Что каждый должен знать о решениях для локального SEO

Локальный поиск — важный маркетинговый канал для компаний любого размера. Корпоративные бренды, в частности, сталкиваются с уникальными проблемами при управлении онлайн-присутствием и бизнес-листингом во многих физических местах или зонах обслуживания. Это часто вызывает беспокойство о том, как привлечь внимание целевого потенциального клиента в поиске и Картах Google, чтобы стимулировать посещаемость, заказы или продажи на многих различных местных рынках.

Локальные SEO-решения могут помочь, ускорив работу по управлению онлайн-обзорами, платформами социальных сетей, поисковой оптимизацией и другими аспектами пользовательского опыта в Интернете в масштабе. В этой статье вы узнаете, как максимизировать окупаемость инвестиций при выборе локального инструмента SEO и повысить узнаваемость вашего бренда в Интернете даже на самых конкурентных рынках.

Что такое локальное SEO?

Местное SEO — это маркетинговая практика, которая помогает ресторанам, профессиональным услугам, розничным магазинам и другим видам местных предприятий быть найденными в результатах локального поиска. В Соединенных Штатах это в первую очередь означает оптимизацию для Google, поисковой системы с долей рынка 87,4% (по состоянию на май 2022 г.). Однако локальные SEO-решения могут также включать оптимизацию контента и веб-страниц для лучшего ранжирования и видимости в результатах поиска в Bing (6,6%), Yahoo (3,2%), DuckDuckGo (2,4%) и других небольших или альтернативных поисковых системах.

На международном уровне локальная поисковая оптимизация может включать различные другие поисковые системы, популярные в определенных странах. Например, Baidu является доминирующей поисковой системой в Китае, а Naver используют 18,9% пользователей в Республике Корея.

Понимание того, как и где потребители на ваших рынках ищут близлежащие товары и услуги, является основополагающим элементом локального SEO. В то время как органическая поисковая оптимизация работает на улучшение общей видимости в поиске, локальная поисковая оптимизация фокусируется на поисковом рейтинге в определенном географическом регионе и появлении бренда в поиске в нем. Эти локально ориентированные результаты появляются в поиске на компьютере и на мобильных устройствах как функция «Локальный пакет» в обычном поиске и на Картах Google.

По этой причине локальное SEO может включать органическое SEO, а также управление локальными списками, оптимизацию бизнес-профиля Google, управление локальными отзывами и локальные социальные сети (поскольку потребители также используют Facebook и другие платформы для поиска близлежащих компаний).

Что такое локальные факторы ранжирования SEO?

Каждая поисковая система имеет свои собственные алгоритмы и учитывает различные факторы при индексации и ранжировании веб-страниц. Для целей этой статьи мы будем использовать локальные факторы ранжирования Google в качестве основного примера.

Местные факторы Google менее загадочны, чем его алгоритмы органического поиска. Фактически, поисковая система даже публикует ресурс под названием «Как улучшить свой местный рейтинг в Google», чтобы помочь компаниям лучше оптимизировать свое присутствие на местном уровне. В этом ресурсе Google заявляет: «Местные результаты основаны в первую очередь на релевантности, расстоянии и известности».

Важно отметить, что в этом ресурсе Google конкретно ссылается на то, насколько хорошо бизнес-профиль Google бизнес-места соответствует приведенным ниже критериям.

Актуальность

Релевантность — это показатель того, насколько информация в бизнес-профиле компании в Google соответствует потребностям пользователя.

Расстояние

Расстояние относится к тому, как далеко искатель находится от рассматриваемого местоположения бизнеса. Даже если искатель не указывает местоположение в своем запросе, Google будет использовать возможные подсказки, чтобы найти ответ, ближайший к искателю.

Известность

Известность — это мера того, насколько хорошо известен бизнес в данной местности. «Некоторые места более заметны в офлайн-мире, и результаты поиска пытаются отразить это в локальном рейтинге», — заявляет Google.

Внутри трех вышеперечисленных широких категорий местных факторов ранжирования есть много более конкретных сигналов, которые помогают Google точно понять, какой бизнес-результат лучше всего соответствует потребностям пользователя. Каждый год Whitespark проводит отраслевой опрос для оценки местных факторов ранжирования, которые, по мнению SEO-специалистов, оказывают наибольшее влияние на ранжирование в органическом и локальном поиске. Самые последние результаты, опубликованные в ноябре 2021 года, учитывают более 130 различных потенциальных местных факторов ранжирования, сгруппированных в 7 широких категорий. Это включает:

• Бизнес-профиль Google (ранее Google My Business)
• Отзывы
• На странице
• Цитаты
• Персонализация
• Поведенческий
• Ссылки

В 2021 году отчет Whitespark показал, что наиболее весомыми факторами ранжирования Local Pack были сигналы бизнес-профиля Google (36%), обзоры (17%) и SEO на странице (16%). Полную разбивку отчета смотрите здесь.

Как сделать локальное SEO

Все эти различные факторы ранжирования делают локальное SEO сложной задачей для корпоративных брендов, которые могут иметь дело с сотнями и тысячами местоположений.

Комплексная программа местного маркетинга может включать:

• Оптимизация сайта
• Управление местными объявлениями
• Отзывы и управление репутацией
• Управление и оптимизация бизнес-профиля Google
• Локальная страница для каждого местоположения и локальный поиск, чтобы найти их
• Управление социальными сетями
• Местный влиятельный маркетинг
• Рекламная рассылка
• Контент-маркетинг
• Создание локальных ссылок

С чего вы вообще начинаете? Заручиться поддержкой местного SEO-решения, которое включает в себя как технологии, так и услуги для увеличения внутренней команды бренда, — отличное начало. Крайне важно, чтобы у брендов были инструменты и таланты для технического SEO, мониторинга производительности и оптимизации контента и страниц в масштабе.

Оптимизация вашего бизнес-профиля Google

Отсюда имеет смысл сначала сосредоточиться на наиболее влиятельных факторах локального ранжирования. Бизнес-профили Google на сегодняшний день являются важным аспектом SEO номер один и обязательными для каждого бизнеса.

Хотя Google пытался упростить управление этими профилями для малого бизнеса, для неопытных пользователей существует множество потенциальных ловушек. Например, выбор неправильной основной категории может означать, что листинг не имеет доступа к определенным функциям и атрибутам листинга, предназначенным для демонстрации этого типа бизнеса.

С другой стороны, у местоположений есть много возможностей выделиться и повысить рейтинг в локальном поиске, используя все преимущества бизнес-профилей Google. Работа с опытным локальным SEO-решением гарантирует, что вы останетесь в авангарде и максимально полно оптимизируете все свои местоположения.

Как работают локальные SEO-решения

Локальное SEO включает в себя различные тактики и каналы цифрового маркетинга, чтобы помочь улучшить поисковый рейтинг каждого вашего местоположения. Корпоративные и многоместные бренды используют локальные SEO-решения, разработанные специально для управления и оптимизации многих местоположений, поскольку выполнение этого вручную является чрезмерно дорогим и трудоемким в масштабе.

В решениях для локального SEO также используются автоматизация, агрегация и такие технологии, как API, для управления бизнес-профилями Google, локальными страницами, локальными обзорами и управлением локальными списками в масштабе, максимально близком к реальному времени. Это очень важно, поскольку поведение местных потребителей постоянно меняется, и каждый потребитель ожидает наиболее релевантного и полезного опыта при поиске ближайших предприятий.

Google и другие поисковые системы постоянно тестируют и обновляют свои алгоритмы, и поисковые рейтинги колеблются, поскольку местные конкуренты также оптимизируют свой контент. Результатом является динамичное, постоянно меняющееся пространство, в котором постоянное управление и оптимизация имеют важное значение.

Локальное SEO-решение Rio SEO повышает эффективность и повышает локальные рейтинги, предоставляя брендам единую удобную панель инструментов, с которой можно управлять списками, локальными страницами, обзорами, рейтингами, социальными сетями и отчетами. Это важно на уровне предприятия, где корпоративные и местные заинтересованные стороны, включая менеджеров, маркетологов и франчайзи, могут сотрудничать, чтобы улучшить онлайн-присутствие каждого местоположения.

У нас есть ряд полезных ресурсов для корпоративных брендов, которые хотят улучшить определенные части своей локальной стратегии SEO.

Стратегия локальных ключевых слов

Эффективное локальное SEO требует, чтобы вы оптимизировали релевантные ключевые слова и фразы, которые реальные клиенты в вашем регионе используют для поиска продуктов, услуг и компаний, подобных вашей. Ключевые слова с длинным хвостом особенно эффективны, поскольку они обычно:

• Менее конкурентоспособный
• Более описательный
• Конкретный тип намерения

Они гораздо более распространены, чем вы думаете: по данным Ahrefs, длинные ключевые слова составляют примерно 85% поисковых запросов. Мышление с точки зрения ключевых слов с длинным хвостом и географическим таргетингом — выигрышная комбинация для вашей локальной маркетинговой стратегии.

Создание локальных ссылок

Ссылки — это валюта сети. Они помогают поисковым системам понять важные сигналы, такие как доверие и популярность. Какие другие веб-сайты ссылаются на ваш? Это помогает Google понять место этой страницы в более широком контексте, что, в свою очередь, позволяет его алгоритмам лучше сопоставлять ваш контент с релевантными запросами.

Прочитайте Локальное создание ссылок 101: лучшие практики и стратегии для достижения успеха, чтобы получить советы по созданию успешных кампаний по созданию ссылок и инновационные тактики для привлечения более качественных местных ссылок.

Оптимизация бизнес-профиля Google

Ранее известные как Google My Business, эти локальные профили списков предоставляют пользователям важную информацию, которая позволяет им перейти к посещению магазина, телефонному звонку, забронированной встрече, бронированию ресторана или другому платному клиенту непосредственно из списка в поиске.

Эти профили динамичны и постоянно меняются по мере того, как клиенты оставляют отзывы, предлагают разные часы работы, загружают фотографии, задают вопросы, на которые должен ответить бренд, и многое другое. Требуется надежное локальное SEO-решение, чтобы отслеживать их в масштабе и находить возможности для улучшения рейтинга.

Узнайте больше об оптимизации бизнес-профилей Google здесь.

Локальные страницы

Локальные страницы — это расширение возможностей поиска. Из бизнес-профиля Google для каждого местоположения вы можете направлять пользователей, выполняющих поиск, к более богатому и глубокому опыту на хорошо оптимизированной локальной странице. Очень важно, чтобы они реагировали на мобильные устройства и включали интерактивные элементы, такие как динамические локальные обзоры, интерактивная карта с местоположением, функция «нажми и позвони» и многое другое.

Это важный следующий шаг на пути к покупке для местных искателей, которые сравнивают свои варианты и не совсем готовы к конверсии на основе информации, доступной в результатах локального поиска. Когда локальные страницы должным образом оптимизированы с гиперлокальным контентом и разметкой схемы, они также дают прекрасную возможность местоположению занять место в результатах обычного поиска. Это помогает повысить общее присутствие бренда в Интернете в результатах локального поиска — как в органическом поиске, так и в Map или Local Pack.

Посетите этот веб-семинар экспертной группы по запросу, посвященный масштабному использованию локальных страниц, чтобы узнать больше.

Как наилучшим образом использовать локальные SEO-решения

Выбор местного маркетингового партнера — важное решение. Корпоративным брендам требуется надежное технологическое решение с элементами управления доступом пользователей, встроенными средствами измерения и хорошей степенью автоматизации, чтобы оставаться на вершине локального SEO в масштабе. Также важно, чтобы выбранное вами локальное SEO-решение включало уровень поддержки, который позволит вам воспользоваться всеми возможностями технологии. Это может потребовать, чтобы у вас был доступ к местным экспертам по SEO, чтобы помочь разработать стратегию и реализовать лучший план для уникальных потребностей вашего бренда.

Ищите локальное SEO-решение, которое обеспечит функциональность и поддержку, необходимые вам сегодня, и будет расти вместе с вашим бизнесом в будущем.

В частности, вы должны искать:

• Один централизованный «источник достоверной» деловой информации во всех ваших офисах.
• Возможность оптимизации в масштабе, развертывание обновлений бизнес-информации, предложений и контента для всего бренда или для определенных местоположений (или подмножеств местоположений).
• Измерение как с агрегированными, так и с конкретными данными о местоположении.
• Упрощенное управление социальными и локальными списками, которое позволяет бренду и местным менеджерам просматривать взаимодействия с пользователями на единой панели инструментов, а затем принимать меры, назначая последующие действия или отвечая непосредственно с панели инструментов, не покидая и переходя на платформу.
• И технологии, и услуги/экспертиза, необходимые для расширения навыков вашей внутренней команды.
• Платформа, созданная для уникальных потребностей корпоративных и многоместных брендов, чтобы обеспечить вам доступ ко всем функциям и функциям, которые вам необходимы для роста.

Rio SEO помогает брендам контролировать свое присутствие на местном уровне и развивать бизнес на местном уровне. Воспользуйтесь бесплатным локальным аудитом уже сегодня и узнайте, какие возможности у вас могут быть для улучшения рейтинга в локальном поиске и увеличения доходов даже на самых конкурентных рынках. Получите бесплатный отчет здесь.