O que todos devem saber sobre soluções locais de SEO

A pesquisa local é um canal de marketing essencial para empresas de todos os tamanhos. As marcas corporativas, em particular, enfrentam desafios únicos no gerenciamento de uma presença online e listagem de empresas em muitos locais físicos ou áreas de serviço. Isso geralmente levanta a preocupação de como chegar na frente de um cliente em potencial na pesquisa e no Google Maps para direcionar o tráfego de pedestres, reservas ou vendas em muitos mercados locais diferentes.

As soluções locais de SEO podem ajudar agilizando o trabalho de gerenciamento de avaliações on-line, plataformas de mídia social, otimização de mecanismos de pesquisa e outras facetas da experiência do usuário on-line em escala. Neste artigo, você aprenderá como maximizar o retorno do investimento em sua escolha de ferramenta de SEO local e aumentar a visibilidade online da sua marca, mesmo nos mercados mais competitivos.

O que é SEO local?

O SEO local é uma prática de marketing que ajuda restaurantes, serviços profissionais, lojas de varejo e outros tipos de negócios locais a serem encontrados nos resultados de pesquisa locais. Nos Estados Unidos, isso significa principalmente otimizar para o Google, o mecanismo de pesquisa com 87,4% de participação de mercado (em maio de 2022). No entanto, as soluções locais de SEO também podem envolver a otimização de conteúdo e páginas da Web para melhor classificação e visibilidade nos resultados de pesquisa no Bing (6,6%), Yahoo (3,2%), DuckDuckGo (2,4%) e outros mecanismos de pesquisa pequenos ou alternativos.

Internacionalmente, o SEO local pode envolver vários outros mecanismos de pesquisa populares em países específicos. Por exemplo, o Baidu é o mecanismo de busca dominante na China, enquanto o Naver é usado por 18,9% dos usuários na República da Coreia.

Entender como e onde os consumidores em seus mercados pesquisam produtos e serviços próximos é um elemento fundamental do SEO local. Enquanto a otimização de pesquisa orgânica trabalha para melhorar a visibilidade geral da pesquisa, o SEO local se concentra nas classificações de pesquisa em uma região geográfica específica e na aparência da marca na pesquisa dentro dela. Esses resultados focados localmente aparecem na pesquisa de desktop e em dispositivos móveis como um recurso "Pacote local" na pesquisa orgânica e no Google Maps.

Por esse motivo, o SEO local pode envolver SEO orgânico, bem como gerenciamento de listagens locais, otimização do perfil comercial do Google, gerenciamento de avaliações locais e mídia social local (já que os consumidores também usam o Facebook e outras plataformas para pesquisar empresas próximas).

Quais são os fatores de classificação de SEO local?

Cada mecanismo de pesquisa possui seus próprios algoritmos e leva em consideração diferentes fatores em sua indexação e classificação de páginas da web. Para os fins deste artigo, usaremos os fatores de classificação local do Google como o principal exemplo.

Os fatores locais do Google são menos misteriosos do que com seus algoritmos de busca orgânica. Na verdade, o mecanismo de pesquisa até publica um recurso chamado “Como melhorar sua classificação local no Google” para ajudar as empresas a otimizar melhor sua presença no nível local. Neste recurso, o Google afirma: “Os resultados locais são baseados principalmente em relevância, distância e destaque”.

É importante observar que, neste recurso, o Google está se referindo especificamente à forma como o Perfil comercial do Google de um local de empresa atende aos critérios abaixo.

Relevância

A relevância é um indicador de quão bem as informações no perfil comercial do Google da empresa atendem às necessidades do pesquisador.

Distância

A distância refere-se à distância que o pesquisador está do local da empresa em questão. Mesmo quando o pesquisador não especifica um local em sua consulta, o Google usará as pistas que puder para encontrar uma resposta mais próxima do pesquisador.

Proeminência

Proeminência é a medida de quão conhecida uma empresa é na área local. “Alguns lugares são mais proeminentes no mundo offline, e os resultados da pesquisa tentam refletir isso no ranking local”, afirma o Google.

Dentro das três grandes categorias acima de fatores de classificação local, há muitos sinais mais específicos que ajudam o Google a entender com precisão qual resultado de negócios pode atender melhor às necessidades do pesquisador. A cada ano, o Whitespark realiza uma pesquisa do setor para avaliar os fatores de classificação local que os especialistas em SEO acreditam ser mais impactantes na determinação de classificações nos resultados de pesquisa orgânica e local. Os resultados mais recentes, divulgados em novembro de 2021, consideram mais de 130 diferentes fatores potenciais de classificação local organizados em 7 categorias amplas. Esses incluem:

• Perfil do Google Business (anteriormente Google My Business)
• Avaliações
• Na página
• Citações
• Personalização
• Comportamental
• Links

Em 2021, o relatório do Whitespark descobriu que os fatores de classificação do Local Pack com maior peso foram os sinais do perfil comercial do Google (36%), avaliações (17%) e SEO na página (16%). Veja aqui uma análise completa do relatório.

Como fazer SEO local

Todos esses diferentes fatores de classificação tornam o SEO local um empreendimento complexo para marcas corporativas, que podem estar lidando com centenas a milhares de locais.

Um programa abrangente de marketing local pode incluir:

• Otimização do site
• Gerenciamento de listagens locais
• Análises e gestão de reputação
• Gerenciamento e otimização do perfil comercial do Google
• Uma página local para cada local e localizador local para exibi-los
• Gerenciamento de mídias sociais
• Marketing de influenciadores locais
• Marketing de email
• Marketing de conteúdo
• Criação de links locais

Onde você começa mesmo? Contar com o suporte de uma solução de SEO local que incorpore tecnologia e serviço para aumentar a equipe interna da marca é um ótimo começo. É essencial que as marcas tenham as ferramentas e o talento para fazer SEO técnico, monitorar o desempenho e otimizar o conteúdo e as páginas em escala.

Otimizando seu perfil comercial do Google

A partir daí, faz sentido focar primeiro nos fatores de classificação local mais impactantes. Os Perfis de Negócios do Google são, de longe, a consideração número um de SEO local e são obrigatórios para todos os locais de negócios.

Embora o Google tenha tentado tornar esses perfis fáceis de gerenciar para pequenas empresas, existem muitas armadilhas em potencial para usuários inexperientes. Por exemplo, escolher a categoria primária errada pode significar que a listagem não tem acesso a determinados recursos e atributos da listagem projetados para mostrar esse tipo de empresa.

Por outro lado, há muitas oportunidades para os locais se destacarem e aumentarem as classificações na pesquisa local, aproveitando tudo o que os Perfis de empresas do Google têm a oferecer. Trabalhar com uma solução de SEO local experiente garante que você permaneça na vanguarda e otimize da maneira mais completa e completa possível em todos os seus locais.

Como funcionam as soluções locais de SEO

O SEO local incorpora várias táticas e canais de marketing digital para ajudar a melhorar os rankings de pesquisa de cada local. Marcas corporativas e de vários locais usam soluções de SEO locais projetadas especificamente para o gerenciamento e otimização de muitos locais, pois fazer isso manualmente é excessivamente caro e demorado em escala.

As soluções de SEO local também usam automação, agregação e tecnologias, como APIs, para gerenciar perfis de negócios do Google, páginas locais, avaliações locais e gerenciamento de listagens locais em escala o mais próximo possível do tempo real. Isso é essencial, pois o comportamento do consumidor local está mudando constantemente e cada consumidor espera a experiência mais relevante e recompensadora possível ao procurar empresas próximas.

O Google e outros mecanismos de pesquisa estão constantemente testando e atualizando seus algoritmos, e as classificações de pesquisa também flutuam à medida que os concorrentes locais otimizam seu conteúdo. O resultado é um espaço dinâmico e em constante mudança, no qual o gerenciamento e a otimização contínuos são essenciais.

A solução de SEO local da Rio SEO cria eficiências e melhora as classificações locais, fornecendo às marcas um painel único e fácil de usar para gerenciar listagens, páginas locais, avaliações, classificações, redes sociais e relatórios. Isso é essencial no nível corporativo, onde as partes interessadas corporativas e locais, incluindo gerentes, profissionais de marketing e franqueados, podem colaborar para melhorar a presença online de cada local.

Temos vários recursos úteis para marcas corporativas que desejam melhorar partes específicas de sua estratégia de SEO local.

Estratégia de palavra-chave local

O SEO local eficaz exige que você otimize termos e frases de palavras-chave relevantes que clientes reais em sua área estejam usando para encontrar produtos, serviços e negócios como o seu. Palavras-chave de cauda longa são particularmente eficazes, pois tendem a ser:

• Menos competitivo
• Mais descritivo
• Específico para um tipo de intenção

Eles também são muito mais comuns do que você imagina – palavras-chave de cauda longa representam aproximadamente 85% das consultas de pesquisa, de acordo com a Ahrefs. Pensar em termos de palavras-chave de cauda longa e segmentadas geograficamente é uma combinação vencedora para sua estratégia de marketing local.

Criação de links locais

Os links são a moeda da web. Eles ajudam os mecanismos de pesquisa a entender sinais importantes, como confiança e popularidade. Quais outros sites têm links para o seu? Isso ajuda o Google a entender o lugar dessa página em um contexto mais amplo, o que, por sua vez, permite que seus algoritmos correspondam melhor seu conteúdo a consultas relevantes.

Leia Local Link Building 101: Melhores Práticas e Estratégias para o Sucesso para obter dicas para criar campanhas de criação de links bem-sucedidas e táticas inovadoras para atrair links locais de maior qualidade.

Otimização do perfil comercial do Google

Anteriormente conhecido como Google Meu Negócio, esses perfis de listagem local aparecem para fornecer aos pesquisadores informações essenciais que permitem que eles convertam em uma visita à loja, telefonema, agendamento agendado, reserva em restaurante ou outro cliente pagante diretamente da listagem em pesquisa.

Esses perfis são dinâmicos e mudam constantemente à medida que os clientes deixam comentários, sugerem diferentes horários de funcionamento, fazem upload de fotos, fazem perguntas para a marca responder e muito mais. É preciso uma solução de SEO local robusta para monitorar essas oportunidades em escala e para melhorar os rankings.

Saiba mais sobre como otimizar seus perfis comerciais do Google aqui.

Páginas locais

As Páginas Locais são uma extensão da experiência de pesquisa. A partir do perfil comercial do Google de cada local, você pode direcionar os pesquisadores para uma experiência mais rica e profunda em uma página local bem otimizada. É essencial que sejam responsivos a dispositivos móveis e incorporem elementos interativos, como avaliações locais dinâmicas, um mapa interativo do local, funcionalidade de clique para ligar e muito mais.

Esses são um próximo passo importante na jornada do cliente para pesquisadores locais que estão comparando suas opções e ainda não estão prontos para converter com base nas informações disponíveis nos resultados da pesquisa local. Quando as páginas locais são otimizadas adequadamente com conteúdo hiperlocal e marcação de esquema, elas também oferecem uma ótima oportunidade para o local classificar nos resultados de pesquisa orgânica. Isso ajuda a aumentar a presença on-line geral da marca nos resultados de pesquisa locais – orgânicos e Mapa ou Pacote Local.

Confira este webinar sob demanda do painel de especialistas sobre o aproveitamento de páginas locais em escala para saber mais.

Como fazer melhor uso das soluções locais de SEO

Escolher um parceiro de marketing local é uma grande decisão. As marcas corporativas precisam de uma solução tecnológica robusta com controles de acesso do usuário, medição integrada e um bom grau de automação para se manter no topo do SEO local em escala. Também é essencial que sua solução de SEO local inclua um nível de suporte que permita que você aproveite todos os recursos da tecnologia. Isso pode exigir que você tenha acesso a especialistas locais em SEO para ajudar a criar estratégias e implementar o melhor plano para as necessidades exclusivas da sua marca.

Procure uma solução de SEO local que forneça a funcionalidade e o suporte de que você precisa hoje e cresça com seus negócios no futuro.

Em específico, você deve estar procurando por:

• Uma “fonte da verdade” centralizada para informações comerciais em todos os seus locais.
• A capacidade de otimizar em escala, implantando atualizações de informações comerciais, ofertas e conteúdo em toda a marca ou em locais específicos (ou subconjuntos de locais).
• Medição com insights agregados e específicos do local.
• Gerenciamento simplificado de listas sociais e locais que permite que a marca e os gerentes locais visualizem as interações do pesquisador em um único painel e, em seguida, atribuam ações para acompanhamento ou respondam diretamente do painel sem precisar sair e acessar a plataforma.
• Tanto a tecnologia quanto o serviço/expertise necessários para aumentar as habilidades de sua equipe interna.
• Uma plataforma criada para as necessidades exclusivas de marcas corporativas e de vários locais, para garantir que você tenha acesso a todos os recursos e funções de que precisa para crescer.

O Rio SEO ajuda as marcas a assumir o controle de sua presença local e gerar mais negócios em nível local. Aproveite hoje mesmo uma auditoria local gratuita e veja quais oportunidades você pode ter para melhorar as classificações de pesquisa local e a receita, mesmo em seus mercados mais competitivos. Obtenha seu relatório gratuito aqui.