するために必要なテクノロジーとサービス/専門知識の両方。
エンタープライズおよびマルチロケーションブランドの固有のニーズに合わせて構築されたプラットフォームであり、成長するために必要なすべての機能にアクセスできるようにします。

Rio SEOは、ブランドがローカルプレゼンスを管理し、ローカルレベルでより多くのビジネスを推進するのに役立ちます。今日の無料のローカル監査を利用して、最も競争の激しい市場でもローカル検索のランキングと収益を向上させるために必要な機会を確認してください。ここから無料のレポートを入手してください。