Quello che tutti devono sapere sulle soluzioni SEO locali

La ricerca locale è un canale di marketing essenziale per le aziende di tutte le dimensioni. I marchi aziendali, in particolare, devono affrontare sfide uniche nella gestione di una presenza online e di un elenco di attività commerciali in molte sedi fisiche o aree di servizio. Ciò solleva spesso la preoccupazione di come mettersi di fronte a un potenziale cliente target nella ricerca e in Google Maps per aumentare il traffico pedonale, le prenotazioni o le vendite in molti mercati locali diversi.

Le soluzioni SEO locali possono aiutare rendendo più veloce il lavoro di gestione delle recensioni online, delle piattaforme dei social media, dell'ottimizzazione dei motori di ricerca e di altri aspetti dell'esperienza utente online su larga scala. In questo articolo imparerai come massimizzare il ritorno sull'investimento sulla scelta dello strumento SEO locale e migliorare la visibilità online del tuo marchio anche nei mercati più competitivi.

Cos'è la SEO locale?

La SEO locale è una pratica di marketing che aiuta ristoranti, servizi professionali, negozi al dettaglio e altri tipi di attività commerciali locali a essere trovati nei risultati di ricerca locali. Negli Stati Uniti, ciò significa principalmente ottimizzazione per Google, il motore di ricerca con l'87,4% della quota di mercato (a maggio 2022). Tuttavia, le soluzioni SEO locali possono anche comportare l'ottimizzazione di contenuti e pagine Web per un migliore posizionamento e visibilità nei risultati di ricerca su Bing (6,6%), Yahoo (3,2%), DuckDuckGo (2,4%) e altri motori di ricerca piccoli o alternativi.

A livello internazionale, la SEO locale può coinvolgere vari altri motori di ricerca popolari in paesi specifici. Ad esempio, Baidu è il motore di ricerca dominante in Cina, mentre Naver è utilizzato dal 18,9% degli utenti nella Repubblica di Corea.

Capire come e dove i consumatori nei tuoi mercati cercano prodotti e servizi nelle vicinanze è un elemento fondamentale della SEO locale. Mentre l'ottimizzazione della ricerca organica lavora per migliorare la visibilità generale della ricerca, la SEO locale si concentra sui ranking di ricerca all'interno di una specifica regione geografica e sull'aspetto del marchio nelle ricerche al suo interno. Questi risultati focalizzati localmente vengono visualizzati nella ricerca desktop e mobile come funzionalità "Local Pack" nella ricerca organica e in Google Maps.

Per questo motivo, la SEO locale può coinvolgere la SEO organica, nonché la gestione delle inserzioni locali, l'ottimizzazione del profilo aziendale di Google, la gestione delle recensioni locali e i social media locali (poiché i consumatori utilizzano Facebook e altre piattaforme anche per cercare attività commerciali vicine).

Quali sono i fattori di posizionamento SEO locale?

Ogni motore di ricerca ha i suoi algoritmi e tiene conto di diversi fattori nell'indicizzazione e nella classifica delle pagine web. Ai fini di questo articolo, utilizzeremo i fattori di ranking locali di Google come esempio principale.

I fattori locali di Google sono meno un mistero che con i suoi algoritmi di ricerca organica. Il motore di ricerca, infatti, pubblica anche una risorsa chiamata “Come migliorare il posizionamento locale su Google” per aiutare le aziende a ottimizzare al meglio la propria presenza a livello locale. In questa risorsa, Google afferma: "I risultati locali si basano principalmente su pertinenza, distanza e importanza".

È importante notare che in questa risorsa, Google si riferisce specificamente al modo in cui il profilo dell'attività di Google di una sede di attività commerciale soddisfa i criteri seguenti.

Rilevanza

La pertinenza è un indicatore di quanto le informazioni sul profilo dell'attività di Google dell'azienda soddisfino le esigenze del ricercatore.

Distanza

La distanza si riferisce alla distanza del ricercatore dalla sede dell'attività in questione. Anche se il ricercatore non specifica una posizione nella query, Google utilizzerà tutti gli indizi a sua disposizione per trovare una risposta più vicina al ricercatore.

Prominenza

L'importanza è la misura di quanto sia nota un'azienda nella zona. "Alcuni luoghi sono più importanti nel mondo offline e i risultati di ricerca cercano di riflettere questo nella classifica locale", afferma Google.

All'interno delle tre categorie di fattori di ranking locali di cui sopra ci sono molti segnali più specifici che aiutano Google a capire con precisione quale risultato commerciale potrebbe soddisfare al meglio le esigenze del ricercatore. Ogni anno, Whitespark conduce un'indagine di settore per valutare i fattori di ranking locali che gli esperti SEO ritengono abbiano il maggiore impatto nel determinare le classifiche nei risultati di ricerca organici e locali. I risultati più recenti, pubblicati a novembre 2021, prendono in considerazione oltre 130 diversi potenziali fattori di ranking locali organizzati in 7 grandi categorie. Questi includono:

• Profilo aziendale di Google (ex Google My Business)
• Recensioni
• Alla pagina
• Citazioni
• Personalizzazione
• comportamentale
• Collegamenti

Nel 2021, il rapporto di Whitespark ha rilevato che i fattori di ranking di Local Pack più ponderati erano i segnali del profilo aziendale di Google (36%), le recensioni (17%) e la SEO sulla pagina (16%). Vedi una ripartizione completa del rapporto qui.

Come fare SEO locale

Tutti questi diversi fattori di ranking rendono la SEO locale un'impresa complessa per i marchi aziendali, che potrebbero avere a che fare con centinaia o migliaia di sedi.

Un programma di marketing locale completo può includere:

• Ottimizzazione del sito web
• Gestione inserzioni locali
• Recensioni e gestione della reputazione
• Gestione e ottimizzazione del profilo aziendale di Google
• Una pagina locale per ogni posizione e un cercatore locale per farle emergere
• Gestione dei social
• Influencer marketing locale
• Marketing via email
• Marketing dei contenuti
• Costruzione di collegamenti locali

Da dove inizi? Ottenere il supporto di una soluzione SEO locale che incorpori sia la tecnologia che il servizio per aumentare il team interno del marchio è un ottimo inizio. È essenziale che i marchi dispongano degli strumenti e del talento in atto per fare SEO tecnico, monitorare le prestazioni e ottimizzare contenuti e pagine su larga scala.

Ottimizzazione del tuo profilo aziendale di Google

Da lì, ha senso concentrarsi prima sui fattori di ranking locali di maggior impatto. I profili aziendali di Google sono di gran lunga la considerazione SEO locale numero uno e sono un must per ogni sede di attività.

Sebbene Google abbia tentato di rendere questi profili facili da gestire per le piccole imprese, ci sono molte potenziali insidie ​​per gli utenti inesperti. Ad esempio, la scelta della categoria principale sbagliata potrebbe significare che la scheda non ha accesso a determinate funzioni e attributi della scheda progettati per mostrare quel tipo di attività.

D'altra parte, ci sono molte opportunità per le sedi di distinguersi e aumentare le classifiche nella ricerca locale sfruttando tutto ciò che i profili aziendali di Google hanno da offrire. Lavorare con una soluzione SEO locale esperta ti assicura di rimanere all'avanguardia e di ottimizzare il più completamente e completamente possibile in tutte le tue sedi.

Come funzionano le soluzioni SEO locali

La SEO locale incorpora varie tattiche e canali di marketing digitale per aiutare a migliorare le classifiche di ricerca di ciascuna delle tue posizioni. I marchi aziendali e multi-sede utilizzano soluzioni SEO locali progettate specificamente per la gestione e l'ottimizzazione di molte sedi, poiché eseguire questa operazione manualmente è eccessivamente costosa e richiede tempo su larga scala.

Le soluzioni SEO locali utilizzano anche l'automazione, l'aggregazione e tecnologie come le API per gestire i profili aziendali di Google, le pagine locali, le recensioni locali e la gestione delle schede locali su larga scala e il più vicino possibile al tempo reale. Questo è essenziale, poiché il comportamento dei consumatori locali è in continua evoluzione e ogni consumatore si aspetta l'esperienza più pertinente e gratificante possibile durante la ricerca di attività commerciali vicine.

Google e altri motori di ricerca testano e aggiornano costantemente i loro algoritmi e le classifiche di ricerca fluttuano mentre anche i concorrenti locali ottimizzano i loro contenuti. Il risultato è uno spazio dinamico, in continuo mutamento, in cui la gestione e l'ottimizzazione continue sono essenziali.

La soluzione SEO locale di Rio SEO crea efficienze e migliora le classifiche locali offrendo ai marchi un dashboard unico e intuitivo da cui gestire elenchi, pagine locali, recensioni, valutazioni, social e rapporti. Ciò è essenziale a livello aziendale, in cui le parti interessate aziendali e locali, inclusi manager, marketer e franchisee, possono collaborare per migliorare la presenza online di ciascuna sede.

Abbiamo una serie di risorse utili per i marchi aziendali che desiderano migliorare parti specifiche della loro strategia SEO locale.

Strategia locale per le parole chiave

Un SEO locale efficace richiede l'ottimizzazione per termini e frasi di parole chiave pertinenti che i clienti reali della tua zona utilizzano per trovare prodotti, servizi e attività come la tua. Le parole chiave a coda lunga sono particolarmente efficaci in quanto tendono ad essere:

• Meno competitivo
• Più descrittivo
• Specifico per un tipo di intento

Sono anche molto più comuni di quanto potresti pensare: le parole chiave a coda lunga costituiscono circa l'85% delle query di ricerca, secondo Ahrefs. Pensare in termini di parole chiave a coda lunga e con targeting geografico è una combinazione vincente per la tua strategia di marketing locale.

Costruzione di collegamenti locali

I link sono la valuta del web. Aiutano i motori di ricerca a comprendere segnali importanti come fiducia e popolarità. Quali altri siti web si collegano al tuo? Questo aiuta Google a comprendere la posizione di quella pagina in un contesto più ampio, che a sua volta consente ai suoi algoritmi di abbinare meglio i tuoi contenuti alle query pertinenti.

Leggi Local Link Building 101: Best Practices and Strategies for Success per suggerimenti per creare campagne di link building di successo e tattiche innovative per attrarre link locali di qualità superiore.

Ottimizzazione del profilo aziendale di Google

Precedentemente noti come Google My Business, questi profili di schede locali forniscono agli utenti informazioni essenziali che consentono loro di convertirsi in una visita in negozio, una telefonata, un appuntamento prenotato, una prenotazione di un ristorante o un altro cliente pagante direttamente dall'elenco di ricerca.

Questi profili sono dinamici e cambiano costantemente man mano che i clienti lasciano recensioni, suggeriscono orari di lavoro diversi, caricano foto, fanno domande a cui il marchio deve rispondere e altro ancora. Ci vuole una solida soluzione SEO locale per monitorarli su larga scala e far emergere opportunità per migliorare le classifiche.

Ulteriori informazioni sull'ottimizzazione dei profili aziendali di Google qui.

Pagine locali

Le pagine locali sono un'estensione dell'esperienza di ricerca. Dal profilo dell'attività di Google di ciascuna sede, puoi indirizzare gli utenti a un'esperienza più ricca e approfondita su una Pagina locale ben ottimizzata. È essenziale che siano adattabili ai dispositivi mobili e incorporino elementi interattivi come recensioni locali dinamiche, una mappa interattiva della posizione, funzionalità "clicca per chiamare" e altro ancora.

Si tratta di un passo successivo importante nel percorso del cliente per i ricercatori locali che stanno confrontando le loro opzioni e non sono ancora pronti a convertire in base alle informazioni disponibili nei risultati di ricerca locali. Quando le pagine locali sono adeguatamente ottimizzate con contenuto iperlocale e markup dello schema, offrono anche una grande opportunità per la posizione di classificarsi nei risultati di ricerca organici. Questo aiuta ad aumentare la presenza online complessiva del marchio nei risultati di ricerca locali, sia organici che Map o Local Pack.

Dai un'occhiata a questo webinar on-demand del gruppo di esperti sull'utilizzo delle pagine locali su larga scala per saperne di più.

Come utilizzare al meglio le soluzioni SEO locali

La scelta di un partner di marketing locale è una decisione importante. I marchi aziendali hanno bisogno di una solida soluzione tecnologica con controlli dell'accesso degli utenti, misurazioni integrate e un buon grado di automazione per rimanere al passo con la SEO locale su larga scala. È anche essenziale che la tua soluzione SEO locale di scelte includa un livello di supporto che ti permetta di sfruttare tutte le capacità della tecnologia. Ciò potrebbe richiedere l'accesso a esperti SEO locali per aiutare a definire strategie e implementare il piano migliore per le esigenze uniche del tuo marchio.

Cerca una soluzione SEO locale che fornisca le funzionalità e il supporto di cui hai bisogno oggi e cresca con la tua attività in futuro.

Nello specifico dovresti cercare:

• Una "fonte di verità" centralizzata per le informazioni aziendali in tutte le tue sedi.
• La capacità di ottimizzare su larga scala, distribuendo aggiornamenti delle informazioni aziendali, offerte e contenuti a livello di marchio o in località specifiche (o sottoinsiemi di località).
• Misurazione con informazioni sia aggregate che specifiche della posizione.
• Gestione semplificata delle schede social e locali che consente al marchio e ai gestori locali di visualizzare le interazioni dei ricercatori in un'unica dashboard, quindi agire assegnando un follow-up o rispondendo direttamente dalla dashboard senza dover uscire e passare alla piattaforma.
• Sia la tecnologia che il servizio/la competenza necessari per aumentare le competenze del tuo team interno.
• Una piattaforma creata per le esigenze uniche dei marchi aziendali e multi-sede, per assicurarti l'accesso a tutte le funzionalità e funzioni di cui hai bisogno per crescere.

Rio SEO aiuta i marchi a prendere il controllo della loro presenza locale e a promuovere più affari a livello locale. Approfitta oggi stesso di un audit locale gratuito e scopri quali opportunità potresti avere per migliorare il posizionamento e le entrate nelle ricerche locali anche nei mercati più competitivi. Ottieni il tuo rapporto gratuito qui.