PPC 광고 성공을 위한 4가지 캠페인 위생 최적화

게시 됨: 2022-11-09

계정 관리는 모든 PPC 관리자가 정기적으로 수행해야 하는 필수 작업입니다.

시간이 많이 걸리고 지루할 수 있지만(예: 치실) 계정을 건강하게 유지하려면 피할 수 없습니다.

이 기사에서는 WebMechanix의 PPC 관리자가 계정을 계속 유지하기 위해 지속적으로 수행하는 가장 중요한 4가지 "캠페인 위생" 작업을 공유합니다.

1. 검색어 보고서 감사

다양한 수준에서 검색어 보고서를 감사하는 것은 가장 시간이 많이 걸리는 PPC 작업 중 하나이지만 계정의 실적을 올바른 방향으로 유지하는 데 가장 중요한 작업이기도 합니다.

다음 세 가지 주요 이유로 매와 같은 검색어를 모니터링해야 합니다.

이는 Google이 지난 2년 동안 검색 유형을 변경한 경우 특히 중요합니다. 이제 일치검색 및 구문검색 키워드에 대해 유사 검색어가 더 많이 표시되며 일부는 관련이 없습니다.

또한 올바른 광고그룹이 올바른 쿼리를 실행하고 있는지 확인해야 합니다. 이것은 "쿼리 퍼널링"으로 알려진 전술입니다. 캠페인 또는 광고 그룹별 쿼리 퍼널링은 올바른 쿼리에 대해 올바른 키워드, 광고 및 방문 페이지가 표시되도록 하여 클릭 및 전환 가능성을 높입니다.

검색어를 보면 제외 키워드 목록을 작성할 수 있습니다. 표시하고 싶지 않은 키워드입니다.

제외 키워드는 일반적으로 두 가지 범주로 나뉩니다.

이러한 검색어를 제외하면 전환율이 높은 관련 검색어에 지출할 비용을 확보할 수 있습니다.

일반적으로 일치검색 키워드로 사용할 수 없는 몇 가지 전환율이 높은 쿼리를 찾을 수 있습니다. 전환율이 높은 이러한 검색어를 일치검색 키워드로 추가하면 해당 검색어에 대해 더 자주 게재할 수 있습니다.

결론: 검색어 보고서는 제외어, 새 키워드 및 검색 의도 확인에 대한 금광입니다. 자주 그리고 광범위하게 채굴하십시오.

품질평가점수(QS)는 계정 실적을 평가할 때 종종 간과되는 지표입니다.

PPC 관리자는 종종 두 진영으로 나뉩니다.

캠프 1은 "품질 점수는 평가하고 개선하기 위해 노력하는 중요한 지표입니다."라고 말합니다.

캠프 2에서는 "품질 점수, shmality 점수... 계정 실적에 큰 영향을 미치지 않습니다."라고 말합니다.

WebMechanix에서 우리는 첫 번째 진영에 속합니다. 계정을 최적화하면서 품질평가점수를 높일 수 있음을 확인했습니다.

또한 품질 점수는 광고 순위와 광고 클릭 시 최종적으로 지불할 금액을 결정하는 데 사용되는 두 가지 측정항목 중 하나입니다. 따라서주의를 기울일 가치가 있습니다.

또한 스마트 자동 입찰은 요즘 대부분의 계정에서 널리 사용되기 때문에 품질평가점수는 클릭당 비용(CPC)을 낮추는 유일한 수단이 될 수 있습니다.

품질평가점수를 평가할 때 클릭수가 많은 키워드를 보고 품질평가점수가 낮은 키워드와 Google에서 품질평가점수가 낮은 이유를 살펴봅니다. 광고 관련성으로 인해 품질평가점수가 낮고 클릭률이 높은 키워드를 찾는 것은 계정에서 금 을 찾는 것과 같습니다.

경쟁사 키워드를 제외하고 광고 관련성이 평균 이하인 키워드는 절대 사용해서는 안 됩니다. 광고 관련성은 PPC 관리자가 영향을 줄 수 있는 가장 쉬운 측정항목이기 때문입니다.

광고 문구에 품질평가점수가 낮은 키워드를 추가하면 쉽게 개선할 수 있습니다. 이 간단한 작업을 수행하면 문자 그대로 한 달 에 수백 달러 (만은 아니더라도)를 절약할 수 있습니다.

결론: 품질평가점수는 클릭당 비용을 낮추고 광고 투자수익(ROAS)을 높일 수 있는 강력한 수단입니다. 주간 일과의 일부로 품질 평가점수를 개선하기 위해 노력하십시오.

관리하기 쉬운 계정이 일반적으로 가장 실적이 좋은 계정입니다. 따라서 계정을 과도하게 구축하고 각 광고 그룹에 불필요한 양의 키워드를 추가하지 마십시오!

계정을 더 쉽게 관리할 수 있는 한 가지 쉬운 방법은 게재되지 않는 키워드를 제거하는 것입니다. 거의 모든 계정에는 오랜 기간(보통 90일 이상) 동안 노출이 없는 여러 키워드가 있습니다.

자문해 보십시오. 이러한 키워드가 정말 필요한가요? 아니면 방해가 되어 실적 평가를 어렵게 만들고 있습니까?

이와 같은 복잡한 키워드를 살펴보고 "일시 중지"를 누르는 것을 두려워하지 마십시오. 보고서를 작성하고 계정을 최적화하면 미래의 자신이 감사할 것입니다.

결론: PPC 관리자라는 직업을 필요 이상으로 어렵게 만들지 마십시오. 사중 키워드를 정기적으로 정리하고 효과가 치솟는 것을 지켜보십시오.

나는 당신이 키워드를 선택하고 그것이 당신을 위해 실적이 되어야 한다고 정말로 느낀다는 것을 압니다. 그러나 키워드가 합리적인 기간 내에 결과를 제공하지 않으면 중요한 결정을 내리고 일시 중지해야 합니다.

새 계정을 등록할 때 이는 계정 관리자가 수행하는 첫 번째 작업 중 하나입니다. 지난 30일 동안 클릭된 키워드의 2%만이 전환에 기여한 계정을 보았습니다. 그것은 많은 낭비입니다!

전환율이 높은 키워드를 일시 중지하면 전환율이 높은 키워드에 더 많은 비용을 지출할 수 있습니다.

결론: 특히 예산 제약으로 인해 검색 노출 점유율을 잃고 있는 전환율이 높은 키워드가 있는 경우 실적이 저조한 키워드에 지출을 낭비하지 마십시오.

아무도 유료 검색 계정 관리에 관한 모든 것이 섹시할 것이라고 말하지 않았습니다.

사실, 성장을 주도하는 것은 화려하거나 대대적인 계정 변경이 아니라 시간이 지남에 따라 일관되게 수행되는 섹시하지 않은 일인 경우가 많습니다.

그리고 혼자 할 필요가 없습니다. Optymzr에는 일상적인 PPC를 조금 더 자동화하는 데 도움이 되는 몇 가지 훌륭한 PPC 도구가 있습니다.

그러나 이 네 가지 활동을 일관되게 실행하면 대부분의 광고주가 수행하기에 너무 게으른 작업을 수행하게 됩니다. 그리고 다른 광고주가 얻을 수 없는 결과를 얻을 수 있습니다.