2020년의 SEO: 전문가들이 예측하는 최고의 디지털 마케팅 트렌드

새해의 시작은 반성하고 무엇을 더 잘해야 하는지에 대한 결심을 하는 시간입니다. 2019년에는 몇 가지 핵심 업데이트와 BERT를 사용하여 검색 엔진이 사용자 쿼리를 이해하는 방식을 개선하는 등 Google 검색 알고리즘이 크게 변경되었습니다. 그러나 2020년에는 무엇이 준비되어 있습니까? 사용자 행동과 사용자 기대치는 어떻게 바뀌고 SEO는 Google의 알고리즘 미세 조정을 따라잡기 위해 무엇을 할 수 있습니까? 이 게시물에서 디지털 마케팅 전문가들은 향후 12개월 동안 예상되는 사항에 대한 생각을 공유합니다.

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디지털 마케팅의 미래에 대해 예측하는 것은 고마운 일이 될 수 있습니다. Google을 다시 추측하거나 오늘의 트렌드 중 내일의 세상을 형성할 트렌드를 선택하는 것은 쉽지 않습니다. 운 좋게도 우리는 2020년에 SEO와 디지털 마케팅이 어떻게 변할지 예상하고 의견을 나눌 만큼 대담한 몇 사람을 찾았습니다. 언제나처럼 댓글 섹션에서 토론에 참여하고 어떤 발전이 있는지 알려주십시오. 올해 가장 기대된다.

2020년을 맞이하여 마케터에게 가장 좋아하는 조언은 무엇입니까?

Hazel Volker, 디지털 솔루션 전문가, Mr Price Group

“나는 Tara Robertson의 이 조언을 좋아합니다. 그녀는 양보다 질을 중시하는 콘텐츠와 경험의 필요성이 증가할 것이라고 말합니다. 그녀는 현재의 분위기를 '진정한 마케팅'이라고 설명하며, 더 관련성 있고 관련성 높은 마케팅에 집중함으로써 청중 사이에서 충성도를 높일 수 있다는 그녀의 주장에 동의합니다.”

2020년에는 어떤 트렌드가 올 것으로 예상하고 디지털 마케터는 무엇에 중점을 두어야 합니까?

Natasha Walker, 검색 전략가, Equator

“로컬 SEO가 변화하고 있습니다. Google의 호텔 검색 기능은 이제 검색 기록을 기반으로 결과를 제공하고 이전에 머물렀던 호텔과 유사한 호텔을 보여줍니다. 이렇게 하면 잠재적으로 도달할 수 있는 사람들의 수가 줄어들 수 있지만 해당 사람들이 더 관련성이 있으면 전환할 가능성이 더 높습니다. 고객 여정 전체에 걸쳐 있어야 하므로 SEO와 같은 단일 채널에 의존하는 것만으로는 더 이상 충분하지 않습니다.”

유료 검색의 세계에서 어떤 변화가 일어날 것이라고 생각하십니까?

나타샤 워커(Natasha Walker): “PPC를 보면 계속해서 청중 타겟팅에 초점을 맞출 것이라고 생각합니다. Google은 작년에 검색 광고용 관심분야 잠재고객을 도입했습니다. 이는 이제 우리가 마케팅하는 제품/서비스와 관련이 있는 것으로 알려진 사람들을 타겟팅할 수 있기 때문에 큰 진전입니다. 처음부터 올바른 사람들을 타겟팅해야 하기 때문에 더 이상 누군가의 검색 의도가 무엇인지 추측할 필요가 없습니다. 키워드가 여전히 중요하다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 키워드는 PPC의 기반이 됩니다. 그러나 몇 가지 키워드에 입찰하고 최고를 기대하는 것만으로는 충분하지 않습니다.”

전체 검색 시장을 어떻게 보십니까? 구글 너머의 세상이 있을까?

나타샤 워커(Natasha Walker): “Google뿐 아니라 더 광범위한 플랫폼에 더 집중해야 한다고 생각합니다. 대부분의 경우 검색 쿼리는 더 이상 증가하지 않으며 증가하더라도 작은 비율입니다. 구글, 그리고 아마도 더 넓은 검색 시장은 포화 상태가 되었고 그것은 변하지 않을 것입니다. 그러나 우리는 사람들이 Instagram, Snapchat, Amazon 및 Quora와 같은 플랫폼에서 시간을 보내고 있다는 것을 알고 있습니다. 따라서 질문은 우리가 어떻게 그들에게 도달할 수 있는가 하는 것입니다. 우리는 이러한 플랫폼을 보다 광범위한 마케팅 전략의 일부로 고려하거나 어떤 것이 효과가 있는지 시험해 볼 준비가 되어 있어야 합니다."

Marcus Pentzek, Searchmetrics GmbH의 수석 SEO 컨설턴트

“저는 검색 세계에서 점점 더 다양화되고 있는 것을 봅니다. Google은 변화하고 있을 뿐만 아니라 사람도 변화하고 있습니다. 그들은 더 이상 Google을 사용하지 않고 Amazon, Ebay, Quora 또는 Pinterest와 같은 대체 검색 엔진으로 이동하여 질문에 대한 답변을 얻습니다. 자신의 주제에 대한 관련 채널을 다룸으로써 트래픽 소스를 다양화할 수 있습니다. 또 다른 문제는 전 세계적인 기후 논쟁으로 인해 사람들이 Google을 사용하지 않고 나무 심기에 광고 수익을 투자하는 Ecosia로 눈을 돌리게 될 수도 있다는 것입니다. 아시다시피 Ecosia의 결과는 Google이 아니라 Bing에 의해 주도됩니다.”

귀사가 2020년에 집중하고 있는 주요 온라인 마케팅 주제는 무엇입니까?

Hazel Volker: “음성 검색을 위해 웹 사이트를 최적화하는 방법과 정보 소스로 비디오 사용을 늘리는 방법을 살펴보겠습니다. 물론 고품질 콘텐츠가 그 어느 때보다 중요하므로 2020년에는 웹사이트의 콘텐츠가 최대한 강력하도록 노력할 것입니다.”

Marcus Pentzek: “SEO의 큰 주제는 Google이 SERP에서 점점 더 많은 검색어에 직접 응답한다는 사실에 어떻게 대응할 것인가 하는 것입니다. 이것은 Featured Snippets의 경우이지만 Google은 자체 속성에 더 많은 공간을 제공하고 있으며 이로 인해 유기적 결과가 2페이지로 줄어들고 있습니다."

2019년 가장 흥미로운 디지털 마케팅 개발은 무엇이었습니까?

Marcus Pentzek: “저에게 2019년 검색에서 가장 흥미로운 두 가지 변화는 검색 알고리즘에 BERT와 ERNIE를 도입한 것입니다. 그리고 가까운 장래에 검색 엔진의 능력에서 더 많은 발전을 보게 될 것으로 기대합니다. 키보드나 터치패드를 통해 입력하거나 보조 앱에 큰 소리로 말하는 것과 같이 사람들이 검색에 사용하는 쿼리를 이해하는 능력에서 인간에 필적합니다. 2019년에는 개발과 그것이 SEO에 의미하는 바가 저를 가장 흥분시켰습니다.”

네 이웃을 사랑하라! 박수를 보내고 싶은 사람이 있습니까?

Marcus Pentzek: 믿을 수 없을 정도로 재미있는 SEO 밈과 매우 흥미로운 토론 시작에 대한 SEO Signal Lab의 Steven Kang. 그를 모른다면 2020년 그의 자료를 확인하십시오. 그리고 중국 전자 상거래에서 KOL(Key Opinion Leaders)이라는 흥미로운 주제를 소개한 Oddity Asia의 Laura Laubinger에게 감사드립니다.

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