adCenter/Yahoo Search Marketing 합병의 가장 무서운 5가지

게시 됨: 2022-05-22

adCenter/YSM 합병은 사건의 무서운 전환이 될 수 있습니다!

맥박이 있고 YSM(Yahoo Search Marketing) 또는 Microsoft adCenter 계정이 있는 사람은 두 플랫폼 간의 다가오는 합병을 알고 있습니다. 이러한 채널에 의해 주도되는 온라인 광고 캠페인이 어떻게 될 것인지에 대한 많은 추측과 추측이 있으며 야후와 마이크로소프트의 정보는 기껏해야 불만족스럽습니다. 하지만 한 가지 확실한 것은 이곳의 재난 가능성이 현실이고 매우 무섭다는 것입니다.

야후와 마이크로소프트는 온라인 광고 패권을 놓고 벌이는 경쟁에서 구글과 다소 경쟁이 심하지 않다. 많은 요인이 역할을 했습니다. 구글은 국내 검색 시장 점유율을 억누르고 있었고, 이로 인해 광고주들은 YSM과 adCenter보다 훨씬 앞서 AdWords를 소비자에게 다가가는 수단으로 생각하게 되었습니다. Google은 또한 AdWords 인터페이스와 도구를 적극적이고 지속적으로 업그레이드했습니다. 이로 인해 마케팅 또는 기술 지식이 제한된 사람들이 자신의 캠페인을 운영하는 데 자신감을 갖게 되었습니다. 야후와 마이크로소프트는 개선점을 내놓는 데 훨씬 더디다.

이 때문에 3대 검색 마케팅 채널의 사용성과 기능에 큰 격차가 있습니다. 믿을 수 없을 정도로 사용자 친화적인 AdWords 인터페이스와 다양한 도구(예: 키워드 도구, 광고 플래너) 및 보고 옵션을 제공하는 Google은 최고의 자리를 차지했습니다. YSM은 먼 두 번째입니다. 그러나 복잡한 계정으로 adCenter를 사용해 본 적이 없는 많은 사람들이 모르는 것은 adCenter가 최소한 YSM이 AdWords보다 뒤처지는 만큼 adCenter가 YSM보다 훨씬 뒤쳐져 있다는 것입니다.

Microsoft와 Yahoo 간의 다가오는 거래는 adCenter가 YSM을 인수하게 됨을 의미합니다. 계정은 어떻게든 조정되며 AdWords 계정, YSM 계정 및 adCenter 계정이 있는 사용자는 AdWords 및 adCenter 계정만 남게 됩니다. 이를 염두에두고 나는 당신에게 ...

adCenter/Yahoo Search Marketing 합병에 대한 5가지 가장 무서운 점:

저글링 계정은 YSM 또는 AdWords보다 adCenter에서 더 어렵습니다.

5. 여러 계정 관리의 어려움

좋습니다. 이것은 일반 광고주보다 대행사와 소수의 고객에게 영향을 미칠 가능성이 더 높지만 여전히 문제입니다. AdWords에서 Master Client Center를 사용하면 여러 계정을 쉽게 분리하고 관리할 수 있습니다. 몇 초 만에 쉽게 계정을 연결, 연결 해제 및 다시 연결할 수 있습니다. 서류 작업이 필요하지 않으며 청구가 별도로 유지되며 API 액세스가 용이합니다. 야후의 마스터 계정 시스템은 이미 연결된 계정의 연결을 해제할 수 없다는 결함이 있지만 여전히 다른 계정의 로그인 및 로그아웃보다 뛰어나며 모든 계정을 서류 없이 한 곳에서 관리할 수 있습니다. adCenter에는 몇 가지 제한 사항이 있습니다. 우선, 하나의 신용 카드는 5개의 계정에만 연결할 수 있습니다. 나는 이것에 대한 설명을 듣지 못했지만 과거에 우리 고객들에게 문제를 일으켰습니다. 둘째, adCenter의 Master Client Center 버전은 설정하기 부담스럽기 때문에 모든 당사자에게 IO를 보내야 하고 기존 계정에 연결하기가 어렵습니다. Microsoft와 협력하는 것이 불가능하다는 것이 아니라, 필요한 것보다 더 어려운 것처럼 보입니다. 확실히 Google보다 훨씬 더 어렵습니다. Google과 Bing 간의 시장 점유율 불일치로 인해 많은 광고주가 Google에만 집중하고 adCenter를 완전히 무시할 수 있습니다. 야후의 시스템이 완벽하지는 않지만 현재 adCenter가 가지고 있는 것보다 낫다는 것을 마이크로소프트가 깨닫기를 바랍니다.

4. 수익 추적 부족

2010년이고 광고주는 여전히 adCenter의 전환 추적 픽셀로 수익을 추적할 수 없습니다. Yahoo에서는 간단하고 Google에서는 훨씬 더 쉽습니다. Google에서는 여러 전환 유형(예: 리드, 판매, 뉴스레터 가입)을 쉽게 추적할 수도 있습니다. 대부분의 대행사는 타사 또는 독점 추적 픽셀을 사용하여 이 문제를 해결하지만 많은 독립 광고주에게는 옵션이 아닙니다. 많은 광고주가 Google Analytics를 사용하여 수익 추적을 분류할 것이며 이는 좋은 선택이지만 adCenter 관리의 효율성은 훨씬 떨어집니다. AdWords와 YSM에서는 보고서를 실행하지 않고도 키워드 옆에 수익 수치를 명확하게 볼 수 있지만 adCenter 사용자는 분석과 키워드 입찰 사이를 왔다 갔다 해야 합니다. 이러한 종류의 번거로움으로 인해 광고주는 adCenter를 완전히 기피하거나 리소스의 비효율적인 할당에 대한 두려움으로 인해 낮은 비용으로 캠페인을 실행할 수 있습니다.

물론 IE를 사용하지 않는 경우를 제외하고 adCenter에 오신 것을 환영합니다.

3. 브라우저 비호환성

미국 인터넷 사용자의 약 60%가 Internet Explorer를 사용합니다. Internet Explorer가 adCenter와 제대로 작동하는 유일한 브라우저이기 때문에 이는 Microsoft에 좋은 소식입니다. 나쁜 소식은 여전히 Internet Explorer를 사용하지 않는 인터넷 사용자의 40%가 남아 있다는 것입니다. 해당 사용자가 잠재적인 사고 없이 Yahoo 및/또는 Bing에서 계속 광고하려면 즐겨 사용하는 브라우저**를 포기해야 할 수 있습니다. 지금까지 Microsoft는 사용자가 이 말도 안되는 요구에 굴복할 것이라고 가정했지만 Microsoft가 검색에 재투자하면서 Yahoo, Google 및 기타 인터넷의 신호를 받아 모든 사람이 브라우저나 컴퓨터 유형에 관계없이 adCenter를 사용합니다. 그건 그렇고, 어떤 데스크탑 도구도 Mac에서 작동하지 않는다고 언급했습니까? 그들은하지 않기 때문에! Microsoft가 Bing이 모든 시스템에서 작동하는지 확인하고 사용자가 Bing에 표시된 광고를 클릭할 수 있도록 하여 Microsoft가 돈을 벌 수 있도록 노력했다면 Microsoft는 광고 인터페이스에 대해 동일한 전술을 취하지 않은 이유는 무엇입니까? 합병으로 바뀔까요? 우리는 단지 희망할 수 있습니다.

2. 약한 지원

Microsoft에는 매우 훌륭한 고객 지원 담당자가 있습니다. 그는 매우 유능하고 그의 응답에 시기적절합니다. 유감스럽게도 그가 우리를 다른 사람에게 넘겨줘야 할 때마다(adCenter의 경우가 종종 있습니다), 그것은 보통 험난한 여정의 시작입니다. 클라이언트의 신용 카드를 신용 보류에서 해제하는 데 일주일 이상이 걸리고 서로 다른 지원 담당자에게 세 가지 다른 방식으로 전달되는 상황이 있었습니다. adCenter와 함께 일반 지원 채널을 사용해 보았지만 결과는 더 나빠졌습니다. 또한 Microsoft는 계정을 만들 때 액세스할 수 있는 지원 수준을 설정합니다. 저는 고객의 계정에 대한 도움을 요청한 후 다음과 같이 말했습니다. 이 계정의 지원에 대한 향후 지원 질문은 adCenter 표준 지원 대기열을 거쳐야 합니다." 이것은 야후와 구글에서 우리 담당자가 도움을 주려다가 스스로 넘어지는 이해할 수 없는 상황이 될 것입니다. 대부분의 사용자는 어쨌든 일반 지원 채널을 사용해야 하기 때문에 이것이 중요하지 않을 수도 있지만 Microsoft의 고객 서비스에 대한 태도는 확실히 고객 문제를 해결하는 것보다 전달하는 데 훨씬 더 중점을 둡니다. 많은 사람들이 합병 당시 많은 문제를 겪을 것입니다. Microsoft는 고객 서비스 문제에 대처할 것입니까, 아니면 Google 전용 마케팅 캠페인으로 인해 더 많은 광고주를 잃을 것입니까?

Microsoft는 합병 후 변경 사항을 얼마나 천천히 출시합니까?

1. 업그레이드 속도 저하

Google은 개선 방법을 찾는 데 있어 결코 쉬지 않습니다. "고장난 것이 아니라면 고치지 마세요"라는 말은 Google의 Mountain View 캠퍼스 어디에서나 볼 수 있는 격언이 아닙니다. Google은 최고의 제품을 보유하고 있지만 지속적으로 개선하기 위해 노력하여 AdWords와 YSM 및 adCenter 사이의 격차를 매월 확대하고 있습니다. 야후와 마이크로소프트는 도입 속도가 더뎠다. 나는 Microsoft가 합병과 관련하여 앞서 언급한 우려를 해결할 수 있기를 희망하지만 과거가 미래의 징후라면 결과적으로 YSM/adCenter 하이브리드는 그 후 꽤 오랫동안 월계관에 안주할 것입니다. 부탁드립니다. 데스크톱 도구를 사용하지 않고 AdWords, YSM, adCenter에서 10개의 광고 그룹에서 기본 입찰가를 변경해 보십시오. 이 작업은 AdWords에서 약 20초, YSM에서 약 30초, adCenter에서 최소 5분이 소요됩니다. 이것은 알려진 문제입니다! Microsoft가 합병으로 인해 발생할 모든 문제와 그 이후에 발생할 문제에 대해 적시에 솔루션을 제공할 것이라고 얼마나 믿을 수 있습니까? 내 생각에 문제는 광고에 장애가 되지 않아도 되며 Google이 더 쉬운 솔루션을 제공하는 단순한 단점일 수 있으며 이에 대한 수많은 예가 있습니다. 이 합병을 통해 얼마나 많은 개선이 이루어지든, 궁극적인 성공 또는 실패는 Microsoft가 새로운 adCenter를 AdWords의 실행 가능한 경쟁자로 유지하기 위해 바치는 리소스의 양에 달려 있습니다. 지금까지 Microsoft는 Bing의 출시에도 불구하고 adCenter를 무시해 온 것 같습니다. adCenter에 미래가 있다면 크게 달라져야 합니다.

YSM과 adCenter 플랫폼 간의 다가오는 합병과 관련하여 제가 확신하는 세 가지가 있습니다. 그것은 확실히 일어날 것입니다. 그렇게 할 때 처음에는 약간 위험할 것입니다. 잘못. 지금까지 adCenter에 실망한 만큼 이 합병이 좋은 일이라는 희망을 여전히 갖고 있습니다. Google은 고객과 광고주 모두를 위한 검색 마케팅 매체를 개선하기 위해 실제 동료와 경쟁해야 하며 Microsoft는 그 정도의 동료입니다. Microsoft가 검색 공간이 얼마나 중요한지 깨닫는다면 이 무서운 다가오는 이벤트는 전환 추적 이후 검색 마케팅에 가장 좋은 일이 될 수 있습니다. 그래도 될 때까지는 마치 내가 다섯 살 때 그것을 보는 것처럼 사건을 지켜볼 것 입니다.

**Firefox는 adCenter에서 다소 버그가 있는 방식으로 작동하는 경향이 있지만 향후 또는 합병 후에 전혀 작동하지 않을 것이라는 보장은 없습니다.

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