Yerel SEO Çözümleri Hakkında Herkesin Bilmesi Gerekenler

Yerel arama, her büyüklükteki işletme için önemli bir pazarlama kanalıdır. Özellikle kurumsal markalar, birçok fiziksel konum veya hizmet alanında çevrimiçi bir varlığı ve işletme listesini yönetme konusunda benzersiz zorluklarla karşı karşıyadır. Bu genellikle, birçok farklı yerel pazarda yaya trafiğini, rezervasyonları veya satışları artırmak için arama ve Google Haritalar'da hedef potansiyel müşterinin önüne nasıl geçileceği endişesini doğurur.

Yerel SEO çözümleri, çevrimiçi incelemeleri, sosyal medya platformlarını, arama motoru optimizasyonunu ve çevrimiçi kullanıcı deneyiminin diğer yönlerini geniş ölçekte yönetme işini daha hızlı hale getirerek yardımcı olabilir. Bu makalede, seçtiğiniz yerel SEO aracıyla yatırım getirinizi nasıl en üst düzeye çıkaracağınızı ve en rekabetçi pazarlarda bile markanızın çevrimiçi görünürlüğünü nasıl artıracağınızı öğreneceksiniz.

Yerel SEO Nedir?

Yerel SEO, restoranların, profesyonel hizmetlerin, perakende mağazaların ve diğer yerel işletme türlerinin yerel arama sonuçlarında bulunmasına yardımcı olan bir pazarlama uygulamasıdır. Amerika Birleşik Devletleri'nde bu öncelikle, %87,4 pazar payına sahip arama motoru olan Google için optimizasyon anlamına gelir (Mayıs 2022 itibariyle). Ancak yerel SEO çözümleri, Bing (%6,6), Yahoo (%3,2), DuckDuckGo (%2,4) ve diğer küçük veya alternatif arama motorlarındaki arama sonuçlarında daha iyi sıralama ve görünürlük için içeriği ve web sayfalarını optimize etmeyi de içerebilir.

Uluslararası olarak, yerel SEO, belirli ülkelerde popüler olan diğer çeşitli arama motorlarını içerebilir. Örneğin, Baidu Çin'de baskın arama motoru iken, Naver Kore Cumhuriyeti'ndeki kullanıcıların %18,9'u tarafından kullanılmaktadır.

Pazarlarınızdaki tüketicilerin yakındaki ürün ve hizmetleri nasıl ve nerede aradıklarını anlamak, yerel SEO'nun temel bir unsurudur. Organik arama optimizasyonu, genel arama görünürlüğünü iyileştirmek için çalışırken, yerel SEO, belirli bir coğrafi bölgedeki arama sıralamalarına ve markanın bu bölgedeki aramadaki görünümüne odaklanır. Bu yerel odaklı sonuçlar, masaüstü aramada ve mobilde, organik arama ve Google Haritalar'da bir "Yerel Paket" özelliği olarak görünür.

Bu nedenle, yerel SEO, organik SEO'nun yanı sıra yerel liste yönetimi, Google İşletme Profili optimizasyonu, yerel inceleme yönetimi ve yerel sosyal medyayı içerebilir (tüketiciler yakındaki işletmeleri aramak için Facebook ve diğer platformları kullandığından).

Yerel SEO Sıralama Faktörleri Nelerdir?

Her arama motorunun kendi algoritmaları vardır ve web sayfalarının indekslenmesinde ve sıralamasında farklı faktörleri hesaba katar. Bu makalenin amaçları doğrultusunda, birincil örnek olarak Google'ın yerel sıralama faktörlerini kullanacağız.

Google'ın yerel faktörleri, organik arama algoritmalarından daha az gizemlidir. Hatta arama motoru, işletmelerin yerel düzeyde varlıklarını daha iyi optimize etmelerine yardımcı olmak için "Google'daki yerel sıralamanızı nasıl iyileştirebilirsiniz" adlı bir kaynak bile yayınlar. Bu kaynakta Google, "Yerel sonuçlar öncelikle alaka düzeyine, uzaklığa ve öne çıkmaya dayalıdır" şeklinde belirtiyor.

Bu kaynakta, Google'ın özellikle bir işletme konumunun Google İşletme Profilinin aşağıdaki ölçütleri ne kadar iyi karşıladığını kastettiğini belirtmek önemlidir.

alaka

Alaka düzeyi, şirketin Google İşletme Profilindeki bilgilerin arama yapan kişinin ihtiyaçlarını ne kadar iyi karşıladığının bir göstergesidir.

Mesafe

Mesafe, arama yapan kişinin söz konusu işletme konumundan ne kadar uzakta olduğunu ifade eder. Arama yapan kişi sorgusunda bir konum belirtmese bile Google, arama yapan kişiye en yakın yanıtı bulmak için elinden gelen ipuçlarını kullanır.

Önem

Önem, bir işletmenin yerel alanda ne kadar iyi bilindiğinin ölçümüdür. Google, "Bazı yerler çevrimdışı dünyada daha fazla öne çıkıyor ve arama sonuçları bunu yerel sıralamada yansıtmaya çalışıyor" diyor.

Yukarıdaki üç geniş yerel sıralama faktörü kategorisinin içinde, Google'ın hangi iş sonucunun arama yapan kişinin ihtiyaçlarını en iyi şekilde karşılayabileceğini tam olarak anlamasına yardımcı olan daha birçok özel sinyal bulunur. Whitespark, SEO uzmanlarının organik ve yerel arama sonuçlarındaki sıralamaları belirlemede en etkili olduğuna inandığı yerel sıralama faktörlerini değerlendirmek için her yıl bir sektör araştırması yürütür. Kasım 2021'de yayınlanan en son sonuçlar, 7 geniş kategoride düzenlenen 130'dan fazla farklı potansiyel yerel sıralama faktörünü ele alıyor. Bunlar şunları içerir:

• Google İşletme Profili (eski adıyla Google My Business)
• incelemeler
• Sayfada
• alıntılar
• Kişiselleştirme
• Davranışsal
• Bağlantılar

2021'de Whitespark'ın raporu, en ağır ağırlıklı Yerel Paket sıralama faktörlerinin Google İşletme Profili sinyalleri (%36), İncelemeler (%17) ve Sayfa İçi SEO (%16) olduğunu buldu. Raporun tam dökümüne buradan bakın.

Yerel SEO Nasıl Yapılır?

Bu farklı sıralama faktörlerinin tümü, yerel SEO'yu yüzlerce ila binlerce konumla uğraşan kurumsal markalar için karmaşık bir girişim haline getirir.

Kapsamlı bir yerel pazarlama programı şunları içerebilir:

• Web sitesi optimizasyonu
• Yerel liste yönetimi
• İncelemeler ve itibar yönetimi
• Google İşletme Profili yönetimi ve optimizasyonu
• Her konum için yerel bir sayfa ve bunları ortaya çıkaracak yerel bulucu
• Sosyal medya yönetimi
• Yerel etkileyici pazarlama
• Eposta pazarlama
• İçerik pazarlama
• Yerel bağlantı kurma

Nereden başlıyorsun? Markanın dahili ekibini güçlendirmek için hem teknolojiyi hem de hizmeti birleştiren yerel bir SEO çözümünün desteğini almak harika bir başlangıç. Markaların teknik SEO yapmak, performansı izlemek ve içeriği ve sayfaları uygun ölçekte optimize etmek için gerekli araçlara ve yeteneğe sahip olması önemlidir.

Google İşletme Profilinizi Optimize Etme

Oradan, ilk önce en etkili yerel sıralama faktörlerine odaklanmak mantıklıdır. Google İşletme Profilleri, açık arayla bir numaralı yerel SEO değerlendirmesidir ve her işletme yeri için bir zorunluluktur.

Google, bu profilleri küçük işletmelerin yönetmesini kolaylaştırmaya çalışsa da, deneyimsiz kullanıcılar için birçok potansiyel tuzak vardır. Örneğin, yanlış birincil kategoriyi seçmek, girişin bu tür işletmeleri sergilemek için tasarlanmış belirli giriş özelliklerine ve özelliklerine erişimi olmadığı anlamına gelebilir.

Öte yandan, Google İşletme Profillerinin sunduğu tüm avantajlardan yararlanarak konumların öne çıkması ve yerel aramadaki sıralamaları yükseltmesi için birçok fırsat vardır. Deneyimli bir yerel SEO çözümüyle çalışmak, ön planda kalmanızı ve tüm konumlarınızda mümkün olduğunca eksiksiz ve eksiksiz bir şekilde optimize etmenizi sağlar.

Yerel SEO Çözümleri Nasıl Çalışır?

Yerel SEO, konumunuzun her birinin arama sıralamasını iyileştirmeye yardımcı olmak için çeşitli dijital pazarlama taktikleri ve kanalları içerir. Kurumsal ve çok konumlu markalar, birçok konumun yönetimi ve optimizasyonu için özel olarak tasarlanmış yerel SEO çözümlerini kullanır, çünkü bunu manuel olarak gerçekleştirmek aşırı derecede pahalı ve büyük ölçekte zaman alıcıdır.

Yerel SEO çözümleri ayrıca Google İşletme Profillerini, yerel sayfaları, yerel incelemeleri ve yerel liste yönetimini mümkün olduğunca gerçek zamanlıya yakın bir ölçekte yönetmek için otomasyon, toplama ve API'ler gibi teknolojileri kullanır. Yerel tüketici davranışı sürekli değiştiği ve her tüketici yakındaki işletmeleri ararken mümkün olan en alakalı, ödüllendirici deneyimi beklediği için bu çok önemlidir.

Google ve diğer arama motorları sürekli olarak algoritmalarını test ediyor ve güncelliyor ve yerel rakipler de içeriklerini optimize ettikçe arama sıralamaları dalgalanıyor. Sonuç, sürekli yönetim ve optimizasyonun gerekli olduğu dinamik, sürekli değişen bir alandır.

Rio SEO'nun yerel SEO çözümü, markalara listeleri, yerel sayfaları, incelemeleri, derecelendirmeleri, sosyal medyayı ve raporlamayı yönetebilecekleri tek, kullanıcı dostu bir gösterge panosu sağlayarak verimlilik yaratır ve yerel sıralamaları iyileştirir. Yöneticiler, pazarlamacılar ve bayilikler dahil olmak üzere kurumsal ve yerel paydaşların her bir konumun çevrimiçi varlığını iyileştirmek için işbirliği yapabileceği kurumsal düzeyde bu gereklidir.

Yerel SEO stratejilerinin belirli bölümlerini geliştirmek isteyen kurumsal markalar için bir dizi yararlı kaynağımız var.

Yerel Anahtar Kelime Stratejisi

Etkili yerel SEO, bölgenizdeki gerçek müşterilerin sizinki gibi ürünleri, hizmetleri ve işletmeleri bulmak için kullandığı alakalı anahtar kelime terimlerini ve kelime öbeklerini optimize etmenizi gerektirir. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, olma eğiliminde olduklarından özellikle etkilidir:

• Daha az rekabetçi
• Daha açıklayıcı
• Bir tür niyete özel

Ahrefs'e göre uzun kuyruklu anahtar kelimeler arama sorgularının yaklaşık %85'ini oluşturuyor. Uzun kuyruk artı coğrafi hedefli anahtar kelimeler açısından düşünmek, yerel pazarlama stratejiniz için kazanan bir kombinasyondur.

Yerel Bağlantı Oluşturma

Bağlantılar, web'in para birimidir. Arama motorlarının güven ve popülerlik gibi önemli sinyalleri anlamasına yardımcı olurlar. Başka hangi web siteleri sizinkine bağlantı veriyor? Bu, Google'ın sayfanın yerini daha geniş bir bağlamda anlamasına yardımcı olur ve bu da algoritmalarının içeriğinizi alakalı sorgularla daha iyi eşleştirmesini sağlar.

Başarılı bağlantı kurma kampanyaları oluşturmaya yönelik ipuçları ve daha yüksek kaliteli yerel bağlantıları çekmek için yenilikçi taktikler için Yerel Bağlantı Oluşturma 101: Başarı için En İyi Uygulamalar ve Stratejiler bölümünü okuyun.

Google İşletme Profili Optimizasyonu

Daha önce Google My Business olarak bilinen bu yerel listeleme profilleri, arama yapanlara doğrudan aramadaki girişten mağaza ziyareti, telefon görüşmesi, rezerve edilmiş randevu, restoran rezervasyonu veya ödeme yapan diğer müşterilere dönüşmelerini sağlayan temel bilgileri verir.

Bu profiller dinamiktir ve müşteriler yorum bıraktıkça, farklı çalışma saatleri önerdikçe, fotoğraf yükledikçe, markanın yanıtlaması için sorular sordukça ve daha fazlası ile sürekli değişmektedir. Bunları ölçekte izlemek ve sıralamaları iyileştirmek için fırsatları ortaya çıkarmak için sağlam bir yerel SEO çözümü gerekir.

Google İşletme Profillerinizi optimize etme hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz.

Yerel Sayfalar

Yerel Sayfalar, arama deneyiminin bir uzantısıdır. Her konumun Google İşletme Profilinden, arama yapanları iyi optimize edilmiş bir Yerel Sayfada daha zengin, daha derin bir deneyime yönlendirebilirsiniz. Bunların mobil uyumlu olması ve dinamik yerel incelemeler, konuma ilişkin etkileşimli bir harita, tıkla ve ara işlevi ve daha fazlası gibi etkileşimli öğeler içermesi önemlidir.

Bunlar, seçeneklerini karşılaştıran ve yerel arama sonuçlarında bulunan bilgilere dayanarak dönüştürmeye tam olarak hazır olmayan yerel arama yapanlar için müşteri yolculuğunda önemli bir sonraki adımdır. Yerel sayfalar, hiper yerel içerik ve şema işaretlemesi ile uygun şekilde optimize edildiğinde, konumun organik arama sonuçlarında sıralaması için de harika bir fırsat sunar. Bu, hem organik hem de Harita veya Yerel Paket olmak üzere yerel arama sonuçlarında markanın genel çevrimiçi varlığını artırmaya yardımcı olur.

Daha fazla bilgi edinmek için yerel sayfalardan geniş ölçekte yararlanmayla ilgili bu isteğe bağlı uzman paneli web seminerine göz atın.

Yerel SEO Çözümlerinden En İyi Şekilde Nasıl Yararlanılır?

Yerel bir pazarlama ortağı seçmek büyük bir karardır. Kurumsal markalar, geniş ölçekte yerel SEO'nun zirvesinde kalmak için kullanıcı erişim kontrolleri, yerleşik ölçüm ve iyi derecede otomasyon içeren sağlam bir teknolojik çözüme ihtiyaç duyar. Yerel SEO seçim çözümünüzün, teknolojinin tüm olanaklarından yararlanmanızı sağlayan bir destek düzeyi içermesi de önemlidir. Bu, markanızın benzersiz ihtiyaçları için en iyi planı strateji belirlemeye ve uygulamaya yardımcı olacak yerel SEO uzmanlarına erişiminizin olmasını gerektirebilir.

Bugün ihtiyaç duyduğunuz işlevselliği ve desteği sağlayacak yerel bir SEO çözümü arayın ve gelecekte işletmenizle birlikte büyüyün.

Spesifik olarak, şunları aramalısınız:

• Tüm konumlarınızda iş bilgileri için tek bir merkezi "doğruluk kaynağı".
• İş bilgileri güncellemelerini, teklifleri ve içeriği marka çapında veya belirli konumlara (veya konumların alt kümelerine) dağıtarak ölçekte optimize etme yeteneği.
• Hem toplu hem de konuma özgü içgörülerle ölçüm.
• Marka ve yerel yöneticilerin arama yapan etkileşimlerini tek bir gösterge panosunda görüntülemesine ve ardından takip için atayarak veya platforma gitmek zorunda kalmadan doğrudan gösterge panosundan yanıt vererek harekete geçmesine olanak tanıyan basitleştirilmiş sosyal ve yerel liste yönetimi.
• Şirket içi ekibinizin becerilerini artırmak için gereken hem teknoloji hem de hizmet/uzmanlık.
• Büyümek için ihtiyaç duyduğunuz tüm özellik ve işlevlere erişiminizi sağlamak için kurumsal ve çok konumlu markaların benzersiz ihtiyaçları için oluşturulmuş bir platform.

Rio SEO, markaların yerel varlıklarının kontrolünü ele geçirmelerine ve yerel düzeyde daha fazla iş yürütmelerine yardımcı olur. Bugün ücretsiz bir yerel denetimden yararlanın ve en rekabetçi pazarlarınızda bile yerel arama sıralamalarını ve geliri iyileştirmek için hangi fırsatlara sahip olabileceğinizi görün. Ücretsiz raporunuzu buradan alın.