카피라이팅: 알아야 할 모든 것

카피라이팅은 단어를 사용하여 브랜드를 마케팅하는 매우 영향력 있는 수단입니다. 목표는 일반적으로 미래에 브랜드를 기억함으로써 또는 간접적으로 판매의 형태로 해당 사본을 읽는 사람으로부터 즉각적인 반응을 생성하는 것입니다.

카피라이팅이란?

카피 라이팅은 독자의 행동을 유도하기 위해 판촉 수단으로 콘텐츠를 작성하는 과정입니다. 주로 마케팅 목적으로 사용된다는 점에서 콘텐츠 작성과 다릅니다. 대조적으로, 콘텐츠 작성은 브랜드 인지도를 교육, 알리고 향상시키는 데 사용되는 모든 서면 자료를 포함합니다.

설득력 있는 언어는 제품, 개념 또는 의견을 구축하고 관심을 높이는 데 사용됩니다. 주요 목표는 즉시 판매하거나 나중에 해당 브랜드에 대해 생각하는 경향이 있도록 씨앗을 심어 판매하는 것입니다. 이것이 일어나는 방법은 독자의 행동을 시작하는 것입니다. 이 작업은 누군가가 온라인 상점으로 전환되는 링크를 클릭하도록 유도할 수 있습니다. 또한 보완적인 조언을 제공하거나 독자에게 동기를 부여하고 브랜드 이름을 마음에 새기는 것과 같이 보다 미묘한 것일 수도 있습니다.

브랜드의 커뮤니케이션 채널이라고 생각하십시오. 비주얼과 로고 외에 카피는 외부 세계가 보고 고객이 되고 싶은지 여부를 결정하는 데 사용하는 것입니다.

카피라이팅이 왜 중요한가요?

특정 서비스나 제품을 광고하기 위해 브랜드는 카피라이팅을 사용하여 독자에게 가장 중요한 영향을 미치는 정보를 전달합니다. Copy를 사용하면 청중이 정보를 빠르고 쉽게 얻을 수 있습니다. 그들은 브랜드 또는 제품에 대해 정보에 입각한 결정을 내리고 조치를 취하고 해당 브랜드에 잠재적으로 투자할지 여부를 결정할 수 있습니다. 이 때문에 설득력 있고 설득력 있는 카피는 독자에게 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 효과적인 카피라이팅은 브랜드에 우위를 제공할 수 있습니다. 귀하의 비즈니스는 훌륭할 수 있지만 사람들은 리드가 필요합니다. 브랜드 이름과 구매 단계 사이의 간격을 메울 수 있는 것입니다. 그들은 더 많은 것을 알고 싶어합니다. 지식은 힘이며 사용자가 더 많은 정보를 갖고 있거나 알아야 할 것이 있으면 해당 브랜드를 신뢰하고 다음 단계를 밟을 가능성이 더 큽니다. 당신이 결정하는 것이 무엇이든 그들은 있어야합니다.

카피라이팅의 영향

카피라이팅을 통해 브랜드 메시지를 전 세계적으로 퍼뜨릴 수 있습니다. 독자가 구매를 위해 무언가를 평가할 때 정확히 무엇을 얻을 것인지에 대한 설명, 설명 또는 조언이 필요합니다. 브랜드를 위해 게시되는 모든 텍스트는 사용자를 위한 브랜드 개념을 만듭니다. 브랜드의 메이크업은 핵심과 외피가 있는 것으로 설명할 수 있습니다. 브랜드의 핵심은 물리적 제품이나 서비스 또는 조직의 근본적인 측면으로 생각할 수 있습니다. 카피라이팅은 단어를 사용하여 이 핵심을 둘러싼 레이어를 만듭니다. 이 외부 쉘은 대중에게 보이는 것이며 실제 구매 품목만큼이나 브랜드의 일부입니다. 해당 메시지는 사용자가 보고 현재 또는 미래에 귀하의 비즈니스를 지원할 것인지 여부를 결정하는 데 사용하는 것이기 때문에 브랜드 작성은 매우 강력합니다.

콘텐츠 마케팅 전략에 맞는 방법

카피 라이팅은 브랜드 또는 제품을 청중과 연결합니다. 기업이 시장에서 자신을 강력하게 배치하는 것이 필요합니다. 가끔은 자연스럽게 손님이 찾아옵니다. 그러나 유기적 성장에만 의존한다면 회사가 필요로 하거나 가치가 있는 도달 범위에 도달하지 못할 것이며 가장 확실히 경쟁에 의해 가려질 것입니다. 코카콜라, 애플, 나이키와 같은 놀라운 마케팅 캠페인을 펼치는 회사를 생각해 보십시오. 카피라이팅이 성공의 큰 부분을 차지한다고 주장하기는 어렵습니다.

잘 쓰여진 카피는 청중을 초대합니다. 그것은 호기심을 불러 일으켜 사람들이 당신이 제공해야 하는 것에 대해 더 많이 알고 싶어합니다. 좋은 마케팅 캠페인은 예를 들어 다가오는 제품이나 이벤트에 대한 관심을 불러일으키려는 경우 정보 공개 시점을 전략적으로 정할 수 있습니다. 이것은 사람들을 흥미롭게 하고 흥분을 일으키며 다가올 일에 대해 어울리게 합니다. 반면에 제대로 수행되지 않은 복사는 잠재 고객을 단념시킬 수 있습니다.

카피 라이팅의 주요 목표는 무엇입니까?

미디어 및 마케팅 채널의 목적을 위해 명확하고 매력적인 메시지를 제공합니다. 궁극적으로 사용자가 회사에 대해 이해하는 데 도움이 됩니다.

다양한 유형의 카피라이팅

주어진 프로젝트에 필요한 사본 유형은 마케팅 캠페인의 목표와 비즈니스의 현재 단계에 따라 다릅니다. 스타트업은 잘 설립된 회사와 다른 전략이 필요합니다. 카피라이팅 자료는 온라인 및 오프라인 채널 모두에서 제작됩니다.

마케팅 카피라이팅

마케팅 카피 라이팅은 일반적으로 고객으로부터 직접적인 반응을 얻으려고 노력하며 본질적으로 매우 판매 지향적입니다. 고객이 행동을 취하고 구매에 전념할 수 있도록 잠재적인 이점을 설명하는 데 중점을 둡니다. 이해하기 쉽고 짧고 영향력이 커야 합니다. 목표는 고객을 구매로 유도하는 것입니다. 새로운 비즈니스는 생존을 위해 할 수 있는 모든 일을 하고 있고 많은 양의 판매가 추진력을 얻는 데 도움이 될 것이기 때문에 이러한 형태의 카피라이팅에 가까워지는 경향이 있습니다. 마케팅 카피는 구매를 더욱 매력적으로 만들기 위해 매력적인 방식으로 항목을 제시합니다.

브랜드 카피라이팅

브랜드 카피라이팅은 브랜드에 대한 스토리를 전달하는 것입니다. 브랜드에 개성, 삶, 감성을 불어넣어 더욱 깊고 개인적인 차원에서 소비자에게 영향을 미칩니다. 고객에게 지금 결정을 내리도록 압력을 가하는 것이 아니라 제품의 이점을 소개한다는 점에서 판매 카피와 다릅니다. 브랜드 카피라이팅은 브랜드 이름을 의식적으로든 무의식적으로든 마음속에 간직하도록 영감을 주기 위해 제품 뒤에 숨은 의미와 가치와 같은 것을 통합합니다.

소셜 미디어 카피라이팅

소셜 미디어 존재는 오늘날 브랜드의 모든 것입니다. 소셜 미디어 프로필은 고객과 소통하는 보다 개인적인 방법입니다. 게시물, 스토리 및 릴은 모두 시청자에게 특별 광고, 제품 출시 및 교육 콘텐츠를 최신 상태로 유지하는 데 사용됩니다. 소셜 미디어 채널용 카피는 브랜드를 홍보하고 목소리를 내는 데 도움이 됩니다. 브랜드 이면의 내러티브를 전달하여 사용자와 신뢰를 구축하는 데 사용할 수 있습니다. 글쓰기 스타일은 소셜 미디어 플랫폼마다 크게 다릅니다. 예를 들어 LinkedIn 게시물은 Instagram과 상당히 다를 것입니다.

SEO 카피라이팅

SEO 카피라이팅은 Google 검색에서 웹사이트의 순위를 정하는 데 도움이 됩니다. 이것은 사람들이 귀하의 페이지를 클릭할 가능성이 더 높아 궁극적으로 귀하의 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도한다는 것을 의미합니다. 키워드, 제목 및 백링크와 같은 도구는 글에 전략적으로 통합되어 검색 결과 인덱스에서 콘텐츠를 상위로 이동하는 데 도움이 됩니다.

테크니컬 카피라이팅

테크니컬 카피라이팅은 다른 형식보다 제작하기가 약간 더 복잡합니다. 일반적으로 소프트웨어, 제조 또는 엔지니어링과 같은 산업에 대한 배경 지식이나 제품에 대한 이해가 필요합니다. 여기에는 초보자가 읽는 데 어려움을 주지 않는 일반 언어로 기술 전문 용어를 변환하는 작업이 포함됩니다. 기술 카피의 예로는 기술 부문의 제품 매뉴얼, 브로셔, 전자책 및 백서가 있습니다.

효과적이고 설득력 있는 카피를 작성하는 5가지 방법

1. 명확하고 간결하게 작성

카피라이팅의 첫 번째이자 가장 중요한 지침은 이해하기 쉬워야 한다는 것입니다. 샴푸에 대한 간단한 설명을 원할 때 길고 복잡한 에세이를 읽어야 하는 것을 고맙게 여기는 사람은 아무도 없습니다. 당신은 독자의 삶을 더 쉽게 만들고 싶어. 그것이 명확하고 효과적이며 요점에 직결된다면 당신은 이미 그들의 눈에 브라우니 포인트를 얻은 것입니다. 그들은 가벼운 독서에 대해 감사할 것입니다. 또한 모든 마지막 정보를 제공할 필요가 없습니다. 호기심을 불러일으키고 더 알고 싶게 만드십시오.

이 작업을 거의 수행한 회사는 Moosejaw이며 '멋져요' 및 '팔로우'와 같은 이미지 캡션이 있습니다. 아니면 하지마.' 그들의 카피는 짧고 요점에 직설적이며 독자의 직접적인 행동을 권장합니다. 그들은 필요 이상으로 말하지 않는 예술을 완성했습니다.

2. 타겟 청중을 기반으로 어조와 언어 변경

글쓰기는 항상 관련성이 있고 연결 가능해야 합니다. 의도한 청중이 포함되고 이해된다는 느낌을 받을 수 있도록 메시지를 타겟팅하세요. 좋은 아이디어는 원하는 청중으로부터 피드백을 받아 그들이 영향을 받을 가능성이 있는 것인지 알 수 있도록 하는 것입니다.

젊은 청중은 트렌디하고 관련성이 높은 것을 좋아합니다. 시기 적절한 해시태그 문구, 눈길을 사로잡는 소셜 미디어 캡션 및 흥미로운 이야기를 입력하세요. 그러나 과도하게 사용하지 않도록 주의하고 가능한 한 자연스럽게 들리도록 하십시오. 마지막으로 하고 싶은 말은 X세대 캐치프레이즈에 빠져들고자 하는 어머니입니다.

흥미롭고 유머러스하게 만드십시오. 모두는 좋은 미소 또는 킥킥 웃는 것을 좋아합니다. 브랜드가 당신을 웃게 만드는 데 관심이 있다면 아마도 당신을 완전히 기쁘게 하는 데 관심이 있을 것입니다. 유머가 세련되게 사용되는 한 이것은 많은 산업에 적용할 수 있는 하나의 전략입니다.

우리가 좋아하는 한 가지 예는 Ricola의 기침약에 대한 'She's (cough) just friend'라는 광고 슬로건입니다. 괄호로 묶인 작업은 맥락을 완전히 바꾸고 유머를 더하며 문장에 사람들이 너무 잘 알고 있는 이중적인 의미를 부여합니다. 이 예는 청중의 기분을 상하게 하는 것을 대상으로 하지만 인기 있는 말에 대한 언급은 신선하고 젊고 트렌드를 유지합니다.

3. 브랜드 보이스 통합

카피가 특정 감정을 불러일으키면 독자에게 더 영향력 있는 반응을 유발할 수 있습니다. 그들은 특정 감정을 브랜드와 연관시키기 시작하고 제품을 구매할 가능성이 더 높습니다. 브랜드에 생명을 불어넣는 설명적이고 감동적인 단어를 사용하십시오. 독자들에게 그 느낌을 심어주세요. 여행을 떠나십시오. 그들에게 당신의 브랜드가 당신의 글을 통해 제공할 수 있는 것을 맛보게 하십시오.

원래의 수. 즉시 사용할 수 있는 카피는 독자의 관심을 끌고 신선합니다. 브랜드 톤을 사용하여 시선을 사로잡으세요. 브랜드가 다르기 때문에 퍼블리싱하는 단어를 통해 이를 표현해야 합니다.

대담하게 나아가는 것을 두려워하지 마십시오. 카피라이팅은 안전하고 예측 가능한 것에서 대담하고 독특하고 모험적인 언어를 사용하는 것으로 수년에 걸쳐 바뀌었습니다. 목표는 실제로 선을 넘지 않고 거의 선을 넘는 것이어야 합니다. 그러나 귀하의 브랜드가 안전한 플레이에 관한 것이라면 그 주제를 고수하는 것이 귀하에게 적합할 수 있습니다.

우리가 가진 가장 좋은 예는 다른 어떤 회사와도 비교할 수 없는 마케팅을 펼친 Apple입니다. Apple의 카피라이터는 단어 장인의 전문가이며 단어를 가지고 노는 방법의 규칙을 재발명했습니다. 예는 다음과 같습니다.

• '독창성은 그것을 얇게 만듭니다. 알루미늄은 그것을 강하게 만든다'
• '빛. 앞으로 몇 년.'
• '물건을 잃는 기술을 잃는다.'

Apple처럼 만들고 반복, 운율, 독창적인 사고 및 장난기를 사용하여 독자를 매료시키십시오.

4. 연구하고, 정제하고… 다시 연구하십시오!

경쟁 제품에 대한 경쟁 제품의 평가와 귀하가 다르게 할 수 있는 작업을 확인하십시오. 시장은 경쟁이 치열한 시장이며 설득이나 좋은 판촉을 통해 당신의 아이템이 구매 대상이라는 것을 사람들에게 확신시켜야 합니다. 확실한 조사는 당신이 실제로 판매하는 제품과 원하는 청중의 완전한 그림을 얻는 데 도움이 될 것입니다. 그런 다음 해당 연결을 만드는 방법을 알아낼 수 있습니다. 올바른 메시지를 찾는 것이 모든 차이를 만들어 내고 그 지점에 도달하는 데 약간의 파고와 시도가 필요할 수 있습니다.

막히면 사용자를 위해 결과를 판매하려고 한다는 것을 기억하십시오. 연구는 제품이나 서비스가 다음과 같은 방법으로 고객을 도울 수 있는 방법을 생각하는 데 도움이 됩니다.

• 답답한 문제 해결
• 삶의 일부를 개선
• 즐거움이나 감동을 더하다
• 그들을 더 건강하게 만드십시오
• 더 잘생겼어
• 기분이 나아지 다
• 어떤 방식으로든 삶을 더 쉽게 만드십시오.

5. 항상 문제점을 다시 참조하십시오.

카피는 누군가의 시선을 가장 먼저 사로잡는 문구부터 결제 단계를 안내하는 것까지 고객이 대면하는 비즈니스의 모든 측면에 흩어져 있습니다. 모든 사본이 중요합니다. 회사 슬로건을 작성하든 웹사이트에서 가장 인기 없는 제품에 대한 작은 글씨로 된 제품 설명을 작성하든 상관 없습니다. 당신이 볼 수 없다고 생각하는 카피를 생산하는 무모한 일을 하지 마십시오. 종종 카피는 고객을 구매로 이끄는 마지막 단계입니다. 이는 고객에게 장바구니를 완료하도록 상기시키거나 구독 완료를 잊어버린 고객에게 이메일 알림을 보내는 것과 같은 것일 수 있습니다. 당신의 브랜드가 그 지점에 도달할 정도로 잘 해 왔다면, 약간의 추가 노력을 기울이면 당신의 노력이 헛되지 않았음을 확신할 수 있을 것입니다.

Madewell은 고객이 온라인 결제 단계를 완료하도록 권장하여 모든 기반을 다룹니다. 고객에게 보내는 알림 이메일에는 "이것들이 가방에 잘 어울리네요"라고 작은 글씨로 쓰였습니다. 독특하고 눈에 띄며 캠페인의 작은 부분에 대해 생각함으로써 고객을 다시 확보할 수 있습니다.

카피라이터가 되는 방법

기본적으로 모든 브랜드는 메시지를 전파하고 사람들이 고객이 되도록 장려하기 위해 카피를 사용합니다. 이것은 창의적인 작문 기술을 사용하려는 잠재 고객에게 좋습니다. 브랜드가 모든 곳에서 등장함에 따라 기회는 계속 성장할 것입니다.

물론 글을 잘 쓴다고 해서 성공할 수는 없습니다. 브랜드와 브랜드의 가치, 공감할 수 있는 메시지의 종류를 이해하는 것이 유능한 카피라이터가 갖추어야 할 기본입니다.

카피라이터가 되기 위해 지금 할 수 있는 몇 가지 팁:

• 카피라이팅에 관한 온라인 과정에 등록하십시오. 무료로 사용할 수 있는 항목이 많이 있으며 이를 통해 자신에게 적합한지 확인할 수 있습니다.
• Upwork와 같은 경험을 위해 프리랜서 사이트에 가입하십시오.
• 블로그 등에 글을 쓰는 자원 봉사. 모든 경험은 소중합니다!
• 매일 글쓰기를 연습하세요. 처음에는 하루에 500단어를 목표로 한 다음 1000-2000단어까지 늘릴 수 있습니다. 완벽할 필요는 없지만 창의적인 생각이 샘솟을 것입니다.
• 장래의 고용주에게 보여줄 수 있는 포트폴리오를 모아보세요
• 몇 가지 인기 있는 회사를 조사하여 영감을 얻고 뛰어난 카피라이팅의 예를 얻으십시오.
• 카피라이팅 작업에 지원하고 무슨 일이 일어나는지 보십시오. 사용할 수 있는 작업이 많이 있으며 일찍 시작하면 기술 향상을 시작할 수 있습니다.

카피라이터는 얼마를 벌까요?

카피라이터는 프리랜서로 일하는지 아니면 한 회사와 계약을 맺는지에 따라 어디에서나 수입을 올리는 경향이 있습니다. 평균적으로 급여는 미국에서 약 $54,184입니다.

훌륭한 카피라이터에게 필요한 기술

명백한 것은 언급하지 않고 사본을 만들 때 편리한 기술이 많이 있습니다. 여기에는 다음과 같은 창의적인 기술이 포함됩니다.

• 호기심
• 기분
• 창의와 틀에서 벗어난 생각
• 쓰기 스타일과 아이디어를 변경할 수 있는 유연성
• 문제 해결
• 공감

기본적인 작문 기술은 다음과 같습니다.

• 빠르고 간결하게 작성하는 능력
• 편집
• 문법적 이해
• 연구 및 독서

결론

카피라이팅은 기본적으로 무엇이든 판매할 수 있는 강력한 수단입니다. 단어는 개인에게 중요한 의미를 불러일으킬 수 있습니다. 그들은 설득력 있고 설득력 있고 영향력이 있을 수 있습니다. 좋은 카피라이팅은 사용자가 행동을 취하고 무언가를 구매하도록 설득하려는 의도와 함께 사용자의 호기심을 불러일으킬 가능성이 있습니다. 마케팅은 현재 호황을 누리고 있는 산업이며 카피라이팅은 모든 마케팅 캠페인의 주요 구성 요소입니다.