每个人都必须了解的本地 SEO 解决方案

本地搜索是各种规模企业的重要营销渠道。 尤其是企业品牌，在管理多个实体位置或服务区域的在线业务和业务列表方面面临着独特的挑战。 这通常会引起人们对如何在搜索和谷歌地图中吸引目标潜在客户的关注，以推动许多不同本地市场的客流量、预订或销售。

本地 SEO 解决方案可以通过更快地管理在线评论、社交媒体平台、搜索引擎优化和在线用户体验的其他方面来提供帮助。 在本文中，您将了解如何最大限度地提高您选择本地 SEO 工具的投资回报，并提高您品牌的在线知名度，即使在竞争最激烈的市场中也是如此。

什么是本地搜索引擎优化？

本地 SEO 是一种营销实践，可帮助餐馆、专业服务、零售商店和其他类型的本地企业在本地搜索结果中找到。 在美国，这主要意味着针对谷歌进行优化，该搜索引擎拥有 87.4% 的市场份额（截至 2022 年 5 月）。 但是，本地 SEO 解决方案还可能涉及优化内容和网页，以便在 Bing (6.6%)、Yahoo (3.2%)、DuckDuckGo (2.4%) 和其他小型或替代搜索引擎上的搜索结果中获得更好的排名和可见性。

在国际上，本地 SEO 可能涉及在特定国家/地区流行的各种其他搜索引擎。 例如，百度是中国的主要搜索引擎，而韩国 18.9% 的用户使用 Naver。

了解您的市场中的消费者如何以及在何处搜索附近的产品和服务是本地 SEO 的基本要素。 虽然有机搜索优化有助于提高整体搜索可见性，但本地 SEO 侧重于特定地理区域内的搜索排名以及品牌在搜索中的外观。 这些以本地为中心的结果作为有机搜索和谷歌地图中的“本地包”功能出现在桌面搜索和移动设备上。

出于这个原因，本地搜索引擎优化可以涉及有机搜索引擎优化以及本地列表管理、谷歌业务资料优化、本地评论管理和本地社交媒体（因为消​​费者也使用 Facebook 和其他平台搜索附近的企业）。

什么是本地 SEO 排名因素？

每个搜索引擎都有自己的算法，并在其网页的索引和排名中考虑不同的因素。 出于本文的目的，我们将使用 Google 的本地排名因素作为主要示例。

与其有机搜索算法相比，谷歌的本地因素并不神秘。 事实上，搜索引擎甚至发布了一个名为“如何提高您在 Google 上的本地排名”的资源，以帮助企业更好地优化其在本地层面的影响力。 在此资源中，谷歌表示，“本地搜索结果主要基于相关性、距离和显着性。”

请务必注意，在此资源中，Google 专门指的是营业地点的 Google 商家资料符合以下标准的程度。

关联

相关性是公司 Google 业务资料中的信息在多大程度上满足搜索者需求的指标。

距离

距离是指搜索者与相关营业地点之间的距离。 即使搜索者没有在查询中指定位置，谷歌也会使用它所能找到的线索来找到离搜索者最近的答案。

突出

知名度是衡量企业在当地知名度的指标。 “有些地方在离线世界中更为突出，搜索结果试图在本地排名中反映这一点，”谷歌表示。

在上述三大类本地排名因素中，有许多更具体的信号，可帮助 Google 准确了解哪些业务结果最能满足搜索者的需求。 每年，Whitespark 都会进行一项行业调查，以评估 SEO 专家认为对确定自然搜索结果和本地搜索结果排名影响最大的本地排名因素。 2021 年 11 月发布的最新结果考虑了 130 多个不同的潜在本地排名因素，分为 7 个大类。 这些包括：

• Google 商家资料（以前称为“Google 我的商家”）
• 评论
• 页面
• 引文
• 个性化
• 行为的
• 链接

在 2021 年，Whitespark 的报告发现，权重最高的 Local Pack 排名因素是 Google Business Profile 信号 (36%)、评论 (17%) 和 On Page SEO (16%)。 在此处查看报告的完整细分。

如何做本地搜索引擎优化

所有这些不同的排名因素使本地搜索引擎优化成为企业品牌的一项复杂任务，他们可能要处理成百上千的地点。

全面的本地营销计划可能包括：

• 网站优化
• 本地房源管理
• 评论和声誉管理
• Google 商家资料管理和优化
• 每个位置的本地页面和本地查找器以显示它们
• 社交媒体管理
• 本地影响者营销
• 电子邮件营销
• 内容营销
• 本地链接建设

你甚至从哪里开始？ 寻求结合技术和服务来增强品牌内部团队的本地 SEO 解决方案的支持是一个很好的开始。 品牌必须拥有适当的工具和人才来进行技术 SEO、监控性能以及大规模优化内容和页面。

优化您的 Google 商家资料

从那里开始，首先关注最具影响力的本地排名因素是有意义的。 到目前为止，谷歌商业资料是本地搜索引擎优化的首要考虑因素，并且是每个商业地点的必备品。

虽然谷歌试图让小型企业更容易管理这些配置文件，但对于没有经验的用户来说，还有很多潜在的陷阱。 例如，选择错误的主要类别可能意味着列表无法访问旨在展示该类型业务的某些列表功能和属性。

另一方面，通过利用 Google Business Profiles 所提供的所有优势，地点有很多机会在本地搜索中脱颖而出并提高排名。 与经验丰富的本地 SEO 解决方案合作可确保您始终处于领先地位，并在您的所有位置尽可能全面和彻底地进行优化。

本地 SEO 解决方案如何工作

本地 SEO 结合了各种数字营销策略和渠道，以帮助提高您每个位置的搜索排名。 企业和多地点品牌使用专为管理和优化许多地点而设计的本地 SEO 解决方案，因为手动完成此操作非常昂贵且大规模耗时。

本地 SEO 解决方案还使用自动化、聚合和 API 等技术来尽可能接近实时地大规模管理 Google 业务资料、本地页面、本地评论和本地列表管理。 这一点至关重要，因为当地消费者的行为在不断变化，每个消费者都希望在搜索附近的商家时获得最相关、最有价值的体验。

谷歌和其他搜索引擎不断测试和更新他们的算法，搜索排名也随着本地竞争对手优化他们的内容而波动。 结果是一个动态的、不断变化的空间，其中持续的管理和优化是必不可少的。

Rio SEO 的本地 SEO 解决方案通过为品牌提供单一、用户友好的仪表板来管理列表、本地页面、评论、评级、社交和报告，从而提高效率并提高本地排名。 这在企业层面至关重要，企业和当地利益相关者（包括经理、营销人员和特许经营商）可以合作改善每个地点的在线形象。

我们为希望改进其本地 SEO 策略的特定部分的企业品牌提供了许多有用的资源。

本地关键词策略

有效的本地 SEO 要求您针对您所在地区的真实客户用来查找与您类似的产品、服务和业务的相关关键字词和短语进行优化。 长尾关键词特别有效，因为它们往往是：

• 竞争力较弱
• 更具描述性
• 特定于一种意图

根据 Ahrefs 的说法，它们也比你想象的要普遍得多——长尾关键词约占搜索查询的 85%。 考虑长尾加地理定位关键字是您本地营销策略的成功组合。

本地链接建设

链接是网络的货币。 它们帮助搜索引擎了解重要信号，例如信任度和受欢迎程度。 还有哪些其他网站链接到您的网站？ 这有助于 Google 了解该页面在更广泛的上下文中的位置，从而使其算法能够更好地将您的内容与相关查询相匹配。

阅读本地链接建设 101：成功的最佳实践和策略，了解创建成功链接建设活动的技巧和吸引更高质量本地链接的创新策略。

谷歌业务资料优化

这些本地列表配置文件以前称为“Google 我的商家”，为搜索者提供了基本信息，使他们能够直接从搜索列表中转换为店内访问、电话、预约、餐厅预订或其他付费客户。

这些资料是动态的，并且随着客户留下评论、建议不同的营业时间、上传照片、提出问题让品牌回答等等而不断变化。 它需要一个强大的本地 SEO 解决方案来大规模监控这些并显示提高排名的机会。

在此处详细了解如何优化您的 Google 商家资料。

本地页面

本地页面是搜索体验的扩展。 通过每个位置的 Google 商家资料，您可以让搜索者在经过优化的本地页面上获得更丰富、更深入的体验。 这些是移动响应式的，并包含交互式元素，例如动态本地评论、位置的交互式地图、点击通话功能等，这一点至关重要。

对于正在比较他们的选项并且还没有准备好根据本地搜索结果中可用的信息进行转换的本地搜索者来说，这些是客户旅程中重要的下一步。 当本地页面使用超本地内容和模式标记进行适当优化时，它们也为该位置在自然搜索结果中排名提供了绝佳机会。 这有助于提升品牌在本地搜索结果中的整体在线形象——包括自然搜索结果和地图或本地包。

查看有关大规模利用本地页面的专家小组按需网络研讨会以了解更多信息。

如何充分利用本地 SEO 解决方案

选择当地的营销合作伙伴是一个重大决定。 企业品牌需要具有用户访问控制、内置测量和良好自动化程度的强大技术解决方案，以大规模保持在本地 SEO 之上。 您的本地搜索引擎优化解决方案选择包括一定程度的支持，使您能够利用所有技术功能，这一点也很重要。 这可能需要您访问当地的 SEO 专家，以帮助制定战略并实施针对您品牌独特需求的最佳计划。

寻找一种本地 SEO 解决方案，该解决方案将提供您今天所需的功能和支持，并与您的业务一起发展到未来。

具体来说，您应该寻找：

• 一个集中的“事实来源”，用于您所有位置的业务信息。
• 大规模优化、在品牌范围内或特定位置（或位置子集）部署业务信息更新、优惠和内容的能力。
• 使用聚合和特定位置的见解进行测量。
• 简化的社交和本地列表管理，使品牌和本地经理能够在单个仪表板中查看搜索者交互，然后通过分配后续操作或直接从仪表板响应来采取行动，而无需离开并前往平台。
• 增强内部团队技能所需的技术和服务/专业知识。
• 一个为企业和多地点品牌的独特需求而构建的平台，以确保您可以访问您需要发展的所有特性和功能。

Rio SEO 帮助品牌控制其在当地的存在并在当地推动更多业务。 立即利用免费的本地审计，看看您可能有哪些机会来提高本地搜索排名和收入，即使在您最具竞争力的市场中也是如此。 在此处获取免费报告。