adCenter/Yahoo検索マーケティングの合併に関する最も恐ろしいことトップ5

adCenter / YSMの合併は、恐ろしい出来事になる可能性があります。

パルスとYahooSearchMarketing（YSM）またはMicrosoft adCenterアカウントを持っている人は誰でも、2つのプラットフォーム間の今後の合併を知っています。 これらのチャネルによって推進されるオンライン広告キャンペーンがどうなるかについては多くの憶測と推測があり、YahooとMicrosoftからの情報はせいぜい満足のいくものではありませんでした。 確かなことは1つありますが、ここでの災害の可能性は現実のものであり、それは非常に恐ろしいことです。

YahooとMicrosoftは、オンライン広告の優位性をめぐる戦いで、Googleとの競争は見事に劣っています。 多くの要因が役割を果たしてきました。 Googleは国内の検索市場シェアを抑えてきました。これにより、広告主はAdWordsをYSMやadCenterよりもずっと前に消費者にリーチする手段と考えるようになりました。 Googleはまた、アドワーズ広告のインターフェースとツールを積極的かつ継続的にアップグレードしています。 これにより、マーケティングや技術的な知識が限られている人々が、自分のキャンペーンを実行することに自信を持つようになりました。 YahooとMicrosoftは、改善の展開がはるかに遅い。

このため、3大検索マーケティングチャネルの使いやすさと機能には大きな違いがあります。 グーグルは、信じられないほどユーザーフレンドリーなアドワーズ広告インターフェースと、そのホストのツール（例えば、キーワードツール、広告プランナー）とレポートオプションを備えており、明確なナンバーワンとしての地位を確立しています。 YSMは遠い秒です。 ただし、複雑なアカウントでadCenterを使用したことがない多くの人は、adCenterがYSMよりも少なくともYSMよりもはるかに遅れていることを知りません。

MicrosoftとYahooの間の今後の契約は、adCenterがYSMを引き継ぐことを意味します。 アカウントはなんらかの形で調整され、AdWordsアカウント、YSMアカウント、adCenterアカウントを持っていたユーザーにはAdWordsアカウントとadCenterアカウントのみが残されます。 これを念頭に置いて、私はあなたに提示します…

adCenter / Yahoo Search Marketingの合併に関する最も恐ろしいことトップ5：

adCenterでは、アカウントのジャグリングはYSMやAdWordsよりも困難です

5.複数のアカウントの管理の難しさ

さて、これは平均的な広告主よりも代理店や少数のクライアントに影響を与える可能性が高いですが、それでも問題です。 AdWordsでは、マスタークライアントセンターを使用すると、複数のアカウントを簡単に分離して管理できます。 アカウントを簡単かつ数秒でリンク、リンク解除、リンクバックできます。 事務処理は不要で、請求は個別に行われ、APIアクセスは簡単に利用できます。 Yahooのマスターアカウントシステムは、すでにリンクされているアカウントのリンクを解除できないという欠陥がありますが、それでも別のアカウントへのログインとログアウトに勝っており、事務処理なしですべてのアカウントを1か所で管理できます。 adCenterには、いくつかの制限があります。 まず、1枚のクレジットカードは5つのアカウントにしか関連付けることができません。 これについての説明は聞いたことがありませんが、過去にクライアントに問題を引き起こしました。 第二に、adCenterのバージョンのマスタークライアントセンターはセットアップが面倒であり、IOをすべての関係者に送信する必要があり、既存のアカウントへのリンクが困難になります。 マイクロソフトと協力することが不可能であるというわけではありません。それは、必要以上に困難であるように思われるということです。確かに、グーグルよりもはるかに困難です。 GoogleとBingの間の市場シェアの不一致のため、多くの広告主はGoogleに焦点を合わせ、adCenterを完全に無視する可能性があります。 Yahooのシステムは完璧ではありませんが、adCenterが現在持っているものよりも優れていることをMicrosoftが認識してくれることを願っています。

4.収益追跡の欠如

2010年であり、広告主はまだadCenterのコンバージョントラッキングピクセルで収益を追跡できません。 これはYahooでは簡単で、Googleではさらに簡単です。 Googleでは、複数のコンバージョンタイプ（リード、販売、ニュースレターの登録など）の追跡も簡単に行えます。 ほとんどの代理店は、サードパーティまたは独自のトラッキングピクセルを使用してこれを回避していますが、多くの独立した広告主にとってはオプションではありません。 多くの広告主はGoogleAnalyticsを使用して収益の追跡を整理します。これは優れたオプションですが、adCenterの管理の効率が大幅に低下します。 AdWordsとYSMでは、レポートを実行しなくてもキーワードと一緒に収益の数値を明確に確認できますが、adCenterユーザーは分析とキーワードの入札を行ったり来たりする必要があります。 この種の手間は、広告主がadCenterから完全に遠ざかったり、リソースの非効率的な割り当てを恐れて低コストでキャンペーンを実行したりする可能性があります。

もちろん、IEを使用していない場合を除いて、adCenterへようこそ。

3.ブラウザの非互換性

米国のインターネットユーザーの約60％がInternetExplorerを使用しています。 Internet ExplorerはadCenterで正しく動作する唯一のブラウザであるため、これはMicrosoftにとって朗報です。 悪いニュースは、それでもInternet Explorerを使用しないインターネットユーザーの巨大な40％のチャンクが残っていることです。 それらのユーザーが潜在的な問題なしにYahooやBingで広告を出し続けたい場合は、お気に入りのブラウザーを放棄することを選択する必要があるかもしれません**。 これまで、Microsoftはユーザーがこのばかげた要求に叩頭するだろうと想定していましたが、Microsoftが検索に再投資することで、Yahoo、Google、その他のインターネットからヒントを得て、誰もができることを確認するのは理にかなっています。ブラウザやコンピュータの種類に関係なく、adCenterを使用してください。 ちなみに、どのデスクトップツールもMacで動作しないと言いましたか？ 彼らはしないので！ MicrosoftがBingがすべてのシステムで機能することを確認し、ユーザーがBingに表示された広告をクリックして収益を上げることができるようにするために苦労した場合、Microsoftが広告インターフェイスで同じタクトを採用しなかったのはなぜですか？ これは合併によって変わるのでしょうか？ 私たちは希望することしかできません。

2.弱いサポート

マイクロソフトには、非常に素晴らしいカスタマーサポート担当者がいます。 彼は非常に有能であり、彼の応答にタイムリーです。 残念ながら、彼が私たちを他の誰かに引き渡さなければならないときはいつでも（これはadCenterの場合によくあることですが）、通常はワイルドライドの始まりです。 クライアントの有効なクレジットカードをクレジットホールドから解除するのに1週間以上かかり、さまざまなサポート担当者に3つの異なるハンドオフが行われるという状況がありました。 adCenterで一般的なサポートチャネルを使用してみましたが、結果はさらに悪化しています。 さらに、Microsoftは、アカウントの作成時にアクセスできるサポートのレベルを確立します。 クライアントのアカウントについてサポートを求めたところ、次のように言われました。「この特定のアカウントをビジネスデスクで実行したところ、これは標準のサポート階層に該当すると言われました。 このアカウントのサポートに関する今後のサポートの質問については、adCenterの標準サポートキューを通過する必要があります。」 これは、YahooとGoogleで、私たちの担当者が支援を求めて倒れるという、計り知れない状況になるでしょう。 ほとんどのユーザーはとにかく一般的なサポートチャネルを使用することを余儀なくされるので、これは彼らには関係ないかもしれませんが、マイクロソフトのカスタマーサービスに対する態度は確かにそれらを解決するよりも顧客の問題を渡すことにはるかに焦点を当てています。 合併時には多くの人が多くの問題を抱えることになります。 マイクロソフトはカスタマーサービスの課題に取り組むのでしょうか、それともグーグルのみのマーケティングキャンペーンでさらに多くの広告主を失うのでしょうか？

合併後、Microsoftはどのくらいゆっくりと変更を展開しますか？

1.アップグレードの遅さ

改善する方法を見つけることになると、Googleは決して休むことはありません。 「壊れていない場合は、修正しないでください」は、Googleのマウンテンビューキャンパスのどこにでも投稿されている格言ではありません。 グーグルは最高の製品を持っていますが、彼らは常にそれを改善するために努力しており、アドワーズ広告とYSMおよびadCenterの間のギャップを毎月広げています。 YahooとMicrosoftはその取り込みが遅れている。 マイクロソフトが合併に関する前述の懸念に対処することを期待していませんが、過去が将来の兆候である場合、結果として得られるYSM/adCenterハイブリッドはその後かなり長い間その栄光にとどまります。 デスクトップツールを使用せずに、AdWords、YSM、adCenterの順に10個の広告グループのデフォルトの入札単価を変更してみてください。 この操作には、AdWordsでは約20秒、YSMでは約30秒、adCenterでは少なくとも5分かかります。これは既知の問題です。 マイクロソフトが合併によって発生するすべての問題とその後に発生する問題に対してタイムリーな解決策を提供することを、私たちはどれほど信頼できるでしょうか。 私の考えでは、問題は広告の妨げになる必要はありません。それは、Googleがより簡単な解決策を提供する欠点である可能性があり、その例は無数にあります。 この合併によってどれだけの改善がもたらされたとしても、最終的な成功または失敗は、Microsoftが新しいadCenterをAdWordsの有力な競争相手に保つために費やすリソースの量に依存します。 これまでのところ、Bingの発売にもかかわらず、MicrosoftはadCenterを無視しているようです。 adCenterに未来があるとすれば、それは大きく変わる必要があります。

YSMプラットフォームとadCenterプラットフォームの今後の合併に関して、私が確信していることは3つあります。それは間違いなく起こります。最初は少し厄介になるでしょう。そして、どれだけのことができるかを推測するのは絶対に恐ろしいことです。うまくいかない。 これまでadCenterに失望してきましたが、この合併が良いことであると期待しています。 グーグルは顧客と広告主のために同様に検索マーケティング媒体をより良くするために本当の仲間との競争を必要とします、そしてマイクロソフトはその仲間の口径です。 マイクロソフトが検索スペースがいかに重要であるかを理解できれば、この恐ろしい次のイベントは、コンバージョントラッキング以来、検索マーケティングに起こる最良の出来事になる可能性があります。 でも、それが起こるまでは、5歳の時のようにイベントを見ていきます。

** FirefoxはadCenterでややバグのある方法で動作する傾向がありますが、将来または合併後にまったく動作するという保証はありません。