틈새 순위 요인 FAQ

올해 우리는 틈새 순위 요소에 대해 많은 이야기를 나눴습니다. Searchmetrics 설립자 Marcus Tober는 수많은 SEO 컨퍼런스에서 연설을 했고 10월의 백서는 특정 주제에 초점을 맞춰 Google 순위 데이터를 분석하는 이 새로운 방법을 자세히 검토했습니다. 틈새. 웨비나 "틈새 및 그 너머로"에 이어 이 게시물은 틈새 순위 요소에 대해 이야기할 때 가장 자주 받는 질문에 대한 답변입니다.

웨비나 녹화: 틈새 시장 및 그 너머로

Marcus Tober와 저와 함께하는 최근 웨비나에 참여하지 못한 경우에도 여기에서 전체 녹음을 받기 위해 등록할 수 있습니다.

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틈새 순위 요소: 귀하의 질문에 대한 답변

이 기사에서는 우리의 논문과 웨비나에서 모든 것을 완전히 다룰 수 없었기 때문에 틈새 순위 요인에 대한 몇 가지 질문에 답하는 것을 목표로 했습니다. Marcus는 몇 가지 답변으로 저를 도울만큼 친절했습니다. 22개의 질문은 이 주제의 다음 측면을 다룹니다.

• 순위 요소 정의

• 모바일 대 데스크탑

• 최적화 팁 및 전략

• 구글 등대

• 여러 가지 잡다한

• 내 틈새 시장은 어떻습니까?

순위 요소 정의

순위 요인 연구의 한 가지 문제는 용어가 업계 전체에서 항상 일관되게 사용되는 것은 아니라는 점입니다. '페이지 속도'와 같은 것은 여러 측정항목을 참조할 수 있습니다. 이것이 2018년 순위 요인 백서에서 이러한 모호성을 일부 제거하기 위해 측정된 각 요인에 대한 간결한 정의를 포함시킨 이유입니다. 여기에 더 많은 설명이 제공됩니다.

1. 이미지 수를 어떻게 측정하고 있습니까? 페이지당 27.9는 많은 것 같나요?

틈새 시장의 순위 요인에 대한 연구에서 가구 키워드 상위 10위 안에 드는 페이지에는 평균 27.9개의 이미지가 있는 것으로 나타났습니다. 이것은 많은 것처럼 보입니다 – 그리고 그렇습니다! 우리의 데이터는 그것이 다른 분석된 틈새 시장에서 발견된 비율보다 높다는 것을 보여줍니다. 그리고 이것은 최소 200x200px의 이미지만 계산하더라도 마찬가지입니다.

사실 가구 키워드에 대해 높은 순위를 차지하는 많은 페이지에는 광범위한 이미지 갤러리가 있으며 그 중 많은 페이지에는 28개 이상의 이미지가 포함되어 있습니다. 가구는 고객이 다양한 선택의 폭을 원하는 영역입니다. 실제 가구 매장에서 쇼룸과 모형 주택을 위해 넓은 면적을 할애하는 것은 우연이 아니며 온라인에서 이에 상응하는 것은 대형 갤러리를 사용하는 것입니다. 수십 개의 이미지와 함께

2. 내부 링크(예: 백서)의 수가 하나의 URL을 참조합니까 아니면 전체 도메인을 참조합니까?

우리의 모든 순위 요소와 마찬가지로, 우리는 주어진 틈새 시장에서 키워드에 대한 상위 10개 검색 결과 사이에 순위를 매기는 URL을 측정하고 있습니다. 즉, 내부 링크의 수는 전체 도메인이 아니라 관련 키워드에 대해 순위를 매기는 특정 URL을 나타냅니다.

3. "파일 크기"는 무엇을 의미합니까? 이것은 압축 또는 비압축입니까? 이미지 크기도 포함되나요?

2018년 백서에 사용된 정의는 "HTML 크기를 킬로바이트(kB) 단위로 측정합니다. 파일 크기는 각 URL에 대해 측정되어 각 틈새 시장에 대한 평균 파일 크기를 킬로바이트 단위로 산출합니다." 이 측정항목에는 이미지의 무게가 포함되지 않지만 URL 크기를 측정하는 유일한 방법은 아닙니다. 한 Google Lighthouse 감사는 노드 수를 계산하여 DOM 크기를 살펴보는 반면, 다른 감사(엄청난 네트워크 페이로드가 있음)는 다양한 리소스에 따라 바이트 가중치 분석을 제공합니다.

로드 시간과 마찬가지로 하나의 단일 크기 메트릭이 다른 모든 것보다 더 중요하다고 간주될 수는 없습니다. 그것은 모두 사용자 경험에 대한 영향에 달려 있습니다. 제 동료 Malte Landwehr가 과거에 말했듯이 최적화를 위해 로드 시간 KPI를 무작위로 선택해서는 안 됩니다. 실제 사용자와 페이지 로드 방식에 대한 경험을 고려해야 합니다. 파일 크기에도 동일한 원칙이 적용됩니다.

모바일 대 데스크탑

틈새 순위 요인의 주요 초점은 서로 다른 부문에서 운영되는 웹사이트 간의 차별화에 있지만 "모바일 대 데스크톱"이라는 주제는 여전히 관심 대상입니다. 일부 틈새 시장의 웹사이트는 트래픽의 대부분을 모바일 사용자로부터 받는 경향이 있는 반면, 다른 웹사이트는 데스크톱 기반 독자층을 더 많이 가질 것입니다.

4. 회사가 고급 명품을 판매하기 때문에 고객이 모바일로 전환할 가능성이 낮은 틈새 시장에서 모바일 부문이 얼마나 중요합니까?

분명히, 웹사이트 방문자의 대다수가 데스크톱 컴퓨터를 사용한다면 페이지의 모바일 버전은 주로 모바일 잠재고객에게 서비스를 제공하는 웹사이트보다 덜 중요할 것입니다. 그러나 전환 페이지에만 초점을 맞추는 것은 실수일 수 있습니다. 사용자 여정의 80%(값비싼 구매를 고려하는 고객의 경우 더 많을 가능성이 높음)가 판매 유입경로의 인지 및 고려 단계에서 발생하기 때문입니다.

즉, 사용자가 모바일에서 전환하지 않더라도 주제 및/또는 제품 조사를 수행할 수 있으며 이는 페이지가 사용자의 관심을 끌고 브랜드 인지도를 구축하며 신뢰를 얻을 수 있는 좋은 기회를 나타냅니다. 모바일 페이지를 완전히 무시하면 정보 검색을 위한 이러한 종류의 트래픽을 놓치게 됩니다.

5. 많은 텍스트, 이미지 및/또는 큰 HTML 문서가 포함된 큰 페이지에 대해 별도의 모바일 페이지를 갖는 것이 가치가 있습니까?

일반적으로 트렌드는 별도의 모바일 페이지(예: m. 도메인)에서 반응하고 모든 장치에서 빠르고 편안한 사용자 경험을 제공할 수 있는 하나의 페이지로 이동하고 있습니다. 속도는 모바일 사용자에게 큰 문제이며(일부 틈새에서는 다른 것보다 훨씬 더 그렇습니다) Google에서 모바일 순위 요소로 확인했지만 동적 별도의 도메인을 만들지 않고도 아코디언과 같은 요소를 사용할 수 있습니다.

또한 모바일 우선 인덱싱으로의 (점진적인) 전환은 Google이 주로 모바일 버전의 페이지를 크롤링하고 있음을 의미합니다. 데스크톱 페이지의 추가 콘텐츠는 순위를 위해 페이지를 평가할 때 고려되지 않을 수도 있습니다.

6. 데스크톱 사용자가 주로 방문하는 페이지에서 모바일 우선 인덱싱이 얼마나 중요합니까?

Google의 모바일 우선 인덱싱이 마침내 2018년 3월에 출시되기 시작했으며 2018년 9월에 많은 사이트가 전환되었습니다. Google은 모바일 지원 사이트만 전환될 것이라고 밝혔지만 이는 트래픽이 어디에서 오는지. 모바일 우선 색인 생성이 활성화되었다는 알림을 받았다면 대부분의 사용자가 여전히 데스크톱을 사용하더라도 모바일 사이트가 Googlebot 친화적인지 확인해야 합니다.

또 다른 요점은 모바일 페이지가 제대로 최적화되지 않은 경우 틈새 시장에 관계없이 대부분의 사용자가 데스크톱에서 오는 것이 당연하다는 것입니다. 도메인에서 모바일 환경을 개선하여 얻을 수 있는 모바일 트래픽의 양에 놀랄 수 있습니다.

7. 콘텐츠가 많은 모바일 페이지에서 고정 헤더는 얼마나 관련성이 있습니까?

고정 헤더와 같이 구체적이고 주관적인 것은 직접적인 순위 요소가 되지 않을 것입니다. 이와 같은 모든 요소를 ​​사용하여 사용자 경험에 대해 생각해야 합니다. 고정 헤더를 사용하면 독자가 사이트의 어느 위치에 있든 도메인의 다른 페이지로 쉽게 이동할 수 있습니다. 이것은 스크롤이 더 번거롭기 때문에 데스크톱보다 모바일에서 더 중요하다고 생각할 수 있습니다. 특히 긴 텍스트 콘텐츠가 있는 페이지가 있는 경우 더욱 그렇습니다. 따라서 모바일 사이트에서 보다 부드러운 사용자 경험을 만들고 이탈률을 낮추는 등 사용자 신호를 개선하려는 경우 고정 헤더가 옵션이 될 수 있습니다.

최적화 팁 및 전략

데이터를 보는 것은 한 가지이지만 이를 적용 가능한 최적화 전략으로 변환하는 것은 종종 완전히 다른 도전입니다.

8. 도메인에 콘텐츠 자기잠식으로 고통받는 것으로 보이는 하나의 주제에 대해 여러 개의 URL이 있는 경우 콘텐츠를 하나의 URL로 병합하는 것이 좋습니까?

이 질문은 "두통"이라는 주제에 대해 겉보기에는 좋은 콘텐츠를 제공하지만 이를 여러 URL로 분할하는 거대 제약회사 바이엘의 예를 나타냅니다. 우리의 웨비나에서 Marcus는 이것이 소위 콘텐츠 자기잠식(content cannibalization)을 일으키는 원인이 되며 그 결과 주제 순위가 매우 좋은 URL이 없다는 것을 강조했습니다.

그리고 대답은 '예'입니다. 자기 잠식에 시달리는 것 같으면 하나의 URL에 집중하고 모든 관련 콘텐츠를 거기에 넣고 나머지는 색인을 생성하지 않는 것이 좋습니다. 이 전략을 따른 많은 웹사이트에서 도메인의 전반적인 가시성이 크게 향상되었습니다.

9. 구조화된 데이터를 사용하는 것 외에 레시피 성분과 같은 정보를 테이블로 구성하는 이점이 있습니까?

레시피 재료와 같은 정보를 테이블로 구성하는 것은 콘텐츠를 사용자가 쉽게 소화할 수 있도록 하는 유용한 방법입니다. 독자의 눈은 단순한 텍스트 블록이 아닌 모든 것에 끌리는 경향이 있으므로 글머리 기호 목록 및 표와 같은 구조화된 콘텐츠 요소는 주의를 끌고 가장 중요한 정보를 강조 표시하는 방법입니다.

물론 사용자 관점에서 테이블처럼 보이는 것이 반드시 HTML <table>일 필요는 없습니다. 그러나 이러한 방식으로 정보를 구조화하면 크롤러에게 이것이 잘 구성된 데이터임을 분명히 하고 콘텐츠가 추천 스니펫에서 선택되어 사용될 가능성이 높아집니다. 목록 및 단락과 함께 표는 다른 검색 결과 위의 0번 위치에 표시되는 추천 스니펫에 들어가는 가장 일반적인 콘텐츠 형식입니다.

10. 워드프레스 사이트 최적화를 위해 추천하고 싶은 플러그인이나 도구가 있습니까?

Google은 현재 Site Kit라는 WordPress 플러그인에 대한 베타 액세스를 제공하고 있습니다. 아직 시도하지 않은 경우 탐색할 가치가 있을 것입니다. 또한 제 동료인 Svetlana Stankovic은 최근 SEO 컨설턴트 Lukasz Zelezny와 웨비나를 개최하여 WordPress 사이트 최적화에 대해 토론했습니다.

11. Searchmetrics Suite는 지점 또는 틈새 시장의 순위 요인에 대한 통찰력을 제공합니까?

마커스: 현재로서는 스위트 내에서 완전한 "순위 요인 연구"를 얻을 수 없습니다. 연구의 복잡성과 데이터 크롤링 후 많은 시간이 소요되는 데이터 정리로 인해 현재로서는 이를 제공할 수 없습니다.

그러나 우리는 많은 틈새 시장, 심지어 매우 개별적인 시장에 대해 많은 시장에서 연구를 실행할 가능성이 있습니다. 이러한 연구는 고객의 개별 요구에 맞게 조정되며 제한된 범위 내에서 수행할 수 있습니다. 각 연구의 수동 측면이 여전히 중요하기 때문에 이것이 곧 Suite의 일부가 될 것으로 기대해서는 안된다는 점을 강조해야 합니다.

12. 내 개별 틈새 시장에 대한 콘텐츠 순위 요소를 찾는 방법을 추천하시겠습니까?

마커스: 콘텐츠는 복잡한 것이므로 내가 가장 먼저 할 일은 시장을 분석하고 내 콘텐츠로 결과를 벤치마킹하는 것입니다. 왜요? 이것은 명백한 현실 확인입니다. 가장 성공적인 플레이어와 자신을 비교하면 어디에서 벗어났고 잠재적으로 무엇을 더 깊이 조사해야 하는지 알 수 있기 때문입니다.

이 중 대부분은 이미 Content Experience 소프트웨어의 일부입니다. 우리는 그것을 "콘텐츠 요소"라고 부르지 않지만 주어진 주제에 대해 모든 최고 실적 사이트를 살펴보고 데이터를 집계합니다. 따라서 콘텐츠, 구조, 구문 및 텍스트 길이가 모두 있으므로 콘텐츠를 경쟁업체와 명확하게 비교할 수 있습니다. 마지막 단계에서는 전체 시장을 기반으로 콘텐츠가 평가되는 콘텐츠 점수도 얻을 수 있습니다. 저는 이 데이터 기반 접근 방식이 매우 혁신적이며 텍스트가 어느 정도 관련성이 있는지 여부를 나타내는 좋은 지표라고 생각합니다.

13. 가구 페이지에서 이미지가 더 중요하다고 생각할 수 있습니까? Google이 잠재적으로 더 긴 로드 시간을 허용한다는 의미인가요?

이것은 전적으로 가능하며 정확히 우리가 말하는 바입니다. Google의 알고리즘은 가구 키워드 검색과 같은 일부 검색이 많은 양의 시각적 콘텐츠를 제공하는 페이지에서 더 잘 제공된다는 것을 이해할 만큼 충분히 발전했습니다. 다른 검색은 텍스트 및/또는 비디오 콘텐츠로 더 잘 제공될 수 있습니다.

사이트에 이미지를 추가하면 로드 시간이 늘어날 수 있지만 Google 검색 결과의 1페이지에 순위가 지정된 가구 페이지에는 많은 수의 이미지가 있습니다. 즉, 사용자 의도에 가장 적합한 균형을 찾았습니다. 로드 시간을 잊어서는 안 됩니다. 물론 여전히 이미지를 최적화해야 합니다. 그러나 사용자가 찾고 있는 콘텐츠를 제외하는 것을 의미하는 경우 초박형 웹 사이트를 위해 총력을 기울여서도 안 됩니다.

14. 카테고리 페이지나 탐색 메뉴에서 모든 페이지를 연결할 수 있는 것은 아닙니다. 내부 링크를 통해 크롤링을 잘하려면 어떤 팁을 권장합니까?

마커스: 내부 연결은 SEO에 있어 큰 주제이며 많은 회사가 잘못 알고 있는 주제입니다. 전자 상거래 웹사이트에서 흔히 저지르는 실수는 모든 단일 페이지에 다른 모든 카테고리(심지어 전혀 관련이 없는 카테고리 포함)에 대한 링크를 갖는 것입니다. 이렇게 하면 링크의 관련성이 희석되고 크롤러나 사용자를 정말 중요한 페이지로 안내하지 못하는 것입니다. 더 나은 접근 방식은 더 높은 수준의 다른 범주에 연결할 수 있도록 보다 계층적인 링크 구조를 만드는 것입니다.

구글 등대

웨비나에서 우리는 틈새 순위 요인이라는 주제를 넘어 Google의 Lighthouse 감사와 순위 데이터 간의 관계를 조사하는 방법을 살펴보았습니다.

15. 가장 중요한 Google Lighthouse 요소는 무엇입니까? 우선순위 체크리스트가 있습니까?

Searchmetrics가 아직 Google Lighthouse 요인에 대한 전면적이고 포괄적인 분석을 수행하지 않았기 때문에 지금 당장은 말할 수 없습니다. 그러나 초기 분석에서는 순위가 높은 페이지가 순위가 낮은 페이지보다 더 나은 성능을 보이는 경향이 있는 여러 감사를 발견했습니다. 선택한 결과를 보고 싶다면 10월에 3XE Dublin에서 열리는 Marcus Tober의 프레젠테이션을 볼 수 있습니다.

그 외에도 Lighthouse를 사용하여 자신의 페이지를 분석하는 경우 감사를 실행하여 페이지가 Google에서 고려하는 모범 사례 표준보다 뒤처지는 부분을 확인할 수 있으며, 이를 통해 최적화할 위치에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다. 물론 경쟁업체 페이지에서도 Lighthouse 감사를 실행할 수 있으며, 이를 통해 격차를 좁힐 수 있는 기회를 찾을 수 있습니다.

16. 어떻게 일부 페이지가 Lighthouse의 성능 감사에서 낮은 점수를 받았지만 여전히 최고의 순위를 유지할 수 있습니까?

이는 Google이 다양한 요소를 고려하고 다양한 틈새 시장에서 또는 검색 의도에 따라 페이지의 다양한 측면을 강조하기 때문에 가능합니다. 따라서 모든 최고 순위 페이지가 모든 감사에서 최고 점수를 받는 것은 아닙니다. 일부 검색어의 경우 성능에 중점을 둔 페이지보다 더 많은 콘텐츠가 포함된 더 큰 페이지가 사용자 의도를 더 잘 제공할 수 있습니다. 사실, 우리의 초기 분석에 따르면 전반적으로 순위가 높은 페이지는 순위가 낮은 페이지보다 "과도한 DOM 크기 사용" 감사에 더 자주 실패하는 경향이 있습니다.

17. Google Lighthouse는 WebP, JPEG 2000 및 JPEG XR의 세 가지 특정 이미지 형식을 권장합니다. 이에 대한 조언이 있습니까?

이는 Google이 성능 감사인 "차세대 형식의 이미지 제공"에서 찾는 이미지 유형입니다. 지금까지 Google Lighthouse에 대한 초기 연구에 따르면 순위가 높은 페이지는 이러한 차세대 형식을 더 자주 사용합니다. 상위 3개 페이지 사이의 비율은 약 57%이지만 상위 20개 전체를 보면 52%에 불과합니다.

더 많은 분석이 필요하며 이러한 경향이 모든 틈새 시장에 적용되는 것은 아니지만, 이는 Google이 이 영역을 중요하게 생각하거나 앞으로 더 강조할 수 있음을 시사할 수 있습니다. 모든 기술 발전과 마찬가지로 활용도가 증가함에 따라 이를 따르지 않는 웹사이트는 뒤처지기 쉽습니다.

18. Google Lighthouse로 모든 URL을 한 번에 확인하려면 어떻게 해야 합니까?

Lighthouse 감사를 실행하기 위한 Google Chrome 개발자 도구의 기능을 사용하면 하나의 URL에 대해 한 번의 감사를 수행할 수 있으며 일반적으로 약 90초가 소요되며 그 후에 해당 URL에 대한 전체 보고서 또는 선택한 측면에 대한 보고서를 받게 됩니다. 수천 페이지에 대해 이러한 방식으로 감사를 실행하고 싶지는 않지만 도메인을 나타내는 몇 가지 URL을 선택하면 Google이 보기에 웹사이트가 어떻게 수행되고 있는지에 대한 통찰력을 제공할 수 있어야 합니다.

여러 가지 잡다한

우리의 백서와 웨비나는 모든 틈새 시장과 생각할 수 있는 모든 순위 요소를 다루지 못했을 것입니다. 다음은 다루지 않은 주제에 대해 받은 몇 가지 질문입니다.

19. 백링크가 없어도 경쟁이 치열한 틈새 시장에서 좋은 순위를 가질 수 있습니까?

백링크는 여전히 Google 순위 알고리즘의 일부이지만 더 이상 이전의 비중을 차지하지 않습니다. 2016년에도 그 해의 순위 요인 연구에서 백링크가 이미 중요성을 잃은 것으로 나타났습니다. 다시 말하지만, 그것은 당신의 틈새 시장에 달려 있습니다. 뉴스 관련성이 높은 틈새 시장과 같은 일부 틈새 시장에서는 다른 틈새 시장보다 높은 가치의 백링크를 얻는 것이 더 쉬울 수 있습니다. 그리고 경쟁자들이 모두 강력한 백링크 프로필을 가지고 있는데 당신은 그렇지 않다면, 이것은 당신을 불리하게 만들 것입니다. 고품질 백링크는 여전히 가치가 있지만 페이지의 순위를 높이려면 항상 백링크가 필요하다는 철칙은 없습니다.

20. 오프페이지 SEO가 여전히 중요합니까?

예, 오프 페이지 SEO는 여전히 중요한 주제입니다. 틈새 순위 요소에 대한 현재 연구가 페이지 요소에 초점을 맞춘 유일한 이유는 이러한 요소가 다른 틈새 시장의 페이지 간의 대조를 강조 표시하고 보여주는 데 더 적합하다고 간주되었기 때문입니다.

21. WDF*IDF는 여전히 관련 주제입니까?

콘텐츠의 관련성을 측정하기 위한 공식인 WDF*IDF는 키워드 수준에서 작동합니다. 이것이 폭로되지는 않았지만 콘텐츠 관련성을 측정하는 보다 발전된 방법으로 대체되었습니다. 이들은 벡터 모델링 기술(예: Word2vec)을 사용하여 다른 용어 및/또는 자연어 처리(NLP) 간의 관계를 분석하여 텍스트 품질을 측정합니다.

Marcus: Word2Vec과 TF*IDF를 결합하는 방법은 콘텐츠 경험의 일부이며 즉시 사용할 수 있습니다. 이것은 우리 소프트웨어의 판촉이 아닙니다. 데이터의 힘을 활용하는 것이 중요하며 우리가 수년 동안 Searchmetrics에서 참여해 온 일이라는 점을 강조해야 합니다.

22. 내 틈새 시장은 어떻습니까?

우리의 백서에는 다양성을 보장하고, 적어도 부분적으로는 다른 틈새 시장을 대표하고, 현재 고객 기반과 관련된 부문에 해당하는 통찰력을 제공하기 위해 선택된 8개의 틈새 시장에 대한 데이터가 포함되어 있습니다.

당연히 귀하(또는 귀하의 고객)가 당사의 8가지 틈새 시장 중 하나에서 사업을 하지 않는다면 귀하의 비즈니스와 더 관련성이 높은 요인 데이터의 순위를 매기는 데 더 관심을 갖게 될 것입니다. 정원 가꾸기와 NGO에서 서비스 부문과 B2B 기업에 이르기까지 틈새 시장에 대해 묻는 사람들이 있었습니다. 모든 틈새 시장이 다루어질 것이라고 약속할 수는 없지만 2019년(및 그 이후)에 분석을 확장할 계획이므로 업데이트를 계속 지켜봐 주시기 바랍니다. 그리고 귀하의 요구 사항을 충족하는 데 연구에 집중할 수 있도록 귀하가 관심을 갖고 있는 것이 무엇인지 알려 주시기 바랍니다.

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