Ce trebuie să știe toată lumea despre soluțiile SEO locale

Căutarea locală este un canal de marketing esențial pentru companiile de toate dimensiunile. Mărcile de întreprindere, în special, se confruntă cu provocări unice în gestionarea unei prezențe online și a unei liste de afaceri în multe locații fizice sau zone de servicii. Acest lucru ridică adesea preocuparea cu privire la modul de a ajunge în fața unui potențial client țintă în căutare și Google Maps pentru a genera trafic pietonal, rezervări sau vânzări pe multe piețe locale diferite.

Soluțiile locale de SEO pot ajuta prin gestionarea mai rapidă a recenziilor online, a platformelor de social media, a optimizării pentru motoarele de căutare și a altor fațete ale experienței utilizatorilor online la scară. În acest articol, veți învăța cum să vă maximizați rentabilitatea investiției pe instrumentul SEO local ales și să îmbunătățiți vizibilitatea online a mărcii dvs. chiar și pe cele mai competitive piețe.

Ce este SEO local?

Local SEO este o practică de marketing care ajută restaurantele, serviciile profesionale, magazinele de vânzare cu amănuntul și alte tipuri de afaceri locale să fie găsite în rezultatele căutării locale. În Statele Unite, aceasta înseamnă în primul rând optimizarea pentru Google, motorul de căutare cu 87,4% din cota de piață (în mai 2022). Cu toate acestea, soluțiile SEO locale pot implica și optimizarea conținutului și a paginilor web pentru o mai bună clasare și vizibilitate în rezultatele căutării pe Bing (6,6%), Yahoo (3,2%), DuckDuckGo (2,4%) și alte motoare de căutare mici sau alternative.

Pe plan internațional, SEO local poate implica diverse alte motoare de căutare care sunt populare în anumite țări. De exemplu, Baidu este motorul de căutare dominant în China, în timp ce Naver este folosit de 18,9% dintre utilizatorii din Republica Coreea.

Înțelegerea modului și unde consumatorii de pe piețele dvs. caută produse și servicii din apropiere este un element de bază al SEO local. În timp ce optimizarea căutării organice funcționează pentru a îmbunătăți vizibilitatea generală a căutării, SEO local se concentrează pe clasamentele de căutare într-o anumită regiune geografică și pe aspectul mărcii în căutarea în cadrul acesteia. Aceste rezultate concentrate la nivel local apar pe computerul de căutare și pe mobil ca o funcție „Local Pack” în căutarea organică și Google Maps.

Din acest motiv, SEO local poate implica SEO organic, precum și gestionarea listelor locale, optimizarea profilului de afaceri Google, gestionarea recenziilor locale și rețelele sociale locale (deoarece consumatorii folosesc Facebook și alte platforme pentru a căuta și companiile din apropiere).

Care sunt factorii locali de clasare SEO?

Fiecare motor de căutare are propriii algoritmi și ia în considerare diferiți factori în indexarea și clasarea paginilor web. În scopul acestui articol, vom folosi factorii de clasare locali ai Google ca exemplu principal.

Factorii locali ai Google sunt mai puțin un mister decât cu algoritmii săi de căutare organică. De fapt, motorul de căutare publică chiar și o resursă numită „Cum să vă îmbunătățiți clasarea locală pe Google” pentru a ajuta companiile să își optimizeze mai bine prezența la nivel local. În această resursă, Google afirmă: „Rezultatele locale se bazează în principal pe relevanță, distanță și proeminență”.

Este important să rețineți că, în această resursă, Google se referă în mod specific la cât de bine îndeplinește profilul de afaceri Google al unei locații comerciale criteriile de mai jos.

Relevanţă

Relevanța este un indicator al cât de bine răspund informațiile din profilul de afaceri Google al companiei nevoilor celui care caută.

Distanţă

Distanța se referă la cât de departe se află persoana care caută de locația companiei în cauză. Chiar și în cazul în care persoana care caută nu specifică o locație în interogarea sa, Google va folosi indicii pe care le poate pentru a găsi un răspuns cel mai apropiat de cel care caută.

Proeminenţă

Proeminența este măsurarea cât de cunoscută este o afacere în zona locală. „Unele locuri sunt mai proeminente în lumea offline, iar rezultatele căutării încearcă să reflecte acest lucru în clasamentul local”, afirmă Google.

În cadrul celor trei categorii mari de factori de clasare locali de mai sus se află mult mai multe semnale specifice care ajută Google să înțeleagă cu precizie care rezultat comercial ar putea satisface cel mai bine nevoile celui care caută. În fiecare an, Whitespark efectuează un sondaj în industrie pentru a evalua factorii de clasare locali despre care experții SEO consideră că au cel mai mare impact în determinarea clasamentelor în rezultatele căutării organice și locale. Cele mai recente rezultate, publicate în noiembrie 2021, iau în considerare peste 130 de factori potențiali de clasare local, organizați în 7 categorii mari. Acestea includ:

• Profil de companie Google (fost Compania mea pe Google)
• Recenzii
• Pe pagina
• Citate
• Personalizare
• Comportamental
• Legături

În 2021, raportul Whitespark a constatat că cei mai ponderați factori de clasare a pachetelor locale au fost semnalele Google Business Profile (36%), Recenziile (17%) și SEO On Page (16%). Vedeți o detaliere completă a raportului aici.

Cum se face SEO local

Toți acești factori diferiți de clasare fac din SEO local o activitate complexă pentru mărcile de întreprinderi, care pot avea de-a face cu sute până la mii de locații.

Un program cuprinzător de marketing local poate include:

• Optimizarea site-ului web
• Gestionarea listelor locale
• Recenzii și managementul reputației
• Gestionarea și optimizarea profilului de afaceri Google
• O pagină locală pentru fiecare locație și un instrument de căutare local pentru a le afișa
• Managementul rețelelor sociale
• Marketingul de influență local
• Marketing prin e-mail
• Marketing de conținut
• Crearea de legături locale

De unde începi? Obținerea sprijinului unei soluții locale de SEO care încorporează atât tehnologie, cât și servicii pentru a spori echipa internă a mărcii este un început excelent. Este esențial ca mărcile să aibă instrumentele și talentul pentru a face SEO tehnic, a monitoriza performanța și a optimiza conținutul și paginile la scară.

Optimizarea profilului dvs. de afaceri Google

De acolo, are sens să se concentreze mai întâi pe cei mai influenți factori de clasare local. Profilurile de afaceri Google sunt de departe principala considerație SEO locală și sunt o necesitate pentru fiecare locație de afaceri.

Deși Google a încercat să facă aceste profiluri ușor de gestionat de către întreprinderile mici, există o mulțime de potențiale capcane pentru utilizatorii fără experiență. De exemplu, alegerea greșită a categoriei principale ar putea însemna că înregistrarea nu are acces la anumite caracteristici și atribute de înregistrare concepute pentru a prezenta acel tip de companie.

Pe de altă parte, există multe oportunități ca locațiile să iasă în evidență și să crească clasamentele în căutarea locală, profitând de tot ceea ce Profilurile de afaceri Google au de oferit. Lucrul cu o soluție SEO locală cu experiență vă asigură că rămâneți în prim-plan și vă optimizați cât mai complet și complet posibil în toate locațiile dvs.

Cum funcționează soluțiile SEO locale

SEO local încorporează diverse tactici și canale de marketing digital pentru a ajuta la îmbunătățirea clasamentului în căutarea fiecărei locații. Mărcile pentru întreprinderi și cu mai multe locații folosesc soluții SEO locale concepute special pentru gestionarea și optimizarea multor locații, deoarece realizarea manuală a acestui lucru este excesiv de costisitoare și necesită timp la scară.

Soluțiile de SEO local folosesc, de asemenea, automatizarea, agregarea și tehnologii precum API-urile pentru a gestiona profilurile de afaceri Google, paginile locale, recenziile locale și gestionarea listărilor locale la scară cât mai aproape de timp real posibil. Acest lucru este esențial, deoarece comportamentul consumatorilor locali se schimbă în mod constant și fiecare consumator se așteaptă la cea mai relevantă și plină de experiență posibilă atunci când caută companii din apropiere.

Google și alte motoare de căutare își testează și își actualizează constant algoritmii, iar clasamentele de căutare fluctuează pe măsură ce concurenții locali își optimizează și conținutul. Rezultatul este un spațiu dinamic, în continuă schimbare, în care managementul și optimizarea continuă sunt esențiale.

Soluția SEO locală Rio SEO creează eficiențe și îmbunătățește clasamentele locale, oferind mărcilor un singur tablou de bord ușor de utilizat, de unde să gestioneze listările, paginile locale, recenziile, evaluările, rețelele sociale și raportarea. Acest lucru este esențial la nivel de întreprindere, unde părțile interesate corporative și locale, inclusiv managerii, agenții de marketing și francizații, pot colabora pentru a îmbunătăți prezența online a fiecărei locații.

Avem o serie de resurse utile pentru mărcile de întreprinderi care doresc să îmbunătățească anumite părți ale strategiei lor locale de SEO.

Strategie locală pentru cuvinte cheie

SEO local eficient necesită optimizarea pentru termenii și expresiile de cuvinte cheie relevanți pe care clienții reali din zona dvs. le folosesc pentru a găsi produse, servicii și afaceri ca ale dvs. Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt deosebit de eficiente, deoarece tind să fie:

• Mai puțin competitiv
• Mai descriptiv
• Specific unui tip de intenție

De asemenea, sunt mult mai frecvente decât ați crede – cuvintele cheie cu coadă lungă reprezintă aproximativ 85% din interogările de căutare, potrivit Ahrefs. Gândirea în termeni de cuvinte cheie cu coadă lungă și direcționate geografic este o combinație câștigătoare pentru strategia dvs. de marketing locală.

Local Link Building

Link-urile sunt moneda web. Ele ajută motoarele de căutare să înțeleagă semnale importante precum încrederea și popularitatea. Ce alte site-uri web leagă la al tău? Acest lucru ajută Google să înțeleagă locul acelei pagini într-un context mai larg, ceea ce, la rândul său, permite algoritmilor săi să potrivească mai bine conținutul dvs. la interogările relevante.

Citiți Local Link Building 101: Cele mai bune practici și strategii pentru succes pentru sfaturi pentru a crea campanii de succes de creare a link-urilor și tactici inovatoare pentru a atrage link-uri locale de calitate superioară.

Optimizarea profilului de afaceri Google

Cunoscute anterior sub denumirea de Compania mea pe Google, aceste profiluri locale de înregistrare par să ofere căutătorilor informații esențiale care le permit să se transforme într-o vizită în magazin, un apel telefonic, o programare rezervată, rezervare la restaurant sau alt client plătitor direct din listarea în căutare.

Aceste profiluri sunt dinamice și se schimbă constant, pe măsură ce clienții lasă recenzii, sugerează diferite ore de lucru, încarcă fotografii, pun întrebări pentru care brandul să răspundă și multe altele. Este nevoie de o soluție SEO locală robustă pentru a le monitoriza la scară și la suprafață oportunități de îmbunătățire a clasamentului.

Aflați mai multe despre optimizarea profilurilor dvs. de afaceri Google aici.

Pagini locale

Paginile locale sunt o extensie a experienței de căutare. Din profilul de afaceri Google al fiecărei locații, puteți trimite utilizatorii către o experiență mai bogată și mai profundă pe o pagină locală bine optimizată. Este esențial ca acestea să răspundă la dispozitive mobile și să încorporeze elemente interactive, cum ar fi recenzii locale dinamice, o hartă interactivă a locației, funcționalitatea clic pentru a apela și multe altele.

Acestea reprezintă un pas important în călătoria clienților pentru utilizatorii locali care își compară opțiunile și nu sunt tocmai pregătiți să facă conversii pe baza informațiilor disponibile în rezultatele căutării locale. Atunci când paginile locale sunt optimizate corespunzător cu conținut hiperlocal și markup schema, ele oferă o oportunitate excelentă pentru ca locația să se claseze și în rezultatele căutării organice. Acest lucru ajută la creșterea prezenței generale online a mărcii în rezultatele căutării locale – atât organice, cât și Map sau Local Pack.

Consultați acest webinar la cerere a panoului de experți despre utilizarea paginilor locale la scară pentru a afla mai multe.

Cum să folosiți cât mai bine soluțiile locale de SEO

Alegerea unui partener de marketing local este o decizie importantă. Mărcile de întreprindere au nevoie de o soluție tehnologică robustă, cu controale de acces pentru utilizatori, măsurare încorporată și un grad bun de automatizare pentru a rămâne în topul SEO local la scară. De asemenea, este esențial ca soluția dvs. locală de alegeri SEO să includă un nivel de suport care să vă permită să profitați de toate capacitățile tehnologiei. Acest lucru poate necesita să aveți acces la experți locali SEO pentru a vă ajuta să elaborați o strategie și să implementați cel mai bun plan pentru nevoile unice ale mărcii dvs.

Căutați o soluție SEO locală care să vă ofere funcționalitatea și suportul de care aveți nevoie astăzi și să creșteți odată cu afacerea dvs. în viitor.

În mod specific, ar trebui să cauți:

• O „sursă de adevăr” centralizată pentru informații despre afaceri în toate locațiile dvs.
• Abilitatea de a optimiza la scară, implementând actualizări de informații despre afaceri, oferte și conținut la nivel de marcă sau în anumite locații (sau subseturi de locații).
• Măsurare atât cu informații agregate, cât și specifice locației.
• Gestionare simplificată a listelor sociale și locale, care permite brandului și managerilor locali să vadă interacțiunile cu căutarea într-un singur tablou de bord, apoi să ia măsuri prin alocarea pentru urmărire sau răspunzând direct din tabloul de bord fără a fi nevoie să părăsească și să meargă pe platformă.
• Atât tehnologia, cât și serviciul/expertiza necesară pentru a vă spori abilitățile echipei interne.
• O platformă creată pentru nevoile unice ale mărcilor de întreprindere și cu locații multiple, pentru a vă asigura că aveți acces la toate caracteristicile și funcțiile de care aveți nevoie pentru a vă dezvolta.

Rio SEO ajută mărcile să preia controlul asupra prezenței lor locale și să conducă mai multe afaceri la nivel local. Profitați de un audit local gratuit astăzi și vedeți ce oportunități aveți pentru a îmbunătăți clasamentele în căutarea locală și veniturile chiar și pe piețele dvs. cele mai competitive. Obțineți raportul dvs. gratuit aici.