每個人都必須了解的本地 SEO 解決方案

本地搜索是各種規模企業的重要營銷渠道。 尤其是企業品牌，在管理多個實體位置或服務區域的在線業務和業務列表方面面臨著獨特的挑戰。 這通常會引起人們對如何在搜索和谷歌地圖中吸引目標潛在客戶的關注，以推動許多不同本地市場的客流量、預訂或銷售。

本地 SEO 解決方案可以通過更快地管理在線評論、社交媒體平台、搜索引擎優化和在線用戶體驗的其他方面來提供幫助。 在本文中，您將了解如何最大限度地提高您選擇本地 SEO 工具的投資回報，並提高您品牌的在線知名度，即使在競爭最激烈的市場中也是如此。

什麼是本地搜索引擎優化？

本地 SEO 是一種營銷實踐，可幫助餐館、專業服務、零售商店和其他類型的本地企業在本地搜索結果中找到。 在美國，這主要意味著針對谷歌進行優化，該搜索引擎擁有 87.4% 的市場份額（截至 2022 年 5 月）。 但是，本地 SEO 解決方案還可能涉及優化內容和網頁，以便在 Bing (6.6%)、Yahoo (3.2%)、DuckDuckGo (2.4%) 和其他小型或替代搜索引擎上的搜索結果中獲得更好的排名和可見性。

在國際上，本地 SEO 可能涉及在特定國家/地區流行的各種其他搜索引擎。 例如，百度是中國的主要搜索引擎，而韓國 18.9% 的用戶使用 Naver。

了解您的市場中的消費者如何以及在何處搜索附近的產品和服務是本地 SEO 的基本要素。 雖然有機搜索優化有助於提高整體搜索可見性，但本地 SEO 側重於特定地理區域內的搜索排名以及品牌在搜索中的外觀。 這些以本地為中心的結果作為有機搜索和谷歌地圖中的“本地包”功能出現在桌面搜索和移動設備上。

出於這個原因，本地搜索引擎優化可以涉及有機搜索引擎優化以及本地列表管理、谷歌業務資料優化、本地評論管理和本地社交媒體（因為消費者也使用 Facebook 和其他平台搜索附近的企業）。

什麼是本地 SEO 排名因素？

每個搜索引擎都有自己的算法，並在其網頁的索引和排名中考慮不同的因素。 出於本文的目的，我們將使用 Google 的本地排名因素作為主要示例。

與其有機搜索算法相比，谷歌的本地因素並不神秘。 事實上，搜索引擎甚至發布了一個名為“如何提高您在 Google 上的本地排名”的資源，以幫助企業更好地優化其在本地層面的影響力。 在此資源中，谷歌表示，“本地搜索結果主要基於相關性、距離和顯著性。”

請務必注意，在此資源中，Google 專門指的是營業地點的 Google 商家資料符合以下標準的程度。

關聯

相關性是公司 Google 業務資料中的信息在多大程度上滿足搜索者需求的指標。

距離

距離是指搜索者與相關營業地點之間的距離。 即使搜索者沒有在查詢中指定位置，谷歌也會使用它所能找到的線索來找到離搜索者最近的答案。

突出

知名度是衡量企業在當地知名度的指標。 “有些地方在離線世界中更為突出，搜索結果試圖在本地排名中反映這一點，”谷歌表示。

在上述三大類本地排名因素中，有許多更具體的信號，可幫助 Google 準確了解哪些業務結果最能滿足搜索者的需求。 每年，Whitespark 都會進行一項行業調查，以評估 SEO 專家認為對確定自然搜索結果和本地搜索結果排名影響最大的本地排名因素。 2021 年 11 月發布的最新結果考慮了 130 多個不同的潛在本地排名因素，分為 7 個大類。 這些包括：

• Google 商家資料（以前稱為“Google 我的商家”）
• 評論
• 頁面
• 引文
• 個性化
• 行為的
• 鏈接

在 2021 年，Whitespark 的報告發現，權重最高的 Local Pack 排名因素是 Google Business Profile 信號 (36%)、評論 (17%) 和 On Page SEO (16%)。 在此處查看報告的完整細分。

如何做本地搜索引擎優化

所有這些不同的排名因素使本地搜索引擎優化成為企業品牌的一項複雜任務，他們可能要處理成百上千的地點。

全面的本地營銷計劃可能包括：

• 網站優化
• 本地房源管理
• 評論和聲譽管理
• Google 商家資料管理和優化
• 每個位置的本地頁面和本地查找器以顯示它們
• 社交媒體管理
• 本地影響者營銷
• 電子郵件營銷
• 內容營銷
• 本地鏈接建設

你甚至從哪裡開始？ 尋求結合技術和服務來增強品牌內部團隊的本地 SEO 解決方案的支持是一個很好的開始。 品牌必須擁有適當的工具和人才來進行技術 SEO、監控性能以及大規模優化內容和頁面。

優化您的 Google 商家資料

從那裡開始，首先關注最具影響力的本地排名因素是有意義的。 到目前為止，谷歌商業資料是本地搜索引擎優化的首要考慮因素，並且是每個商業地點的必備品。

雖然谷歌試圖讓小型企業更容易管理這些配置文件，但對於沒有經驗的用戶來說，還有很多潛在的陷阱。 例如，選擇錯誤的主要類別可能意味著列表無法訪問旨在展示該類型業務的某些列表功能和屬性。

另一方面，通過利用 Google Business Profiles 所提供的所有優勢，地點有很多機會在本地搜索中脫穎而出並提高排名。 與經驗豐富的本地 SEO 解決方案合作可確保您始終處於領先地位，並在您的所有位置盡可能全面和徹底地進行優化。

本地 SEO 解決方案如何工作

本地 SEO 結合了各種數字營銷策略和渠道，以幫助提高您每個位置的搜索排名。 企業和多地點品牌使用專為管理和優化許多地點而設計的本地 SEO 解決方案，因為手動完成此操作非常昂貴且大規模耗時。

本地 SEO 解決方案還使用自動化、聚合和 API 等技術來盡可能接近實時地大規模管理 Google 業務資料、本地頁面、本地評論和本地列表管理。 這一點至關重要，因為當地消費者的行為在不斷變化，每個消費者都希望在搜索附近的商家時獲得最相關、最有價值的體驗。

谷歌和其他搜索引擎不斷測試和更新他們的算法，搜索排名也隨著本地競爭對手優化他們的內容而波動。 結果是一個動態的、不斷變化的空間，其中持續的管理和優化是必不可少的。

Rio SEO 的本地 SEO 解決方案通過為品牌提供單一、用戶友好的儀表板來管理列表、本地頁面、評論、評級、社交和報告，從而提高效率並提高本地排名。 這在企業層面至關重要，企業和當地利益相關者（包括經理、營銷人員和特許經營商）可以合作改善每個地點的在線形象。

我們為希望改進其本地 SEO 策略的特定部分的企業品牌提供了許多有用的資源。

本地關鍵詞策略

有效的本地 SEO 要求您針對您所在地區的真實客戶用來查找與您類似的產品、服務和業務的相關關鍵字詞和短語進行優化。 長尾關鍵詞特別有效，因為它們往往是：

• 競爭力較弱
• 更具描述性
• 特定於一種意圖

根據 Ahrefs 的說法，它們也比你想像的要普遍得多——長尾關鍵詞約佔搜索查詢的 85%。 考慮長尾加地理定位關鍵字是您本地營銷策略的成功組合。

本地鏈接建設

鏈接是網絡的貨幣。 它們幫助搜索引擎了解重要信號，例如信任度和受歡迎程度。 還有哪些其他網站鏈接到您的網站？ 這有助於 Google 了解該頁面在更廣泛的上下文中的位置，從而使其算法能夠更好地將您的內容與相關查詢相匹配。

閱讀本地鏈接建設 101：成功的最佳實踐和策略，了解創建成功鏈接建設活動的技巧和吸引更高質量本地鏈接的創新策略。

谷歌業務資料優化

這些本地列表配置文件以前稱為“Google 我的商家”，為搜索者提供了基本信息，使他們能夠直接從搜索列表中轉換為店內訪問、電話、預約、餐廳預訂或其他付費客戶。

這些資料是動態的，並且隨著客戶留下評論、建議不同的營業時間、上傳照片、提出問題讓品牌回答等等而不斷變化。 它需要一個強大的本地 SEO 解決方案來大規模監控這些並顯示提高排名的機會。

在此處詳細了解如何優化您的 Google 商家資料。

本地頁面

本地頁面是搜索體驗的擴展。 通過每個位置的 Google 商家資料，您可以讓搜索者在經過優化的本地頁面上獲得更豐富、更深入的體驗。 這些是移動響應式的，並包含交互式元素，例如動態本地評論、位置的交互式地圖、點擊通話功能等，這一點至關重要。

對於正在比較他們的選項並且還沒有準備好根據本地搜索結果中可用的信息進行轉換的本地搜索者來說，這些是客戶旅程中重要的下一步。 當本地頁面使用超本地內容和模式標記進行適當優化時，它們也為該位置在自然搜索結果中排名提供了絕佳機會。 這有助於提升品牌在本地搜索結果中的整體在線形象——包括自然搜索結果和地圖或本地包。

查看有關大規模利用本地頁面的專家小組按需網絡研討會以了解更多信息。

如何充分利用本地 SEO 解決方案

選擇當地的營銷合作夥伴是一個重大決定。 企業品牌需要具有用戶訪問控制、內置測量和良好自動化程度的強大技術解決方案，以大規模保持在本地 SEO 之上。 您的本地搜索引擎優化解決方案選擇包括一定程度的支持，使您能夠利用所有技術功能，這一點也很重要。 這可能需要您訪問當地的 SEO 專家，以幫助制定戰略並實施針對您品牌獨特需求的最佳計劃。

尋找一種本地 SEO 解決方案，該解決方案將提供您今天所需的功能和支持，並與您的業務一起發展到未來。

具體來說，您應該尋找：

• 一個集中的“事實來源”，用於您所有位置的業務信息。
• 大規模優化、在品牌範圍內或特定位置（或位置子集）部署業務信息更新、優惠和內容的能力。
• 使用聚合和特定位置的見解進行測量。
• 簡化的社交和本地列表管理，使品牌和本地經理能夠在單個儀表板中查看搜索者交互，然後通過分配後續操作或直接從儀表板響應來採取行動，而無需離開並前往平台。
• 增強內部團隊技能所需的技術和服務/專業知識。
• 一個為企業和多地點品牌的獨特需求而構建的平台，以確保您可以訪問您需要發展的所有特性和功能。

Rio SEO 幫助品牌控制其在當地的存在並在當地推動更多業務。 立即利用免費的本地審計，看看您可能有哪些機會來提高本地搜索排名和收入，即使在您最具競爭力的市場中也是如此。 在此處獲取免費報告。