성별 키워드: 소매업체가 Google 검색결과를 변경하는 방법

SEO가 의도에 더 중점을 두고 검색어를 정확히 일치시키는 것에 대해 덜 중요해짐에 따라 키워드 연구는 더 복잡해졌습니다. 신발과 같이 성별이 포함되지 않은 키워드에 대해 순위를 매기려고 할 때 모든 사람에게 적합한 신발을 강조하는 목적을 달성할 수 있는 최상의 페이지를 만들려는 것이 일반적인 지식입니다. 검색자가 여성으로 가정하거나 여성을 위해 구매하는 "귀여운 핑크색 스커트"와 같이 전통적으로 여성적이거나 남성적으로 간주되는 용어가 있습니다.

소매업체와 Google이 특정 키워드를 검색할 성별에 대해 더 강력한 가정을 하기 시작한 추세가 점점 더 커지고 있습니다. 일부 소매업체는 제품을 표시하는 페이지의 성별이 구분되지 않은 버전을 제거하기로 결정했으며 Google은 더 높은 순위로 보상했습니다. 일부 소매업체는 성별이 구분되지 않은 버전을 완전히 제거했지만 이로 인해 많은 흥미로운 질문이 제기되었으며 이에 대해 답변을 시도할 것입니다.

검색어에 성별이 없는 키워드에도 성별 검색 결과가 있는지 확인하는 방법은 무엇입니까?

포함 기준의 경우 Google SERP의 상위 10개 자연 검색결과 중 40% 이상이 제목 태그에 성별 용어(예: 남성, 여성, 소녀 또는 소년)를 포함하는 경우 검색 문구가 일반적으로 성별이 지정된 것으로 간주됩니다. 상위 10개 자연 검색결과의 40% 이상이 제목 태그에 구체적으로 성별이 지정된 용어를 포함하는 경우 문구는 특정 성별로 성별화된 것으로 간주됩니다. 데이터를 계산하기 위해 Searchmetrics Research Cloud를 사용하여 의류 및 신발 관련 키워드 10,000개 순위를 분석했습니다.

총 14개의 성별 키워드(남성 7개, 여성 7개)에 대한 제목 태그도 분석했습니다. 10,000개의 키워드 중 2%는 젠더 용어를 포함하고 제외된 검색어였습니다. 성별이 지정되지 않은 키워드 중 SERP의 20%는 성별로 표시되었으며 13%는 성별이 지정된 여성이고 3%는 성별이 남성이었습니다. 나머지는 젠더화된 결과를 얻었지만 어느 쪽 성에 대해서도 더 많은 대상을 지정하지 않았습니다. 결과가 100% 특정 성별을 대상으로 했음에도 불구하고 일부 전자 상거래 사이트의 제목 태그에 성별이 포함되지 않았기 때문에 이러한 비율이 과소보고되었다고 생각합니다(상위 결과 및 URL 구조를 통해 이를 확인할 수 있음).

이것이 키워드 연구에 어떤 영향을 미칩니까?

용어 또는 용어 그룹을 조사할 때 추가 단계를 수행하고 성별인지 확인합니다. 성별이 구분된 경우 키워드가 "파자마" 및 "탱크 탑"과 같이 한 성별에만 적용되는지 확인합니다. 배타적이지 않지만 대부분의 결과에 여전히 성별이 제목에 포함되어 있는 경우 제목 태그가 성인 및 아동 성별 키워드를 모두 대상으로 하는지 여부를 결정합니다. 성별이 지정된 키워드를 이해하면 페이지의 목적과 해당 키워드의 순위를 매기기 위해 SEO 전략을 조정해야 하는지에 대한 더 나은 아이디어를 얻을 수 있습니다.

성별이 지정된 키워드에 대한 SEO 전략을 어떻게 조정해야 합니까?

타겟 키워드가 한 성별에만 적용되는 경우 이성에 대해 자신을 홍보할 수 있는 충분한 기회가 있는지 결정해야 합니다. 다른 성별로 자신을 홍보하면 순위를 매기기가 더 어려워지지만 현재 검색 결과가 타겟팅하지 않는 대상에 대해 이야기하게 될 것입니다. 기본 성별로 자신을 홍보하는 경우 순위를 매기고 싶은 페이지의 성 중립적 버전을 계속 원하지만 SEO 잠식을 위해 자신을 설정하는 경우 결정을 내려야 합니다.

차별화가 이상적인 키워드의 한 예는 "청바지"입니다. '청바지'는 남성이 청바지를 입는데도 1차 검색자가 여성인 극단적인 예다. "남성청바지"에 대한 검색량은 "청바지" 검색량의 약 73%입니다. 검색량을 보면 남성들은 청바지를 검색하지만 여성만을 대상으로 하는 검색 결과가 나오면 검색 쿼리를 수정하여 원하는 것을 찾습니다. SEO 전략을 조정할 수 있는 또 다른 방법은 키워드가 한 성별에 치우쳐 있다고 생각되는 경우 페이지를 성별에 따라 지정하는 것입니다. 한 성별에 최적화된 최초의 웹사이트 중 하나가 되면 해당 용어에 대한 순위 우위를 확보할 수 있습니다. 이는 고위험 이동이지만 매우 경쟁적인 용어이고 한 성별이 다른 성별보다 훨씬 더 많이 해당 항목을 구매한다는 것을 보여주는 내부 데이터가 있는 경우 위험을 감수할 가치가 있습니다.

이것이 롱테일 키워드에 어떤 영향을 줍니까?

검색 구문에 특정 단어를 추가하여 검색 결과의 성별을 변경할 수 있습니다. 한 예는 "귀엽다", "트렌디한" 또는 "허리"라는 용어를 추가하면 혼성에서 여성 전용으로 전환되는 "벨트"입니다. "Belt"는 "cool" 또는 "best"와 같은 단어를 추가하면 남성 전용으로 전환됩니다. "금"은 "벨트"를 여성으로 만들고 "가죽"은 검색 결과를 남성으로 만드는 것과 같이 색상과 재료는 유사한 기능을 수행합니다. 분류 조합을 사용하여 롱테일 키워드를 생성하는 경우 올바른 성별 조합을 만들고 있는지 확인하십시오. 롱테일 키워드에 대한 콘텐츠를 작성하는 경우 타겟팅하는 구문이 찾고 있는 검색 결과를 표시하는지 확인하세요.

전자상거래 웹사이트에서 성별이 아닌 콘텐츠를 모두 제거해야 합니까?

많은 주요 소매업체가 이미 사이트에서 성별이 아닌 콘텐츠를 제거했지만, 나는 그것을 최우선 순위로 두지 않는 것이 좋습니다. 우선 상위 키워드를 분석하고 성별이 지정된 페이지의 우선 순위를 지정하거나 성별이 지정되지 않은 페이지를 제거하는 것이 적절한지 결정합니다.

주로 성별 키워드를 대상으로 하는 새 페이지를 만드는 경우 중립적인 키워드 중심 페이지가 필요한지 결정하십시오. 또한 성별이 지정된 단어가 있거나 없는 페이지 제목에 대해 A/B 테스트를 실행하고 CTR 및 전환율을 모니터링하는 것이 도움이 될 수 있습니다. 일반적으로 젠더 단어를 포함하지 않는 검색 구의 순위를 매길 때에도 항상 젠더를 고려하십시오.

*10,000개의 키워드는 Google 키워드 플래너 도구와 Searchmetrics Research Cloud를 사용하여 생성되었습니다. 각 키워드의 상위 10개 순위는 Searchmetrics Research Cloud API를 사용하여 가져온 다음 자동화된 공식을 사용하여 분석되었습니다. 각 제목 태그는 14개 용어에 대해 확인되었으며 성별, 남성 또는 여성으로 태그가 지정되었습니다.

귀하의 SEO 및 콘텐츠 전략을 도와드릴 수 있습니다. 당사 전문가에게 연락하여 귀하의 비즈니스를 위한 솔루션에 대해 논의하십시오.

연락하기