出海意大利市场2022·App全球化与本地化手册

意大利 意大利 欧元区 欧元区 是 经济体 经济体 经济体 经济体 经济体 经济体 第八 第八 大 经济体 经济体 经济体 经济体 经济体 经济体 经济体 经济体 经济体 为 为 为 为 2 万亿 美元。 其 国内 国内 市场 提供 了 了 丰富 的 商机 商机 商机 超过 超过 超过 6000 万。 意大利 发达 且 且 成熟 成熟 成熟 成熟 这 对 希望 希望 在 在。。国际上扩张的企业非常有吸引力。

但是，如果您决定进军意大利，您如何开始？进入一个新市场很困和和全文场很困当这个市场

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意大利概况

1. 国名与国旗

（1）국명

意大利共和国（意大利语：Repubblica Italiana；英语：The Republic of Italy），简称意大利（意大利语：Italia；英语：Italy）。

(2) 國旗

意大利国旗呈长方形，长与宽之比为3:2。旗面由三个垂直相等的长方形组成，从旗杆开始分别、

意大利 意大利 国旗 原来 原来 颜色 与 法国 国旗 相同 相同 相同 相同 相同 相同 相同 相同 相同 相同 年 年 才 把 把 蓝色 蓝色 改为 绿色。 据 记载 记载 记载 记载 记载 记载 年 年 年 年 年 拿破仑 · 亲自 设计 设计 设计 的 的 绿 、 、 白 、 红 中 中 中 中 中 中 中 中 中 曾 曾 曾 曾 使用 使用 由 由 由 由 拿破仑 拿破仑 亲自 亲自 亲自 设计 设计 的 绿 、 白 、 、 红.三色旗。1946年，意大利共和国建立，正式规定绿、白、红三色旗为共和国国旗。

意大利共和国国旗的绿色代表葱郁的山谷，白色寓含皑皑白雪之意，红色象征烈士的鲜血。

2. 意大利地理环境

意大利 意大利 欧洲 位于 位于 位于 位于 亚 亚 及 及 西西 西西 、 、 撒丁 撒丁 等 岛屿 岛屿。 北 北 以 阿尔卑斯山 为 屏障 屏障 与 与 法国 、 瑞士 瑞士 、 奥地利 、 斯洛文尼亚 接壤 接壤 接壤 、 、 南 、 西三面 分别 临地中海 临地中海 的 的 属海 属海 、 南 南 南 南 南 南 、爱奥尼亚海和第勒尼安海。海岸线长约7200多公里。大部分地区属月亚热带地中海式气候。平均气温1月2-1℃

3. 意大利简史

意大利半岛史前就有人类活动迹象，最早可追溯到旧石器时早期。

公元前9世纪伊特鲁里亚人曾创造灿烂的文明。

公元前754年罗马建城。古罗马先后经历王政（前753-前509年）、共和（前509-前27年）、帝国（前27-476年）三个阶段，共和时期，罗马基本完成疆域扩张，帝国时期，成为以地中海中孡中心，跨越欧、亚、非三大洲大帝国。西置

公元962年至11世纪，意大利北部和中部成为的日耳曼民族神圣罗马帝國

12-13世纪在意大利的神圣罗马帝国统治瓦解，分裂成许多王国、公国、自治城市和小封建领地。随着经济实力增强，文化艺术空前繁荣。15世纪，人文主义和文艺复兴运动在意大利应运而生，16世纪在欧洲广泛传播。

15世纪末，法国和西班牙争夺亚平宁半岛斗争激化，导致了持续数十年의 大利战争。

16世纪起, 大部分领土先后被法、西、奥TM领。

18 精神 精神 民族 觉醒 觉醒。。 世纪 世纪 民族 民族 复兴 复兴 运动 兴起。。。。 1861 年 3 月 建立 建立 王国。。 1870年 攻克罗马 攻克罗马 攻克罗马 攻克罗马 攻克罗马 完成 领土 统一 统一。 此后 此后 此后 此后 此后 此后 此后 其他 其他 列强 列强 殖民 竞争 竞争 竞争 竞争 曾 先后 占领 占领 了 厄立特里亚 厄立特里亚 厄立特里亚 (1885-1896).年)、索马里（1889-1905年）、利比亚和爱琴群岛（1911-1912年）年），并在中国天津取得一块商业租界（190杰、威尼斯·朱利亚和多德卡尼索斯等地区。

1922 月 10 年 31日 31日 墨索里尼 上台 执政 执政 执政 执政 实行 长 达 达 达 20 余 年 年 的 法西斯 法西斯 统治 ； 意 意 入侵 埃塞俄比亚 埃塞俄比亚 埃塞俄比亚 埃塞俄比亚 埃塞俄比亚 埃塞俄比亚 埃塞俄比亚 埃塞俄比亚 埃塞俄比亚 埃塞俄比亚 埃塞俄比亚 、 、 、 在 西班牙 西班牙 西班牙 内战 中 帮助 佛朗哥 并 德国 德国 结成 罗马 罗马 柏林 柏林 佛朗哥 佛朗哥 佛朗哥 帮助 帮助轴心（1938年）、随后卷入二战（1939-1945年）并沦为战败国。

1946 月 6 年 2 日 全民 公投 公投 公投 公投 公投 立宪 立宪 立宪 立宪 立宪 立宪 年 7 月 12 日 组成 和国 和国 第一 第一 届 政府。 二战 后 后 后 后 后 后 参加 马歇尔 公约 公约 并 积极 参加 一体化 一体化 一体化 进程 进程 进程 进程 欧盟 欧盟 创始国 创始国 之一 之一 并 并。

4. 意大利人口

2022年1月，意大利总人口为6032万，年龄中位数为48岁，23.9%人口年龄在65 岁及以上。

意大利51.3%的人口是女性，而48.7%的人口是男性。

2022년 年初，意大利71.7%的人口居住在城市中心，而28.3%的人口居住在农村地区。

5. 意大利经济

意大利是欧元区第三大经济体，2021年为 2.09万亿美元，人均GDP超过3万美元。

意大利 意大利 经济 的 发展 发展 水平 因 地区 而 异 异 异 异 异 异 异 异 北部 地区 工业 工业 经济 较 发达 发达 发达 发达 发达 经济 欠 欠 发达 发达。 由于 由于 高昂 的 公 公 债务 债务 、 、 低效 低效 的 法院 系统 、 的 银行 部门 部门 、 、 低效 的 市场 市场 长期 长期 长期 长期 长期 、 、 、 、 、 系统 系统不下的青年失业率以及庞大的地下经济，意大利面临着持续低迷的经济增长。

6. 意大利语言

意大利的官方语言是意大利语。据英的国广播公司报道，大约 93% 意大利人口以意大利语为母语。

此外 此外, 意大利 ， 12 种 种 官方 认可 的 小 小 语种 语种 语种 语种 语种 语种 语种 本地 语言 弗留利语 (friulian arfriulian) 、 拉汀语 (ladin) 和 撒丁语 (사르디니아 인) 邻国 语言 语言 语言 语言 比如 、 、 法兰克 法兰克 法兰克 普罗旺斯语 普罗旺斯语 普罗旺斯语 普罗旺斯语하십시오. FrancoProvencal)、德语、加泰罗尼亚语、欧西坦语（Occitan）、斯洛文尼亚语、克罗和巌语、阿尔巴尼亚言

7. 意大利宗教

Mass

8.意大利互联网与社交媒体

2022년 1월, 意大利有5085万互联网用户，TM总人口的83.4%。

2022 月 1 年 年 年 有 4320 万万 社 交 媒体 媒体 用户 用户 用户 用户 用户 用户 用户 用户 总 人口 人口 的 71.6%, 但 需要 注意 注意 的 的 是 是 是 是 是 是 是 是 是 用户 用户 用户 用户 可能 并 并 不 独特 个体。。。。 2022 初 初 初 初 初 意大利 意大利 2855 Facebook, 4320万YouTube용户，2750万Instagram용户，1330万TikTok용户，320万Snapchat용户，856万Pinterest용户，以及375万Twitter용户。

意大利文化

1.迷信

据估算，约有1300万意大利人会使用灵媒、占星师和算命先生的服务。虽然经济停滞造成的前景迷茫使得这一数字高涨，但意大利人长期以来一直都非常迷信，从不能以水代酒敬贺他人到不能在屋内打伞，这个国家有一长串化解霉运的"诀窍"

迷信的风气在意大利南部更为盛行。这里的人们会用角形符咒（corni）来装饰从领口到后视镜的每样丑圣徒 圣徒 崇拜 崇拜 达到 达到 了 近乎 狂热 狂热 的 地步 地步。。 不勒斯 不勒斯 每 每 年 都 都 有 数千 数千 人 涌入 大 教堂 教堂 教堂 教堂 目睹圣热内罗 目睹圣热内罗 (산 젠 나로) 已 凝固 凝固 的 的 的 在 小瓶子 内 神奇 地 液化。。。 血液 血液 一旦 液化 液化 全 全 小瓶子城的人都会长出一口气—这意味着来年平安无灾。

2.足球：意大利的另一宗教

天主教或许是你的正式信仰，但是作为意大利人，你真正的信仰很可能一仰很可能一很可能一，从9月到次年5朋友聚在体育场(stadio)、电视机旁，或是通过手机查看各队的公得分情况。等到周一，你又会

3.葡萄酒

在大利，坐下来吃饭却不喝葡萄酒（vino），就像吃意面却不配酱汁一样令人扫兴。

意大利 意大利 被 葡萄酒 是 是 世界 上 用途 最广 最广 而且 而且“最 适宜 搭配 食物 食物”的 酒 酒 酒 酒 酒 酒 酒 酒 酒 年 来 来 的 发展 发展 发展 发展 发展 发展 在 在 在 意大利 意大利 意大利 意大利 人们 认为 选择 选择 葡萄酒 和 选择 用餐 用餐 用餐 用餐 品位日期 日期 重要 一样 其实 其实 其实 其实 其实 的 人 人 也 喜欢 喜欢 比尔森 比尔森 啤酒 啤酒 啤酒 啤酒 啤酒 啤酒 啤酒 啤酒 啤酒 会 会 喝 红色 爱尔 啤酒 啤酒 啤酒 啤酒 啤酒 啤酒 二 者 者 都 都 适合 搭配 烤肉 、 比萨 及 其他 食品 食品 但 但 被 被 认为 认为 更 适合 一般 佐餐。。。 其他

意大利App与游戏

1. 应用市场

意大利非游戏 App 主要类型，下载量最多的应用类别以工具类、购物类、娱乐类、社交类为主。

2. 游戏市场

意在大利手游市场中，以“街机和动作”, “益智与解谜”, “模拟游戏”类游戏最为热门（下载量）

意大利节日

意大利全年约三分之一的日子是节日。有的是宗教节日，有的是民间传统节日，有的是国家纪念日。

意大利的节假日主要包括：新年（1月1日）；主显节、儿童节（1月6日）；复活节（每年春分月圆后的第一个星节（6月2日）；八月节（8月15日）；万圣节（11月2日）；此外，意大利每年8月-9月还有2-3个星期的假日。

1.元旦-1月1日

元旦，亦称：新年，一岁之首。庆祝方式与我国相似，除夕之夜要守岁，等到新年钟声敲响后，要开音

2.主显节-1월 6일

主显节，亦称显现节，原是纪念”东方三博士前来朝拜圣婴耶稣”，今天它已成为一个儿童

3.复活节 - 春分月圆后的第一个星期日

复活节是最古老最有意义的基督教节日之一。是庆祝基督复活的节日，世界各地基督徒每都

彩蛋、兔子和小鸡是这个节日的象征，代表着新生命的诞生。

4.解放日-4月25日

1945年4月25日，意大利北方人民举行起义，解放了米兰、都灵、热那亚等大城市，驱逐了希特勒德国 领

在这天，意大利人会庆祝第二次大战结束时脱离了法西斯和纳粹的统治。

5.国庆节-6월 2일

意大利的国庆节为每年的6月2日.1946年6月2日，意大利全民公决，正式废除君主制，建立了意大利共和国。

每年这一天，许多人家挂了国旗，大街上一片喜气洋洋，而最重要的庆祝仪式是要在意大利罗马帝国大

6.八月节-8月15日

意大利的八月节又叫圣母升天日。这一宗教节日在夏季过半时庆祝，这也是意大利人举国放杈游

7.万圣节-11월2일

和 和 信奉 其他 其他 的 一样 一样 一样 一样 一样 一样 会 会 会 在 在 在 在 在 在 在 在 称作 称作 万圣节 也 也 被 称作 称作 鬼节 鬼节。。 鬼节 离 不 开 祈祷 、 菊花 食物 食物 食物 但 大多数 意大利人 意大利人 来说 来说 最 最 最最重要的就是带上白色或者黄色的菊花上坟。

8.圣母受胎节-12月8日

相传上帝在这一天选择圣母玛利亚怀上其儿子耶稣，圣母月蒙受天恩而受孕。意大利人大多信奉天主教

9.圣诞节-12월25일

圣诞节是纪念基督教的创始人耶稣的出生的节日。

意大利营销小Tips

1.注意 “意大利制造”

您 您 注意 应该 应该 一 件 是 是 是 是 是 是 许多 在 在 在 选择 选择 时 更 喜欢 购买 购买“意大利 制造”产品 产品 产品 产品 而 不 是 是 是 外国 品牌。“意大利 制造”是 一 种 种 标志 标志 表示 产品 是 是 在 意大利 独家 设计 设计 、 和 和 和 包装 包装 种 种 种的，受意大利法律监管。在意大利，它被视为奢华的代名词。

受“制造 意大利 意大利 最 最 大 大 的 行业 行业 是 是 食品 、 葡萄酒 、 、 时尚 时尚 、 设计 设计 、 、 工艺 、 制造 和 和。 因此 因此 因此 因此 因此 因此 因此 您 您 的 产品 属于 上述 任何 类别 类别 您 应该 意识 到 到 该 该 国 的 竞争 可能 非常 激烈 激烈。。。 您 您 您

2.酌情根据意大利的特定地区定制您的内容

在定位意大利时，记住意大利文化的地域性非常重要，地域在人们的身份和习俗中发挥着核心作用，并且彼此之问

如果您只针对特定区域，则可能值得针对该区域定制您的内容，例如通过使用一些区域方言术语或引入特定区域的元素。这在针对意大利时非常有利，但请记住，仅当您针对特定地区才建议遵循此做法，尤其是在该国南部地区。

3.优化您的意大利网站以提高速度

意大利 意大利 互联网 的 的 比 大多数 其他 欧洲 欧洲 国家 都 都 要 要。。 鉴于 鉴于 该 该 国 的 的 互联网 速度 较 慢 慢 慢 慢 优化 优化 您 的 的 网站 网站 以 以 提高 速度 速度 至关 重要。 如果 如果 的 网站 加载 太 太 慢 慢 慢 慢 将 将 导致 导致 更 高 的 的 的 跳出 网站 网站 的 的 的 的.率，这意味着您可能会在潜在客户有机会看到您提供的产品之前就失去他们。

4.维护人际关系

人际关系无处不在；然而，在意大利，它们尤其重要。您的关系网络越大，您就越容易进入意大利市场。您的人脉可以为您打开许多大门，或者至少可以帮助您更好地了解当地业务。

意大利名人

1. 모니카 벨루치

莫妮卡·贝鲁奇（Monica Bellucci，1964年9月30日-），出生于意大利，毕业于佩冧內贾大学，意大利女演员、模特。1988界.2000年，凭借《西西里的美丽传说》成为全球明星。2002年，凭借厖狼族盟约 6年，狼族盟约 6年，狼族盟约》获美国土星奖最佳女配电影节终身成就奖。

2. 안드레아 보첼리

安德烈·波伽利（Andrea Bocelli，1958年9月22日－）是一位义大利盲人歌手。主要成就：

• 2006年获得意大利共和国大军官勋位功绩勋章
• 2009年获得多米尼加共和国大军官勋位功绩勋章

3. 레오나르도 다빈치

列奥纳多·达·芬奇（意大利语：Leonardo da Vinci，意为“芬奇城列奥纳多”)几何 几何 、 学 、 、 生理学 、 动物学 动物学 、 植物学 植物学 、 、 、 、 气象学 、 、 地质学 、 、 地理学 、 物理学 、 、 光学 光学 、 力学 、 、 发明 、 、 土木 等 领域 领域 都 有 显著 的 成就 这 使 使 他 成为 成为 文艺 复兴 复兴 的 的 显著 显著时期 时期 的 人文主义 人物 人物 人物 人物 人物 人物 历史 上 上 最 的 的 艺术家 艺术家 之一 之一 之一 之一 之一 之一 之一 之一 之一 和 和 和 和 并 并 称 文艺 复兴 三杰。 3000 为 纪念 达 达 · 芬奇 而 被 为 为 列奥纳 列奥纳 列奥纳 列奥纳 列奥纳 列奥纳다”。

其最大的成就是绘画，代表作有 《蒙娜丽莎》和 《最后的晚餐》等.

结语

意大利市场稳步增长，为企业主提供了很多机会。但昊，如果您想顺利成功地进入市场，您

在包括意大利在内的任何国外市场取得成功都不容易。您需要很大的毅力、耐心和知识才能与当地人在同一水平上竞争。我们祝您好运，并希望我们提供的信息能帮助您在意大利市场取得成功！