Google 제품 리뷰 업데이트: 제휴 게시자가 어려움을 겪고 있습니까?

Google은 4월 알고리즘 업데이트로 제휴 부문에 소란을 일으켰습니다. 최신 업데이트는 독특하고 유용한 전문가 콘텐츠가 포함된 제품 리뷰 및 제품 테스트가 포함된 웹 사이트에 대한 Google 검색에서 더 나은 순위를 약속했지만 사용자에게 부가가치를 제공하지 않고 클릭과 수수료에만 중점을 둔 제휴 사이트는 다운그레이드됩니다. 지금까지 업데이트는 일부 주요 변경 사항이 이미 확인된 영어 Google 검색에만 적용되었습니다.

Google 상품 리뷰 4월 업데이트에 대해 알아야 할 사항은 무엇입니까?

변경된 사항은 무엇입니까? 이 Google 업데이트는 주로 제품 리뷰 및 제품 테스트 웹사이트를 목표로 하여 이 카테고리의 고품질 및 전문 콘텐츠를 순위에 올리기 위한 것입니다. 제품 리뷰 및 테스트의 목적은 사용자의 구매를 유도하는 것이기 때문에 이는 웹사이트 순위를 위한 Google의 3가지 핵심 요소인 전문성, 권위, 신뢰와 같은 Google의 EAT 가이드라인에서 점점 더 정밀하게 조사되는 민감한 영역입니다.

어떤 사이트가 영향을 받았습니까? 이 업데이트는 본질적으로 고품질 제휴 사이트만 최고 순위에 도달할 수 있도록 하기 위한 Google의 시도였습니다. 즉, 주로 Amazon & Co에 서비스를 제공하기 위해 존재하는 사이트입니다. 그러나 실제 부가가치를 제공하지 않으면 검색 결과에서도 순위가 매겨지지 않습니다.

롤아웃은 언제 이루어졌습니까? Google은 일반적으로 검색 알고리즘에 대한 가장 중요한 업데이트를 사전에 발표합니다. 즉, 핵심 업데이트 및 핵심 Web Vitals 업데이트에 사용했으며 이 제품 리뷰 업데이트에 대해서도 동일한 작업을 수행하기로 선택한 전략입니다. 이 블로그 게시물에서 2021년 4월 8일에 영어 리뷰 롤아웃을 발표했습니다. 최종 롤아웃은 2021년 4월 22일에 완료되었습니다.

앞으로 어떤 '새로 고침'과 롤아웃을 기대할 수 있습니까? Google의 공공 검색 연락 담당자인 Danny Sullivan은 다른 언어로 된 Google 제품 리뷰 업데이트의 출시에 대한 구체적인 일정은 아직 없으며 제품 리뷰 업데이트가 주기적으로 새로 고쳐질 것이라고 덧붙였습니다. 그러나 핵심 업데이트와 달리 추가 '새로 고침'은 미리 발표되지 않습니다.

현재 주기적인 새로 고침이 있습니다. 핵심 업데이트와 달리 여기에 관련된 콘텐츠의 제한된 특성을 고려할 때 새로 고침이 발생할 때 항상 게시하지 않을 수 있습니다. 따라서 전반적으로 사이트는 조언을 고려하고 계속 작업해야 합니다(핵심 업데이트도 마찬가지입니다!).

— Danny Sullivan(@dannysullivan) 2021년 4월 9일

Google에서 고품질 제품 리뷰란 무엇을 의미합니까?

그렇다면 고품질 제품 리뷰 및 제품 테스트 사이트는 정확히 무엇입니까? Google에 따르면 "전체적인 초점은 통찰력 있는 분석과 독창적인 연구를 제공하고 해당 주제를 잘 아는 전문가나 애호가가 작성한 콘텐츠를 사용자에게 제공하는 것이어야 합니다." 이는 페이지를 Amazon API 게이트웨이로 채우고 제품 설명과 이미지를 복사하여 도움이 되지 않는 SEO 텍스트 옆에 모두 배치하여 상위 10위 순위를 차지하는 "최고의 로봇 청소기 10대"와 같은 제휴 사이트가 추락한다는 것을 의미합니다. 고품질 제품 리뷰에 대한 Google의 요구사항에 미치지 못합니다.

덧붙여서, 사용자 평가 및 제품 리뷰도 제품 테스트 요구 사항을 충족하지 않습니다. 적어도 John Mueller는 Twitter에서 "초점은 [전문가의 리뷰에] 명확하게 표시되어야 한다"고 강조했습니다.

나는 당신의 사이트를 모릅니다. 그것은 대부분 웹상의 "무작위" 사용자의 가벼운 리뷰/댓글인 것 같습니다. https://t.co/h36Fw6ZIuE를 보면 분명히 전문가의 리뷰에 초점이 맞춰져 있습니다. UGC 사이트의 품질을 높게 유지하는 것은 어렵습니다. 간단한 해결책이 없습니다.

— 존(@JohnMu) 2021년 4월 14일

이 블로그 게시물에서 Google은 콘텐츠를 만드는 사람들이 비판적으로 살펴보고 제품 리뷰가...

1. 해당되는 경우 제품에 대한 전문 지식을 표현합니까?
2. 제조업체가 제공한 것 이상의 고유한 콘텐츠로 제품이 물리적으로 어떤지 또는 어떻게 사용되는지 보여주시겠습니까?
3. 다양한 성능 기준에서 제품이 어떻게 작동하는지에 대한 정량적 메트릭을 제공합니까?
4. 제품이 경쟁업체와 차별화되는 점을 설명하십시오.
5. 비교 가능한 제품을 포함하여 고려하거나 특정 용도 또는 상황에 가장 적합한 제품을 설명합니까?
6. 특정 제품에 대한 연구를 바탕으로 특정 제품의 장점과 단점에 대해 논의하시겠습니까?
7. 개선 사항을 제공하거나 문제를 해결하거나 사용자가 구매 결정을 내리는 데 도움을 주기 위해 제품이 이전 모델 또는 릴리스에서 어떻게 발전했는지 설명하십시오.
8. 제품 범주에 대한 주요 의사 결정 요소와 해당 영역에서 제품의 성능을 식별합니까? 예를 들어, 자동차 리뷰는 연비, 안전 및 핸들링이 주요 의사 결정 요소이며 해당 영역에서 성능을 평가한다고 결정할 수 있습니다.
9. 제품 디자인의 주요 선택 사항과 제조업체가 말하는 것 이상으로 사용자에게 미치는 영향을 설명하시겠습니까?

또한 Google은 특히 게시자가 정확한 제품 이름, 구조화된 데이터 및 GTIN(Global Trade Item Number), MPN(제조업체 부품 번호) 및 브랜드 이름과 같은 고유한 제품 식별자를 사용할 것을 권장합니다.

Google 제품 리뷰 업데이트가 어떤 영향을 미쳤습니까?

수많은 SEO, 웹마스터 및 전문가가 특히 제휴 사이트의 순위에 상당한 영향을 미친다고 보고했습니다.

예를 들어, SEO 전문가 Glenn Gabe는 업데이트 이후 곡선이 크게 오르거나 내린 웹사이트의 익명 스크린샷을 보여주었습니다.

리뷰 공간(틈새 카테고리 전반)에서 볼 수 있는 검색 가시성의 변동성에 대한 몇 가지 예입니다. 아직 초기지만 일부 사이트는 많은 움직임을 보고 있습니다(일부 URL은 상위 10위권에 많이 진입한 반면 다른 URL은 크게 하락했습니다.) pic.twitter.com/jnZhZX0Cj7

— 글렌 게이브(@glenngabe) 2021년 4월 10일

다른 웹마스터는 상위 100개 검색 결과에서 키워드가 완전히 사라지면서 순위가 ​​완전히 하락했다고 보고했습니다.

부정적인 영향을 받았습니다.

(지난 2개월 동안 지속적으로) 상위 5개 순위에 랭크되었던 대부분의 키워드가 이제 100개에서 사라졌습니다.

사이트의 콘텐츠는 괜찮습니다.

현재로서는 2개의 키워드만 위로 나머지 전체 사이트가 다운되었습니다.

— Sumit Gupta (@sumit4seo) 2021년 4월 9일

또 다른 경우에는 밤새 80%의 트래픽 손실이 보고되었습니다.

내 사이트의 트래픽이 하룻밤 사이에 80% 손실되었습니다. 1년의 좋은 연구, 좋은 글, 서재응 작업과 땀, 배수로. 사이트는 꾸준한 성장과 함께 좋은 평가를 받았으며 많은 사람들이 필요에 맞는 제품을 찾도록 도왔습니다.

— Mattia Callian(@MattiaCallian) 2021년 4월 13일

결론: 이것은 제휴 사이트에 대한 죽음의 신호입니까?

제휴 사이트는 근본적으로 Google에 "나쁜" 것이 아닙니다. 반대로 품질이 좋다면 이러한 리뷰는 사용자에게 중요한 의사 결정의 도움이 되며 적절한 순위를 매길 자격이 있습니다.

제품 테스트 및 리뷰 게시자의 경우 다음이 적용됩니다. 다른 영역과 마찬가지로 최대한 유용하고 유용하며 고유한 콘텐츠를 만드는 것이 그 어느 때보다 중요해지고 있습니다. 각 주제 영역에 매우 익숙하고 해당 분야의 관련 전문 지식이 있어야 한다는 것이 점점 더 분명해지고 있습니다.

매우 우수한 사용자 경험을 제공하고 핵심 웹 바이탈 업데이트와 2021년 여름에 새로운 순위 요소로 페이지 경험을 도입할 준비가 된 사이트는 계속해서 좋은 순위를 얻을 수 있습니다.

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