이메일 마케팅: 당신은 (아마도) 잘못하고 있습니다.

게시 됨: 2018-06-12

고객에게 이메일이나 뉴스레터를 보낸 적이 있다면 Google Analytics를 통해 링크를 추적하셨기를 바랍니다!

이것은 사람들이 일반적으로 "아니요, 하지만 우리가 가지고 있는 이 다른 소프트웨어를 사용하여 추적했습니다"라고 말하는 지점입니다(Mailchimp, Campaign Monitor, "우리가 가지고 있는 일부 사용자 정의 제품").

그러나 Google Analytics만이 귀하의 수익 및 목표 전환을 추적합니다. "Opens" 및 "CTR"이 중요하지만 수익이나 ROI만큼 좋지는 않습니다!

이메일 캠페인에 GA 코드를 태그하는 것은 웹사이트를 통한 판매 기여도를 측정하는 데 매우 중요합니다. 태그를 지정하지 않으면 이메일로 인한 모든 판매가 "직접" 또는 "추천"으로 잘못 기록될 수 있습니다. 이는 완전히 잘못된 것입니다.

어트리뷰션을 마스터하면 이메일 캠페인의 ROI를 계산한 다음 이 새로운 데이터를 사용하여 수익성이 있는지와 다른 데이터를 보낼 것인지 결정할 수 있습니다.

Google 웹로그 분석 캠페인 추적 코드는 기술적으로 관심이 없는 경우(또는 기술적으로 관심이 있는 경우에도) 이해하기 어려울 수 있습니다.

다음은 캠페인을 올바르게 추적하기 위해 이메일 링크에 복사할 수 있는 몇 가지 스니펫입니다! 쉬운.

올바르게 추적된 링크의 구조

여기에서 Google의 자체 URL 작성기를 사용할 수 있습니다. 하지만 사람들은 종종 잘못된 상자에 잘못된 값을 입력하기 때문에 모든 것이 약간 지저분해질 수 있습니다.

utm_source=뉴스레터

이것은 "뉴스레터" 또는 "고객" 또는 "잠재고객" 또는 "페이스북+사용자"로 이메일을 보내는 사람들의 목록입니다(공백 대신 플러스 "+"를 사용해야 함).

utm_medium=이메일

우리는 이메일을 통해 이메일을 보내고 있으므로 이것을 이메일로 남겨 두십시오. 항상 같은 값을 말하는지 확인하십시오. "Email", "e-mail"은 한 가지 철자를 사용하고 그대로 사용하십시오!

utm_campaign=여름+세일

이 캠페인의 고유 식별자인 이름입니다. 캠페인 이름은 이메일의 목적입니다. 이메일은 무엇에 관한 것입니까? 이 예에서는 여름 세일을 홍보하거나 신제품 출시일 수 있습니다. 다시 한 번, 공백은 플러스로 대체된다는 점에 유의하십시오.

다음은 링크에 태그를 지정하는 방법에 대한 몇 가지 합리적인 옵션입니다.

기존 고객에게 발송된 이메일

월간 뉴스레터

?utm_source=뉴스레터&utm_medium=이메일&utm_campaign=1월
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=2월
?utm_source=뉴스레터&utm_medium=이메일&utm_campaign=3월
?utm_source=뉴스레터&utm_medium=이메일&utm_campaign=4월
?utm_source=뉴스레터&utm_medium=이메일&utm_campaign=5월
?utm_source=뉴스레터&utm_medium=이메일&utm_campaign=6월
?utm_source=뉴스레터&utm_medium=이메일&utm_campaign=7월
?utm_source=뉴스레터&utm_medium=이메일&utm_campaign=8월
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=9월
?utm_source=뉴스레터&utm_medium=이메일&utm_campaign=10월
?utm_source=뉴스레터&utm_medium=이메일&utm_campaign=11월
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=12월

시즌 세일 프로모션

?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=여름+세일
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=가을+세일
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=겨울+세일
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=봄+세일

휴일 이벤트

?utm_source=뉴스레터&utm_medium=이메일&utm_campaign=크리스마스
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=새해+연도
?utm_source=뉴스레터&utm_medium=email&utm_campaign=은행+휴일
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=발렌타인
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=부활절
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=아버지의 날
?utm_source=뉴스레터&utm_medium=이메일&utm_campaign=어머니의 날
?utm_source=뉴스레터&utm_medium=이메일&utm_campaign=할로윈

신제품 출시

?utm_source=뉴스레터&utm_medium=이메일&utm_campaign=신규+제품

할인 프로모션

?utm_source=뉴스레터&utm_medium=이메일&utm_campaign=할인

기존 고객에게 발송된 이메일

월간 뉴스레터

시즌 세일 프로모션

휴일 이벤트

신제품 출시

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할인 프로모션

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기타 매개변수에 대한 참고 사항

필요하지 않은 URL에 추가할 수 있는 몇 가지 다른 매개변수도 있습니다. 우리가 사용하는 가장 중요한 것은 utm_content 매개변수로 동일한 이메일에서 서로 다른 링크를 구별할 수 있습니다. 따라서 5가지 다른 기사가 포함된 뉴스 게시판을 보내는 경우 고유한 utm_content 문자열을 추가합니다.

?utm_source=뉴스레터&utm_medium=email&utm_campaign=5월&utm_content=article1
?utm_source=뉴스레터&utm_medium=email&utm_campaign=5월&utm_content=article2
?utm_source=뉴스레터&utm_medium=email&utm_campaign=5월&utm_content=article3

(당신의 이름은 더 의미 있는 이름이 될 것입니다)