이러한 핵심 개념을 이해하여 2019년에 더 나은 검색 마케터가 되십시오.

우리 모두는 더 나은 검색 마케팅 담당자가 되는 데 도움이 되는 새로운 통찰력을 지속적으로 찾고 있습니다.

이 기사에서는 Pubcon 2018을 포함하여 최근 몇 달 동안 주요 검색 마케팅 컨퍼런스에서 논의된 주요 개념을 공유할 것입니다.

이해해야 할 주요 개념은 다음과 같습니다.

• 사용자 의도 최적화는 SEO 전략의 핵심 우선 순위입니다.
• 개인 비서, 음성 검색 및 '포지션 0'추격
• Google 검색 결과는 답변에서 여정으로 이동하고 있습니다.
• 고객 경험, 충성도 및 '마찰 없는' 사용자 여정 제공
• AMP 및 프로그레시브 웹 앱
• 단일 페이지 애플리케이션

타겟 키워드의 사용자 의도를 이해하는 것이 SEO 전략의 우선 순위입니다.

모든 SEO 전략은 대상 키워드에 대한 사용자 의도 분석의 지속적인 프로세스를 중심으로 해야 하며 사용자가 각 쿼리에서 찾으려는 정보를 이해하는 데 상당한 리소스가 할당되어야 합니다.

목표는 각 쿼리의 의도를 충족하는 가장 완전한 답변을 얻는 동시에 판매 유입경로에서 가능한 모든 키워드를 식별하여 전체적인 답변을 제공하는 것입니다. 순위 성과를 모니터링하는 것은 필수적이므로 콘텐츠를 지속적으로 테스트하고 수정하여 사용자의 검색 여정 전반에 걸쳐 유기적 가시성을 개선할 수 있습니다.

전술적 최적화 모범 사례에는 구매자 유입경로 단계를 기반으로 하는 키워드 세분화, 검색 쿼리의 사용자 의도를 결정하기 위한 경쟁자 SERP 분석, 적절한 콘텐츠 형식을 정의하기 위한 추천 스니펫 검토가 포함됩니다.

또한 구매자 페르소나를 개발하는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 검색 쿼리의 의도에 해당 언어로 답하고 고객의 문제점에 대해 가장 완전한 답변을 얻을 수 있기 때문입니다.

사용자 의도를 성공적으로 이해하고 가장 완전한 답변을 제공할 수 있다면 '포지션 0'에서 순위를 매길 수 있는 좋은 기회가 있음을 기억하십시오.

구글은 알렉사(Alexa)나 구글 홈(Google Home)과 같은 개인 비서를 통해 입력되는 음성 검색어에 보다 가치 있는 답변을 제공하기 위해 검색 결과를 최적화하기 시작했다.

개인 비서, 음성 검색 및 '포지션 0'추격

구글은 알렉사(Alexa)나 구글 홈(Google Home)과 같은 개인 비서를 통해 입력되는 음성 검색어에 보다 가치 있는 답변을 제공하기 위해 검색 결과를 최적화하기 시작했다. 그들은 음성 검색의 증가와 함께 개인 비서의 사용이 증가하고 있다는 점을 이해하고 있으며 따라서 이 영역에서 검색 품질이 계속 향상될 수 있도록 기계 학습 알고리즘을 개선하고 있습니다.

음성 검색을 최적화하고 SEO 전략의 상당 부분이 '포지션 0'을 획득하는 데 리소스를 할당하도록 하는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다. 탐나는 '위치 0'은 추천 스니펫이라고도 하며 대부분의 경우 단락, 목록 또는 표 형식으로 지정됩니다.

Google은 SEO가 사용자에게 음성 기반 정보를 제공하는 앱과 도구를 만드는 데 도움이 되는 특정 도구를 만들기 시작했습니다. 도구의 예로는 Actions on Google이 있습니다. 개발자에게 '액션'을 생성하고 이를 Google의 계속 성장하는 인텐트 카탈로그에 연결할 수 있는 기회를 제공합니다. Google은 검색 마케팅 담당자가 음성 검색 쿼리에 맞게 콘텐츠 형식을 지정하는 데 도움이 되는 유용한 도구를 계속 출시할 것입니다.

2018년 1월과 2018년 10월 사이에 Pubcon 2018에서 공유된 연구에 따르면 "또한 묻는 사람들" 상자를 반환하는 검색 쿼리가 30%에서 58%로 증가했습니다. 이는 Google의 이 기능 사용이 상당히 증가했음을 보여줍니다. Gary Illyes는 가능한 경우 구조화된 데이터를 추가하도록 SEO에 상기시켜 강화했습니다.

추천 스니펫의 98%는 Google 페이지 1의 순위에 있는 URL에서 제공됩니다. 따라서 리소스의 우선 순위를 정할 때 위치 1 – 10 사이의 정보 키워드 순위에 집중할 가치가 있습니다. 순위 추적 소프트웨어를 사용하여 대상 키워드를 분석하여 추천 스니펫을 반환하는 모든 키워드를 식별하는 것이 좋습니다.

Google 검색 결과는 답변에서 여정으로 이동하고 있습니다.

Pubcon 2018에서 Bill Hunt의 최근 강연 제목은 "Leading Topics from SEO Front Lines"였으며 논의된 주요 개념 중 하나는 Google이 쿼리에 대한 직접적인 답변에서 벗어나 쿼리에 따른 사용자 여정을 제공한다는 것이었습니다.

본질적으로 이는 쿼리에서 정보를 얻는 쿼리 없는 방식으로 전환하는 것입니다. 따라서 Google은 사용자에게 다른 쿼리를 입력하지 않고도 관심사 또는 의미론적 주제와 관련된 관련 정보를 표시합니다.

사용자에게 여정을 제공하는 Multifaceted Featured Snippet은 이제 데스크톱과 모바일 결과에서 테스트되고 있습니다. Barry Schwartz는 최근 검색 쿼리에 하나의 추천 스니펫만 있는 경우와 비교할 때 수신하게 될 유기적 트래픽의 양에 상당한 영향을 미칠 수 있는 다면적 데스크톱 추천 스니펫의 예를 공개했습니다.

이 예는 Google이 사용자에게 유모차와 카시트 조합을 구매하기 위한 여정을 제공하려는 방법을 보여줍니다.

단일 검색 쿼리는 인식 단계("최고의 카시트 조합을 선택하는 방법"), 고려 단계("최고의 유모차 및 카시트 조합") 및 결정 단계(유모차 및 카시트에 대한 Google 쇼핑 결과)에 대한 추천 스니펫을 반환합니다. 콤보).

단일 쿼리 입력을 통한 여행으로의 이러한 전반적인 변화는 음성 검색의 증가 추세와 일치하며, 대상 키워드에 대한 SERP의 결과를 이해하고 검색의 가장 큰 부분을 차지하는 형식으로 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다.

타겟 키워드를 판매 유입 경로 여정에 매핑하는 것도 중요합니다.

고객 경험, 충성도 및 '마찰 없는' 사용자 여정 제공

연구에 따르면 웹 사용자의 평균 집중 시간이 크게 떨어지고 있으며, 이는 잠재 고객에게 가치 제안을 전달할 시간이 더 적다는 것을 의미합니다.

검색 마케팅 담당자는 웹 사이트의 사용자 경험이 더 빠르고 기대에 부합하며 모바일 친화적임을 보장하기 위해 리소스를 할당해야 합니다. 부정적인 리뷰를 관리하고 긍정적인 리뷰를 받을 기회를 최대화하기 위해 리뷰 생성 전략을 수립하는 것도 중요합니다.

Pubcon 2018에서 Roger Dooley는 사용자가 웹사이트를 경험하는 동안 '마찰'을 줄이는 아이디어와 이러한 '마찰이 적은' 경험이 고객 충성도를 높이는 방법에 대한 흥미로운 개요를 제공했습니다.

웹사이트에서 '저마찰' 사용자 경험을 개발할 수 있다면 고객은 편리함 때문에 충성도가 높을 가능성이 높으므로 브랜드에 대한 충성도는 이타적이지 않습니다.

이 가설을 신경과학에 연결할 때 Roger Dooley는 사람들이 기본적으로 인지 및 육체 노동으로 인해 게으르다고 제안했습니다. 따라서 사용자에게 동기를 부여하기 위해 할인을 제공하는 데 집중하는 대신 고객 충성도를 높이고 전환율을 높이는 가장 좋은 방법은 사용자 여정을 쉽고 '마찰 없이' 만드는 것입니다.

온라인 사용자 경험 중 '마찰'의 예로는 작성해야 할 긴 양식, 느린 웹사이트 로드 속도, 프로세스 설명 부족 등이 있습니다. 대조적으로, '마찰 없는' 사용자 경험의 예에는 자동 로그인, 미니멀한 디자인 기능, 전자상거래 웹사이트에서 필요한 모든 상호작용을 완료하기 위한 원박스 및 손쉬운 반품 옵션이 포함됩니다.

디지털 자산(주로 웹사이트)에 대한 '마찰' 감사를 설정하여 '마찰 없는' 상태로 최적화할 수 있는 사용자 여정의 단계를 식별하는 것은 확실히 가치가 있습니다. 이는 고객 충성도를 높여 더 많은 재방문 사용자를 유도하는 동시에 전환율을 향상시킬 수 있습니다.

Google은 검색 마케팅 담당자가 사용자에게 제공하는 모바일 경험의 우선 순위를 정하도록 적극 권장하고 있습니다.

AMP 및 프로그레시브 웹 앱

Google은 검색 마케팅 담당자가 사용자에게 제공하는 모바일 경험의 우선 순위를 정하도록 적극 권장하고 있습니다. 모바일 최적화의 중요한 부분은 검색 엔진이 중요한 정보를 빠르고 쉽게 가져올 수 있는 웹사이트 또는 콘텐츠 플랫폼을 개발하는 것입니다.

모바일 우선 지수는 올해 여름부터 웹사이트 전반에 걸쳐 시행되고 있으며 구글은 속도가 직접적인 순위 신호는 아니지만 검색 마케터가 집중해야 할 핵심 영역 중 하나라고 밝혔습니다. 여기서 핵심은 빠른 웹사이트 로드 속도가 모바일 사용자 경험을 개선하고 유기적 UX 신호가 순위 순위에 직접적인 영향을 미친다는 것입니다.

Google이 추진하고 있는 두 가지 개발 솔루션은 Accelerated Mobile Pages(AMP)와 Progressive Web Apps(PWA)입니다. 각각의 장단점이 있습니다. 또한 이러한 솔루션을 함께 통합하여 기존 웹 사이트보다 뛰어난 기능을 갖춘 빠르고 유연한 웹 사이트를 만들 수 있습니다.

AMP는 아직 모든 웹사이트 유형(예: 전자상거래)에 대해 완전히 지원되지는 않지만 대부분의 웹사이트에서 비교적 간단하게 이전할 수 있습니다. 이 솔루션은 대부분의 주요 게시자 웹사이트에서 채택한 것으로 웹사이트 로드 속도를 상당히 향상시킵니다. 기능 호환성 문제 외에도 AMP에는 추적의 특정 측면에도 문제가 있습니다.

PWA 또는 프로그레시브 웹 앱은 웹사이트가 브라우저 캐싱을 제어하고, 장치 하드웨어와 상호 작용하고, 홈 화면에 고정되어 오프라인에서 작동할 수 있도록 하는 HTML5 내의 새로운 기능에서 비롯됩니다. 이는 웹사이트가 이제 기본 앱과 관련된 모든 기능을 수행할 수 있음을 의미합니다.

검색 마케팅 담당자는 Google에서 개발 솔루션으로 사용을 직접 권장하므로 AMP 및 PWA 전반에 걸친 업데이트를 확인해야 합니다.

단일 페이지 애플리케이션

단일 페이지 응용 프로그램 및 JavaScript 렌더링 콘텐츠가 웹 사이트 전반에서 점점 더 두드러지게 됨에 따라 SEO에는 새로운 일련의 과제가 제시됩니다. 개발 관점에서는 상당한 유연성이 있으므로 단일 페이지 응용 프로그램 및 JS 렌더링 콘텐츠는 많은 개발자에게 매력적인 제안입니다.

문제는 Google이 단일 페이지 애플리케이션 및 JS 렌더링 콘텐츠를 HTML5와 같은 속도로 크롤링하는 데 어려움을 겪고 있다는 것입니다. 이는 Google이 이 설정을 채택하는 웹페이지를 색인화하는 데 더 오래 걸린다는 것을 의미합니다.

기술 SEO 감사를 수행할 때 단일 페이지 애플리케이션 및 JS 렌더링 콘텐츠에 대한 의존도를 줄이기 위해 웹 사이트를 최적화할 수 있는 방법을 고려해 볼 가치가 있습니다.

2019년에 더 나은 검색 마케팅 담당자가 되기 위해 이러한 주요 개념을 이해하는 것이 왜 중요한가요?

개발이 너무 빨리 진행되어 쉽게 놓칠 수 있으므로 검색 업계의 최신 뉴스를 계속 업데이트하는 것이 중요합니다.

이 기사에 나열된 주요 개념은 2019년 SEO 전략을 계획할 때 고려해야 할 영역, 고객 또는 동료와 대화하고 연구에 집중할 때입니다.