콘텐츠 마케팅을 강화하는 3가지 방법

콘텐츠 마케터는 경쟁을 제압하고 보다 유기적인 트래픽을 유도하는 콘텐츠를 제작해야 합니다. 독창적인 아이디어를 생각해 내는 것은 그 자체로 어려운 일이지만 사내 및 프리랜서 작가를 콘텐츠 목표로 안내하면서 노력을 조정하는 것은 노동 집약적일 수 있습니다. 이 과정에서 확인해야 할 상자가 많이 있으며 이 게시물에서는 Searchmetrics 콘텐츠 경험에서 프로세스를 간소화하여 올바른 콘텐츠를 만들고 구성하고 측정할 수 있도록 하는 데 도움이 되는 접근 방식을 살펴보겠습니다.

기능 알아보기

키워드 클러스터링: 올바른 키워드로 작성자 무장하기

표면적으로 SEO와 콘텐츠를 혼합하는 것은 매우 기본적인 개념입니다. 키워드를 찾아 블로그 게시물에 통합하고 트래픽 증가를 기대하십시오. 그러나 키워드 조사를 해 본 콘텐츠 마케터는 이 간단한 아이디어를 실행하는 것이 결코 쉽지 않다는 것을 알고 있습니다. 그러나 Searchmetrics Content Experience는 키워드 클러스터링 도구를 통해 올바른 키워드를 찾는 프로세스를 단순화하고 관심을 끌 수 있는 행동으로 옮길 아이디어를 개발하는 데 도움이 되도록 설계되었습니다.

예를 들어 가족 여행을 전문으로 하는 여행사가 여름 활동을 중심으로 콘텐츠 마케팅 캠페인을 통해 브랜드 인지도를 높이려 한다고 가정해 보겠습니다. 가장 먼저 해야 할 일은 콘텐츠를 검색하기 위해 순위를 매길 모든 키워드를 파악하는 것입니다. 출발점으로 "키워드 발견" 아래의 Searchmetrics Research Cloud에 "여름 활동"을 입력하고 주제와 관련된 모든 키워드를 볼 수 있습니다.

여름 활동과 관련된 수천 개의 키워드가 있습니다. 모든 키워드를 사용하기 어려울 수 있으므로 가장 효과적인 키워드의 주제 중심 목록을 만들어야 합니다. 왼쪽 열에는 키워드 수 또는 검색량별로 정렬할 수 있는 관련 클러스터 목록이 있습니다. 여기에서는 클러스터의 키워드 수를 기준으로 정렬됩니다. 이것은 "캠프" 및 "야외"와 같은 여름 활동과 더 밀접하게 관련된 키워드와 함께 "어린이"와 관련된 6,195개의 키워드가 있음을 보여줍니다.

또 다른 접근 방식은 주요 키워드를 함께 검색하는 것입니다. 쿼리 상자에 "여름 활동 어린이 휴가 야외 가족 여행"을 입력해 보겠습니다.

"단어검색"을 선택하면 약 861K 관련 키워드가 있습니다.

클러스터를 표시하는 각 키워드에 대한 드롭다운 메뉴가 있습니다. 이 메뉴를 사용하면 사람들이 무엇을 검색하고 어떤 종류의 콘텐츠를 만들 수 있는지에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다. "게임"을 클릭하면 "자동차", "야외" 및 "교육용"과 같은 키워드를 볼 수 있습니다. "야외"를 클릭하고 오른쪽을 보면 검색량, 클릭당 비용, 광고 예산, 검색 통합(지도, 동영상 등) 및 계절성과 함께 더 많은 키워드를 볼 수 있습니다. 오른쪽 모서리에 있는 더하기 기호를 클릭하면 대시보드에서 이러한 항목을 제거하여 집중해야 하는 항목으로 요소를 줄일 수 있습니다.

그런 다음 필요하지 않은 항목의 확인란을 선택 취소할 수 있습니다.

"어린이를 위한 야외 게임"에 해당하는 검색 통합의 경우 해당 문구에 대해 Google에 표시되는 콘텐츠에는 이미지와 동영상이 포함됩니다. 이는 콘텐츠에 포함하는 것을 고려해야 하는 지표입니다.

이제 "야외 가족 게임"이라는 문구의 변형을 살펴 보겠습니다. 우측의 '계절성' 막대 그래프를 보면 7월에 야외 가족 게임을 가장 많이 검색한 반면 5월에는 '어린이 야외 파티 게임'을 검색한 것을 볼 수 있습니다. 이렇게 하면 해당 키워드와 관련된 콘텐츠를 게시해야 하는 시점에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

이 목록은 주제와 제목으로 구체화할 수 있는 고유한 아이디어를 생성하여 작가 팀에 전달하여 검색 가능한 콘텐츠로 만드는 데 도움이 되도록 설계되었습니다. 그러나 키워드 클러스터를 보고 "어떻게" 및 "무엇을"과 같은 질문 단어가 표시되면 콘텐츠에서 해당 질문에 답할 수 있도록 사람들이 무엇에 대해 묻는지 정확하게 볼 수 있도록 해당 단어를 확장해야 합니다. . 여기에서 여름 활동에 대한 5,000개 이상의 "무엇" 키워드가 있음을 알 수 있습니다.

"무엇"을 클릭하면 오른쪽 열에 질문이 정확히 무엇인지 표시됩니다. "뉴욕에서 아이들과 함께 할 일"이 한 달에 평균 800번 이상 질문되는 것을 볼 수 있습니다. 블로그 게시물이나 아이들과 함께 여행하는 것에 관한 기사에서 답할 수 있는 질문일 수 있습니다.

이것은 또한 Google의 추천 스니펫에 표시될 기회로 사용될 수 있습니다. 추천 스니펫은 검색 엔진 결과 페이지의 "포지션 0" 또는 자연적 결과 위의 상자에 표시되어 Santorini Dave의 다음과 같은 쿼리 상자에 제기된 질문에 답변합니다.

콘텐츠 내에서 이러한 유형의 질문에 직접 답변하면 추천 스니펫에 표시될 가능성이 높아집니다. Featured Snippets의 이점은 브랜드 인지도를 높이고 음성 검색 결과로 선택될 가능성을 높일 수 있다는 것입니다.

안녕 키워드 카오스! 안녕하세요 효율입니다!

이제 키워드 기반 콘텐츠 아이디어가 있으므로 Searchmetrics 콘텐츠 경험을 사용하여 이를 실행에 옮길 수 있습니다. 여기에서는 귀하와 귀하의 작성자가 콘텐츠 분류를 유지하는 데 도움이 되도록 레이블을 관리하는 새로운 기능을 살펴보겠습니다.

"여름 활동" 캠페인 예를 바탕으로 "아이들과 함께하는 도로 여행", "여름 방학", "야외 모험"의 세 가지 브리프를 만들었습니다.

브리프를 만든 후에는 콘텐츠 관리자 페이지의 목록에 표시됩니다.

간략한 이름의 오른쪽에는 레이블을 정렬하고 다른 범주에 넣어 레이블을 관리할 수 있는 "간단한 레이블"이라는 열이 있습니다. "라벨 관리"를 클릭하면 됩니다.

그러면 각 콘텐츠에 대한 레이블을 만들 수 있는 대화 상자가 열립니다. 각 개요에 대해 하나 또는 여러 개의 레이블을 적용하여 나중에 콘텐츠를 찾고 관련된 모든 캠페인 또는 아이디어에 대해 그룹화할 수 있습니다. 이는 콘텐츠 관리 시스템에서 태그를 지정하여 사용자가 콘텐츠를 쉽게 찾을 수 있도록 하는 것과 같습니다. 워크플로 실행으로 이어지는 내부 검색용.

"레이블 관리"를 클릭하면 콘텐츠를 버킷에 넣을 주제 상자를 선택할 수 있습니다. 레이블을 실행하려면 "활동 목록"에서 모든 콘텐츠를 확인하세요. "여름 활동" 예를 사용하여 "고급 필터"를 사용하여 "해변 아이디어"에 대한 모든 내용 요약을 찾습니다.

필터는 "해변 아이디어"로 태그가 지정된 두 가지 요약을 반환합니다.

브리프를 이렇게 정리하면 지금 편집 및 게시하거나 나중에 콘텐츠를 용도 변경하고 재사용할 수 있도록 정렬하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 여행사가 다음 여름에 유사한 캠페인을 만들고자 한다면 디지털 콘텐츠 편집자는 간략한 레이블로 어떤 콘텐츠가 이미 만들어졌는지 확인하고 캠페인을 지원하는 데 사용할 수 있거나 사용해야 하는지 여부를 결정합니다.

콘텐츠 점수: 콘텐츠의 효과 측정

Google이 검색할 콘텐츠의 순위를 지정할 때 특정 요소를 고려하는 것처럼 Content Experience는 온라인 경쟁 분석을 기반으로 콘텐츠의 점수를 매깁니다. 여기에는 "단어 수", "키워드 적용 범위", "문장 구조" 및 "반복 방지"가 포함되어 효율성을 나타내는 단일 숫자 점수를 반환합니다. 또한 숫자와 색상 표시기로 표현된 각 요인에 대한 개별 점수를 볼 수 있습니다.

한 사람이 기사를 작성, 편집 및 게시할 때 강력한 Google 친화적 콘텐츠를 구성하는 다양한 구성 요소를 모두 구현하기 쉽지만 Searchmetrics Content Experience와 같은 시스템 없이 여러 작가와 작업할 때 필요한 조각 중 일부는 균열을 통해 떨어질 수 있으며 순위를 향상시키는 데 거의 도움이 되지 않습니다.

마무리 생각

콘텐츠 마케팅은 단순히 게시하고 기도하는 것 이상입니다. Google이 잠재고객에게 전달할 가치 있는 콘텐츠를 제작하려면 생각과 전략이 필요합니다. Searchmetrics Content Experience는 이러한 전략을 지원하고 강화합니다. 생성되는 콘텐츠를 향상시킬 수 있을 뿐만 아니라 이미 유통된 콘텐츠에 적용하여 SEO 가시성을 높이고 신선하고 매력적으로 유지하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

더 찾아 봐