확인되지 않은 Google 알고리즘 업데이트가 정말 중요한가요?

주요 웹페이지에 대한 트래픽이 갑자기 끊겼는데 그 이유를 찾을 수 없다면 웹사이트가 확인되지 않은 Google 알고리즘 업데이트의 영향을 받았는지 고려해야 합니다.

Google은 알고리즘을 지속적으로 업데이트하며 대부분의 경우 검색 엔진의 공식 확인 없이 조용히 진행됩니다. 많은 SEO 전문가들은 구글이 1년에 약 500~600번 알고리즘을 변경한다고 추정하지만, 구글은 2020년에만 검색 알고리즘을 4,500번 업데이트했다고 밝혔습니다.

왜 이러한 업데이트가 자주 발생합니까?

Google 검색 색인에는 수천억 개의 웹페이지가 포함되어 있으며 그 크기는 1억 기가바이트를 훨씬 넘습니다. 새로운 페이지가 추가되고 알고리즘이 사용자의 검색과 가장 관련성이 높은 콘텐츠를 더 잘 파악할 수 있을 때마다 지속적으로 업데이트됩니다.

Google 검색의 15%는 매일 새로 발생하므로 결과의 관련성을 높이고 가능한 한 검색 쿼리에 유용한 정보를 제공하기 위해 해야 할 일이 더 많습니다.

검색 결과의 품질과 사용자 경험은 훌륭한 목표이지만 SEO와 마케터는 확인되지 않은 업데이트가 발생할 때 검색 순위 변동의 원인을 파악하기 위해 분주할 수 있습니다.

모든 업데이트에는 승자와 패자가 있기 때문에 SEO 커뮤니티에서는 확인되지 않은 검색 업데이트(및 그 영향)에 대해 수다를 떠는 경우가 많습니다. 이 블로그에서는 이러한 알고리즘 업데이트를 더 잘 이해하고 처리하는 데 사용할 수 있는 여러 도구와 리소스를 찾을 수 있습니다.

확인되지 않은 Google 알고리즘 업데이트란 무엇을 의미합니까?

Google은 몇 달 전에 일부 알고리즘 업데이트를 미리 발표하여 2019년에 투명성을 향한 한 걸음을 내디뎠습니다. 이는 웹사이트가 SERP(검색 엔진 순위 페이지)에서 위치를 유지하기 위해 적응하고 기술적인 변경을 수행할 시간을 주기 위한 것입니다.

그러나 수천 개의 이러한 검색 순위 알고리즘 업데이트가 Google에서 정기적으로 보고하지 않습니다. 그들의 효과는 종종 SEO 커뮤니티 내에서 느껴집니다. SEO는 종종 순위의 변화를 알아차리며, 이는 Google 자체가 아니라 회원이 보고하고 감지합니다. 이를 미확인 Google 알고리즘 업데이트라고 합니다. 이는 사소한 또는 광범위한 핵심 알고리즘 업데이트일 수 있습니다.

매일 릴리스되는 사소한 것들은 일반적으로 특정 틈새 시장 내의 소수의 웹사이트 또는 웹사이트에 대한 순위 변화를 야기합니다. 반면에 핵심 알고리즘 업데이트는 Google 알고리즘이 콘텐츠를 이해하고 처리하는 방식을 광범위하게 변경합니다. 그 효과가 더 눈에 띄며 Google은 여전히 ​​이를 확인하지 않을 수 있습니다.

Google은 언제 알고리즘 업데이트를 발표합니까?

Google 검색 센터에 따르면 Google은 웹사이트에서 실행 가능한 작업이 있다고 판단되는 경우에만 사용자에게 업데이트를 알립니다.

"이러한 사전 발표된 업데이트에는 실제 고기가 없습니다. 따라서 전반적인 사이트 품질 개선에 집중할 수 있을 때 당황하고 작업에 많은 노력을 기울여야 합니까?" 알고리즘 업데이트에 대한 신뢰할 수 있는 출처인 Barry Schwartz가 보고합니다. 그는 또한 Google이 순위에 가장 적은 영향을 미치는 알고리즘 업데이트를 사전 보고하는 경향이 있는 반면, 순위에 미치는 영향에 대해서는 리드 타임을 거의 또는 전혀 제공하지 않는 경향이 있다고 생각합니다.

이러한 순위 알고리즘 업데이트는 직접 조치와 동일하지 않습니다. 예를 들어 스팸 링크를 대상으로 하는 알고리즘 업데이트는 링크를 무시하고 이제 알고리즘이 낮은 품질로 인식하는 링크를 보상할 수 있습니다. 직접 조치는 Google의 스팸 팀이 검색 결과에서 사이트를 표시하지 않거나 색인에서 완전히 제거하기 위한 조치를 취했음을 의미합니다.

확인되지 않은 Google 알고리즘 업데이트는 언제 발생합니까?

이전에 설명했듯이 Google 자연 검색은 매일 업데이트됩니다. 일반적으로 확인되지 않은 검색 업데이트가 언제 발생하거나 어떤 웹사이트에 영향을 미칠지 예측할 수 있는 방법은 없지만 일주일에 여러 번 업데이트가 발생한다는 것은 알고 있습니다.

Google이 2020년에 검색 알고리즘을 4,500번 업데이트했다고 언급한 것을 기억하십니까? 또한 600,000번의 실험을 수행하여 4,500번의 개선이 이루어졌다고 밝혔습니다.

Google의 자체 검색 작동 방식 리소스는 이러한 지속적인 업데이트의 필요성을 설명합니다.

“Google 순위 시스템은 검색 색인에서 수천억 개의 웹페이지를 정렬하여 가장 관련성이 높고 유용한 결과를 1초 미만에 찾고 원하는 것을 찾는 데 도움이 되는 방식으로 표시하도록 설계되었습니다. 이러한 순위 시스템은 하나가 아니라 일련의 알고리즘으로 구성됩니다."

본질적으로, 생성되는 방대한 양의 웹 페이지를 따라잡고 이 정보를 분류하고 사용자에게 제공하는 더 나은 방법을 찾기 위해 Google은 품질 신호의 변화를 따라잡기 위해 알고리즘의 다양한 세그먼트를 업데이트해야 합니다.

Google 업데이트의 진정한 증거

확인되지 않은 Google 검색 업데이트에 대해 이야기하면서 이러한 증거는 Google 이외의 출처에서 제공될 것입니다. SEO Signal Lab과 같은 SEO Facebook 그룹과 Search Engine Journal과 같은 출판물은 이러한 잡담을 들을 수 있는 곳입니다. 그러나 브랜드의 마케팅 목표에 미치는 영향을 평가하려면 더 깊은 조사가 필요한 경우가 많습니다.

해당 경로로 이동하기 전에 광범위한 핵심 업데이트 후에 검색 순위와 트래픽이 변동하는 것은 완전히 정상임을 기억하는 것이 중요합니다.

알고리즘 업데이트에 대해 걱정할 때

Google에서 해당 테스트 기간 동안 귀하의 콘텐츠를 재평가할 가능성이 있으므로 일시적인 변경 사항이 있을 수 있습니다. 당황해야 하는 유일한 경우는 업데이트 후 몇 주 동안 검색 순위가 더 나빠진 경우입니다.

그럼에도 불구하고 정기 업데이트가 페이지의 품질 신호 문제를 감지했는지 또는 링크 스팸 업데이트 또는 스팸 방지 업데이트와 같은 특정 문제를 대상으로 하는 주요 알고리즘 업데이트가 있었는지 확인하기 어려울 수 있습니다. 또한 이전 업데이트의 수정 사항으로 인해 순위가 변경될 수 있습니다. 예를 들어 Google은 순위 신호가 지나치게 강조되었다고 판단하고 다시 전화를 걸었습니다.

다음과 같은 통찰력 소스가 도움이 될 수 있습니다.

자체 브랜드 전체 분석

순위 변경을 핵심 업데이트로 돌릴 수 있기 전에 다른 요인이 없는지 확인하는 것이 가장 좋습니다. 사이트 감사 및 기술 감사를 수행하여 순위가 떨어진 페이지에 문제가 없는지 확인합니다. 자신의 콘텐츠나 페이지 오류로 설명할 수 없는 변경 사항은 Google 업데이트의 결과일 수 있습니다.

추적 도구

SEO 커뮤니티 잡담 외에도 순위 추적 도구는 더 넓은 추세가 일어나고 있는지 여부를 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 다음은 가장 신뢰할 수 있는 몇 가지 예입니다.

• Cognitive SEO: Cognitive SEO는 매일 170,000개 키워드의 변동을 추적하고 변동을 보통, 중간 또는 높음으로 분류합니다. SEO 초보자도 이러한 카테고리를 해독할 수 있으며 사용자는 국가별로 차트를 필터링할 수도 있습니다.
• SEMRush 센서 : SEO 도구의 가장 큰 이름 중 하나인 SEMRush 센서는 모든 주요 틈새 시장에서 SERP 변동성을 추적하는 데 도움이 됩니다. 또한 해당 틈새의 키워드에 대해 관찰된 변동 정도에 따라 1에서 10까지의 모든 틈새 순위를 매깁니다. 사용자는 또한 지역 지도 결과 또는 추천 스니펫을 표시하는 쿼리 증가 비율과 같은 SERP의 새로운 추세를 발견할 수 있습니다.
• RankRanger: RankRanger의 순위 위험 지수는 Google 알고리즘 모니터링 툴킷의 일부로 매일 10,000개의 도메인과 키워드를 추적합니다. 모바일과 데스크톱 모두에 대한 SERP 변동을 개별적으로 추적하여 사용자가 모바일 검색과 데스크톱 검색에 대한 SEO 전략을 다르게 고안할 수 있도록 합니다. 또한 SERP 구조의 변경 사항을 기록하여 1페이지에 나열된 수직 결과(예: 이미지, 뉴스, 지도 등)의 유형 및 수의 변경으로 인해 갑작스러운 순위 변동이 발생하는지 확인합니다.

물론 모든 위치에서 이러한 변경 사항을 대규모로 추적하려면 이러한 통찰력을 하나의 사용자 친화적인 대시보드에 집계할 수 있는 플랫폼이 필요합니다. Rio SEO는 큰 그림과 지역, 비즈니스 그룹 또는 위치별 통찰력을 드릴다운하는 기능을 모두 제공합니다.

Google 업데이트를 어떻게 추적합니까?

순위 추적 도구 외에도 Google 업데이트를 문서화하는 간행물 및 SEO 전문가가 있습니다. 확인되지 않은 검색 업데이트에 대한 최신 정보를 얻고 싶다면 이 간행물을 구독하거나 팔로우하는 것이 가장 좋습니다.

순위 보고 대시보드의 예

다른 SEO 전문가들이 신뢰하고 추천하는 출판물은 다음과 같습니다.

• 역사 – 펭귄, 팬더 등 Marie Haynes 저
• 업데이트 및 변경 사항: 검색 엔진 저널의 전체 기록
• Moz의 Google 알고리즘 업데이트 기록
• Search Engine Land의 Google 알고리즘 업데이트

다시 말하지만, Google 알고리즘 업데이트가 정기적으로 있더라도 다른 요인이 작용하지 않는다는 것을 확인한 경우에만 관심을 가져야 합니다. 검색 업데이트가 실제로 웹사이트에 영향을 미쳤다고 판단되면 업데이트를 내부적으로 문서화해야 합니다.

당신의 틈새 시장에 순위 하락을 경험한 다른 사람들이 있는지 확인하고 그들이 손실에서 어떻게 회복했는지에 대한 사례 연구가 있는지 확인하는 것이 가장 좋습니다. 다른 사람의 문서화된 경험을 읽으면 아이디어를 브레인스토밍하여 수리할 수 있습니다.

확인되지 않은 Google 업데이트에 대해 걱정해야 합니까?

검색 업데이트 후 몇 주 또는 몇 달 후에도 순위가 회복되지 않은 경우에만 핵심 업데이트 이후 순위 및 트래픽 변동에 대해 걱정해야 합니다. 다음 단계에 대해 걱정하기 전에 문제가 해결되도록 두는 것이 가장 좋습니다. 경우에 따라 이러한 변동은 일시적일 뿐이며 웹사이트는 시간이 지나면 어느 정도 정상으로 돌아갈 수 있습니다.

이것이 발생하지 않으면 귀하의 콘텐츠가 Google에서 열등한 것으로 간주되고 검색어에 가장 유용하거나 관련성 높은 답변을 제공하지 않는다는 신호일 수 있습니다.

또한 확인되지 않은 Google 알고리즘 업데이트가 웹페이지에 영향을 미칠 경우 지역 마케팅 파트너에게 안내 및 지원을 요청할 수 있습니다.

Google 검색 가이드라인에서 발췌한 내용은 "우리의 목표는 항상 가장 유용하고 관련성 높은 정보를 제공하는 것입니다. 검색에 대한 변경 사항은 항상 표시되는 결과의 유용성을 개선하기 위한 것입니다.”라고 말하면서 핵심 업데이트는 일반적으로 사용자의 검색 의도에 가장 적합한 방식으로 결과가 렌더링되도록 콘텐츠를 다르게 처리하는 데 중점을 둡니다.

그러나 좋은 소식은 회사가 페이지 순위를 결정하기 위해 보고 있는 내용을 공유한다는 것입니다.

• 검색어의 의미
• 콘텐츠의 관련성
• 콘텐츠 품질
• 웹페이지의 유용성
• 컨텍스트 및 설정

이것은 검색 엔진 최적화 프로그램을 구동하기 위한 훌륭한 프레임워크를 제공합니다. 귀하의 브랜드가 관련 고품질 콘텐츠를 만들고, 기술 SEO를 개선하고, 모든 시장에서 탁월한 사용자 경험을 제공하는 데 중점을 두고 있다면 자연스럽게 Google에서 향후 업데이트에 대한 SEO 전략을 검증하고 있으며 걱정할 필요가 없습니다.

트래픽 및 순위를 잃은 경우해야 할 일

문제를 진단하는 것이 중요합니다. 핵심 웹 바이탈, 사이트 속도 또는 웹사이트의 전반적인 기술 상태에 영향을 미칠 수 있는 기술적인 문제가 있는지 확인해야 합니다. Rio와 같은 엔터프라이즈 로컬 SEO 파트너가 수행하는 기술 SEO 감사는 문제의 근본 원인을 파악하는 데 가장 중요한 단계가 될 수 있습니다.

기술적인 문제가 없다면 심층적인 콘텐츠 감사를 통해 콘텐츠가 있는 모든 페이지에 대한 전반적인 검토를 통해 순위 하락이 잘못된 콘텐츠 전략으로 인한 것이 아닌지 판단하는 것이 중요합니다.

새로운 콘텐츠 제공에 전념함으로써 SEO 모범 사례를 준수하고, 대상 시장의 검색 쿼리의 사용자 의도를 고려하고, 원본 콘텐츠에 롱테일 키워드를 통합하고, 키워드 스터핑을 피하고, Core Web Vital이 제공하는 순위 상승을 활용하면 도움이 될 수 있습니다. 순위 알고리즘 업데이트로 인한 큰 변동으로부터 로컬 페이지와 웹사이트를 보호합니다.

여전히 문제를 정확히 찾아낼 수 없다면 Rio SEO와 같은 엔터프라이즈급 로컬 파트너와 협력하면 지속적으로 변화하는 Broad Core 알고리즘 업데이트를 비교적 쉽게 탐색할 수 있습니다. 더 큰 웹사이트를 다루는 전문가는 일반적으로 SEO 잡담의 최전선에 있으며 확인되지 않은 Google 알고리즘 업데이트를 사전에 모니터링하므로 사용자가 그럴 필요가 없습니다.