Was jeder über lokale SEO-Lösungen wissen muss

Die lokale Suche ist ein wesentlicher Marketingkanal für Unternehmen jeder Größe. Insbesondere Unternehmensmarken stehen vor einzigartigen Herausforderungen bei der Verwaltung einer Online-Präsenz und eines Brancheneintrags über viele physische Standorte oder Servicebereiche hinweg. Dies wirft oft die Frage auf, wie man einen potenziellen Zielkunden in der Suche und auf Google Maps erreichen kann, um die Laufkundschaft, Buchungen oder Verkäufe in vielen verschiedenen lokalen Märkten zu steigern.

Lokale SEO-Lösungen können helfen, indem sie die Verwaltung von Online-Bewertungen, Social-Media-Plattformen, Suchmaschinenoptimierung und anderen Facetten der Online-Benutzererfahrung in großem Umfang beschleunigen. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Ihre Kapitalrendite für das lokale SEO-Tool Ihrer Wahl maximieren und die Online-Sichtbarkeit Ihrer Marke selbst in den wettbewerbsintensivsten Märkten verbessern können.

Was ist lokales SEO?

Lokales SEO ist eine Marketingpraxis, die Restaurants, professionellen Dienstleistungen, Einzelhandelsgeschäften und anderen Arten von lokalen Unternehmen hilft, in lokalen Suchergebnissen gefunden zu werden. In den USA bedeutet dies vor allem die Optimierung für Google, die Suchmaschine mit 87,4 % Marktanteil (Stand: Mai 2022). Lokale SEO-Lösungen können jedoch auch die Optimierung von Inhalten und Webseiten für ein besseres Ranking und eine bessere Sichtbarkeit in den Suchergebnissen auf Bing (6,6 %), Yahoo (3,2 %), DuckDuckGo (2,4 %) und anderen kleinen oder alternativen Suchmaschinen beinhalten.

International kann lokales SEO verschiedene andere Suchmaschinen umfassen, die in bestimmten Ländern beliebt sind. Beispielsweise ist Baidu die dominierende Suchmaschine in China, während Naver von 18,9 % der Benutzer in der Republik Korea verwendet wird.

Zu verstehen, wie und wo Verbraucher in Ihren Märkten nach Produkten und Dienstleistungen in der Nähe suchen, ist ein grundlegendes Element der lokalen Suchmaschinenoptimierung. Während die Optimierung der organischen Suche darauf abzielt, die allgemeine Sichtbarkeit der Suche zu verbessern, konzentriert sich die lokale SEO auf Suchrankings innerhalb einer bestimmten geografischen Region und das Erscheinen der Marke in der Suche innerhalb dieser Region. Diese lokal fokussierten Ergebnisse erscheinen in der Desktop-Suche und auf Mobilgeräten als „Local Pack“-Funktion in der organischen Suche und in Google Maps.

Aus diesem Grund kann lokales SEO sowohl organisches SEO als auch die Verwaltung lokaler Einträge, die Optimierung des Google-Unternehmensprofils, die Verwaltung lokaler Bewertungen und lokale soziale Medien umfassen (da Verbraucher auch Facebook und andere Plattformen verwenden, um nach Unternehmen in der Nähe zu suchen).

Was sind lokale SEO-Ranking-Faktoren?

Jede Suchmaschine hat ihre eigenen Algorithmen und berücksichtigt unterschiedliche Faktoren bei der Indizierung und dem Ranking von Webseiten. Für die Zwecke dieses Artikels verwenden wir die lokalen Ranking-Faktoren von Google als primäres Beispiel.

Die lokalen Faktoren von Google sind weniger ein Rätsel als bei seinen organischen Suchalgorithmen. Tatsächlich veröffentlicht die Suchmaschine sogar eine Ressource mit dem Titel „So verbessern Sie Ihr lokales Ranking bei Google“, um Unternehmen dabei zu helfen, ihre Präsenz auf lokaler Ebene besser zu optimieren. In dieser Ressource erklärt Google: „Lokale Ergebnisse basieren hauptsächlich auf Relevanz, Entfernung und Bekanntheit.“

Es ist wichtig zu beachten, dass sich Google in dieser Ressource speziell darauf bezieht, wie gut das Google-Unternehmensprofil eines Unternehmensstandorts die folgenden Kriterien erfüllt.

Relevanz

Relevanz ist ein Indikator dafür, wie gut die Informationen im Google-Unternehmensprofil des Unternehmens den Bedürfnissen des Suchenden entsprechen.

Distanz

Die Entfernung bezieht sich darauf, wie weit der Suchende vom betreffenden Geschäftsstandort entfernt ist. Selbst wenn der Suchende in seiner Anfrage keinen Ort angibt, verwendet Google alle möglichen Hinweise, um eine Antwort zu finden, die dem Suchenden am nächsten liegt.

Bedeutung

Bekanntheit ist das Maß dafür, wie bekannt ein Unternehmen in der Region ist. „Einige Orte sind in der Offline-Welt prominenter, und die Suchergebnisse versuchen, dies im lokalen Ranking widerzuspiegeln“, erklärt Google.

Innerhalb der oben genannten drei großen Kategorien lokaler Ranking-Faktoren gibt es viele spezifischere Signale, die Google dabei helfen, genau zu verstehen, welches Geschäftsergebnis die Bedürfnisse des Suchenden am besten erfüllt. Whitespark führt jedes Jahr eine Branchenumfrage durch, um die lokalen Ranking-Faktoren zu bewerten, von denen SEO-Experten glauben, dass sie den größten Einfluss auf die Bestimmung von Rankings in organischen und lokalen Suchergebnissen haben. Die neuesten Ergebnisse, die im November 2021 veröffentlicht wurden, berücksichtigen über 130 verschiedene potenzielle lokale Ranking-Faktoren, die in 7 große Kategorien eingeteilt sind. Diese beinhalten:

• Google Business Profile (früher Google My Business)
• Bewertungen
• Auf Seite
• Zitate
• Personalisierung
• Verhalten
• Verknüpfungen

Im Jahr 2021 stellte der Bericht von Whitespark fest, dass die am stärksten gewichteten Local Pack-Rankingfaktoren Google-Unternehmensprofilsignale (36 %), Bewertungen (17 %) und On Page SEO (16 %) waren. Eine vollständige Aufschlüsselung des Berichts finden Sie hier.

Wie man lokales SEO macht

All diese unterschiedlichen Ranking-Faktoren machen lokales SEO zu einem komplexen Unterfangen für Unternehmensmarken, die möglicherweise mit Hunderten bis Tausenden von Standorten zu tun haben.

Ein umfassendes lokales Marketingprogramm kann Folgendes umfassen:

• Website-Optimierung
• Verwaltung lokaler Einträge
• Bewertungen und Reputationsmanagement
• Verwaltung und Optimierung des Google-Unternehmensprofils
• Eine lokale Seite für jeden Standort und einen lokalen Finder, um sie anzuzeigen
• Social-Media-Management
• Lokales Influencer-Marketing
• E-Mail Marketing
• Inhaltsvermarktung
• Lokaler Linkaufbau

Wo fängst du überhaupt an? Die Unterstützung einer lokalen SEO-Lösung in Anspruch zu nehmen, die sowohl Technologie als auch Service umfasst, um das interne Team der Marke zu verstärken, ist ein guter Anfang. Es ist wichtig, dass Marken über die Tools und das Talent verfügen, um technisches SEO durchzuführen, die Leistung zu überwachen und Inhalte und Seiten in großem Umfang zu optimieren.

Optimierung Ihres Google-Unternehmensprofils

Von da an ist es sinnvoll, sich zuerst auf die einflussreichsten lokalen Ranking-Faktoren zu konzentrieren. Google-Unternehmensprofile sind bei weitem die wichtigste lokale SEO-Überlegung und ein Muss für jeden Unternehmensstandort.

Während Google versucht hat, diese Profile für kleine Unternehmen einfach zu verwalten, gibt es viele potenzielle Fallstricke für unerfahrene Benutzer. Die Auswahl der falschen Hauptkategorie könnte beispielsweise bedeuten, dass der Eintrag keinen Zugriff auf bestimmte Eintragsfunktionen und -attribute hat, die darauf ausgelegt sind, diese Art von Unternehmen zu präsentieren.

Auf der anderen Seite gibt es viele Möglichkeiten für Standorte, sich abzuheben und die Platzierungen in der lokalen Suche zu verbessern, indem sie alle Vorteile nutzen, die Google-Unternehmensprofile zu bieten haben. Die Zusammenarbeit mit einer erfahrenen lokalen SEO-Lösung stellt sicher, dass Sie an der Spitze bleiben und an allen Ihren Standorten so umfassend und vollständig wie möglich optimieren.

Wie lokale SEO-Lösungen funktionieren

Local SEO umfasst verschiedene digitale Marketingtaktiken und -kanäle, um die Suchrankings jedes Ihrer Standorte zu verbessern. Unternehmensmarken und Marken mit mehreren Standorten verwenden lokale SEO-Lösungen, die speziell für die Verwaltung und Optimierung vieler Standorte entwickelt wurden, da dies manuell in großem Maßstab übermäßig teuer und zeitaufwändig ist.

Lokale SEO-Lösungen verwenden auch Automatisierung, Aggregation und Technologien wie APIs, um Google-Unternehmensprofile, lokale Seiten, lokale Rezensionen und die Verwaltung lokaler Einträge in großem Maßstab und so nahezu in Echtzeit wie möglich zu verwalten. Dies ist von entscheidender Bedeutung, da sich das lokale Verbraucherverhalten ständig ändert und jeder Verbraucher bei der Suche nach Geschäften in der Nähe ein möglichst relevantes und lohnendes Erlebnis erwartet.

Google und andere Suchmaschinen testen und aktualisieren ständig ihre Algorithmen, und die Suchrankings schwanken, da auch lokale Wettbewerber ihre Inhalte optimieren. Das Ergebnis ist ein dynamischer, sich ständig verändernder Raum, in dem kontinuierliche Verwaltung und Optimierung unerlässlich sind.

Die lokale SEO-Lösung von Rio SEO schafft Effizienz und verbessert lokale Rankings, indem sie Marken ein einziges, benutzerfreundliches Dashboard bietet, von dem aus sie Einträge, lokale Seiten, Rezensionen, Bewertungen, soziale Netzwerke und Berichte verwalten können. Dies ist auf Unternehmensebene von entscheidender Bedeutung, wo Unternehmens- und lokale Interessenvertreter, einschließlich Manager, Vermarkter und Franchisenehmer, zusammenarbeiten können, um die Online-Präsenz jedes Standorts zu verbessern.

Wir haben eine Reihe hilfreicher Ressourcen für Unternehmensmarken, die bestimmte Teile ihrer lokalen SEO-Strategie verbessern möchten.

Lokale Keyword-Strategie

Effektives lokales SEO erfordert, dass Sie für relevante Keyword-Begriffe und Phrasen optimieren, die echte Kunden in Ihrer Nähe verwenden, um Produkte, Dienstleistungen und Unternehmen wie Ihres zu finden. Long-Tail-Keywords sind besonders effektiv, da sie tendenziell:

• Weniger wettbewerbsfähig
• Beschreibender
• Spezifisch für eine Art von Absicht

Sie sind auch viel häufiger, als Sie vielleicht denken – Longtail-Keywords machen laut Ahrefs etwa 85 % der Suchanfragen aus. Das Denken in Long-Tail- und Geo-Targeting-Keywords ist eine erfolgreiche Kombination für Ihre lokale Marketingstrategie.

Lokaler Linkaufbau

Links sind die Währung des Webs. Sie helfen Suchmaschinen, wichtige Signale wie Vertrauen und Popularität zu verstehen. Welche anderen Websites verlinken auf Ihre? Dies hilft Google, den Platz dieser Seite in einem breiteren Kontext zu verstehen, was es wiederum seinen Algorithmen ermöglicht, Ihre Inhalte besser mit relevanten Suchanfragen abzugleichen.

Lesen Sie Local Link Building 101: Best Practices and Strategies for Success für Tipps zur Erstellung erfolgreicher Linkbuilding-Kampagnen und innovative Taktiken zur Gewinnung hochwertiger lokaler Links.

Optimierung des Google-Unternehmensprofils

Früher als Google My Business bekannt, bieten diese lokalen Eintragsprofile Suchenden wichtige Informationen, die es ihnen ermöglichen, direkt aus dem gesuchten Eintrag in einen Besuch im Geschäft, einen Anruf, einen gebuchten Termin, eine Restaurantreservierung oder einen anderen zahlenden Kunden umzuwandeln.

Diese Profile sind dynamisch und ändern sich ständig, wenn Kunden Bewertungen hinterlassen, andere Geschäftszeiten vorschlagen, Fotos hochladen, Fragen stellen, die die Marke beantworten soll, und vieles mehr. Es bedarf einer robusten lokalen SEO-Lösung, um diese in großem Umfang zu überwachen und Möglichkeiten zur Verbesserung des Rankings aufzuzeigen.

Erfahren Sie hier mehr über die Optimierung Ihrer Google-Unternehmensprofile.

Lokale Seiten

Lokale Seiten sind eine Erweiterung des Sucherlebnisses. Über das Google-Unternehmensprofil jedes Standorts können Sie Suchende auf einer gut optimierten lokalen Seite zu einer reichhaltigeren, tieferen Erfahrung weiterleiten. Es ist wichtig, dass diese auf Mobilgeräte reagieren und interaktive Elemente wie dynamische lokale Bewertungen, eine interaktive Karte zum Standort, Click-to-Call-Funktionalität und mehr enthalten.

Dies ist ein wichtiger nächster Schritt in der Customer Journey für lokale Suchende, die ihre Optionen vergleichen und noch nicht bereit sind, basierend auf den in den lokalen Suchergebnissen verfügbaren Informationen zu konvertieren. Wenn lokale Seiten richtig mit hyperlokalen Inhalten und Schema-Markup optimiert sind, bieten sie eine großartige Gelegenheit für den Standort, auch in den organischen Suchergebnissen zu ranken. Dies trägt dazu bei, die gesamte Online-Präsenz der Marke in den lokalen Suchergebnissen zu steigern – sowohl in den organischen als auch in den Karten- oder Local Pack-Ergebnissen.

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So nutzen Sie lokale SEO-Lösungen am besten

Die Wahl eines lokalen Marketingpartners ist eine große Entscheidung. Unternehmensmarken benötigen eine robuste technologische Lösung mit Benutzerzugriffskontrollen, integrierter Messung und einem guten Grad an Automatisierung, um in großem Maßstab die lokale SEO im Griff zu behalten. Es ist auch wichtig, dass Ihre lokale SEO-Lösung ein Maß an Support umfasst, das es Ihnen ermöglicht, alle Möglichkeiten der Technologie zu nutzen. Dies kann erfordern, dass Sie Zugang zu lokalen SEO-Experten haben, die Ihnen helfen, den besten Plan für die einzigartigen Bedürfnisse Ihrer Marke zu entwickeln und umzusetzen.

Suchen Sie nach einer lokalen SEO-Lösung, die die Funktionalität und Unterstützung bietet, die Sie heute benötigen, und mit Ihrem Unternehmen in die Zukunft wächst.

Konkret sollten Sie suchen nach:

• Eine zentrale „Quelle der Wahrheit“ für Geschäftsinformationen an allen Ihren Standorten.
• Die Fähigkeit zur Optimierung in großem Maßstab, Bereitstellung von Aktualisierungen von Geschäftsinformationen, Angeboten und Inhalten markenweit oder an bestimmten Standorten (oder Untergruppen von Standorten).
• Messung mit aggregierten und standortspezifischen Erkenntnissen.
• Vereinfachtes Social- und Local-Listing-Management, das es der Marke und lokalen Managern ermöglicht, Suchinteraktionen in einem einzigen Dashboard anzuzeigen und dann Maßnahmen zu ergreifen, indem sie Follow-up zuweisen oder direkt vom Dashboard aus antworten, ohne die Plattform verlassen und aufrufen zu müssen.
• Sowohl die Technologie als auch der Service/das Fachwissen, die erforderlich sind, um die Fähigkeiten Ihres internen Teams zu erweitern.
• Eine Plattform, die für die einzigartigen Anforderungen von Unternehmen und Marken mit mehreren Standorten entwickelt wurde, um sicherzustellen, dass Sie Zugriff auf alle Features und Funktionen haben, die Sie für Ihr Wachstum benötigen.

Rio SEO hilft Marken, die Kontrolle über ihre lokale Präsenz zu übernehmen und mehr Geschäfte auf lokaler Ebene zu erzielen. Profitieren Sie noch heute von einem kostenlosen lokalen Audit und sehen Sie, welche Möglichkeiten Sie haben, um Rankings und Einnahmen in der lokalen Suche selbst in Ihren wettbewerbsintensivsten Märkten zu verbessern. Holen Sie sich hier Ihren kostenlosen Bericht.