Co każdy musi wiedzieć o lokalnych rozwiązaniach SEO

Wyszukiwanie lokalne jest niezbędnym kanałem marketingowym dla firm każdej wielkości. W szczególności marki korporacyjne stoją przed wyjątkowymi wyzwaniami związanymi z zarządzaniem obecnością online i wizytówką firmy w wielu fizycznych lokalizacjach lub obszarach usług. Często budzi to obawy, jak dotrzeć do potencjalnego docelowego klienta w wyszukiwarce i Mapach Google, aby zwiększyć ruch, rezerwacje lub sprzedaż na wielu różnych rynkach lokalnych.

Lokalne rozwiązania SEO mogą pomóc, przyspieszając zarządzanie recenzjami online, platformami mediów społecznościowych, optymalizacją wyszukiwarek i innymi aspektami doświadczenia użytkownika online na dużą skalę. W tym artykule dowiesz się, jak zmaksymalizować zwrot z inwestycji przy wyborze lokalnego narzędzia SEO i poprawić widoczność swojej marki w Internecie, nawet na najbardziej konkurencyjnych rynkach.

Co to jest lokalne SEO?

Pozycjonowanie lokalne to praktyka marketingowa, która pomaga restauracjom, usługom profesjonalnym, sklepom detalicznym i innym rodzajom lokalnych firm znaleźć się w lokalnych wynikach wyszukiwania. W Stanach Zjednoczonych oznacza to przede wszystkim optymalizację pod kątem wyszukiwarki Google, która ma 87,4% udziału w rynku (stan na maj 2022 r.). Jednak lokalne rozwiązania SEO mogą również obejmować optymalizację treści i stron internetowych w celu lepszego rankingu i widoczności wyników wyszukiwania w Bing (6,6%), Yahoo (3,2%), DuckDuckGo (2,4%) i innych małych lub alternatywnych wyszukiwarkach.

Na arenie międzynarodowej lokalne SEO może obejmować różne inne wyszukiwarki, które są popularne w określonych krajach. Na przykład Baidu jest dominującą wyszukiwarką w Chinach, podczas gdy Naver jest używany przez 18,9% użytkowników w Republice Korei.

Zrozumienie, w jaki sposób i gdzie konsumenci na Twoich rynkach szukają produktów i usług w pobliżu, jest podstawowym elementem lokalnego SEO. Podczas gdy organiczna optymalizacja wyszukiwania działa na rzecz poprawy ogólnej widoczności wyszukiwania, lokalne SEO koncentruje się na rankingach wyszukiwania w określonym regionie geograficznym oraz na wyglądzie marki w wyszukiwaniu w tym obszarze. Te ukierunkowane lokalnie wyniki pojawiają się w wyszukiwarce komputerowej i mobilnej jako funkcja „Pakiet lokalny” w bezpłatnych wynikach wyszukiwania i Mapach Google.

Z tego powodu lokalne SEO może obejmować zarówno organiczne SEO, jak i zarządzanie lokalnymi wykazami, optymalizację profilu firmy Google, zarządzanie lokalnymi recenzjami i lokalne media społecznościowe (ponieważ konsumenci używają Facebooka i innych platform również do wyszukiwania pobliskich firm).

Jakie są lokalne czynniki rankingu SEO?

Każda wyszukiwarka ma własne algorytmy i uwzględnia różne czynniki podczas indeksowania i rankingu stron internetowych. Na potrzeby tego artykułu jako główny przykład użyjemy lokalnych czynników rankingu Google.

Lokalne czynniki Google są mniej tajemnicą niż w przypadku organicznych algorytmów wyszukiwania. W rzeczywistości wyszukiwarka publikuje nawet zasób o nazwie „Jak poprawić swój lokalny ranking w Google”, aby pomóc firmom lepiej zoptymalizować ich obecność na poziomie lokalnym. W tym zasobie Google stwierdza: „Wyniki lokalne opierają się przede wszystkim na trafności, odległości i widoczności”.

Należy zauważyć, że w tym zasobie Google odnosi się konkretnie do stopnia, w jakim profil firmy Google w lokalizacji firmy spełnia poniższe kryteria.

Znaczenie

Trafność jest wskaźnikiem tego, jak dobrze informacje w profilu firmy Google firmy spełniają potrzeby osoby wyszukującej.

Dystans

Odległość odnosi się do odległości, w jakiej osoba wyszukująca znajduje się od danej lokalizacji firmy. Nawet jeśli osoba wyszukująca nie określi lokalizacji w swoim zapytaniu, Google użyje dostępnych wskazówek, aby znaleźć odpowiedź najbliżej osoby wyszukującej.

Rozgłos

Wyeksponowanie jest miarą tego, jak dobrze znana jest firma w okolicy. „Niektóre miejsca są bardziej widoczne w świecie offline, a wyniki wyszukiwania starają się odzwierciedlić to w lokalnym rankingu” — stwierdza Google.

W ramach powyższych trzech ogólnych kategorii czynników lokalnego rankingu znajduje się wiele bardziej szczegółowych sygnałów, które pomagają Google dokładnie zrozumieć, który wynik biznesowy może najlepiej odpowiadać potrzebom osoby wyszukującej. Każdego roku Whitespark przeprowadza ankietę branżową, aby ocenić lokalne czynniki rankingowe, które zdaniem ekspertów SEO mają największy wpływ na ustalanie rankingów w organicznych i lokalnych wynikach wyszukiwania. Najnowsze wyniki, opublikowane w listopadzie 2021 r., uwzględniają ponad 130 różnych potencjalnych lokalnych czynników rankingowych, podzielonych na 7 szerokich kategorii. Obejmują one:

• Profil firmy Google (dawniej Google Moja Firma)
• Opinie
• Na stronie
• Cytaty
• Personalizacja
• Behawioralne
• Spinki do mankietów

W 2021 r. raport Whitespark wykazał, że najważniejszymi czynnikami rankingowymi pakietu lokalnego były sygnały profilu firmy Google (36%), recenzje (17%) i SEO na stronie (16%). Zobacz pełny podział raportu tutaj.

Jak zrobić lokalne SEO

Wszystkie te różne czynniki rankingowe sprawiają, że lokalne SEO jest złożonym przedsięwzięciem dla marek korporacyjnych, które mogą mieć do czynienia z setkami, a nawet tysiącami lokalizacji.

Kompleksowy lokalny program marketingowy może obejmować:

• Optymalizacja strony internetowej
• Zarządzanie ofertami lokalnymi
• Recenzje i zarządzanie reputacją
• Zarządzanie profilem firmy Google i optymalizacja
• Strona lokalna dla każdej lokalizacji i lokalna wyszukiwarka, aby je ujawnić
• Zarządzanie mediami społecznościowymi
• Marketing lokalny influencer
• Marketing e-mailowy
• Marketing treści
• Tworzenie linków lokalnych

Od czego w ogóle zaczynasz? Pozyskanie wsparcia lokalnego rozwiązania SEO, które obejmuje zarówno technologię, jak i usługę, aby wzmocnić wewnętrzny zespół marki, to świetny początek. Istotne jest, aby marki dysponowały narzędziami i talentami do technicznego SEO, monitorowania wydajności oraz optymalizacji treści i stron na dużą skalę.

Optymalizacja profilu firmy w Google

Od tego momentu warto najpierw skupić się na najistotniejszych lokalnych czynnikach rankingowych. Profile firm Google są zdecydowanie numerem jeden pod kątem lokalnego SEO i są niezbędne dla każdej lokalizacji firmy.

Chociaż Google próbował ułatwić zarządzanie tymi profilami małym firmom, istnieje wiele potencjalnych pułapek dla niedoświadczonych użytkowników. Na przykład wybranie niewłaściwej kategorii podstawowej może oznaczać, że wpis nie ma dostępu do niektórych funkcji i atrybutów wpisu, które mają na celu zaprezentowanie tego rodzaju działalności.

Z drugiej strony istnieje wiele możliwości wyróżnienia się lokalizacji i podniesienia pozycji w rankingu w wyszukiwaniu lokalnym, korzystając ze wszystkiego, co mają do zaoferowania profile Google Business. Praca z doświadczonym lokalnym rozwiązaniem SEO zapewnia, że ​​pozostaniesz w czołówce i optymalizujesz jak najpełniej i całkowicie we wszystkich swoich lokalizacjach.

Jak działają lokalne rozwiązania SEO

Lokalne SEO obejmuje różne taktyki i kanały marketingu cyfrowego, aby poprawić rankingi wyszukiwania w każdej Twojej lokalizacji. Firmy korporacyjne i marki z wieloma lokalizacjami korzystają z lokalnych rozwiązań SEO zaprojektowanych specjalnie do zarządzania i optymalizacji wielu lokalizacji, ponieważ ręczne wykonanie tego jest niezwykle kosztowne i czasochłonne na dużą skalę.

Lokalne rozwiązania SEO wykorzystują również automatyzację, agregację i technologie, takie jak interfejsy API, do zarządzania profilami firm Google, stronami lokalnymi, lokalnymi recenzjami i zarządzaniem lokalnymi wizytówkami na dużą skalę w czasie możliwie zbliżonym do rzeczywistego. Jest to niezbędne, ponieważ zachowania lokalnych konsumentów stale się zmieniają, a każdy konsument oczekuje najbardziej odpowiedniego, satysfakcjonującego doświadczenia podczas wyszukiwania pobliskich firm.

Google i inne wyszukiwarki nieustannie testują i aktualizują swoje algorytmy, a rankingi wyszukiwania zmieniają się wraz z optymalizacją treści przez lokalną konkurencję. Rezultatem jest dynamiczna, ciągle zmieniająca się przestrzeń, w której bieżące zarządzanie i optymalizacja są niezbędne.

Lokalne rozwiązanie SEO Rio SEO zwiększa wydajność i poprawia lokalne rankingi, zapewniając markom jeden, przyjazny dla użytkownika pulpit nawigacyjny, z którego można zarządzać listami, stronami lokalnymi, recenzjami, ocenami, społecznościami i raportami. Jest to niezbędne na poziomie przedsiębiorstwa, gdzie interesariusze korporacyjni i lokalni, w tym menedżerowie, marketerzy i franczyzobiorcy, mogą współpracować w celu poprawy obecności w Internecie każdej lokalizacji.

Mamy wiele przydatnych zasobów dla marek korporacyjnych, które chcą ulepszyć określone elementy swojej lokalnej strategii SEO.

Lokalna strategia słów kluczowych

Skuteczne pozycjonowanie lokalne wymaga optymalizacji pod kątem odpowiednich słów kluczowych i fraz, z których korzystają prawdziwi klienci w Twojej okolicy, aby znaleźć produkty, usługi i firmy takie jak Twoja. Długie słowa kluczowe są szczególnie skuteczne, ponieważ zwykle są:

• Mniej konkurencyjny
• Bardziej opisowy
• Specyficzne dla typu intencji

Są one o wiele bardziej powszechne, niż mogłoby się wydawać – słowa kluczowe typu longtail stanowią około 85% zapytań, według Ahrefs. Myślenie w kategoriach długich ogonów i słów kluczowych kierowanych geograficznie to zwycięska kombinacja dla lokalnej strategii marketingowej.

Lokalne budowanie linków

Linki są walutą sieci. Pomagają wyszukiwarkom zrozumieć ważne sygnały, takie jak zaufanie i popularność. Jakie inne strony internetowe prowadzą do Twojej? Pomaga to Google zrozumieć miejsce tej strony w szerszym kontekście, co z kolei umożliwia jego algorytmom lepsze dopasowanie treści do odpowiednich zapytań.

Przeczytaj Local Link Building 101: Best Practices and Strategies for Success, aby uzyskać wskazówki, jak tworzyć skuteczne kampanie budowania linków i innowacyjne taktyki przyciągania lokalnych linków o wyższej jakości.

Optymalizacja profilu firmy Google

Te lokalne profile wizytówek, znane wcześniej jako Google Moja Firma, zapewniają wyszukiwarkom podstawowe informacje, które umożliwiają im konwersję na wizytę w sklepie, rozmowę telefoniczną, zarezerwowaną wizytę, rezerwację w restauracji lub innego płacącego klienta bezpośrednio z szukanej wizytówki.

Profile te są dynamiczne i stale się zmieniają, ponieważ klienci zostawiają recenzje, sugerują różne godziny pracy, przesyłają zdjęcia, zadają pytania, na które marka ma odpowiedzieć, i nie tylko. Potrzebne jest solidne lokalne rozwiązanie SEO, aby monitorować je na dużą skalę i wyświetlać możliwości w celu poprawy rankingu.

Dowiedz się więcej o optymalizacji profili firm w Google tutaj.

Strony lokalne

Strony lokalne są rozszerzeniem możliwości wyszukiwania. Z profilu firmy Google w każdej lokalizacji możesz skierować osoby wyszukujące do bogatszego, głębszego interfejsu na dobrze zoptymalizowanej stronie lokalnej. Istotne jest, aby były one dostosowane do urządzeń mobilnych i zawierały elementy interaktywne, takie jak dynamiczne recenzje lokalne, interaktywna mapa lokalizacji, funkcja „kliknij, aby połączyć” i nie tylko.

Są to ważny kolejny krok na ścieżce klienta dla lokalnych wyszukiwarek, którzy porównują swoje opcje i nie są jeszcze gotowi do konwersji w oparciu o informacje dostępne w lokalnych wynikach wyszukiwania. Gdy strony lokalne są odpowiednio zoptymalizowane za pomocą treści hiperlokalnych i znaczników schematu, oferują również doskonałą okazję do umieszczenia lokalizacji w organicznych wynikach wyszukiwania. Pomaga to zwiększyć ogólną obecność marki w Internecie w lokalnych wynikach wyszukiwania — zarówno organicznych, jak i na mapie lub w pakiecie lokalnym.

Aby dowiedzieć się więcej, obejrzyj seminarium internetowe na żądanie poświęcone panelowi ekspertów na temat wykorzystywania stron lokalnych na dużą skalę.

Jak najlepiej wykorzystać lokalne rozwiązania SEO

Wybór lokalnego partnera marketingowego to poważna decyzja. Marki korporacyjne potrzebują solidnego rozwiązania technologicznego z kontrolą dostępu użytkowników, wbudowanym pomiarem i dobrym stopniem automatyzacji, aby pozostać na szczycie lokalnego SEO na dużą skalę. Ważne jest również, aby wybrane lokalne rozwiązanie SEO obejmowało poziom wsparcia, który umożliwia wykorzystanie wszystkich możliwości technologii. Może to wymagać dostępu do lokalnych ekspertów SEO, którzy pomogą opracować strategię i wdrożyć najlepszy plan dla unikalnych potrzeb Twojej marki.

Poszukaj lokalnego rozwiązania SEO, które zapewni Ci funkcjonalność i wsparcie, którego potrzebujesz dzisiaj, i rozwijaj się wraz z Twoją firmą w przyszłości.

W szczególności powinieneś poszukać:

• Jedno scentralizowane „źródło prawdy” dla informacji biznesowych we wszystkich lokalizacjach.
• Możliwość optymalizacji na dużą skalę, wdrażanie aktualizacji informacji biznesowych, ofert i treści w całej marce lub w określonych lokalizacjach (lub podzbiorach lokalizacji).
• Pomiar za pomocą analiz zbiorczych i szczegółowych danych dotyczących lokalizacji.
• Uproszczone zarządzanie listami społecznościowymi i lokalnymi, które umożliwia menedżerom marki i lokalnym przeglądanie interakcji wyszukiwarek na jednym pulpicie nawigacyjnym, a następnie podejmowanie działań, przypisywanie do kontynuacji lub odpowiadanie bezpośrednio z pulpitu bez konieczności wychodzenia i przechodzenia do platformy.
• Zarówno technologia, jak i usługi/wiedza specjalistyczna potrzebne do podniesienia umiejętności zespołu wewnętrznego.
• Platforma stworzona z myślą o unikalnych potrzebach firm i marek z wieloma lokalizacjami, zapewniająca dostęp do wszystkich funkcji i funkcji, których potrzebujesz do rozwoju.

Rio SEO pomaga markom przejąć kontrolę nad ich lokalną obecnością i prowadzić więcej działalności na poziomie lokalnym. Skorzystaj z bezpłatnego lokalnego audytu już dziś i zobacz, jakie masz możliwości, aby poprawić lokalne rankingi wyszukiwania i przychody nawet na najbardziej konkurencyjnych rynkach. Pobierz bezpłatny raport tutaj.