Lo que todos deben saber sobre las soluciones locales de SEO

La búsqueda local es un canal de marketing esencial para empresas de todos los tamaños. Las marcas empresariales, en particular, enfrentan desafíos únicos al administrar una presencia en línea y una lista de negocios en muchas ubicaciones físicas o áreas de servicio. Esto a menudo plantea la preocupación de cómo estar frente a un cliente potencial objetivo en la búsqueda y Google Maps para impulsar el tráfico peatonal, las reservas o las ventas en muchos mercados locales diferentes.

Las soluciones locales de SEO pueden ayudar a acelerar el trabajo de gestión de reseñas en línea, plataformas de redes sociales, optimización de motores de búsqueda y otras facetas de la experiencia del usuario en línea a escala. En este artículo, aprenderá cómo maximizar el retorno de la inversión en la herramienta de SEO local que elija y mejorar la visibilidad en línea de su marca, incluso en los mercados más competitivos.

¿Qué es el SEO local?

El SEO local es una práctica de marketing que ayuda a que los restaurantes, los servicios profesionales, las tiendas minoristas y otros tipos de empresas locales se encuentren en los resultados de búsqueda locales. En los Estados Unidos, esto significa principalmente optimizar para Google, el motor de búsqueda con el 87,4 % de la cuota de mercado (a partir de mayo de 2022). Sin embargo, las soluciones locales de SEO también pueden implicar la optimización del contenido y las páginas web para una mejor clasificación y visibilidad en los resultados de búsqueda en Bing (6,6 %), Yahoo (3,2 %), DuckDuckGo (2,4 %) y otros motores de búsqueda pequeños o alternativos.

Internacionalmente, el SEO local puede involucrar varios otros motores de búsqueda que son populares en países específicos. Por ejemplo, Baidu es el motor de búsqueda dominante en China, mientras que Naver es utilizado por el 18,9 % de los usuarios en la República de Corea.

Comprender cómo y dónde los consumidores de sus mercados buscan productos y servicios cercanos es un elemento fundamental del SEO local. Mientras que la optimización de búsqueda orgánica funciona para mejorar la visibilidad de búsqueda general, el SEO local se enfoca en las clasificaciones de búsqueda dentro de una región geográfica específica y la apariencia de la marca en la búsqueda dentro de ella. Estos resultados enfocados localmente aparecen en la búsqueda de escritorio y móvil como una función de "Paquete local" en la búsqueda orgánica y Google Maps.

Por esa razón, el SEO local puede involucrar el SEO orgánico, así como la gestión de listados locales, la optimización del perfil comercial de Google, la gestión de reseñas locales y las redes sociales locales (ya que los consumidores también usan Facebook y otras plataformas para buscar negocios cercanos).

¿Cuáles son los factores de clasificación de SEO local?

Cada motor de búsqueda tiene sus propios algoritmos y tiene en cuenta diferentes factores en su indexación y clasificación de páginas web. A los efectos de este artículo, utilizaremos los factores de clasificación local de Google como ejemplo principal.

Los factores locales de Google son menos misteriosos que con sus algoritmos de búsqueda orgánicos. De hecho, el motor de búsqueda incluso publica un recurso llamado "Cómo mejorar su clasificación local en Google" para ayudar a las empresas a optimizar mejor su presencia a nivel local. En este recurso, Google afirma: "Los resultados locales se basan principalmente en la relevancia, la distancia y la prominencia".

Es importante tener en cuenta que en este recurso, Google se refiere específicamente a qué tan bien cumple el perfil comercial de Google de una ubicación comercial con los criterios a continuación.

Relevancia

La relevancia es un indicador de qué tan bien la información en el perfil comercial de Google de la empresa satisface las necesidades del buscador.

Distancia

La distancia se refiere a qué tan lejos está el buscador de la ubicación comercial en cuestión. Incluso cuando el buscador no especifica una ubicación en su consulta, Google usará las pistas que pueda para encontrar una respuesta más cercana al buscador.

Prominencia

La prominencia es la medida de cuán conocida es una empresa en el área local. “Algunos lugares son más prominentes en el mundo fuera de línea y los resultados de búsqueda intentan reflejar esto en la clasificación local”, afirma Google.

Dentro de las tres categorías amplias anteriores de factores de clasificación local, hay muchas señales más específicas que ayudan a Google a comprender con precisión qué resultado comercial podría satisfacer mejor las necesidades del buscador. Cada año, Whitespark realiza una encuesta de la industria para evaluar los factores de clasificación locales que los expertos en SEO creen que tienen más impacto en la determinación de las clasificaciones en los resultados de búsqueda orgánicos y locales. Los resultados más recientes, publicados en noviembre de 2021, consideran más de 130 posibles factores de clasificación locales diferentes organizados en 7 categorías amplias. Éstos incluyen:

• Perfil empresarial de Google (anteriormente Google My Business)
• Reseñas
• En la página
• Citas
• Personalización
• conductual
• Enlaces

En 2021, el informe de Whitespark encontró que los factores de clasificación de paquete local más ponderados fueron las señales de perfil comercial de Google (36 %), las reseñas (17 %) y el SEO en la página (16 %). Vea un desglose completo del informe aquí.

Cómo hacer SEO local

Todos estos diferentes factores de clasificación hacen que el SEO local sea una tarea compleja para las marcas empresariales, que pueden estar tratando con cientos o miles de ubicaciones.

Un programa integral de marketing local puede incluir:

• Optimización del sitio web
• Gestión de listados locales
• Reseñas y gestión de la reputación
• Gestión y optimización del perfil empresarial de Google
• Una página local para cada ubicación y un buscador local para mostrarlos
• Manejo de redes sociales
• Marketing de influencers locales
• Correo de propaganda
• marketing de contenidos
• Construcción de enlaces locales

¿Por dónde empiezas? Conseguir el apoyo de una solución de SEO local que incorpore tecnología y servicio para aumentar el equipo interno de la marca es un gran comienzo. Es esencial que las marcas cuenten con las herramientas y el talento para hacer SEO técnico, monitorear el rendimiento y optimizar el contenido y las páginas a escala.

Optimización de su perfil comercial de Google

A partir de ahí, tiene sentido centrarse primero en los factores de clasificación locales más impactantes. Los perfiles comerciales de Google son, con mucho, la consideración número uno de SEO local y son imprescindibles para todas las ubicaciones comerciales.

Si bien Google ha intentado hacer que estos perfiles sean fáciles de administrar para las pequeñas empresas, existen muchos peligros potenciales para los usuarios sin experiencia. Por ejemplo, elegir la categoría principal incorrecta podría significar que el listado no tiene acceso a ciertas características y atributos del listado diseñados para mostrar ese tipo de negocio.

Por otro lado, existen muchas oportunidades para que las ubicaciones se destaquen y aumenten las clasificaciones en la búsqueda local al aprovechar todo lo que Google Business Profiles tiene para ofrecer. Trabajar con una solución de SEO local experimentada le garantiza mantenerse a la vanguardia y optimizar de la manera más completa y completa posible en todas sus ubicaciones.

Cómo funcionan las soluciones locales de SEO

El SEO local incorpora varias tácticas y canales de marketing digital para ayudar a mejorar las clasificaciones de búsqueda de cada una de sus ubicaciones. Las marcas empresariales y de ubicaciones múltiples utilizan soluciones de SEO locales diseñadas específicamente para la administración y optimización de muchas ubicaciones, ya que lograr esto manualmente es excesivamente costoso y requiere mucho tiempo a escala.

Las soluciones locales de SEO también utilizan la automatización, la agregación y tecnologías como las API para administrar los perfiles comerciales de Google, las páginas locales, las reseñas locales y la administración de listados locales a escala lo más cerca posible del tiempo real. Esto es esencial, ya que el comportamiento del consumidor local cambia constantemente y cada consumidor espera la experiencia más relevante y gratificante posible cuando busca negocios cercanos.

Google y otros motores de búsqueda prueban y actualizan constantemente sus algoritmos, y las clasificaciones de búsqueda fluctúan a medida que los competidores locales también optimizan su contenido. El resultado es un espacio dinámico y en constante cambio en el que la gestión y la optimización continuas son esenciales.

La solución de SEO local de Rio SEO crea eficiencias y mejora las clasificaciones locales al brindar a las marcas un tablero único y fácil de usar desde el cual administrar listados, páginas locales, reseñas, calificaciones, redes sociales e informes. Esto es esencial a nivel empresarial, donde las partes interesadas corporativas y locales, incluidos gerentes, comercializadores y franquiciados, pueden colaborar para mejorar la presencia en línea de cada ubicación.

Tenemos una serie de recursos útiles para las marcas empresariales que buscan mejorar partes específicas de su estrategia de SEO local.

Estrategia de palabras clave locales

El SEO local efectivo requiere que esté optimizando para términos y frases de palabras clave relevantes que los clientes reales en su área estén usando para encontrar productos, servicios y negocios como el suyo. Las palabras clave de cola larga son particularmente efectivas ya que tienden a ser:

• Menos competitivo
• Más descriptivo
• Específico para un tipo de intención

También son mucho más comunes de lo que podría pensar: las palabras clave de cola larga constituyen aproximadamente el 85% de las consultas de búsqueda, según Ahrefs. Pensar en términos de palabras clave de cola larga más segmentadas geográficamente es una combinación ganadora para su estrategia de marketing local.

Construcción de enlaces locales

Los enlaces son la moneda de la web. Ayudan a los motores de búsqueda a comprender señales importantes como la confianza y la popularidad. ¿Qué otros sitios web enlazan con el tuyo? Esto ayuda a Google a comprender el lugar de esa página en un contexto más amplio, lo que a su vez permite que sus algoritmos hagan coincidir mejor su contenido con las consultas relevantes.

Lea Local Link Building 101: Mejores prácticas y estrategias para el éxito para obtener consejos para crear campañas exitosas de creación de enlaces y tácticas innovadoras para atraer enlaces locales de mayor calidad.

Optimización del perfil comercial de Google

Anteriormente conocido como Google My Business, estos perfiles de listas locales brindan a los buscadores información esencial que les permite convertirse en una visita a la tienda, una llamada telefónica, una cita reservada, una reserva en un restaurante u otro cliente que paga directamente desde la lista en la búsqueda.

Estos perfiles son dinámicos y cambian constantemente a medida que los clientes dejan reseñas, sugieren diferentes horarios comerciales, cargan fotos, hacen preguntas para que la marca las responda y más. Se necesita una solución sólida de SEO local para monitorear estos a escala y oportunidades de superficie para mejorar las clasificaciones.

Obtén más información sobre cómo optimizar tus perfiles comerciales de Google aquí.

Páginas locales

Las páginas locales son una extensión de la experiencia de búsqueda. Desde el perfil comercial de Google de cada ubicación, puede enviar a los buscadores a una experiencia más rica y profunda en una página local bien optimizada. Es esencial que sean compatibles con dispositivos móviles e incorporen elementos interactivos como reseñas locales dinámicas, un mapa interactivo de la ubicación, funcionalidad de clic para llamar y más.

Estos son un próximo paso importante en el viaje del cliente para los buscadores locales que están comparando sus opciones y no están listos para convertir en función de la información disponible en los resultados de búsqueda locales. Cuando las páginas locales se optimizan correctamente con contenido hiperlocal y marcado de esquema, ofrecen una gran oportunidad para que la ubicación también se clasifique en los resultados de búsqueda orgánicos. Esto ayuda a impulsar la presencia en línea general de la marca en los resultados de búsqueda locales, tanto orgánicos como de mapas o paquetes locales.

Consulte este seminario web a pedido del panel de expertos sobre cómo aprovechar las páginas locales a escala para obtener más información.

Cómo hacer el mejor uso de las soluciones locales de SEO

Elegir un socio de marketing local es una gran decisión. Las marcas empresariales necesitan una solución tecnológica robusta con controles de acceso de usuarios, medición integrada y un buen grado de automatización para estar al tanto del SEO local a escala. También es esencial que su solución de SEO local de opciones incluya un nivel de soporte que le permita aprovechar todas las capacidades de la tecnología. Esto puede requerir que tenga acceso a expertos locales en SEO para ayudar a diseñar estrategias e implementar el mejor plan para las necesidades únicas de su marca.

Busque una solución de SEO local que le brinde la funcionalidad y el soporte que necesita hoy y crezca con su negocio en el futuro.

En concreto, deberías estar buscando:

• Una "fuente de la verdad" centralizada para la información comercial en todas sus ubicaciones.
• La capacidad de optimizar a escala, implementando actualizaciones de información comercial, ofertas y contenido en toda la marca o en ubicaciones específicas (o subconjuntos de ubicaciones).
• Medición con información agregada y específica de la ubicación.
• Gestión simplificada de listados sociales y locales que permite a la marca y a los gerentes locales ver las interacciones de los buscadores en un solo tablero, luego tomar medidas asignando seguimiento o respondiendo directamente desde el tablero sin tener que salir e ir a la plataforma.
• Tanto la tecnología como el servicio/la experiencia necesaria para aumentar las habilidades de su equipo interno.
• Una plataforma creada para las necesidades únicas de las marcas empresariales y de ubicaciones múltiples, para garantizar que tenga acceso a todas las características y funciones que necesita para crecer.

Rio SEO ayuda a las marcas a tomar el control de su presencia local e impulsar más negocios a nivel local. Aproveche una auditoría local gratuita hoy y vea qué oportunidades puede tener para mejorar las clasificaciones de búsqueda local y los ingresos, incluso en sus mercados más competitivos. Consigue tu informe gratuito aquí.