Unilever, T-Mobile, iHeartMedia에서 GroupM의 Shonda Rhimes 팟캐스트 후원에 합류

짧은:

• Unilever와 T-Mobile은 "Grey's Anatomy"와 "Scandal"의 제작자인 TV 프로듀서 Shonda Rhimes의 새로운 iHeartMedia 팟캐스트에 대한 WPP 미디어 에이전시의 독점 후원의 일환으로 GroupM과 협력하고 있습니다. 보도 자료에 따르면 Rhimes의 미디어 회사인 Shondaland Audio는 이번 달에 네트워크에 데뷔할 3개의 독창적인 팟캐스트를 제작하고 있습니다.
• "당신은 다운?" 코미디 극단 Obama's Other Daughters와 함께 실제 범죄 시리즈 "Criminalia"와 여배우 Ali Wentworth가 진행하는 "Go Ask Ali"가 편성표를 구성합니다. 미래의 Shondaland 오디오 쇼에는 대본 드라마 "#Matter" 및 "American Coup"과 다큐멘터리 시리즈 "Black Girl Lost"가 포함됩니다. IHeartMedia는 또한 "Bridgerton"을 포함하여 ABC ​​및 Netflix에서 Shondaland 시리즈의 동반 오디오 쇼를 스트리밍할 예정입니다.
• iHeartMedia와 GroupM 간의 거래의 결과로 에이전시의 고객은 Shondaland의 팟캐스트 프로그램에 독점적으로 액세스할 수 있습니다. IHeartMedia는 향후 몇 년 동안 Shondaland에서 제작한 더 많은 팟캐스트를 스트리밍할 계획입니다.

통찰력:

Unilever와 T-Mobile이 GroupM의 Shondaland의 iHeartMedia 팟캐스트 독점 후원에 합류하게 된 것은 마케팅 담당자가 젊은 청중의 공감을 얻을 가능성이 더 큰 다문화 프로그램을 더 잘 지원하기 위한 전략을 개발하고 있기 때문입니다. 이 파트너십은 또한 주요 브랜드가 올해 많은 거래를 성사시킨 스트리밍 오디오 매체인 팟캐스트에 더 많은 투자를 하고 있다는 또 다른 신호를 제공합니다.

Z세대는 미국 역사상 가장 인종적으로 다양한 인구통계학적 그룹이며, 소비자로서 그들의 영향력이 커지면서 마케터가 포용을 촉진하는 광고 전략을 개발하는 방식에 큰 영향을 미칠 것입니다. "Grey's Anatomy"로 상위 10개 네트워크 시리즈를 제작한 최초의 아프리카계 미국인 여성인 Shonda Rhimes의 팟캐스트를 후원함으로써 Unilever와 T-Mobile은 잠재적으로 다양한 청중에게 다가갈 수 있습니다.

GroupM의 최고 디지털 투자 책임자인 수잔 쉬코퍼(Susan Schiekofer)는 발표에서 "이 파트너십은 이전에 발표한 다문화 마켓플레이스와 직접적으로 연결되어 청중과 프로그래밍 인재 등 다문화의 목소리를 높이는 우리의 우선 순위를 추가로 강화하는 역할을 합니다."라고 말했습니다.

WPP 에이전시는 지난달 흑인 및 히스패닉 청중을 대상으로 하거나 유색인종 소유의 300개 이상의 게시자에게 광고 인벤토리를 판매할 수 있는 시장을 도입했습니다. GroupM은 코로나바이러스 팬데믹이 미디어 지출에 미치는 부정적인 영향으로 인해 재정적 어려움에 직면할 가능성이 더 높은 미디어 매체를 지원하기 위한 이니셔티브를 시작했습니다.

iHeartMedia와 GroupM의 협력은 더 많은 광고주가 스트리밍 오디오에 대한 증가하는 청중에게 다가가기 위해 팟캐스트를 후원함에 따라 이루어집니다. 미국에서 내년 팟캐스트 광고 지출은 45% 증가한 11억3000만 달러로 사상 처음으로 10억 달러를 넘어설 것이라고 연구원 eMarketer가 이달 초 추정했다.

디지털 미디어 시장이 팬데믹에서 회복됨에 따라 내년의 성장은 올해의 10% 증가한 7억 8,200만 달러를 넘어설 것입니다. EMarketer는 팟캐스트 광고 지출이 2022년에는 18% 증가한 13억 3000만 달러를 포함하여 몇 년 동안 계속 성장할 것으로 예상합니다.

그 광고 지출은 미국 라디오 방송국의 최대 소유주인 iHeartMedia와 같은 회사가 팟캐스트에 대한 투자를 수익화하는 데 도움이 될 것입니다. 회사는 2월에 마케터가 팟캐스트 청중에게 다가갈 수 있도록 맞춤형 광고 네트워크를 시작했습니다. iHeartPodcast AdSuite에는 여러 광고 형식과 사용자 정의 도구가 있으며 청취자 경험에 영향을 주지 않으면서 더 나은 타겟팅 및 확장을 약속합니다. 서비스에는 실시간으로 맞춤형 광고를 제공하기 위한 동적 및 스트리밍 광고 삽입 및 지역 광고 삽입이 포함됩니다.

IHeartMedia는 Spotify 및 Sirius XM과 같은 회사가 팟캐스트 제작 스튜디오 및 기술을 인수하거나 저명한 제작자의 쇼 라이선스를 획득함에 따라 팟캐스트 시장에서 점점 더 치열해지는 경쟁에 직면해 있습니다. Spotify는 최근 Omnicom Media Group과 2천만 달러의 광고 계약을 체결하여 대행사와 그 고객에게 팟캐스트와 관련된 플랫폼 혁신에 대한 특별 액세스를 제공합니다. "The Joe Rogan Experience"와 같은 인기 팟캐스트와의 라이선스 계약과 영부인 Michelle Obama가 진행하는 시리즈를 시작하는 것 외에도 Spotify는 Bill Simmons의 The Ringer 네트워크 를 인수하여 프로그래밍을 확장했습니다.

한편, 오디오 스트리밍의 개척자 Pandora를 소유하고 있는 Sirius XM 은 스트리밍 오디오 생산자를 지원하기 위해 팟캐스트 기술 스타트업 Simplecast를 인수한 후 지난달 EW Scripps의 Stitcher 팟캐스팅 사업부를 3억 2,500만 달러에 인수하는 데 동의했습니다. 또한 The New York Times는 지난달 인기 팟캐스트 'Serial'을 제작한 Serial Productions를 인수하여 히트 뉴스 팟캐스트 'The Daily'를 비롯한 오디오 프로그래밍 라인업을 확대하기로 했습니다.