Walmart는 TikTok 입찰에 대해 Microsoft와 협력하여 전자 상거래, 광고 기회를 노리고 있습니다.

짧은:

• Walmart는 이메일을 통해 성명을 통해 공유된 회사 대표가 공유한 소셜 비디오 공유 앱 TikTok을 인수하기 위해 기술 대기업인 Microsoft와 협력 관계를 맺었습니다. 이 소식은 CNBC에서 처음 확인했습니다.
• 성명서에서 Walmart는 광고 및 전자 상거래에 대한 TikTok의 유망한 기능을 언급했습니다. 소매업체는 플랫폼이 "옴니채널 고객에게 도달하고 서비스를 제공할 뿐만 아니라 타사 시장 및 광고 비즈니스를 성장시킬 수 있는" 중요한 방법을 제공할 수 있다고 덧붙였습니다.
• 소식통은 CNBC에 TikTok의 모회사인 ByteDance가 미국, 캐나다, 호주, 뉴질랜드에서 200억~300억 달러의 가치로 앱 운영을 매각하는 거래를 마무리하고 있다고 말했습니다. ByteDance는 중국에 뿌리를 둔 국가 안보와 경제적 이익에 대한 위협으로 간주하는 트럼프 행정부의 금지 위협에 따라 해당 시장에서 사업을 매각하고 있습니다.

통찰력:

계약의 세부 사항은 드물지만, TikTok 인수를 위해 Microsoft와 파트너십을 맺은 Walmart는 소셜 비디오 앱의 판매가 디지털 미디어 부문을 심각하게 뒤흔들 것이라는 또 다른 표시입니다. Walmart는 전자 상거래 및 광고에서 엄청난 잠재력을 가진 플랫폼에 액세스할 수 있습니다. 이 두 분야는 대형 소매업체가 신생 미디어 네트워크를 성장시키고 Amazon과 같은 온라인 경쟁자와 보조를 맞추기 위해 많은 투자를 하고 있습니다.

Walmart의 성명서는 "TikTok이 다른 시장에서 전자 상거래 및 광고 기능을 통합한 방식은 해당 시장의 제작자와 사용자에게 분명한 이점이 있습니다. "우리는 Microsoft와 협력하여 TikTok US와의 잠재적인 관계가 이 핵심 기능을 추가하고 Walmart가 옴니채널 고객에게 도달하고 서비스를 제공할 뿐만 아니라 타사 시장 및 광고 비즈니스를 성장시키는 중요한 방법을 제공할 수 있다고 믿습니다."

Walmart는 파트너십이 미국의 TikTok 사용자와 규제 기관 모두의 요구를 충족할 것이라고 확신한다고 덧붙였습니다.

Walmart는 1월에 공식적으로 Walmart Advertising Partners 프로그램을 시작했으며, 이는 전자 상거래 거대 기업에서 가장 빠르게 성장하는 카테고리 중 하나로 성장한 Amazon의 광고 사업과 더욱 긴밀한 경쟁을 하기 위한 것입니다. 아마존은 이제 구글과 페이스북도 포함하는 디지털 광고 "트리폴리"의 일부로 널리 간주됩니다. 후자의 두 회사가 시장에서 훨씬 더 큰 점유율을 차지하지만 Amazon은 향후 몇 년 동안 그 격차를 줄이기 시작할 것으로 예상됩니다.

그러나 Walmart는 7월에 옴니채널 분석 제품군을 추가하는 등 자체 광고 부서를 빠르게 구축했습니다. 소매업체는 Amazon보다 훨씬 더 실질적인 소매 공간을 확보할 수 있다는 이점이 있습니다. 이를 통해 포장 제품과 같은 카테고리의 브랜드가 높은 프리미엄을 부여하는 자사 구매자 데이터를 활용할 수 있습니다. 이와 동시에 월마트는 아마존 프라임과 직접 경쟁할 구독형 전자상거래 서비스인 월마트+의 출시를 준비하고 있다.

Walmart는 전자 상거래 분야에서 다소 불분명한 실적을 가지고 있습니다. 최근 Jet.com을 중단하고 지난 가을에 의류 및 액세서리 소매업체인 Modcloth를 판매했습니다. 그러나 이 채널의 판매는 코로나바이러스 대유행으로 호황을 누리며 더 두드러지게 되었습니다. 인수 투쟁은 디지털 미디어에서도 분명히 나타났습니다. 이 소매업체는 2010년 스트리밍 VOD 서비스인 Vudu를 인수했지만 핵심 비즈니스 영역에 대한 집중도를 높이기 위해 올해 초 Fandango에 매각했습니다.

Microsoft의 TikTok 입찰에 참여하는 것은 Walmart가 귀중한 사용자 데이터에 대한 액세스를 수집하면서 온라인 판매를 보완하기 위해 디지털 광고 제안을 더욱 강화할 수 있는 방법을 보여줍니다. TikTok은 최근 몇 년 동안 특히 마케터가 다른 곳에서는 찾기 힘든 젊은 집단에서 폭발적인 인기를 얻었습니다. Instagram을 포함한 경쟁 소셜 미디어 앱과 마찬가지로 TikTok은 사용자가 동영상에서 제작자가 공유하는 제품을 직접 구매할 수 있는 더 많은 쇼핑 가능한 기능을 실험하고 있습니다. 이번 주 TikTok은 Z세대를 대상으로 하는 홈쇼핑 네트워크인 Ntwrk와의 협업을 통해 첫 번째 쇼핑 라이브 스트리밍을 진행했습니다.

MKM Partners의 수석 리서치 애널리스트인 Bill Kirk는 이메일을 통해 공유된 고객 메모에서 "제3자 시장과 Walmart+의 잠재적 출시로 TikTok과의 관계는 CPG 파트너로부터 마케팅 비용을 추출하는 Walmart의 능력을 향상시킬 것입니다."라고 말했습니다. "Walmart가 거래 기반 모델에서 구독 기반 모델로 전환함에 따라 포로 청중의 가치가 증가합니다. 지불한 가격에 따라 TikTok 관계는 Walmart가 자체 생태계를 구축하고 제조업체 및 월마트 쪽으로."

또한 Walmart는 Microsoft와 협력하여 많은 온라인 광고 및 전자 상거래의 중추를 제공하는 클라우드 컴퓨팅과 같은 분야에서 가장 큰 기술 업체 중 하나와 협력하고 있습니다. 월마트와 마찬가지로 마이크로소프트도 아마존에서 우위를 점하기 위한 움직임을 보였다. 지난 가을에는 소매업체가 온라인 운영을 관리하는 데 도움이 되는 Dynamics 365 Commerce라는 제품군을 출시했습니다.

Microsoft는 TikTok의 최고의 구혼자이며 Walmart와 같은 미국 기반의 주요 파트너와 함께 그 선두를 강화할 수 있습니다. 오라클은 기업 인수를 위한 논의를 진행했으며 엔터프라이즈 솔루션 제공업체의 CEO인 래리 엘리슨(Larry Ellison)과 인연이 깊은 트럼프 대통령의 지원을 받았다. Twitter는 또한 TikTok의 미국 사업체와의 합병에 대해 논의한 것으로 알려졌지만, TikTok의 재정 자원은 다른 입찰자와 비교할 수 없고 가능성이 없는 후보로 간주됩니다.

ByteDance, 앱이 미국에서 불확실한 미래에 직면함에 따라 TikTok 판매 이달 초, 트럼프 대통령은 9월 20일부터 미국 기업이 TikTok 또는 기타 ByteDance 자산과 거래하는 것을 금지하는 행정 명령을 발표했습니다. 일주일 후, 대통령은 별도의 서명에 서명했습니다. 11월 12일까지 ByteDance가 TikTok의 미국 사업과 미국 사용자에 대한 모든 데이터를 매각하도록 요구하는 행정 명령으로 ByteDance가 구매자를 찾는 데 더 긴 일정을 제공합니다.

많은 발전이 있는 가운데 TikTok의 거래가 임박한 것으로 보입니다. 틱톡 CEO 케빈 메이어(Kevin Mayer)가 틱톡을 이끌고 3개월 만에 사임을 발표했다. Mayer는 직원들에게 보낸 편지에서 TikTok이 미국 내에서 앞으로 나아갈 길과 관련하여 "조만간 해결책에 도달할 것으로 기대합니다"라고 썼습니다.