분석: Google의 2020년 5월 핵심 업데이트가 EAT 업데이트인 이유

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당사 분석가: Niels Dahnke 및 Marcus Pentzeck

Niels Dahnke 는 베를린에 기반을 둔 콘텐츠 마케팅 대행사인 Suxeedo의 SEO 책임자이며 국제 디지털 마케팅 컨퍼런스에서 자주 연설합니다. Suxedo에서 이 숙련된 온라인 마케팅 전문가는 주로 기술 검색 엔진 최적화 및 전략적 컨설팅에 중점을 둡니다. 이전에는 미디어 그룹 Madsack에서 SEO, SEA 및 소셜 미디어 책임자로 근무했습니다.

Marcus Pentzeck 은 Searchmetrics Digital Strategies Group의 수석 SEO 컨설턴트입니다. 그는 검색 엔진 최적화 조언 및 지원으로 Searchmetrics 고객을 지원합니다. Marcus는 국제 SEO(중국 포함!)에 대한 전문 지식과 열정을 가지고 있습니다. Searchmetrics 이전에 Marcus는 UDG United Digital Group의 SEO 팀 리더였습니다.

중요한 요소로 EAT?

EAT(전문성, 권위 및 신뢰)와 관련하여 Niels와 Marcus는 "EAT 신호는 여전히 이 업데이트의 주요 요소이지만 강력한 EAT 신호 는 그렇지 않습니다"라고 생각합니다. 예를 들어 이전 업데이트에서는 일반적으로 신호가 더 강한 웹사이트가 맨 위에 표시됩니다.

대조적으로, Searchmetrics의 설립자이자 CIO인 Marcus Tober는 이 업데이트에 EAT의 영향이 없다고 생각합니다. 이는 과거 업데이트에서 일반적으로 EAT 최적화 웹사이트가 가장 큰 승자였기 때문입니다. 이번에는 EAT에 최적화된 웹사이트가 큰 승자는 아닌 것 같았습니다. 그는 "업데이트가 이전 코어 업데이트보다 범위가 다소 넓어진 것 같다"고 말했습니다. 그의 의견에 대한 또 다른 이유는 분석에 따르면 이 업데이트가 금융이나 건강과 같은 EAT와 관련된 민감한 주제를 다루는 산업에만 초점을 맞추는 것이 아니라는 것을 보여주기 때문입니다. 이러한 산업이 영향을 받기는 했지만 과거 Core Update에서는 WebMD나 Mayo Clinic과 같은 건강 부문에서 항상 큰 승자가 있었지만 이번에는 그렇지 않았습니다. Marcus Tober는 "Google은 브랜드 요소와 함께 콘텐츠 요소에 가중치를 부여하는 작업을 다시 시작했으며 클릭률과 같은 사용자 데이터도 포함했을 수 있습니다."라고 말합니다.

" Google은 콘텐츠의 가중치, 브랜드 요소 및 사용자 데이터를 기반으로 다시 조정했습니다. 이 업데이트는 이전 핵심 업데이트보다 다소 광범위하고 EAT 주제에 덜 초점을 맞춘 것 같습니다.” Marcus Tober, Searchmetrics 설립자 및 CIO

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EAT를 통해 Google은 웹사이트의 품질 표준을 참조합니다. 이러한 표준은 Google 품질 테스터가 수행한 평가에 사용되며 순위, 특히 재정 및 건강에 대한 민감한 정보가 포함된 YMYL 주제(Your Money, Your Life)에도 사용됩니다.

반면 Marcus Pentzek은 2020년 5월 핵심 업데이트에서 큰 승자가 아니라 소규모 승자가 많을 수 있다고 생각합니다. "Google이 여기에서 이전 EAT 노력을 수정하고 있는 것은 고품질 정보와 약한 '권한'(더 적은 백링크)에도 불구하고 더 작은 웹사이트가 경쟁 키워드 중에서 발견되지 않았기 때문일까요?"라고 그는 추측합니다.

"아마도 Google은 2020년 5월 핵심 업데이트에서 더 많은 다양성을 선택하고 더 작은 웹사이트에 더 많은 가치를 부여했습니다."
Marcus Pentzek, Searchmetrics의 수석 SEO 컨설턴트

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그렇다면 2020년 5월 핵심 업데이트는 이러한 순위 원칙의 추가 개발보다는 더 많은 다양성을 목표로 하는 EAT 수정에 더 가까웠습니까?

이는 영향을 받은 웹사이트가 아무 잘못도 하지 않았음을 의미하며, 이는 핵심 업데이트에 관한 Google의 진술과 일치합니다. Marcus는 아마도 Google이 단순히 더 많은 다양성을 선택했고 따라서 더 작은 사이트의 업그레이드를 선택했을 것이라고 결론지었습니다.

품질은 권위보다 중요합니다

두 SEO 전문가 모두 품질 면에서 상당한 수정과 재평가를 보고 있습니다.

Marcus는 많은 게시자가 허브 페이지가 순위에서 떨어지는 것을 보았습니다. 텍스트 조각과 특정 주제에 대한 링크를 수집한 카테고리 또는 태그 페이지의 순위가 떨어졌습니다. "'북한'과 같은 키워드의 경우 상위 10개 결과에서 주요 게시자의 태그 페이지를 볼 필요가 없습니다."라고 Marcus는 말합니다.

검색 쿼리 이면의 사용자 의도는 이번 업데이트에서 중요한 역할을 한 것으로 보입니다. Niels는 다음과 같이 말합니다. 그런 페이지는 순위를 잃었습니다." 이는 SEO 텍스트가 거의 없는 가장 중요한 질문에 답해야 하는 제품 페이지에도 적용됩니다.

“주제에 대한 모든 것을 한 페이지에 가져오려고 하여 명확한 초점이 없는 사람은 분명히 알고리즘에 명확하지 않은 신호를 보내 이러한 종류의 페이지가 이번 업데이트에서 순위를 잃었습니다. 따라서 가장 중요한 질문에 답하기 위해 제품 페이지 하단에 SEO 텍스트를 넣는 것은 도움이 되지 않습니다.”
Niels Dahnke, Suxeedo의 SEO 책임자

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충분히 강력한 링크 프로필과 브랜드가 없는 페이지는 패자입니다.

Niels와 Marcus는 링크 프로필이 강한 브랜드와 사이트가 적어도 품질이 적절하다면 승자에 포함된다는 데 동의합니다. Niels는 "많은 고품질 백링크가 있는 도메인과 같이 강력한 신뢰 신호를 가진 도메인이 여기에서 승자 중 하나인 것 같습니다."라고 말합니다. 백링크는 단일 하위 페이지를 강화할 뿐만 아니라 전체 도메인에 긍정적인 영향을 미칩니다.

제휴 사이트는 2020년 5월 핵심 업데이트의 큰 패배자 중 하나인 것 같습니다. 특히 고품질 또는 관련 콘텐츠가 없고 강력한 브랜드로 식별할 수 있는 고품질 링크 프로필도 없기 때문입니다. 도메인의 나이는 여기서 중요한 역할을 하지 않는 것 같습니다.

사용자 신호는 매우 중요합니다.

Niels는 또한 우수하고 지속 가능한 Google 순위를 위해 우수한 사용자 신호의 중요성을 알고 있습니다. "이것은 부정적인 사용자 신호가 훌륭한 링크 프로필로 완전히 보상될 수 없는 이유를 분명히 합니다." 여기에서도 알고리즘에는 사용자 신호의 도움으로 자체 평가를 비교하기 위한 특정 타당성 평가가 포함되어 있음이 분명합니다.

EAT가 요인으로 고려된다면, 특히 제휴 웹사이트에서 문제인 YMYL 주제에 대한 요구사항이 여기에서 증가한 것으로 보입니다.

이러한 맥락에서 Niels는 순위 요소로서 사용자 신호의 역할이 조사된 사용자 신호에 대한 Suxedo 백서를 참조합니다. 실제 예는 CTR, 이탈률 및 체류 시간을 최적화할 수 있는 방법을 보여주는 데 사용됩니다.

EAT 수정으로 Google 업데이트

Marcus는 "이 업데이트를 선호하는 전문 지식(업데이트 패자는 특히 고품질 및 관련 콘텐츠가 없음), 권위(고품질 백링크 프로필) 및 신뢰(강력한 브랜드, 도메인 연령)를 선호하는 세 가지 측면이 있습니다."라고 결론지었습니다. 그는 또한 다음과 같이 덧붙입니다. "건전한 EAT 기반이 있는 한 강자 중 가장 강한 사람이 될 필요는 없습니다."

그는 이것을 5월 업데이트에 대한 Google의 EAT 수정의 핵심으로 보고 있습니다. Marcus는 "좋은 EAT 기본 기반을 갖춘 많은 웹 사이트가 고품질 콘텐츠를 보유하고 있기 때문에 품질이 올바르지 않으면 지배적인 플레이어가 더 이상 최고의 결과를 보장받지 못합니다."라고 말합니다.

“견고한 EAT 기반이 있는 한 강자 중 가장 강한 사람이 될 필요는 없습니다. 제 생각에는 이것이 구글이 EAT를 수정하는 방식이었던 것 같습니다.” Marcus Pentzek, Searchmetrics의 수석 SEO 컨설턴트

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Marcus는 2019년 9월 핵심 업데이트에서 가시성을 잃었고 5월 Google 핵심 업데이트 동안 상당히 성장한parents.com의 예를 참조합니다.

parents.com은 Google 핵심 업데이트로 승리합니다

Niels는 또한 5월 업데이트를 이전 핵심 업데이트의 EAT 수정으로 보고 있으며, 이는 핵심 업데이트의 특성에 대한 Google의 진술과도 일치합니다.

“또한 Google과 같은 검색 엔진은 콘텐츠를 인간이 이해하는 방식으로 이해하지 못한다는 점을 이해하는 것이 중요합니다. 대신 우리는 콘텐츠에 대해 수집할 수 있는 신호를 찾고 인간이 관련성을 평가하는 방법과 상관 관계를 이해합니다. 페이지가 서로 연결되는 방식은 우리가 사용하는 잘 알려진 신호 중 하나입니다.”

업데이트를 통한 승자 검색은 Niels를 play.google.com과 같은 Google의 자체 제안으로 이끌었습니다. Google의 자체 Play 스토어는 몇 달 동안 지속적으로 성장해 왔습니다. Niels는 "5월 업데이트가 약 16%의 비교적 작은 증가를 가져왔음에도 불구하고 Google의 자체 제안이 어떻게 계속 확장되고 검색에서 더 지배적이 되고 있는지를 보여줍니다."라고 말합니다.

SEO 가시성이 크게 증가한 Google Play 스토어

Marcus는 또한 비디오 콘텐츠 및 '유기적' YouTube 순위가 다른 결과를 대체하고 SERP에서 YouTube의 SEO 가시성을 높인 2019년 9월 핵심 업데이트와 같은 Google 자체 제품의 성장을 지적합니다.

로컬 SEO: Google에서 버그를 확인했습니다.

Niels와 Marcus는 5월 업데이트를 통해 EAT 측면에서뿐만 아니라 Local SEO 영역에서도 수많은 변화를 목격했습니다. 실제로 지역에서 찾기 쉽고 지역 브랜드로 분류될 수도 있는 도메인에 대해 Niels는 다음과 같이 관찰했습니다. 3위.”

houstonpress.com에 대한 업데이트 후 복구 없음

그러나 지역적으로 강력한 많은 도메인도 업데이트 롤아웃이 시작된 후 며칠 안에 복구할 수 있었습니다(예: tennessean.com).

자연 검색 외에도 지역 검색결과가 표시되는 방식에도 상당한 변화가 있다고 Niels는 말합니다. 특히 미국에서는 '로컬 팩 랭킹'도 이번 코어 업데이트의 영향을 받는지 여부에 대한 추측이 난무했다. Joy Hawkins는 Twitter에서 Danny Sullivan에게 지역 순위에서 관찰된 변동성이 어떻게 확인된 버그인지 물었습니다. 이 버그는 이미 수정되었습니다.

그냥 업데이트하고 싶었습니다. 예를 들어 주셔서 감사합니다. 그들은 약 2주 전에 해결된 버그를 찾는 데 도움을 주었고 그 이후로 안정화된 것 같습니다.

— Danny Sullivan(@dannysullivan) 2020년 5월 28일

호기심 많은 움직임으로 업데이트

대체로 Niels는 Google에 핵심 업데이트의 품질에 관한 평범한 보고서를 제공합니다. 5월 업데이트는 또한 일부 알고리즘 변경이 다른 코어 업데이트로만 보상될 수 있음을 보여주었습니다. Niels는 "그러므로 이러한 업데이트의 영향을 받는 사람은 다음 업데이트를 기다리거나 최소한 전략을 크게 조정해야 합니다."라고 말합니다.

“지난 핵심 업데이트의 변경으로 인해 약간의 개선이 있었을지 모르지만 일상 검색에서 더 많은 정크 도메인과 도움이 되지 않는 콘텐츠를 봅니다. 유감스럽게도 현재 Google 업데이트는 이를 변경하지 않았습니다.”
Niels Dahnke, Suxeedo의 SEO 책임자

Niels는 "2018년 이후로 Google 업데이트가 여러 번 있었고 그 결과 제가 이해할 수 없는 상당한 손실을 입었습니다."라고 덧붙였습니다. 마지막 핵심 업데이트의 변경으로 인해 약간의 개선이 있었겠지만, 그는 일상 검색에서 더 많은 정크 도메인과 더 많은 도움이 되지 않는 콘텐츠를 봅니다. 불행히도 Niels에 따르면 현재 Google 업데이트는 이를 변경하지 않았습니다.

임시 분석이 유용하지 않음

1월부터 Niels는 많은 도메인에서 더 높은 변동성을 보였습니다. 그리고 코어 업데이트 후에도 알고리즘이 안정화되는 데 시간이 걸립니다. “알고리즘 자체가 해결될 필요는 없지만 업데이트 롤아웃에는 시간이 필요합니다. Google에서는 롤아웃에 최대 2주가 소요되므로 이 기간이 지난 후에만 각 핵심 업데이트를 진지하게 평가할 수 있다고 말합니다.”라고 Niels는 말합니다. 우리 모두는 '업데이트가 정확히 무엇을 변경하고 지금 무엇을 해야 합니까?'라는 질문에 대한 답변을 원할 것입니다. 출시 첫날.

어느 날의 가시성 변화를 기반으로 승자를 판단하지 않는 것이 중요합니다.

코로나 바이러스 전염병의 한가운데서 Google 업데이트가 분노를 유발합니다.

2020년 5월 핵심 업데이트의 시기는 일부 웹마스터와 SEO에 의해 비판을 받았습니다. 대유행 중에 온라인 비즈니스를 유지하는 것은 전 세계적으로 계속되는 심각한 제한으로 인해 이미 충분히 도전적입니다. 현재의 제한으로 인해 많은 비즈니스의 트래픽 및 온라인 판매가 광범위하게 감소하여 많은 기업이 미래에 대해 전반적으로 불확실한 느낌을 받았습니다. 비판은 Twitter와 Webmaster World Forum을 통해 공유되었습니다.

• "Google 제발, 우리는 전염병의 한가운데, 기다릴 수 없습니까?" Twitter를 통한 Eby Bek
• "대부분의 비즈니스가 문을 닫고 많은 산업 분야에서 사용자 검색이 감소했을 때 알고리즘 업데이트가 그렇게 중요한가요?" Twitter를 통한 웹 교육(@webtrainings)
• “팬데믹이며 이 금융 위기의 시기에 Google 업데이트가 저를 짓누르는 것을 원하지 않습니다. 나는 WebmasterWorld-Forum을 통한 MayankParmar가 두렵습니다.

2020년 5월 핵심 업데이트: '팬데믹 업데이트' 또는 '강제 업데이트'로 이름이 변경되었습니까?

Google이 Twitter를 통해 주요 핵심 업데이트(검색 알고리즘 및 시스템에 대한 중요하고 광범위한 조정)를 발표하는 것은 전통이 되었습니다. 이번에 롤아웃 발표는 2020년 5월 4 ^일 에 전달되었습니다. 이러한 발표는 알고리즘 업데이트 루머가 통제 불능 상태가 되는 것을 방지하기 위한 Google의 시도와 업데이트 이름 자체를 발표하기 위한 Google의 시도입니다. Google에서 핵심 업데이트 릴리스에 부여하는 이름은 "2020년 5월 핵심 업데이트"를 제외하고 의도적으로 중립을 유지합니다.

현재의 위기와 이 업데이트 이름의 단순함에서 영감을 받아 Google의 공식 명명 규칙이 너무 창의적이지 않다고 분명히 생각하는 웹마스터와 SEO는 다음과 같은 자신의 아이디어를 가지고 있습니다.

• "Corona Update" 또는 "Pandemic Update": 팬데믹 중에 출시 시기는 코로나바이러스와 관련하여 대안적인 명명 제안을 불러일으키므로 오랫동안 기억에 남을 것입니다.
• "포스 업데이트": 5월 4 ^일은 국제 스타워즈의 날이며 Google이 핵심 업데이트를 발표한 날입니다. "포스(또는 네 번째)가 함께 하기를"과 좋은 순위는 물론입니다!

우리는 어떤 이름이 결국 역사책에 기록될지 지켜볼 것입니다.

2020년 5월 핵심 업데이트 – Google은 무엇을 변경했습니까?

평소와 같이 Google은 검색 알고리즘의 변경 사항이나 Google 업데이트에서 특별히 중점을 두는 산업 또는 주제에 대한 정확한 정보를 공개하지 않았습니다. 또한 코로나바이러스 팬데믹과 Google 사용자의 변화하는 검색 행동과 관련이 있는지 여부도 불분명합니다.

Google에 따르면 전체 롤아웃 기간은 모든 변경 사항이 적용되기까지 1~2주가 소요됩니다. Google은 종종 출시 후 조정을 수행합니다. 일반적으로 의도하지 않거나 바람직하지 않은 순위 결과로 인해 조정을 수행합니다.

Google 수석 웹마스터 트렌드 분석가인 John Mueller는 5월 업데이트에 대한 세부 정보를 공개하지 않았으며 이에 대한 질문을 받았을 때 해당 주제에 대한 일반 Google 블로그 게시물을 참조합니다.

Google 2020년 5월 핵심 업데이트의 영향

그동안 일부 웹마스터와 SEO는 Google 핵심 업데이트의 효과에 대해 보고했습니다. 지금까지의 징후에 따르면 변화의 영향을 예상할 수 있는 여러 업종과 페이지 유형이 있습니다. Webmaster World Forum과 Twitter의 초기 진술에 따르면 조리법에서 기술, 건강 또는 금융에 이르기까지 광범위한 산업 분야에서 변화가 있습니다. 이 기사의 Forbes에 따르면 암호 화폐 콘텐츠가 영향을 받았다는 초기 징후도 있습니다.

여러 레시피 웹사이트 소유자는 레시피 캐러셀에서 URL이 사라지고 레시피 결과에 대한 리치 스니펫이 사라지는 주된 원인으로 상당한 트래픽 손실을 발견했습니다. 특히 레시피 주제에 대한 검색 결과에 이미지, 등급, 요리 시간 및 기타 정보와 같은 리치 스니펫으로 표시되는 많은 추가 정보가 포함되어 있기 때문에 Google이 이 부문에 대해 특별히 재조정한 경우일 수 있습니다.

순위 변경에 대한 웹마스터 및 SEO의 추가 보고서:

• 건강 : “2018년 5월에 졌고, 2018년 8월에 졌습니다(메드). 그러나 이 업데이트는 내가 SEO에서 일하면서 본 최악의 업데이트입니다. 우리는 다시 모든 것을 잃었습니다. 이 순간 우리는 2018년보다 더 큰 타격을 받았다.” WebmasterWorld 포럼을 통한 Sofie77
• 기술 : "거친해지고 있습니다.... – 지난주에 비해 40% 트래픽. 기술 관련 웹 사이트.” WebmasterWorld 포럼을 통한 ChokenBako
• 재정 및 건강 : “좋아요, 이제 미친 스윙을 보고 있습니다. 다양한 버티컬에서 KW를 모니터링하고 있으며 지금까지 변동성이 엄청나 보입니다. 매우 경쟁력 있는 금융 KW에서 1위를 차지한 일부 주요 국가 브랜드는 10개 이상의 순위에서 하락했습니다. 건강에도 큰 변화가 보입니다. 여기까지는 커 보인다.” WebmasterWorld 포럼을 통한 HereWeGo123
• 데이트 : "지금까지 연애 상담 사이트 40% 이상 다운" WebmasterWorld 포럼을 통한 Dantes100

또한 사용자들은 팬데믹과 관련된 콘텐츠가 Google에서 더 많은 관심을 받을 것이라고 의심합니다. 우리는 Searchmetrics 순위 데이터와 SERP 변경 사항을 모니터링하고 새로운 정보를 사용할 수 있게 되면 며칠 후에 이 기사를 업데이트할 것입니다.

Google 핵심 업데이트 개요

2019년부터 Google은 이미 자체 커뮤니케이션 채널에서 6개의 핵심 업데이트를 확인하거나 발표하고 이름으로 브랜드화했습니다. 다음은 개요입니다.

여기에서 개요를 찾을 수 있습니다. Google 업데이트.

Google 업데이트: 웹마스터와 SEO가 할 수 있는 일

2019년 늦여름에 Google은 핵심 업데이트 뒤에 있는 알고리즘 변경 사항과 웹마스터와 SEO가 Google 핵심 업데이트의 영향을 받는 경우 수행할 수 있는 조치에 대해 자세히 설명하는 게시물을 Google 웹마스터 블로그에 게시했습니다.

업데이트로 인해 순위가 하락한 것을 본 사람들은 "구글 웹마스터 가이드라인을 위반하거나 수동 또는 알고리즘 조치를 취한 적이 없습니다." 업데이트는 검색 결과의 전반적인 품질을 개선하기 위한 것입니다. Google에 따르면 이러한 변경으로 이전에 순위가 낮았던 웹사이트가 갑자기 순위가 높아지거나 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. Google 핵심 업데이트의 작동 방식을 보여주는 비교 예시는 2015년 최고의 영화 100편 목록을 살펴보는 것입니다. 이 목록은 몇 년 후인 2019년에 업데이트되며 시간이 지남에 따라 새로운 영화가 추가되면 변경될 것입니다.

Google은 웹사이트가 Google 업데이트의 영향을 받은 웹마스터와 SEO에게 "가능한 최고의 콘텐츠를 제공하는 데 집중"할 것을 권장하고 다음 4가지 영역에서 질문하는 웹사이트 감사를 실시할 것을 제안합니다.

콘텐츠 및 품질: 웹사이트는 복사를 넘어선 독창적이고 가치 있는 콘텐츠를 제공합니까? 메타 제목과 설명이 매력적이며 콘텐츠와 일치하도록 디자인되었습니까? 웹마스터로서 이 콘텐츠를 친구들과 공유하시겠습니까?

전문성: 콘텐츠는 신뢰할 수 있습니까? 페이지에 오류가 있습니까? Google을 통해 사이트를 방문하는 웹마스터로서 스스로를 믿으시겠습니까?

프레젠테이션 및 프로덕션: 콘텐츠가 잘 연구되고 제작된 것처럼 보입니까? 아니면 대량 생산처럼 보입니까? 광고가 너무 많습니까? 사이트가 모든 장치에서 매력적으로 로드됩니까?

경쟁 비교: 웹사이트가 다른 경쟁업체에 비해 부가가치를 제공합니까? 콘텐츠가 사용자의 기대에 부응하는가?

웹마스터는 이러한 질문에 정직하게 대답함으로써 첫인상을 얻을 수 있으며 특히 콘텐츠의 가치와 관련하여 경쟁업체와 비교하여 자신의 웹사이트를 검토할 수 있습니다.

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