Yang Harus Diketahui Semua Orang Tentang Solusi SEO Lokal

Pencarian lokal adalah saluran pemasaran penting untuk bisnis dari semua ukuran. Merek perusahaan, khususnya, menghadapi tantangan unik dalam mengelola kehadiran online dan daftar bisnis di banyak lokasi fisik atau area layanan. Hal ini sering menimbulkan kekhawatiran tentang cara menampilkan calon pelanggan target dalam penelusuran dan Google Maps untuk mendorong kunjungan, pemesanan, atau penjualan di banyak pasar lokal yang berbeda.

Solusi SEO lokal dapat membantu dengan membuat pekerjaan lebih cepat dalam mengelola ulasan online, platform media sosial, pengoptimalan mesin pencari, dan aspek lain dari pengalaman pengguna online dalam skala besar. Dalam artikel ini, Anda akan belajar bagaimana memaksimalkan laba atas investasi Anda pada pilihan alat SEO lokal dan meningkatkan visibilitas online merek Anda bahkan di pasar yang paling kompetitif.

Apa itu SEO Lokal?

SEO lokal adalah praktik pemasaran yang membantu restoran, layanan profesional, toko ritel, dan jenis bisnis lokal lainnya ditemukan di hasil pencarian lokal. Di Amerika Serikat, ini terutama berarti mengoptimalkan Google, mesin pencari dengan 87,4% pangsa pasar (per Mei 2022). Namun, solusi SEO lokal juga dapat melibatkan pengoptimalan konten dan halaman web untuk peringkat dan visibilitas yang lebih baik dalam hasil pencarian di Bing (6,6%), Yahoo (3,2%), DuckDuckGo (2,4%), dan mesin pencari kecil atau alternatif lainnya.

Secara internasional, SEO lokal dapat melibatkan berbagai mesin pencari lain yang populer di negara tertentu. Misalnya, Baidu adalah mesin pencari yang dominan di Cina, sedangkan Naver digunakan oleh 18,9% pengguna di Republik Korea.

Memahami bagaimana dan di mana konsumen di pasar Anda mencari produk dan layanan terdekat adalah elemen dasar SEO lokal. Sementara pengoptimalan pencarian organik berfungsi untuk meningkatkan visibilitas pencarian secara keseluruhan, SEO lokal berfokus pada peringkat pencarian dalam wilayah geografis tertentu dan penampilan merek dalam pencarian di dalamnya. Hasil yang difokuskan secara lokal ini muncul di penelusuran desktop dan seluler sebagai fitur "Paket Lokal" dalam penelusuran organik dan Google Maps.

Untuk alasan itu, SEO lokal dapat melibatkan SEO organik serta manajemen daftar lokal, pengoptimalan Profil Bisnis Google, manajemen ulasan lokal, dan media sosial lokal (karena konsumen juga menggunakan Facebook dan platform lain untuk mencari bisnis terdekat).

Apa Faktor Peringkat SEO Lokal?

Setiap mesin pencari memiliki algoritmenya sendiri dan mempertimbangkan berbagai faktor dalam pengindeksan dan peringkat halaman webnya. Untuk tujuan artikel ini, kami akan menggunakan faktor peringkat lokal Google sebagai contoh utama.

Faktor lokal Google tidak terlalu misterius dibandingkan dengan algoritma pencarian organiknya. Bahkan, mesin pencari bahkan menerbitkan sumber yang disebut "Cara meningkatkan peringkat lokal Anda di Google" untuk membantu bisnis mengoptimalkan kehadiran mereka di tingkat lokal dengan lebih baik. Dalam sumber ini, Google menyatakan, "Hasil lokal didasarkan terutama pada relevansi, jarak, dan keunggulan."

Penting untuk diperhatikan bahwa dalam referensi ini, Google secara khusus mengacu pada seberapa baik Profil Bisnis Google lokasi bisnis memenuhi kriteria di bawah ini.

Relevansi

Relevansi adalah indikator seberapa baik informasi pada Profil Bisnis Google perusahaan memenuhi kebutuhan pencari.

Jarak

Jarak mengacu pada seberapa jauh pencari dari lokasi bisnis yang bersangkutan. Bahkan di mana pencari tidak menentukan lokasi dalam kueri mereka, Google akan menggunakan petunjuk apa yang dapat ditemukan untuk menemukan jawaban yang paling dekat dengan pencari.

menonjol

Prominence adalah ukuran seberapa terkenal suatu bisnis di daerah setempat. “Beberapa tempat lebih menonjol di dunia offline, dan hasil pencarian mencoba mencerminkan ini di peringkat lokal,” kata Google.

Di dalam tiga kategori besar faktor peringkat lokal di atas, ada banyak sinyal yang lebih spesifik yang membantu Google memahami dengan tepat hasil bisnis mana yang paling sesuai dengan kebutuhan pencari. Setiap tahun, Whitespark melakukan survei industri untuk mengevaluasi faktor peringkat lokal yang menurut pakar SEO paling berpengaruh dalam menentukan peringkat dalam hasil pencarian organik dan lokal. Hasil terbaru, dirilis pada November 2021, mempertimbangkan lebih dari 130 faktor peringkat lokal potensial yang berbeda yang disusun dalam 7 kategori besar. Ini termasuk:

• Profil Bisnis Google (sebelumnya Google Bisnisku)
• Ulasan
• Di halaman
• kutipan
• Personalisasi
• Perilaku
• Tautan

Pada tahun 2021, laporan Whitespark menemukan bahwa faktor peringkat Paket Lokal yang paling berbobot adalah sinyal Profil Bisnis Google (36%), Ulasan (17%), dan SEO Di Halaman (16%). Lihat rincian lengkap laporannya di sini.

Bagaimana Melakukan SEO Lokal

Semua faktor peringkat yang berbeda ini membuat SEO lokal menjadi tugas yang kompleks untuk merek perusahaan, yang mungkin berurusan dengan ratusan hingga ribuan lokasi.

Program pemasaran lokal yang komprehensif dapat mencakup:

• Pengoptimalan situs web
• Manajemen listingan lokal
• Ulasan dan manajemen reputasi
• Pengelolaan dan pengoptimalan Profil Bisnis Google
• Halaman lokal untuk setiap lokasi dan pencari lokal untuk memunculkannya
• Manajemen media sosial
• Pemasaran influencer lokal
• Email Pemasaran
• Pemasaran konten
• Bangunan tautan lokal

Di mana Anda bahkan mulai? Mendaftar dukungan dari solusi SEO lokal yang menggabungkan teknologi dan layanan untuk menambah tim internal merek adalah awal yang baik. Sangat penting bahwa merek memiliki alat dan bakat untuk melakukan SEO teknis, memantau kinerja, dan mengoptimalkan konten dan halaman dalam skala besar.

Mengoptimalkan Profil Bisnis Google Anda

Dari sana, masuk akal untuk fokus pada faktor peringkat lokal yang paling berdampak terlebih dahulu. Profil Bisnis Google sejauh ini merupakan pertimbangan SEO lokal nomor satu dan merupakan keharusan untuk setiap lokasi bisnis.

Meskipun Google telah berusaha membuat profil ini mudah dikelola oleh usaha kecil, ada banyak potensi jebakan bagi pengguna yang tidak berpengalaman. Misalnya, memilih kategori utama yang salah dapat berarti cantuman tidak memiliki akses ke fitur dan atribut cantuman tertentu yang dirancang untuk menampilkan jenis bisnis tersebut.

Di sisi lain, ada banyak peluang bagi lokasi untuk menonjol dan meningkatkan peringkat dalam penelusuran lokal dengan memanfaatkan semua yang ditawarkan Profil Bisnis Google. Bekerja dengan solusi SEO lokal yang berpengalaman memastikan Anda tetap terdepan dan mengoptimalkan sepenuhnya dan selengkap mungkin di semua lokasi Anda.

Cara Kerja Solusi SEO Lokal

SEO lokal menggabungkan berbagai taktik dan saluran pemasaran digital untuk membantu meningkatkan peringkat pencarian di setiap lokasi Anda. Merek perusahaan dan multi-lokasi menggunakan solusi SEO lokal yang dirancang khusus untuk pengelolaan dan pengoptimalan banyak lokasi, karena melakukan ini secara manual sangat mahal dan memakan waktu dalam skala besar.

Solusi SEO lokal juga menggunakan otomatisasi, agregasi, dan teknologi seperti API untuk mengelola Profil Bisnis Google, halaman lokal, ulasan lokal, dan pengelolaan listingan lokal dalam skala sedekat mungkin dengan waktu nyata. Ini penting, karena perilaku konsumen lokal terus berubah dan setiap konsumen mengharapkan pengalaman yang paling relevan dan bermanfaat saat mencari bisnis terdekat.

Google dan mesin pencari lainnya terus menguji dan memperbarui algoritme mereka, dan peringkat pencarian berfluktuasi karena pesaing lokal juga mengoptimalkan konten mereka. Hasilnya adalah ruang yang dinamis dan selalu berubah di mana pengelolaan dan pengoptimalan yang berkelanjutan sangat penting.

Solusi SEO lokal Rio SEO menciptakan efisiensi dan meningkatkan peringkat lokal dengan memberi merek satu dasbor yang mudah digunakan untuk mengelola daftar, halaman lokal, ulasan, peringkat, sosial, dan pelaporan. Ini penting di tingkat perusahaan, di mana pemangku kepentingan perusahaan dan lokal termasuk manajer, pemasar, dan pemegang waralaba dapat berkolaborasi untuk meningkatkan kehadiran online setiap lokasi.

Kami memiliki sejumlah sumber daya bermanfaat untuk merek perusahaan yang ingin meningkatkan bagian tertentu dari strategi SEO lokal mereka.

Strategi Kata Kunci Lokal

SEO lokal yang efektif mengharuskan Anda mengoptimalkan istilah dan frasa kata kunci yang relevan yang digunakan pelanggan nyata di wilayah Anda untuk menemukan produk, layanan, dan bisnis seperti milik Anda. Kata kunci ekor panjang sangat efektif karena cenderung:

• Kurang kompetitif
• Lebih deskriptif
• Khusus untuk jenis maksud

Mereka jauh lebih umum daripada yang mungkin Anda pikirkan juga – kata kunci longtail membuat sekitar 85% dari permintaan pencarian, menurut Ahrefs. Berpikir dalam hal kata kunci ekor panjang plus bertarget geografis adalah kombinasi yang unggul untuk strategi pemasaran lokal Anda.

Bangunan Tautan Lokal

Tautan adalah mata uang web. Mereka membantu mesin pencari memahami sinyal penting seperti kepercayaan dan popularitas. Situs web lain mana yang tertaut ke situs Anda? Ini membantu Google memahami tempat halaman itu dalam konteks yang lebih luas, yang pada gilirannya memungkinkan algoritmenya untuk mencocokkan konten Anda dengan kueri yang relevan dengan lebih baik.

Baca Pembuatan Tautan Lokal 101: Praktik Terbaik dan Strategi Sukses untuk kiat membuat kampanye pembuatan tautan yang sukses dan taktik inovatif untuk menarik tautan lokal berkualitas lebih tinggi.

Pengoptimalan Profil Bisnis Google

Sebelumnya dikenal sebagai Google Bisnisku, profil cantuman lokal ini muncul memberikan informasi penting kepada penelusur yang memungkinkan mereka untuk mengkonversi ke kunjungan di toko, panggilan telepon, janji temu yang dipesan, reservasi restoran, atau pelanggan berbayar lainnya langsung dari cantuman dalam pencarian.

Profil ini dinamis dan terus berubah saat pelanggan memberikan ulasan, menyarankan jam buka yang berbeda, mengunggah foto, mengajukan pertanyaan untuk dijawab merek, dan banyak lagi. Dibutuhkan solusi SEO lokal yang kuat untuk memantau ini dalam skala besar dan memunculkan peluang untuk meningkatkan peringkat.

Pelajari lebih lanjut tentang mengoptimalkan Profil Bisnis Google Anda di sini.

Halaman Lokal

Halaman Lokal adalah perpanjangan dari pengalaman pencarian. Dari Profil Bisnis Google setiap lokasi, Anda dapat mengarahkan penelusur ke pengalaman yang lebih kaya dan lebih dalam di Laman Lokal yang dioptimalkan dengan baik. Sangat penting bahwa ini responsif seluler dan menggabungkan elemen interaktif seperti ulasan lokal yang dinamis, peta interaktif ke lokasi, fungsionalitas klik untuk menelepon, dan banyak lagi.

Ini adalah langkah penting berikutnya dalam perjalanan pelanggan bagi pencari lokal yang membandingkan pilihan mereka dan belum siap untuk berkonversi berdasarkan informasi yang tersedia di hasil pencarian lokal. Ketika halaman lokal dioptimalkan dengan benar dengan konten hyperlocal dan markup skema, mereka juga menawarkan peluang besar bagi lokasi untuk mendapat peringkat dalam hasil pencarian organik. Ini membantu meningkatkan kehadiran online merek secara keseluruhan di hasil pencarian lokal – baik organik maupun Peta atau Paket Lokal.

Lihat webinar on-demand panel ahli ini tentang memanfaatkan halaman lokal dalam skala besar untuk mempelajari lebih lanjut.

Cara Memanfaatkan Solusi SEO Lokal Terbaik

Memilih mitra pemasaran lokal adalah keputusan besar. Merek perusahaan membutuhkan solusi teknologi yang kuat dengan kontrol akses pengguna, pengukuran bawaan, dan tingkat otomatisasi yang baik untuk tetap menjadi yang teratas dalam skala SEO lokal. Penting juga bahwa solusi pilihan SEO lokal Anda mencakup tingkat dukungan yang memungkinkan Anda memanfaatkan semua kemampuan teknologi. Ini mungkin mengharuskan Anda memiliki akses ke pakar SEO lokal untuk membantu menyusun strategi dan menerapkan rencana terbaik untuk kebutuhan unik merek Anda.

Cari solusi SEO lokal yang akan menyediakan fungsionalitas dan dukungan yang Anda butuhkan saat ini, dan tumbuh bersama bisnis Anda di masa depan.

Secara khusus, Anda harus mencari:

• Satu "sumber kebenaran" terpusat untuk informasi bisnis di semua lokasi Anda.
• Kemampuan untuk mengoptimalkan dalam skala besar, menerapkan pembaruan informasi bisnis, penawaran, dan konten di seluruh merek atau ke lokasi tertentu (atau subkumpulan lokasi).
• Pengukuran dengan wawasan agregat dan spesifik lokasi.
• Manajemen daftar sosial dan lokal yang disederhanakan yang memungkinkan manajer merek dan lokal untuk melihat interaksi pencari dalam satu dasbor, kemudian mengambil tindakan dengan menetapkan tindak lanjut atau merespons langsung dari dasbor tanpa harus keluar dan pergi ke platform.
• Baik teknologi maupun layanan/keahlian yang dibutuhkan untuk meningkatkan keterampilan tim internal Anda.
• Platform yang dibuat untuk kebutuhan unik merek perusahaan dan multi-lokasi, untuk memastikan Anda memiliki akses ke semua fitur dan fungsi yang Anda perlukan untuk berkembang.

Rio SEO membantu merek mengendalikan kehadiran lokal mereka dan mendorong lebih banyak bisnis di tingkat lokal. Manfaatkan audit lokal gratis hari ini dan lihat peluang apa yang mungkin Anda miliki untuk meningkatkan peringkat pencarian lokal dan pendapatan bahkan di pasar Anda yang paling kompetitif. Dapatkan laporan gratis Anda di sini.